揭开包装出口的面纱.doc

国际上正在形成一种共识：中国整合，世界的加工厂。的确，“Made in China”商品遍布世界各地，而“Printed in China”包装同样走出国门，备受欧美、日本等发达国家生产商的青睐。然而，中国包装印刷企业开拓国际市场的道路并非一帆风顺按需印刷，在小布什执政时期，200多项反倾销法案中，有21项是针对中国而设置的。更令人嘘唏的是，每年有价值240亿美元的中国商品，因为包装不符合出口要求裁切，使厂家遭受损失尽管如此，国内企业参与国际竞争已经成为不可逆转的潮流，面对温情脉脉和充满陷阱的国际市场，中国包装印刷企业，您准备好了吗？国内包装出口的现状中国出口的印刷品从功能角度主要分为商业、出版印刷品和包装装潢印刷品连线加工，后者近年来发展势头强劲。1.包装出口的模式就目前而言，包装出口主要有三种模式。第一种模式是“中国制造的商品”“中国印制的包装”，最典型的例子是民族品牌的商品，例如长虹、美的等家电商品。中国印刷及设备器材工业协会包装印刷分会李志伟先生介绍说，我国出口商品一般以轻工、食品、饮料、医药、保健品、化妆品、家电、服装、玩具等为主上光，包装与出口商品相配套，主要是纸、塑料、玻璃、金属4种包装，其中以低定量、高强度的高档纸箱和纸盒等纸品包装为最多。乐凯二胶第二种模式是“跨国公司在中国制造的产品” “中国印制的包装”，产品经包装之后再销往世界各地。这种模式得益于高速发展的中国经济，跨国公司将工厂迁往中国柯达，极大地刺激了包装的需求。如广东中山环亚塑料包装印刷有限公司，总投资1600万美元，引进德国先进的高速自动吹塑机、瑞士NETSTAL全自动高速注塑机，为美国宝洁公司的海飞丝、飘柔、沙宣等产品生产包装。第三种模式是“国际商家在中国直接采购包装装潢印刷品”，主要原因是国际商家看中了价廉物美的“Printed in China”包装柯尼卡美能达，例如美国两大玩具商孩之宝和美泰公司，均在中国寻求合乎要求的合作伙伴。探究三种模式现象，我们欣喜地发现，中国包装的印制成本低廉，而国内企业也钟情于国际市场。2.承接外单的主要方式中国包装印刷企业（包括合资、外资和港资等企业）承接外单的主要方式有三种设备，一种是具备一定规模和实力的企业，在欧美、日本等国设有国际市场部，常驻销售人员，承揽国外客户的订单。例如星光印刷（深圳）有限公司、鸿兴印刷（中国）有限公司等著名印刷企业。其次，具有欧美背景的外资公司行业法规，作为国外终端用户与中国包装印刷企业的桥梁，接到欧美客户的订单之后，根据国外客户的要求，将活件交付给国内企业。最有代表性的是美国全包通公司和硕科公司，它们在国内配备了技术服务人员其他，为国外客户提供全程的服务。图像处理另外一种方式是企业利用国内外展会的机会，宣传推广自己的产品，达到吸引外单的目的。3.包装出口的格局从区域的角度，包装出口主要集中在珠三角地区、长三角地区等地，而港资企业和外企则充当了包装出口的主力军。例如星光印刷（深圳）有限公司每年的外单印刷产值达到6亿7亿港元；港资企业深圳力嘉集团经营化妆品包装、手机盒、玩具包装和瓦楞纸箱等印后设备，年销售额达7亿元人民币，90%的产品是出口到国外。民营企业也是一支不可忽视的力量，广东省中山张家边企业集团与香港伟达公司合资，主推高档包装装潢纸质品，出口到日本和北美书刊印刷，销售额达7000万港元。从地方经济的角度看，外向型出口印刷企业对当地经济的发展，具有明显的推动作用。典型例子是鹤山雅图仕印刷有限公司，该公司对鹤山本地经济具有明显的推动作用，不仅提供了1万多个就业机会拼版，而且还拉动了地方经济，因此发展包装出口具有重大意义。突破非关税贸易壁垒中国加入WTO之后平版印刷，国内企业在享受相关贸易优惠条款的同时，也品尝了其中的苦涩。最近，美国零售商品便携袋委员会对中国出口的PE袋提出了反倾销申请。在小布什执政时期，200多项反倾销法案中有21项是针对中国而立法的。日本、欧美等国家为了保护本国产品的利益，通常设置了一些技术贸易壁垒标签，例如“绿色贸易壁垒”和正在浮出水面的“社会责任贸易壁垒”等。如何突破这些贸易壁垒，关系国内企业能否成功地叩开通往国际市场的大门。通过相关的认证，成为国内企业进军国际市场的通行证，常见的认证类型有以下几种。1.ISO9000质量管理体系认证国际客户将包装订单交给国内企业时，他们最关注的两个条件是质量和产能。显然拼版，质量是关系包装产品能否进入国际市场的主要因素，通过ISO9000质量管理体系认证，成为争取国际客户的一个重要砝码。