动漫展立项策划.doc

动漫展立项策划展会背景动漫产业被誉为 21 世纪最具发展潜力的朝阳产业，中国动漫市场具有 1000 亿元的 潜在价值空间。与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动漫业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益，且投资回报率高。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，要使我国跻身世界 动漫大国和强国行列。调研结果表明，动漫产品的投资回报率为2至50倍。正是动漫业的高回报率，才有了今天的迪斯尼那谜一般的辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和郑州等城市均已建立起动漫产业基地。2010 年中国手机动漫市场规模预计将达 到 6.24 亿元。另据权威部门统计显示，目前我国每年有六百亿元人民币的文具销售额、二百亿元人民币的玩具销售额以及一百亿元人民币的儿童音像制品和各类儿童出版物等， 在某种程度上都有赖于动漫产业的带动，中国至少有 5 亿的动漫消费者带动着每年1000 亿元的巨大市场空间。我国动漫产业总产值已突破 180 亿元大关，伴随着3G技术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来。中国动漫产业从 2004 年起步，经过几年的发展，已形成了巨大规模：建立了17个国家 动画产业基地、6 个国家动画教学研究基地、8 个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企 业达 5000 多家， 400 多所大学设立了动画专业，1000 多所大学开办了涉及动漫专业的院系。 国产动画作品的年产量迅猛增长：2004 年 21800 分钟，2005 年 42700 分钟，2006 年 82300 分钟，2007 年 101900 分钟，2008 年 131042 分钟，2009 年 142700 分钟，2010 年国产动画片产量达到 385 部，总长度则达到了3675 小时，即 22050 分钟，从 2008 年起，中国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。 自2006 年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。2009 年 7 月 22 日，国务院常务会议通过了文化产业振兴规划国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的 5-10 年内，动漫产业可以占 GDP 的 1%。2009 年国内动漫行业重视发展和完善动漫产业链，同时借助现有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多的渠道实现核心产品的增值，效果显著。多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的道路上大步迈进，带动周边相关产业的发展。在我国手机动漫主要是指将在 2G 或 2.5G 或 3G 环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。在未来的 3G 或 4G 环境中，由于带宽的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。中国动漫游戏产业处于起步阶段，但发展速度快，空间广阔。很多城市像北京、上海、长沙、广州、杭州等都在努力地发展动漫游戏产业，也取得了很大的成绩。中国动漫游戏产业市场的年需求规模至少为 600 亿元。初步规划1、展会名称第一届北京国际动漫嘉年华展览会2、地点北京展览馆展览厅1号馆、2号馆、9号馆、10号馆、11号馆地址：北京西直门外大街135号3、展会准备时间1. 参展报名时间：截至2011年11月31日2. 展商报到时间：2011年12月01日至2011年12月20日，组委会24小时接待服务。3. 展会布展时间：2011年12月21日至12月22日。（1）2011年12月21日上午800下午530特装展位参展厂商布展。（2）2011年12月22日上午800下午530标准展位参展厂商布展。注：布展时间内参展厂商如需加班，必须提前向组委会提出申请，并交纳超时加班费。超时：1、9、10号馆每小时加收超时费600元；2、11号馆每小时加收超时费2000元。4、展会开幕时间：1.2011年12月23日上午900开幕式活动。2.2011年12月25日下午300闭幕，并开始撤展工作。5、办展机构主办单位：中国发展改革委员会，文化部，科学技术部承办单位：中国国际动漫委员会北京分会支持单位：搜狐娱乐，腾讯QQ，KFC，百事可乐，工商银行协办单位：北京奥博广告有限公司，动漫周刊6、规模参展商：150个展位（包括临时搭建展位50个），预计游客：50万人7、招商专业观众:像专门从事动漫业的公司发放邀请卡，动漫宣传册对公众发放动漫宣传册1.宣传推广网络宣传广告：（1）自2011年9月起，在动漫周刊中刊登展览会信息 （2）自2011年9月起，在北京卫视，湖南卫视等国内重点省市的主要媒体上陆续投放“动漫展”广告 （3）在国际网站上发布广告境外宣传“中国动漫展”派出7个出访小组，从今年6月份起，分别到西欧，东欧，美加地区，东南亚及印度等国家，通过举办推介会，拜访商业机构或企业等形式，广泛宣传和推介“中国动漫嘉年华”环境宣传： （1）在北京机场设立“中国动漫展”灯箱广告，扩大影响 （2）在北京地铁，公交车站台布置灯箱广告 （3）在“动漫展”开幕前三周起，在北京主要街道，机场入口处，展览场地四周挂横幅，彩旗，气球广告等7、展会展位展馆布置仿照ChinaJoy的展馆布置形式，使用帐篷搭造商铺、社团休息点、画作展区、化妆点、物品存放点、会场内部服务点等。会场中心搭造方形大舞台，设环形社团展区、涂鸦即兴绘画区。（预计会场外设餐饮部，待定）8、展会的定价和初步预算 1.标准展位 10000元/个2.预算支出：场地租金和运营120万 广告费50万 公关费20万 人员报酬10万 税收30万 不可预算20万 总支出：120+50+20+10+30=230万收入：展位费10000200=200万 广告收入100万 企业赞助60万 总收入：200+100+60=360万9、展会的人员安排1.保卫人员：18名 14名保安，4名巡逻2.礼仪人员：各个展馆至少5名 2名门迎 1名咨询台 2名向导3.清洁人员：9名 随时清理地上的垃圾4.招待人员：6名 主要负责对贵宾的接待工作5.后勤保障：5名招展策划1.参展单位请用楷书详细填妥“参展申请表”，于2011年11月31日前传真或邮寄至组委会； 2.组委会接到申请表后，即按展品类别、参展面积、报名顺序安排相应展位，并电发展位确认通知书；3.展商在接到展位确认通知书10日内，应将展位费的30作为订金汇付大会指定帐户，逾期视为自动退展，取消所订展位。参展商剩余参展费统一于12月15日前汇至大会组委会，逾期视为自动退展，展位预订金即转为占位费，不予返还；4.2011年12月15日后报名参展企业，在收到“展位确认通知书”5日内一次全额付清参展费用，逾期视为自动退展；5.组委会在确认订金入帐后，将寄发参展指南，指导参展企业的各项备展工作，在确认全额参展费用确已入帐后，将寄发赴会通知书，参展商即可凭此按指定时间、地点报到，办理证件并参与有关活动。另附“参展申请表”一、 参展公司名称公司全称 公司营业执照注册号码 详细地址 法定代表姓名 邮编 联系人 职务 电 话 传真 二、展位确定1、标准展位选择区域： 号馆需要3米3米展位 个，展位号为 2个展位以上的是否通建： 2、展览光地选择区域： 号馆 号光地或需要 米 光地 （平方米）3、展位楣栏 公司全称 三、展位费用公司参展费总金额 公司参展费定金 （注：请尽快将本申请表传真或快递至组委会并于接到展位确认通知书10日内付清参展费订金，余额于2011年12月15日前全部付清。）参展细则及注意事项做为本协议部分内容。四、需预定酒店 间 标准 元/间五、