剖析、制作9秒主图视频.doc

据调查,淘宝卖家们最为关注的一般都是：买家在商品详情页停留的时间长短，宝贝的点击量，展现量，转化率，店铺的销量及销售额。自主图视频在2013年9月底推出后，它就打破了以往安静的商品详情页，主图视频转变成以6秒钟内(现已改为9秒以内)的视频来展示宝贝的形式，为店铺添加了不少活力！卖家扶持与操作简单化据淘宝小二透露，使用主图视频的卖家，除了其本身转化率和销量上升之外，还有其他资源扶持。而能够使用主图视频的卖家门槛非常低，只要是淘宝C店卖家，并且不在处罚期内，都可以使用。目前主图视频和天天特价合作的主图视频专区招商已经开始了，只要卖家符合特价的基本资质，以及商品主图带视频就可以报名。第一期上线是1月25日，之后每天都会有主图视频宝贝的展示。商家只需要在天天特价报名日历里选择“主图视频专题活动”报名即可，这也为更多卖家提供了上天天特价的一个新路径。更值得关注的是，以后天猫会完成主图视频功能的接入，此前淘宝网已经有这个功能。顺着互联网从文字到图片再到视频的一个趋势，以后淘宝和天猫的宝贝主图都将会以视频为主，淘宝也将会有很多免费流量帮助卖家进行推广。除了天天特价，还有一些其他营销产品也会有一些更加紧密的合作。包括打通各个类目，把视频模块输出到类目上面，等于卖家们的视频会有更多展示机会。淘宝主图视频的效果惊人！其实简单来说，就是把详情页主图的图片换成了6秒钟的视频，这个操作看上去并不复杂，但是实际带来的效果非常好。在淘宝官方数据中显示，只有50%的买家会在宝贝详情页停留超过30秒的时间，80%的买家浏览不到8屏，15屏的转化率为16.8%。正如一本书最先吸引读者的是封面一样，能够让买家在浏览宝贝的头几秒钟之内就抓住买家的目光最主要的成败就在主图位置。而主图视频所带给卖家的好处就是，页面停留时间变长，转化率提升，销量上升。在女装类目的卖家中，以某卖家为例，他在没有用甩手工具箱批量制作视频上传到店铺的时候，全店转化率在3%4%之间，9月下旬开始使用主图视频之后，转化率提升为7%9%。实测效果表明，主图视频带来的转化率可以得到成倍提升。而在淘宝分享的数据中可以知道，第一屏到第五屏的转为率为16.8%，主图视频占据第一屏和第二屏，这是提升转化促成购买的最佳位置。现在已经不是首要争流量的时期，而是提升转化率。100个人进店，多少人能完成成交才是中小卖家最需要考虑的问题。视频购物可玩度高考虑到很多买家是通过手机进行购物的，所以无线端也会是主图视频将来的一个发展方向。目前主图视频和来往、微淘有进行合作。举例来说，卖家有视频账号，目前只能发图片和文字，未来可能就能发起视频导购。买家在通过这些社交化工具时，会先看到6秒的视频展示然后跳到详情页。现在使用主图视频的卖家数上万，有主图视频的商品也超过5万，并且在不断地增加当中。所以对于卖家来说，使用了主图视频，并且质量不错的话，还有机会在各种视频平台展示，为店铺从站外获取流量，达到在提高店铺转化的同时还能还来可观的流量！针对没有视频、不会制作视频的卖家们，甩手工具箱这边为了方便中小卖家使用主图视频特意推出了“制作主图视频”批量制作视频的功能。就目前甩手工具箱制作主图视频的优势有：1、 操作方便、简单，只是您会用电脑就能为店铺宝贝制作出视频；2、 一键生成宝贝视频，可以批量将店铺中的所有宝贝一键制作出宝贝视频；3、 批量生成不同平台的宝贝视频，可借用淘宝、天猫、拍拍、QQ网购、阿里巴巴平台中的商品作为素材批量生成出淘宝店铺中宝贝的视频；4、 可多选生成视频的尺寸，满足店长们的不同需求；5、 精心筛选，自动识别店铺中已有视频的宝贝，可勾选是否重复制作已有主图视频的商品；6、 自动化设计出最完美的主图视频，视频由商品主图和销售图片，描述图片组成，可勾选在商品主图和销售图片不够六张时是否自动添加描述中的图片做为视频素材。其制作方法简略步骤为：登录自己的刚注册的帐号,进到起始页，初次使用，请找到“制作主图视频”功能安装并升级，再来参考此步骤，在起始页，选择制作主图视频后在选制作范围选定整店制作后将店铺首页网址输入到文本框中，然后再选择自己店铺中自己分的父分类，再选择父分类下的待制作视频商品，再将店铺中的宝贝素材下载来作合成视频的素材，下载完毕到视频设置（设置各种视频的各种参数），设置完成开始生成视频，待生成完后，预览视频，确认没