15《营销应用文写作》教学大纲.doc

营销应用文写作教学大纲一、 理论教学内容1. 毕业论文的写作2. 市场调查活动应用文写作3. 营销活动分析报告写作4. 企业广告方案写作5. 企业公关活动应用文写作6. 营销活动计划书写作7. 营销活动策划书写作8. 营销活动说明书写作9. 营销活动信息写作10. 商务往来信函写作11. 礼仪活动应用文写作二、 实践教学内容1. 毕业论文的写作2. 写作一份市场调查提纲3. 写作一篇广告文学来评估分析报告4. 写作一篇叙述广告文案5. 写作一篇公共活动新闻稿6. 写作一篇广告活动计划书7. 写作一篇营销策划书8. 写作一则企业新产品信息三、 教学时数分配本课程共40课时，实践活动都要排在学生课余时间进行，或同毕业论文的写作结合起来完成。教学内容学时数实践教学网上课堂毕业论文的写作8市场调查活动应用文写作2营销活动分析报告写作2企业广告文案写作4企业公关活动应用文写作2营销活动计划书写作2营销活动策划书写作4营销活动说明书写作3营销活动信息写作3商务往来信函写作3礼仪活动应用文写作3考试4合计40营销应用文写作教学大纲说明一、 本课程的性质、作用和任务企业营销人员在策划、组织、实施营销活动的第一个阶段，每一个主要环节都需要写作营销应用文，能够写作合乎要求的各种营销应用文，是企业营销人员的基本、必备的技能。本课程的开设，正是为了适应这种需求，通过知识传授和写作训练，让学生掌握这方面的知识和技能，提高学生总体职业素质。营销应用文写作是一门自成体系，实践性、综合性很强的基础课，也是面向当代的结合实际的课程。要求通过本课程的学习, 使学生全面、深刻地掌握有关理论和知识，把握不同文体的格式和要求，熟练撰写各种经济应用文。营销应用文写作作为本专业的一门基础性的技能训练课程。所完成的任务也是比较繁重的，在课时不多的课堂教学中教授多达40种常用应用文，其实际写作训练只能安排在课外进行，这对教师的教学管理也提出了相当高的要求。二、 本课程与相关课程的联系和分工本课程是市场营销高职专业17门专业课程中最后讲授的一门课程，并且同毕业论文的写作连在一起，对于学生来说，已经具备了足够的专业知识和技能，有利于他们更好地完成本课程的学习，它是对所学专业知识和写作能力的综合运用。本课程同先修专业课程市场调查和预测技术、广告作动技术、公关实务、企业营销策划与案例分析等联系十分密切，这些课程学习中的许多内容都需要以策划书、计划书、分析报告等应用文形式表达出来。但是，本课程强调写作的基本训练，这本身也是一种思维训练，有利于学生在写作中进一步巩固相关的营销知识和技能，促进他们更好地复习相关的专业知识和技能。学好营销应用文写作将使学生具备高级应用型人才所应具备的专业写作能力及文章分析与处理能力，使学生的总体写作水平得到一定程度的提高，并为写好毕业论文和从事学术研究作好必要的知识准备。三、 本课程的基本要求本课程的基本教学要求是强调各种经济应用文的格式和写作方法，要求理论教学与案例教学相结合，注重开放性和实践性，在立足教材的基础上，突出专业特色，恰当举例和实际动手写作，做到理论与实践的统一。1、在各种应用文体的知识教学和写作训练中要求学生不断锻炼自己的逻辑思维、遣词造句能力。2、要求学生掌握各种应用文体的基本构式和谋篇布局的技巧。3、要能根据不同的营销活动项目要求，准确地表情达意，有针对性地写出合乎规范的应用文。4、应用文写作，尤其是“市场调查报告”、“营销策划书”、“营销活动分析报告”，“广告文案”等写作，需要对相关的营销活动有深入的了解和研究，写出的应用文才能真正发挥作用，推动企业营销活动的开展。本门课程的教学目的，是使学员掌握有关专业文体的实际用途及其写作知识和一般方法，获取必备的专业写作能力和文章分析与处理能力，使总体写作水平得到一定程度的提高，并为写好毕业论文和从事学术研究作好充分的知识准备。四、 本课程各部分的教学要求1、 通过公共关系学的学习，要求学员掌握以下内容：毕业论文的写作市场调查活动应用文写作营销活动分析报告写作企业广告方案写作企业公关活动应用文写作营销活动计划书写作营销活动策划书写作营销活动说明书写作营销活动信息写作商务往来信函写作礼仪活动应用文写作2内容掌握层次 重点掌握(包括熟悉、知道、理解的部分)内容：要求学生深刻理解、熟练运用、全面准确表述。 一般掌握内容：要求学生正确理解、简明概述。 一般了解内容：要求学生知道、了解，以扩大知识面。3考核内容 重点掌握内容、一般掌握内容均为考试的主要内容；一般了解的内容作为考试的次要内容。写作实训应占考试成绩的30%40%。