动漫产业研究报告.doc

动漫产业研究报告一、动漫外包定义动漫外包是指动漫企业为维持组织核心竞争能力，且因组织人力、技术不足的困境，可将组织的非核心业务委托给外部的专业公司或个人。二、动漫外包的国际发展现状日本在20世纪70年代开始承接美国动画加工业务，并逐渐成为了动漫大国强国。目前日本的动漫产业占领全球65%的市场、欧洲80%的市场，销往美国的动漫产品是其钢铁出口的4倍，广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。但目前日本很多动画片90%的工作都是在中国完成的。目前，全球动漫产业每年产值400亿美元，相关的衍生产品产值达4000亿美元。在国家的高度重视下，2011年，中国动漫产业产值达到326亿元，动漫题材的衍生品市场接近900亿三、中国动漫产业的发展环境（一）政策环境2006年国务院办公厅转发财政部等十部委关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知，首次从整个国家层面提出要大力发展动漫产业，并提出具体目标：“力争在5-10年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。”（二）技术环境一是网络基础设施建设日益完善。宽带互联网的普及、3G网络的商用为新媒体动漫产业的发展奠定了坚实的物质基础。未来，实现基于电信网、计算机网和有线电视网的“三网融合”更为新媒体动漫产业的发展提供了广阔的平台。二是3G网络用户快速增长，智能终端迅速普及。根据工业和信息化部的统计数据显示，截至2011年4月，我国手机用户已超过9亿，3G用户共计6757万人。3G手机市场规模快速增长，其中智能手机的发展势头强劲，从3G网络开通到2011年2月，3G智能手机累计销量2308万台，占3G手机市场份额的39.4%。3G手机当中有近40%是智能手机。为新媒体动漫产品向更广泛的人群传播，提供了坚实的终端基础。（三）市场环境1、网民规模不断扩大。截至2010年12月底，中国网民规模达4.57亿，其中手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加6930万人。手机网民占总体网民中比例为66.2%。庞大的网民为新媒体动漫的发展提供了庞大的用户基础。2、数字化阅读成为人们获取信息和娱乐的主要方式之一。人们利用碎片时间进行数字阅读渐渐成为获取信息和娱乐的主要方式之一。与传统阅读相比，数字化阅读方式的接触率增长很快，调查发现，2010年我国18周岁70周岁国民数字化阅读方式的接触率为32.8%，与2009年相比增幅为33.3%。用户阅读习惯的改变，是新媒体动漫发展的内在需求和动力。3、支付渠道的成熟。2011年6月，中国人民银行向27家企业发放了支付业务许可证，第三方支付行业作为国家金融体系特别是支付体系重要补充的地位由此得到政策和法律确认。以支付宝、财付通为代表的公开、透明的第三方支付结算系统，为基于互联网开展电子商务的新媒体动漫企业提供了具有公信力的可靠的支付渠道，为新媒体动漫良性发展提供了保证。四、国内新媒体动漫的发展现状（一）网络动漫的发展现状1网络动漫市场初具规模2006年初，中国动漫网站只有1.5万个，动漫网页数约为5.7万个，经过三年的发展，2009年中国动漫网站数多达6万个，网页数量增加到3亿个。可见，中国网络动漫产业发展速度很快，网络动漫市场已初具规模。2网络动漫产品日益丰富中国电视动画片的产量连年翻番。2010年全国电视动画的产量为22万分钟，创历史新高。在电视媒体上实现首播之后，网络媒体成为动画片二次销售和展示的新渠道。因此，近年来电视动画片成为网络动画的构成主体。同时，网络漫画作品的数量也有较大规模的增长。一方面，高校培养了很多动漫方面的专业人才，高校学生也是网络原创漫画主要的创作和阅读群体。根据调研发现，以学生为主体的“草根”作者创作的网络原创漫画作品是主流漫画网站或漫画频道拥有的主要网络漫画资源，一般数量在1万部左右。另一方面，中国出现了月发行量超百万册的漫画周刊杂志和畅销的漫画单行本，这些优质的线下漫画资源经过授权在网上传播，与“草根”作品共同构成了数量可观的网络漫画资源。3网络动漫受众呈现出低龄化、小众化特征网络动漫的受众以学生群体为主。动漫是一种青少年喜爱的表现形式，创作者主要针对有一定消费能力，受美日动漫影响不深的初高中学生进行创作，是一种可以大大降低市场风险的选择。网络动漫的受众首先是网民、然后是学生为主体的动漫爱好者，这就决定了网络动漫的小众化特征。以有妖气网络原创漫画梦工厂为例，据相关研究机构2011年6月份的调研结果显示，著名动漫网站有妖气的注册用户约100万户，VIP用户在千人左右，日均独立IP为30万。创作者以在校大学生群体为主，作者在400-500人之间，读者也多为在校学生。4网络动漫产业的盈利模式尚不清晰网络动漫产业的商业模式主要有两种。一种是内容支撑型。主要通过漫画的在线付费阅读或实体书的在线售卖、版权运营、卡通形象授权、基于内容的增值服务等方式获得利润。一种是广告支撑型。