汽车原理与信息技术结课论文.doc

北 京 科 技 大 学汽车原理与信息技术结课论文 题目： 大众集团的发展历程 . 班级： 土木1104 . 学号： 41112100 . 姓名： 张啸宇 . 论文成绩：_2012年 12 月 10日6大众集团的发展历程论文评分标准表评分内容满分论文得分1 论文的创新性 10分2文字表述准确、流畅性 10分3内容体现出对课程的理解程度、正确性 40分4文章格式规范性 10分总分70分摘要：成立于1938年沃尔夫斯堡的大众集团是当今世界名列前茅的汽车制造商之一。由起初的“甲壳虫”汽车一举成名，而后不断发展中成功兼并与收购一个个汽车品牌，生产与销售汽车的实力不断壮大。经过近八十年历史的考验与自己的发展创新，大众集团取得了一项又一项荣誉，迅速成长为一个强大的世界汽车生产集团，其在中国的发展更是取得了辉煌的成绩，成为了大多数中国人的首选汽车品牌。关键词：甲壳虫、大众汽车、发展、品牌1 概述 大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一波快速发展，紧随其后的马球、高尔夫、桑塔纳、帕萨特等车型也畅销全世界。集团目前拥有9大著名汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼(意大利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国 )保时捷（德国）。大众汽车集团在全球建有68家全资和参股企业，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务、汽车保险、银行、IT服务等【1】。 图1 2009 2010年世界十大汽车集团销售汽车数量【2】 图2 2011年世界十大汽车集团销售汽车数量【2】这是2010，2011年世界十大汽车集团销售汽车数量，从上图可以看出大众集团在世界的汽车销售领域名列前茅而且还在不断进步！2 大众“甲壳虫”风暴 早在1934年，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。随之，建议被时任总理的阿道夫希特勒批准，后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量为100万辆。这便是大众的诞生。 在沃尔夫斯堡的“大众汽车城”里，第一批“甲壳虫”问世，设计者便是波尔舍（费迪南德保时捷）但仅仅生产了630辆就因二次世界大战而停产。二战后，大众公司划归西德政府，汽车生产又逐步恢复。由于“甲壳虫”车价格低廉，这种汽车很快风靡德国和欧洲，1955年“ 甲壳虫”出口到100多个国家。1972年2月17日，大众汽车公司打 图3 大众甲壳虫汽车破汽车生产世界记录。甲壳虫以15,007,034辆的记录，超越福特汽车公司Model T车型（即公众所熟悉的Tin Lizzy）在19081927年所创下的传奇记录。 1981年“甲壳虫”停产时，已经累计生产2000万辆！随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司【1】。 “甲壳虫”的成功不仅源于设计者出色的设计理念，而且抓住了时代的机遇。并且大众集团优秀的质量与合理的价位在每一个消费者心中留下了印象，为以后大众集团的新车型的畅销打下了坚实的基础。3 大众集团70、80年代的突破创新 图4 大众帕萨特系列 图5 大众Golf系列1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat）投入生产，它采用四轮驱动和水冷四缸引擎，引擎调校范围达110 bhp。帕萨特采用模块化战略设计，标准化的组件可同时应用于多款不同的车型，从而带来显著的规模经济效应。1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。同年大众集团还推出了运动型跑车Scirocco，并一直生产到1981年。1975年3月，大众经典小型轿车POLO诞生，迫使奥迪小型车奥迪50受市场冷落。1976年，首辆Golf GTI下线。该款车型以其110 bhp引擎掀起了一阵马路旋风，为又一个传奇的诞生奠定了基础。1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序幕。该款车型在设计上非常适合于高度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间（Hall 54），机器人首次应用于汽车制造中。1979年，在“高尔夫”基础上改用斜背式车身的捷达车出现。以Golf为代表的一系列大众品牌汽车迅速占据了欧洲的“汽车江山”。使大众汽车成为了欧洲最大的汽车公司。4 兼并和收购之路 大众集团不是仅仅由大众汽车这一个品牌组成的，现在大众旗下有很多汽车品牌（包括大众汽车）：1） Audi（奥迪）- 德国本土汽车公司，1964年从戴姆勒-奔驰公司买下；2） 2）NSU - 由大众的奥迪分部在1969年买下，自1977年开始就未再使用该品牌； 3） Seat（西亚特） - 西班牙汽车公司，1987年开始成为主要持有者，1990年买下； 4） SKODA（斯柯达）- 捷克汽车公司，1991年买下； 5） Bentley（宾利） - 英国豪华汽车制造公司，于1998年从Vickers公司与Rolls-Royce品牌同时买下，但之后由于注册商标权转移至BMW公司，因此无法再使用Rolls-Royce品牌制造车辆； 6） Bugatti（布加迪） - 法国超级跑车制造商，在1998年时买下； 7） Lamborghini（兰博基尼） - 意大利超级跑车制造商，于1998年6月12日买下。 