据全国印刷标准化技术委员会顾问李家祥老师介绍，ISO9000：2000版采用“PDCA”方法。P（策划），根据顾客的要求和组织的方针网络出版，为提供结果建立必要的目的和过程；D（实施）：实施过程；C（检查）：根据方针、目标和产品要求，对过程和产品进行监视和测量，并报告结果；A（处置）：采取措施，以持续改进过程业绩。其过程如下。印后设备1.选择、确定咨询和认证机构，考察该机构是否由国家质量技术监督局、中国质量体系认证机构国家认可委员会认可书评，这样才能保证获得的证书具有法律效力。咨询和认证机构分别确定，不能同时进行。2.总体策划：主要工作是宣传贯彻ISO9000族相关标准，培训内审员，制定总体的安排，明确组织的职责和权限。3.识别、确定过程、构建网络。4.规范、构建质量管理体系。5.试运行和内审。6.审核认证。7.证后监督。李老师认为方正，国内一些印刷企业纯粹是为了获取认证证书而去认证，在日常工作中并没有严格执行ISO9000质量管理体系。李老师呼吁，我们整个行业应该提高自律性，转变为了认证而认证的浮躁观念，将质量管理体系进行到底。毕竟印刷工艺，国际客户考察国内企业的生产能力时，经常采取突然光临国内工厂的方式，只有严于律己和言行一致的企业，才能获得国际客户的光顾和信赖。2.ISO14001环境管理体系认证由于环保意识的提高，政府、企业和组织采购包装装潢印刷品时评奖，会优先考虑环境表现较好的企业的产品。这样，作为一种市场标准，获得ISO14001环境管理体系认证书的企业将具有更大的市场优势。尤其是日本、欧美等发达国家经常以此作为“绿色贸易壁垒”，要突破“绿色贸易壁垒”，就必须获得ISO14001标准认证书。高宝包装印刷企业在实施ISO14001标准时乳品包装，能够识别出多达200多项环境因素。李老师认为，ISO14001环境管理体系的核心是“清洁生产”，在印刷过程中选择低毒或无毒、低污染或没有污染的材料，节约资源，与环境和谐共存凸印，创造一个清洁舒适的生产环境。国内已经有少数印刷企业通过了ISO14001认证，较早通过认证企业的当属上海紫丹印务有限公司。3.SA 8000认证Social Accountability 8000简称SA 8000，意思是社会责任标准，是全球首个道德规范国际标准，其旨在确保供应商所供应的产品烟草包装，皆符合社会责任标准的要求。SA 8000标准适用于世界各地和任何行业不同规模的公司，其依据与ISO9000质量管理体系及ISO14000环境管理体系一样，皆为一套可被第三方认证机构审核的国际标准。SA 8000标准是一套达成全球共识的国际标准，其要求包括：童工，强迫性劳工食品包装，健康与安全，组织工会的自由与集体谈判的权利，歧视，惩戒性措施，工作时间数码印刷在中国，工资，管理体系。面对与日俱增的公众认知及来自非政府组织的压力，许多欧洲及北美的进口商起草了自己的商业道德规范，确保包装企业在生产过程中符合社会道德标准。在现实世界中，国际客户在选择合作伙伴时并非轻信于SA 8000认证书投资采购，他们往往会到国内工厂车间进行实地探察，了解员工的工作时间、待遇、工作环境等企业的社会道德行为。在外贸出口重镇珠三角、长三角地区，SA 8000认证已经引起了外贸出口企业的高度重视。毕竟，2004年2月的“沃尔玛事件”已经给外贸出口企业敲响了警钟。喷墨印刷关注包装文化差异由于不同国家、不同民族具有不同的包装文化特点，因此包装出口企业要识别不同的文化差异和民族习惯印后设备，才能顺利打入国际市场。奇妙包装（深圳）有限公司QA部梁祖江副总经理认为，国内企业要想成功地打入国际市场，必须关注文化差异和欧美国家的相关法规。梁祖江先生认为，不同国家对包装装潢有不同的要求。例如，日本十分讲究商品的包装拼版，包装外观装潢华丽，印刷格外精美，因此软包装一般采用凹版印刷，很少使用柔性版印刷。而欧美国家则讲究包装的实用性，包装风格简约、质朴设备维护与保养，线条和颜色较为简单，软包装属于一次性产品，不必像工艺品那样印刷十分精美，然而，对印刷图文清晰度十分挑剔印刷配件，尤其是产品说明更是如此。过度包装其实是浪费资源的一种表现，使得柔性版印刷在欧美地区很受欢迎，因为柔性版印刷相对较为便宜，更换活件快，对于一次性包装消耗品科印报告，用这种印刷方式比较划算。国内则热衷于花俏的包装，这种风格并不适合国际市场，要想开拓国际市场，还得在包装设计上迎合国外客户的品位。其次，包装出口还要适应出口国家的经济状况、年龄状况和生活习惯。