主要通过有竞争力的内容资源吸引大规模受众，内容免费，通过广告收入进行交叉补贴的方式获得利润。鉴于目前网络动漫产业处于初创期，整体内容质量不高、用户规模小的现实，绝大部分网络动漫企业还不盈利，缺乏清晰的盈利模式。（二）手机动漫的发展现状1手机动漫发展潜力十足手机动漫的三大电信运营商近似垄断式的经营，使版权保护、版权管理、内容管理、经济管理均能实现有序、有效运行，并且随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步完善，一项优质动漫内容可以直接通过3G移动终端面对数量巨大的用户群，其盈利能力是传统纸质动漫的十几倍甚至几十倍。三大电信运营商已先后成立了手机动漫基地，以手机彩信、手机漫画、手机动画作为业务创新的突破口。目前各动漫基地已进入试运营阶段，正在通过内容提供商签约、动漫大赛等形式来丰富产品内容和吸引用户群。2手机动漫娱乐性较强随着3G商用进程的逐步推进，3G终端的逐渐普及，手机动漫产品充分体现出了信息碎片化、时尚、文化等消费理念，将新奇、幻想、有趣发挥得淋漓尽致，加上中国年轻人对新兴事物的强大适应接受能力，使手机动漫业呈现出一个美好而广阔的发展前景。3手机动漫出版标准有待统一目前我国手机动漫多以三大电信运营商订制为主，市场分散无序，手机动漫下载中仍会遇到不少问题：有的图片格式在自己的手机上可以正常浏览，但发到别人的手机上就无法识别；播放动画时偶尔会出现声音和图像不一致的现象；这些现象表明必须尽快统一手机动漫的行业标准，标准的不统一限制了市场空间的进一步扩大，制约了手机动漫的发展，也不利于提高内容提供商的原创积极性。五、相关政策 （一）杭州市人民政府办公厅关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见杭政办200518号 1、凡在本市申报、国家广电总局批准的原创动画片,经评审的优秀作品,在中央台播出的每分钟奖励企业1000元;在地市级以上电视台播出的每分钟奖励企业500元;在境外主流媒体播出的每分钟奖励企业1500元。在多个台播出的按从高不重复原则给予奖励。2、对获国际性重大奖项的动漫游戏原创作品,一次性奖励100万元;获国家级、省级、市级重大奖项的动漫游戏原创作品,一次性分别奖励50万元、30万元、10万元;被国家广电总局推荐为优先播出的优秀动画片,一次性奖励10万元。对经国家文化部或信息产业部批准、正式上线运营的原创游戏,每款奖励5万元;获国家文化部或信息产业部认定并推广的益智类游戏,每款奖励10万元。获多次奖项的按从高不重复原则给予奖励。3、鼓励企业、院校设立或合作设立动漫游戏产业研发(技术、创作)中心,凡被认定为国家级、省级、市级的,一次性分别奖励30万元、20万元、10万元。4、动漫游戏产品出口参照文化产品出口,按照国家现行税法规定享受出口退(免)税政策。5、对入驻本市经认定的动漫游戏企业,3年内需购地建设工业生产用房的,其土地出让价格在现行基准地价基础上下浮20%。（二）市委办公厅 市政府办公厅关于进一步鼓励和扶持动漫游戏产业发展的补充意见杭州市委办20103号1、我市原创动画电影在全国院线上映，播映所属权限区域内的首轮票房达到500万以上的，奖励出品方10万元；首轮票房达到1000万以上的，奖励出品方3050万元。2、对经国家有关部门批准、正式应用于手机平台的原创动漫作品，相关营业收入排名位居全市前三位的，给予企业5万元、10万元、15万元的奖励。3、对企业拥有自主知识产权的动漫游戏产品，年销售总额在20005000万元的，按年销售总额的1%给予奖励；5000万元以上的部分按2%给予奖励。其中，年境外销售总额在1000万元以上的，一次性给予10万元的再奖励。销售奖励总额不超过100万元。4、发展我市动漫舞台剧，鼓励儿童剧、青春剧等艺术形式向动漫化、多媒体化方向延伸。对重点动漫舞台剧（节）目予以立项扶持；对在社会上获得良好演出效果的公益性动漫舞台剧（节）目，给予出品方每场次30005000元的补贴。（三）合肥高新技术产业开发区关于鼓励软件、动漫和服务外包产业发展的若干政策1、企业推出正式运营的3D网络游戏，通过内测、公测，正式运营满1年后，（有关审核办法另行公布）一次性给予企业100万到300万的奖励。2、企业的原创手机电影，预装手机100万部以上，或者下载量达到100万次以上，奖励5至10万元。六优秀动漫企业名单8孙立军 北京电影学院动画学院院长王六一 三辰卡通集团董事李中秋 北京迪生科技有限公司总经理、中国动画协会常务副秘书长李洪新 中国动画网CEO 王 琦 火星时代科技有限公司总裁姜 海 闪客帝国CEO 金 城 漫友杂志社社长 郭 晶 北京易飞思信息技术有限公司总经理/中国动漫网CEO 钟路明 广州华大广告传媒有限公司 总经理/动漫周刊主编 柴洪钧 数码超智CEO朱忠富 北京东方动画公司董事长 陈维东 神界漫画 CEO 刘真雨 文盛唐（北京）数字艺术有限公司董事长/51闪创办人江国昌 因特图科技CEO唐庆清 上海漫唐堂漫画公司创始人郭 芳 上海蓝雪数码科技有限公司总经理 黄 潇 贪婪大陆动漫