从1998年7月至2002年12月之间，大众的宾利分部在BMW的授权下，也有出售以Rolls-Royce为品牌的车辆，BMW当时已买下该品牌的所有权。从2003年开始，仅有BMW制造的车辆能使用Rolls-Royce品牌。 Porsche（保时捷）：2008年7月24日，欧盟正式决定，批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国大众汽车集团。如果收购成功，合并公司将成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。但是在保时捷在收购大众途中，资金突然不够，被迫暂停收购大众汽车集团。于是，大众汽车与保时捷合并，而保时捷一定名义上，也成了大众旗下的品牌。2012年7月5日，大众集团宣布将加快与保时捷的合并步伐，双方已达成一致，大众汽车集团旗下的大众汽车股份制公司将以44.6亿欧元与一股大众普通表决权股股票，收购保时捷股份制公司50.1%股份，双方合并将于8月1日正式生效。至此，加上大众汽车之前拥有保时捷的49.9%股份，大众汽车已经将保时捷所有股权全部收至旗下。大众集团目前拥有奥迪、宾利、布加迪、兰博基尼、曼卡车、保时捷、斯堪尼亚卡车、西雅特、斯柯达、大众和大众商用车等品牌，从乘用车到商用车，从代步工具到超级跑车，在杜卡迪（奥迪收购）到来以后，更加完善了大众集团的产品线。大众的一步步收购与兼并彰显了大众集团的睿智、对汽车市场认知的充分，这使得大众汽车的发展速度大大提升，也稳固了大众集团这个品牌在人们心中的地位。5 大众汽车走进中国 上海大众：1984年大众汽车在中国建立的首个合资企业，上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。核心理念：“追求卓越，永争第一”核心理念：“追求卓越，永争第一”品牌车型：桑塔纳、帕萨特新领驭、polo、朗逸、途观、途安等。从1984年引进至今，上海大众桑塔纳已经进行了几百项技术改进，技术含量不断提升，并一直保持着良好的销售势头，被誉为中国车坛的“常青树”。2006年6月，与德国大众同步开发的POLO劲情、POLO劲取上市，成为时尚精品小车的象征。2007年12月，全新跨界车型CROSSPOLO上市。CROSSPOLO在延续POLO品牌的高品质与时尚风格的基础上，巧妙地融入了越野车、轿车、旅行车等风格，个性鲜明，更富激情。 POLO家族的最新成员POLO Sporty，以激发潜藏的运动渴望为设计灵感，闪酷熏黑前大灯、16寸动感铝合金轮毂、融入F1赛车令旗的黑白方格图案造型的水箱格栅、全黑酷感运动型内饰、多项酷感配备，尽显动感个性。 2009年4月上市的PASSAT新领驭，保持了PASSAT品牌一贯的优秀品质和纯正血统，将大众最新造型理念与中国B级车市独特审美需求相结合，产品形象更加年轻现代和尊贵豪华。凭借更为丰富的人性化配置、舒适的空间和良好的操控性能，以及多年积淀的品牌效应与市场上大批的忠实消费群体，PASSAT新领驭已在激烈的竞争中把握先机【3】。一汽大众：一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业。核心理念：诚信创造价值，尊重成就共赢品牌车型：捷达、宝来、速腾、高尔夫、迈腾、CC等。速腾是一汽大众于2006年4月9日投放中国市场的一款新车型，其英文名称为“SAGITAR”，定位为“德系高性能轿车”。速腾是以德国大众在北美地区销售的第五代jetta为原型开发的。迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车公司的帕萨特B6关系紧密的FutureB6，是帕萨特品牌汽车的第六代车型。2007年7月上市，在中国的中文名称是“迈腾”。大众CC被欧洲媒体誉为“有史以来最美的大众汽车”，扩展延伸了大众品牌的精神内涵，外形设计融合了跑车的动感与豪华轿车的优雅，刚劲有力而不失华贵，充分展示大众汽车深厚的设计功力。捷达轿车以可靠耐用的优异产品质量，在中国首创“50万公里无大修”和“90万公里无大修”的纪录，赢得了品质的美誉。销售15年仍夺得06年年度同级车销售冠军。捷达品牌在国内已生产到第六代车型【3】。左边这张图是10年各大汽车品牌在华销量。可以看出大众汽车占了很大的比重！大众在中国的发展，一方面推动了中国的汽车市场的快速运转，加快了中国经济的进步，让许许多多华人享有了世界先进的汽车体验。另一反面也大大提高了大众汽车在13亿中国同胞们心中的位置，给大众集团带来了巨大的利润，大大促进了大众的进一步发展，可以说是双赢。6 结论大众汽车品牌的不断成功，起步于已经成为汽车传奇的甲壳虫。然后就是不断涌现的新车型。 加上大众集团在汽车理念上的进步以及对市场需求的对应，而且在技术手段、销售渠道上人才的培养，到位的宣传，完善的售后服务为消费者提供了一大批安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品，代表了同类产品的全球最高水平。大众的一步步发展也代表了国际高水平汽车制造商的发展，相信以后的大众会在各个汽车领域取得更加优秀的业绩，制造出更加符合人类各类需求的汽车，同时也希望中国的汽车制造向大众集团看齐，制造出属于中国自己品牌的高性能国际知名汽车！参考文献【1】百度百科（大众汽车集团、大众汽车、大众）【2】盖世汽车网 电子期刊【3】大众汽车（中国）自我评定 自我评定分数：_80_ 自我评定理由（1-200字，参照给分标准评判）： 老师上的课差不多每次都到（其中有一次因为班级活动没去），对于这门课还比较感兴趣，因为贴近生活嘛！本来就对汽车有着比较大的憧憬想去了解，当时也是抱着这想法选的这门课。虽然老师讲的关于汽车的不深，但我觉得对于我也足够了，写这篇论文我也