中国服装流行趋势及市场调研.doc

服装流行趋势及市场调研报告中国服装流行趋势及市场调研分析 当前服装行业及消费群体的情况 此次进行调研的目的 调研的内容 调研的结果及分析 对于调研结果的自我认识 （1） 当前服装行业及消费群体的情况中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费和生产国。 中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。近几年中国的服装业有较大的发展，纺织服装的总产量占全国总产量的十分之二。已连续六年出口顺差第一。服装产业一直为国家的出口创汇作出了具大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地。同时随着国内居民生活水平的提高，国内消费品市场的空间日益扩大，品牌服装作为国内消费品市场比重最大的产品，能够从市场容量的快速增长中获益。其次随着品牌意识的苏醒，消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品味与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善。（2） 此次调研进行的目的 为了大众的服装消费状况，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，通过市场调研与分析来让研究服装的人们更加了解市场的需求，认识自己的不足，在未来中正确利用提供的资源进行自我提升，以便在更快更好的融入社会。（3） 调研的内容 调研方法：通过借助调研问卷，来了解消费者对服装市场的需求 调研时间：2011年8月 调研地点范围：各大城市（4） 调研的结果及分析1. 不同年龄段的基本消费习惯通过上面的表可以看出，大家相对来说比较可以接受300元以下的价位，而对于不同年龄段的人来说，1530岁左右的人相对于30岁以上的人更不愿意接受价位相对高一点的服装。由上表可以得出，一般大家每个季度都会为自己的衣柜添加1到3件新的衣服，随着年龄的增大，他们添加的衣服数量相对减少。由上面两个表不难看出对于广大的消费群体现在的他们相对可以接受300以下的服装，大家为自己的衣橱添加衣物时也变得慎重的，尤其是对于年纪相对大一些的人群，在他们购买衣物时更加慎重！ 2. 不同年龄段对于服装及购买服装的看法总体看来，大家对于服装的选择还是比较看重自己的喜好，不过随着年龄的增长，人们也就开始注重自己穿着在别人看来怎么样，也会就原来相比更加注意自己在别人眼里的形象。3. 关于流行趋势通过上面三个表的对比，我们可以很明显的看出大多数人还是关注流行趋势的，但他们中的很多人都没有一本固定的时尚杂志，我认为正是因为这个原因，使得流行趋势对于消费者的影响程度一般（5） 对于调研结果的自我认识 经过一个月的时间学习市场调查的教学实践。我们小组积极参与互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正的提高了我们的学习兴趣，具有良好的学习效果。我们这个团队的实践内容是针对不同家乡不同年龄段人群的服装消费的市场调研，我们的目标人群是所有消费者。我们调研的主要目的是了解广大消费群体对于服装流行趋势与消费理念。问卷中还针对消费者喜好和消费者敏感的价格问题进行了调研，最后得到了上述结论。 在这次暑期实践中，我们不仅了解了当前不同年龄段消费者对于流行趋势的看法，我们还更加意识到了团队的重要行，在这短短的一个月中，我们x个人分工明确，配合到位，最终完成了这项有意义的暑期社会实践。这不仅