五、 本课程各部分的内容、重点和难点1、 教学内容（1）理论课内容：毕业论文的写作；市场调查活动应用文写作；营销活动分析报告写作；企业公关活动应用文写作；营销活动计划书写作；营销活动策划书写作；营销活动说明书写作；营销活动信息写作；商务往来信函写作；礼仪活动应用文写作。（2）实践课内容：毕业论文的写作；写作一份市场调查提纲；写作一篇广告文学来评估分析报告；写作一篇叙述广告文案；写作一篇公共活动新闻稿；写作一篇广告活动计划书；写作一篇营销策划书；写作一则企业新产品信息。2、 教学重点 毕业论文的写作 市场调查报告的写作 广告效果评估报告 说明性的广告文案 公共新闻稿 产品销售计划书 营销策划书3、 教学难点 毕业论文的写作 市场调查报告 企业广告方案 公关协议书 营销策划书 回应顾客投诉信函六、 本课程具体的教学要求1、 毕业论文的写作(重点掌握)毕业论文的意义、写作程序和要求毕业论文的毕业论文的选题A毕业论文选题过程与原则：价值原则、实用价值、创新原则、学术原则、个性原则B毕业论文选题的方法与技巧：从社会实践中选题：选社会实践中亟待解决的课题、选社会实践中十分熟悉的课题、选社会实践中资料丰富的课题从实际工作中选题：选实际工作中经常遇到的课题、选实际工作中未被重视的课题、选实际工作中具有创见的课题从所学专业中选题：选自认为学得较好课程中的课题、选自认为有研究价值的课题、选自认为该课程老师能给自己提供帮助的课题毕业论文题目与提纲题目的要点：抓住本质、反映核心，有学术味、有吸引力，用词精确、语句通顺提纲的思路毕业论文的调查方法毕业论文的研究毕业论文的撰写毕业论文的类型毕业论文的基本结构和格式写“内容提要”的一般思路提纲写作的思路主体部分的写作2、 市场调查活动应用文写作（重点掌握）调查报告的概念和作用调查报告的种类 调查报告的特点调查报告的写作 ：能写出规范的调查问卷和调查提纲、能写出合乎要求的调查报告2、营销活动分析报告写作（一般掌握）营销活动分析报告的概念和作用 营销活动分析报告的种类 常用的经济分析方法 营销活动分析报告的写作格式和营销活动分析报告写作中应注意的事项要求能写作市场分析报告、能写作企业财务分析报告、能写作广告效果评估报告3、企业广告文案写作（重点掌握）广告的分类按内容、性质分，按传播媒介分，按表现形式分企业广告的作用和特征企业广告的写作企业广告的一般格式企业广告写作需要注意的几个问题（重点掌握）要求：能写作叙事性和说明性的广告文案能写作描写性和抒情性的广告文案能写作议论性的广告文案4、 企业公关活动应用文写作（一般掌握）企业公关活动应用文写作的种类和作用企业公关活动应用文写作特点企业公关活动应用文写作需要注意的几个问题要求：能写作公关新闻稿能写作公关演讲稿能写作公关协议书5、营销活动计划书写作（重点掌握）营销活动计划书的概念和作用营销活动计划书的种类和特点营销活动计划书的写作要求能写作市场调查计划书能写作促销活动计划书能写作公共活动计划书能写作产品销售计划书6、营销活动策划书写作（重点掌握）营销活动策划书概念和作用营销活动策划书的种类和特点营销活动策划书的写作要求能写出广告策划书能写出公关策划书能写出推销策划书能写出综合性营销策划书7、营销活动说明书写作（重点掌握） 营销活动说明书的概念和作用营销活动说明书的特点和类型营销活动说明书的形式和写法能写作企业说明书能写作产品说明书能写作技术说明书能写作产品解说词8、营销活动信息写作（一般了解）营销活动信息的概念和作用营销活动信息的特点和类型营销活动信息的形式和写法能写作经济信息能写作产品信息能写作科技信息能写作金融信息9、商务往来信函写作（一般了解）商务往来信函的概念和作用商务往来信函的特点和类型商务往来信函的格式和写法能写作商务促销信函能写作商务确认信函能写作回应顾客投诉信函能写作感谢客户、供应商支持信函10、礼仪活动应用文写作（一般了解）礼仪活动应用文的概念和作用礼仪活动应用文的特点和类型礼仪活动应用文的格式和写法礼仪活动应用文写作需要注意的几个问题能写作欢迎词和欢送词能写作开幕词和闭幕词能写作祝酒词能写作规范的E-mail七、其他教学环节说明1、 每部分结束后，布置适量的作业，让学员加深对知识的理解。2、 课堂教学中，多提问，鼓励学员参与教学3、 组织适量作业课堂完成，并点评。4、本课程实践环节主要体现在写作练习上。一般，每章节的重点内容都相应地结合现实生活中的案例帮助学生理解与掌握知识点，而且，每一种文体最好都要求学生能够勤写多练，以通过写作实践形成良好的写作习惯和熟练的写作技巧，强化与运用所学相关知识。具体而言，除知识点讲解过程中的举例