论中国传统民间艺术与现代包装设计.doc

论中国传统民间艺术与现代包装设计【摘 要】中国传统艺术的面很广，我们常见的有年画、剪纸、皮影、陶瓷、印染、刺绣、玩具等等。现在越来越多的民间美术，从材料、图形、色彩上都普遍出现在现代包装设计上，加入时代的气息和设计师新的理念，使包装设计又有了一种新的面貌，更加充满活力。作为一个中国的包装设计师，决不能忽视中国传统艺术提供的丰富养分，应该发扬积极进取的精神，继承传统，勇于创新，创造出既有民间气息又不失现代风范的包装艺术。【关键词】传统艺术 包装 设计中国传统艺术，它五彩缤纷的艺术形象可以给现代包装设计提供丰富的素材，例如在中国传统民间美术中，就有许许多多意义深刻的被广大群众所喜爱的吉祥图案，如：富贵满堂、三阳开泰、松鹤延年等，这些吉祥图案在现代包装上运用已相当普遍，丰富了人们情感的表达方式，也使现代包装的设计语言更加精彩。在中国的包装设计中，还有许多充满着浓郁乡土味的民间美术作品，这些包装设计淳朴自然，有着乡情、乡韵，如同一股清泉给人的精神以滋润，这样的包装会给人一种亲切的感觉，会增进人与人之间的感情交流。例如，在中国传统的包装中，八角包就是民间用来包装各种土特产、药材和糕点的，在饱满的斗方造型上覆以小方红纸，一种喜庆色彩便油然而生，福禄寿喜，吉祥如意，一份友好、一份真诚便在包装上传给了消费者。还有一些包装，利用民间美术中一些典型的元素，经过概括、提炼、升华，再运用到现代包装设计中，并加入时代的气息和设计师新的理念，使包装设计又有了一种新的面貌，更加充满活力。民间美术与现代包装设计不同的生存环境，民族背景，在不同的历史时期产生出不同的文化艺术。民间艺术是民族艺术文化的重要组成部分，是构筑民族文化的基石。民间美术根植于平民百姓中，作为一种平民艺术，民间美术表现了人民群众对理想的追求，对生命的礼赞和对美好生活的向往。民间美术，是产生于劳动者之中的艺术，是劳动群众在生产劳动、社会生活中为满足精神生活的需要，自己创作，并在他们当中应用和流传的一种朴素、自由的表现形式。民间美术的面很广，我们常见的有年画、剪纸、皮影、陶瓷、印染、刺绣、玩具等等。民间美术在艺术造型方面很大程度上反映出一方人的审美情趣和民俗心态，它清新质朴的风格，使民众生活更加丰富多彩，它是民众对美好生活的向往和一种精神寄托或祈求，所以它会具有亲和力、感召力。正因为如此，中国民间美术对现代包装设计有着巨大的影响和冲击。一、从材料上民间美术在包装设计上的运用中国古代在民间就有用不同材质的东西，来包装不同种类东西的方法。如：竹、草、叶、藤等包装材料，用以盛装、储藏、运输物品。而大多材料都来源于自然，如：传统端午节的粽子，就是用芦叶包裹糯米，用绳线扎结，在蒸煮中散发出浓浓的自然的清香，形成了独特的风味，这与当今崇尚自然的心态不谋而合，也与现代包装提倡的绿色包装相一致。另外，民间竹制品的种类很多，如竹盒、竹筐、竹篓等，它们还能编制出许多生动有趣的图案。当今包装设计上，如果我们适当的加以利用，就可以开发出更多竹器包装，如：湖南的松花蛋竹篮、无锡的油面筋竹篓、四川的竹席板箱式包装等。如利用椰子壳设计出的碗形容器，可以巧妙地设计成食品包装等。这样，不仅材料环保，外形好看，并且由于材质的相对稳定性，还确保了储存与运输的安全。另一方面，尽量使用可再生的原材料，使之取之于大自然，又融入到生态系统的大循环中去。这些都是用自然材料做的包装，给人亲切、自然地感觉，使人在获得物质满足的同时，也保证了绿色环保的功效。二、从图形上民间美术在包装设计上的运用民间美术种类繁多，图形千姿百态，但都有着共同的特点，图必有意、意必吉祥。民间美术的图形富有象征性，如：牡丹象征富贵、吉祥，桃子象征长寿，双喜字象征喜庆，圆形图案象征圆满等。还有以谐音寓意的，即以相近或相同的读音代表某种祥瑞的含义，如：“蝙蝠”谐音“福”，莲花和鱼象征连年有余。这些象征、寓意手法的运用，将美好的形象图案与群众的理想愿望相结合，表达人们的吉祥愿望和乐观情感。因此，将这些寓意美好的图形运用到包装上，消费者会非常喜爱并愿意接受。特别是在礼品包装图形运用上，更加凸显出民间美术的特色。随着社会的发展，文明的进步，人们懂得了借助包装来增强礼品中“礼”的含量，它是人们表达情意、寄托思想、传递情感、诉说愿望的最佳方式，而民间美术中带有祝福愿望的吉祥图案就是最好的选择。例如中秋佳节的月饼盒包装，例如一些糕点和糖果的包装等等。三、从色彩上民间美术在包装设计上的运用民间美术的色彩更是绚丽多彩，是追求吉祥的直接表现，大量的民间美术作品都反映了这种红火热闹的色彩气氛和心理意愿。如：民间剪纸多是单色，但以红色为主；木版年画多以红与绿、黄与紫等强烈对比色并置，造成鲜艳的色彩调子，形成独特的地方风格；民间彩塑玩具多以红、黄、绿、蓝为原色，黑或白为底色，形成了活泼强烈的色彩对比，极富个性。民间美术的色彩鲜艳、热烈、轻松、明快，是生机勃勃、热情奔放的体现，是人民群众的情感体现，正是这种色彩打动了我们每一个人的内心和激情。中古现代包装设计不能忽视民间美术色彩的审美追求，充分地利用它，会带来意想不到的效果，有些传统产品的包装大量采用红、黄色系，这些明亮的色彩不仅吸引了消费者的视线，而且深受消费者的喜爱，这和消费者追求喜庆、吉祥的心情是一致的。民间美术的色彩在注重对比的同时，还注重色彩的统一协调，这种协调是靠大面积的色彩来实现并调和的。中国的民间美术也深受国外人士的喜爱和认同，将它运用到包装设计中，也会提升产品的价值，有利于商品的竞争。结语民间美术在中华大地特定的生存环境和民众特定的心理条件下，形成了憨厚、淳朴、自然、通俗的特点，它与现实生活紧密相连，它的寓意最能贴切大众，是与消费者最为接近的艺术表达形式。所以，作为一个中国的包装设计师，决不能忽视民间美术提供的丰富养分，应该发扬积极进取的精神，继承传统，勇于创新，创造出既有民间气息又不失现代风范的包装艺术，使中国的包装设计作品更好