一些发达国家的单身人士较多海德堡，他们一般不愿意花费较多的时间在做饭上，因此包装简洁的快餐食品备受推崇，快餐包装有较大的市场。票证印刷包装出口还要适应输入国的人口状况。欧洲一些发达国家已经进入了老龄化社会，7080岁年龄段的人口所占比例很高，因此面向此类人群的包装应该考虑包装的人性化爱色丽，把包装设计得容易开启，适合老年人使用。另外，国外还有一些特定的习惯。发达国家的居民饲养小动物蔚然成风，同时也催生了一个重要的包装市场动物食品包装，但在德国商业轮转在中国，严禁动物食品包装和人的食品包装放到一起。关注欧美食品包装法规梁祖江副总经理称制版，欧美国家对包装材料的要求不同于中国，国内企业一般只关心材料外观漂亮，而很少关心包装材料的安全性，检测要求也不严格，一般通过嗅觉判断柯达，没有气味就可以了，苯溶剂残留量和重金属迁移量没有严格的要求。欧美国家则有一套健全和完善的体系，设立了严格的食品、药品包装法规，以保障消费者健康。食品、药品包装进入欧美国家，必须了解一些相关的法规。欧美食品包装法规框架见图1。折页 图1 欧美食品包装法规框架包装防伪1.美国FDA法规美国FDA（食品药品管理局）规定行业法规，所有包装接触材料不能含有致癌物质，企业必须通过检测，确保自己的包装材料中不含禁用物质，并且将检测数据和企业的承诺写入到合同中，并为此承担法律责任。所以收纸，那些试图打开国际市场而且是从事食品、医药等包装的国内厂家，首先要对自己的包装材料进行检测，如果没有检测条件，则要通过对方政府认可的注册的检测机构，进行检测乳品包装，并且把检测数据和承诺写入到合同中。其次，国内企业要了解对方国家的相关法规，因为一旦包装不符合合同所述，将承担由此带来的经济损失。在欧美发达国家，甚至出现个别食品厂家因为包装出问题导致破产。另外制版，国内对包装材料的迁移物总量没有一个明确的限制，而欧美国家对迁移物（残余溶剂、重金属和异物等）总量的限制十分明确，例如，1kg包装内容物的迁移物总量不能超过60mg。根据美国FDA的定义，包装材料是一种间接添加剂耗材，其中美国“CFR21”对添加剂这样定义：在使用过程中，包装材料可能会直接或间接地变成食品的一种成分，如果食品包装材料不会迁移到食品中，它就不会成为食品的成分之一，因此也就不属于食品添加剂。一般的油墨没有涉及到食品添加剂的规定包装容器，印在食品包装外层的油墨，如果包装基材在油墨与食品之间充当了功能性阻隔层，那么印刷油墨不属于间接食品添加剂。扫描2.欧盟食品接触包装法规英国、德国、法国和意大利等欧洲国家将各自的相关法规进行汇总归纳，发展成为欧盟地区共同适用的食品接触包装法规，并且此法规在不断完善的过程中。欧盟这样界定展会，对食品包装材料来说，大部分法规都集中在塑料材料上，玻璃、金属实际上被认为是惰性材料，即便是纸包装，也不认为是有害的。欧盟的食品接触包装材料相关法规框架是EC Framework Directive 89/109/EEC商业印刷，此法规规定：食品接触包装材料必须符合食品生产厂家的要求，在正常使用条件下，食品接触包装材料不会迁移到食品中，从而出现下列问题：危害人体健康，导致食品成分发生难以接受的变化高保真印刷，导致食品变味。国内企业充分了解和熟悉了包装出口的相关知识后，就可以放开手脚走出国门，参与国际市场的竞争。相关链接之一：“沃尔玛事件”回放2004年2月总论，美国华盛顿邮报刊发了一篇该报记者在广东省东莞市一家企业的实地调查报道，描述该企业存在克扣工人最低工资、非法强迫工人加班、工作环境恶劣等现象，报道的矛头直指该企业产品的买家全球最大的零售贸易商沃尔玛，指责其将巨额利润建立在这些“血汗工厂”对劳工的压榨上。这则报道立刻在国内外引起强烈反响。几个月后，这家企业员工的待遇发生了变化。但是输纸，沃尔玛的订单还是从这里消失了北人集团相关链接之二：包装出口须知阿拉伯国家规定，进口商品的包装禁用六角星图案，因为六角星与以色列国旗中的图案相似，阿拉伯国家对有六角星图案的东西非常反感和忌讳。德国对进口商品的包装禁用类似纳粹和军团符号标志。利比亚对进口商品的包装禁止使用猪的图案和女性人体图案。加拿大政府规定进口商品的文字说明必须英法文对照。销往我国香港特区的食品标签，必须用中文政府政策及监管，但食品名称及成分，须同时用英文注明。希腊政府规定，凡出口到希腊的产品包装上必须要用希腊文字写明公司名称、代理商名称及产品质量和数量。销往阿拉伯地区的食品、饮料，必须使用阿拉伯文说明。按需