“明星宝宝”活动方案.doc

策划部：悟空 关于“阳光嘉园明星宝宝”评选活动方案一、背景： 市场楼市大背景下滑，受众对购房的热情降低，造成项目的人气下降 6月项目上没有事件点，不容易形成人气高潮 项目近期销售状态不佳，销售压力巨大 产品本身存在不足（交通，房型面积跨度等），使得购房客户兴趣度不强二、目的： 通过活动运作促进项目人气和知名度 在老业主及其关系客群中达到对项目有口碑传递 结合项目教育配套的亮点，突出宣传其优势 促进现场的人气量，营造人气氛围 充分考虑和销售的有效结合，在活动运作过程中，充分利用活动促进销售或宣传三、方案简述：、 活动形式：结合六一儿童节的事件点，主打儿童教育牌，结合项目教育配套的优势亮点，组织一次“阳光嘉园明星宝宝”的评选活动。、 针对群体：宣传上针对全市6岁以下儿童家庭，实际操作则重点以阳光嘉园业主及其关系客群为主，延伸到周边项目的业主及其关系客群、 参与形式：要求兴趣客户在阳光嘉园的现场报名，并提供3张其孩子照片（数码及冲印均可），要求其中有一张照片在阳光嘉园现场选景拍摄，一张照片在参观南京一幼阳光分园过程中拍摄，另外一张照片不限。为保公平，照片建议由家长自行拍摄，每周末售楼处可以免费提供数码相机（凭身份证和少量押金，不作宣传）。、 评选形式：根据活动参与者数量将考虑组织一幼专家教师组进行初步筛选，将筛选后的参与者形象在售楼处进行展示，面向全市群众投票，要求投票人携身份证在售楼处现场登记投票，一个客户只许投票一次。、 活动周期：一个多月左右的时间。报名和提交照片阶段：计划从活动面世时间开始至6月20日（周一）截止，预计有近三周的时间供参与者报名及拍摄，其中含三次周末。展示评选阶段：4月23日（周四）将对所有参与者制作展示区，在售楼处大厅对公众展示，接受票选，计划票选截至7月9日（周六），三周时间，让参与有充分时间拉亲戚朋友进行票选，增加项目人气。结果产生阶段：7月10日（周日），将邀请全体参与家庭，在公证处公正下，对选票进行统计并产生结果，进行颁奖。、 费用控制：活动运作的奖项费用，相关展示制作费用，广告宣传配合（不做大势宣传，做重点有针对性的宣传，主要利用网络广告、BBS、适当的报纸广告为主）。、 宣传口号：“让孩子免费上一幼”、“做明星宝宝，享优质起点教育”（待商讨）四、奖项设置：、对所有报名参与评选的家庭： 第一名：将获得“阳光嘉园明星宝宝”称号，获三年教育基金奖，价值约12000元。协议同意该家庭或其亲属家庭中一名适龄儿童免费就读南京一幼阳光分园。（三年赞助费用全部由开发商买单，奖项兑现有效期两年）。 第二、三名：获一年教育基金奖，价值约4000元。协议同意该家庭或其亲属家庭中一名适龄儿童就读南京一幼阳光分园。（第一年赞助费用由开发商买单，奖项兑现有效期两年）。 报名参与的家庭，均可报销当天当时的打车费20元（凭票限一次）、对所有参与投票的客户： “慧眼识星奖”一名：价值2000元的名牌家用电器。（客户自行购买）将从投票支持获奖家庭的客户中抽取产生。 “友情参与奖”一名：价值1500元的名牌家用电器。（客户自行购买）将从其它投票参与本次活动的客户中抽取产生。 “购房优惠奖”：购房直接优惠2000元。所有参与投票的客户，若产生购房行为，将可以直接享受2000元购房优