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文档简介

德州汇源食品饮料有限公司招聘广告投放的整体策划方案分析及建议一 德州市场主要媒体分析：齐鲁晚报：新闻媒体，德州地区发行量第一，读者群体最具广泛性，新闻面广，在德州地区总发行量多达十几万份。德州地区任何一个报摊、邮局、单位订阅都是绝对第一。覆盖德州11县市区，在各县市区发行不留死角（每个乡镇都有）。您可以到德州任何一个报摊、邮局调查一下，齐鲁晚报在德州的发行量是德州晚报的1.5倍。如果齐鲁晚报能卖100份，德州晚报不可能超过50份。发行量这个问题没法吹，一问就知道。注：齐鲁晚报分为全省版、德州版（各地区地方版），德州版即今日德州。全省版是指全省17地市都能统一发行的版面，地方版指到了各地区，写当地新闻的版就是地方版。读者人群层次、面广：由于齐鲁晚报的报道深度和新闻面广，德州新闻和山东新闻、国际新闻都有，读者群体层次包含的面比较广泛，覆盖读者类型比较全面（大而全）。齐鲁晚报的新闻报道占据绝对优势，报纸比较“有看头”。德州晚报：新闻媒体，德州市直机关订阅量比较大，即无效发行多，新闻面偏向社区新闻。发行量等于齐鲁晚报德州地区的55%二、现就投放媒体，版面情况的做如下分析：1、现在德晚刊登投放的媒体，投放的版面位置不好，不是招聘专版，不明显，没有针对性的人群，不容易求职者的注意。我们齐鲁晚报今日德州版分类广告有招聘专版，针对性强，已形成了一个固有模式，求职者每天都早买报纸，拿到报纸后首先去寻找自己需要的招聘信息。2、现在德晚刊登投放的媒体，版面虽然大，但文字太小，空白空间大，文字没有充分放大，浪费了很多空间，而且没有必要放上图片，太花稍。只放一个汇源标志就可以了，汇源的品牌不用多做宣传，大家都知道，是个知名品牌，大品牌。咱们这广告目的主要是招聘人员，所以招聘内容一定要放的最大最明显。3、我们齐鲁晚报在德州发行量第一，比其他报纸媒体发行量大很多，特别是德州的县市发行量很好，能达到乡镇农村。德晚的影响力不行，无效发行多，主要是政府机关强制性订阅，没有多少真正的阅读量。我们齐鲁晚报招聘专版效果好，这边有一个鲁丰科技，他做的十期招聘效果很好。（局部截图如下）4、如果投放的媒体不效不好，时间招不齐
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