7广东经济格局和传媒生态(最终版)

06-07广东经济格局和传媒生态 2007年 9月 数据来源：来自各城市统计部门和多个调查公司 06年度 GDP指数 1个广东 =3.3个北京 1个广东 =2.5个上海 1个广东 =10个武汉 1个广东 =11个沈阳 11 四川 1116亿美元 13.3% 12 北京 1001亿美元 12.0% 13 福建 970亿美元 13.4% 14 湖北 969亿美元 12.1% 15 湖南 968亿美元 12.1% 16 黑龙江 803亿美元 12.0% 17 安徽 794亿美元 12.9% 18 广西 621亿美元 13.5% 19 内蒙古 619亿美元 18.0% 20 山西 613亿美元 11.8% 1 台湾 3660亿美元 4.4% 2 广东 3355亿美元 14.1% 3 山东 2823亿美元 14.7% 4 江苏 2784亿美元 14.9% 5 浙江 2022亿美元 13.6% 6 香港 1910亿美元 6.8% 7 河南 1610亿美元 14.1% 8 河北 1502亿美元 13.2% 9 上海 1330亿美元 12.0% 10 辽宁 1196亿美元 13.8% 总体来看：市场大小与 GDP基本成正比 注： %为 GDP年度增长率 中国 GDP百强市 /广东有 11个 广东市场不等于 “ 广州 +深圳 ” ？ 广东经济格局图 广州 6068亿元 全国第 3 深圳 5813亿元 全国第 4 佛山 3025亿元 全国第 11 东莞 2624亿元 全国第 15 中山 1034亿元 全国第 57 惠州 933亿元 全国 64 茂名 930亿元 全国 65 江门 920亿元 全国 66 湛江 770亿元 全国 73 珠海 750亿元 全国 76 汕头 741亿元 全国 77 参照系： 北京 7720亿元 南京 2774亿元 武汉 2590亿元 沈阳 2482亿元 广东传媒生态 广州 深圳 佛山 珠海 东莞 中山 电视 97.3% 98.5% 93.3% 95.9% 98.7% 97.1% 广播 11.7% 18.5% 12.3% 12.1% 18.0% 19.5% 报纸 72.9% 67.0% 56.0% 67.9% 49.9% 62.2% 杂志 10.1% 21.5% 22.3% 43.9% 8.9% 46.6% 互联网 25.9% 50.0% 32.5% 40.0% 11.1% 28.6% 其它 0.6% 0.6% 3.9% 13.1% - 1.7% 从六个城市各类媒体的到达率来看，在广州报纸媒体的影响力远高于网络和杂志，这与深圳、北京有很大区别。 广州经济格局 07上半年，全市 GDP比上年同期增长 14.0%。全市实现社会消费品零售总额 1241.03亿元，同比增长 16.7%,城市居民人均可支配收入为 11559元，增长 10.2%； 有 100多届著名的广交会，人口 1000多万，非常住人口几百万，汽车拥有量过百万辆； 商贸、汽车、石油化工、钢铁、高新科技、制药、汽配、物流、珠宝、会展、旅游等行业均有较好的发展； 传媒业的年年增长，全国报业集团二十强有三强在广州， 07年上半年，广州报纸广告同比增长 13%，其中羊城晚报增长 22.1%。 羊城晚报旅游广告增长 57%、金融增长 163%、汽车增长 58%、家电增长 128%、计算机类增长 97%、药品增长 10%。本年度除 3月略有下降外，已连续两位增长 8个月，最高月增幅 42%。 广州人 北京 面子意识很强，但对本国品牌的喜爱程度高。上海 喜欢外国品牌，见到漂亮产品说 “ 洋气 ” ，对不满意的商品会说 “ 土气 ” 。 广州 实用主义倾向，对价格敏感。广州人对政治不太感兴趣，善于理财和投资。比起漂亮的设计、名牌等形式上的东西，广州人更愿选择朴素实用的产品。要进军广州市场，强调产品性价比要比外观更有效。 广州人包容是一大特点， 广州话黄王不分的，广州人喜爱饮茶，尤其是爱饮早茶。早上见面，往往以“饮佐茶未”（意为“你喝了茶了吗”）作为问候。 宵夜是广州人的生活习俗，一般是晚间十时以后，故名“宵夜”，餐前喝汤，丰富的粤菜风行全国。 从广州的新车上牌排行我们可以看出，新款轿车和中高档轿车是车市的两大热点，而进口汽车也依然保持 5000辆以上的上牌量。 广州人注重生活质量，外出旅游是一大特色。在广东，人人都忙忙碌碌，为挣钱而忙碌。广东消费居全国首位，交通、通讯、数码消费都均居首。家庭拥有中高档车和高档电脑打印机等商品，这与广东尤其是珠三角中产阶层主导的情况相关。广东人是消费增长超过投资增长。 广州之电视 电视有 50多个频道，收视率较高的主要是本土频道和境外频道，而北京以央视、卫视、北京电视，上海本土电视绝对优势有明显的区别 第 1：香港翡翠台 12.9% 第 2：广州综合频道 10.9% 第 3：广东珠江频道 9.2% 第 4：广州新闻频道 7.1% 第 5：本港台 5.6% 第 6：南方 TVS-2 3.0% 其它近 50个频道均在 1%上下，非常分散； 广东电视台、南方电视台两个省台和一个广州电视台。 广州之广播 广州金曲广播 电台频率 周到达率 % 排名 日到达率 % 排名 频次比率 % 珠江经济台 17.7 1 10.3 1 57.8 音乐之声 16.4 2 8.3 2 50.7 交通之声 12.3 3 6.0 3 49.1 11.6 4 5.8 4 49.7 城市之声 8.9 5 3.3 5 37.4 南方生活广播 6.9 6 3.1 6 44.4 广州调频广播 5.9 7 2.6 7 44.4 佛山电台音乐台 4.1 8 1.8 8 44.4 新闻频道 3.9 9 1.5 9 37.6 财经 927 3.4 10 1.5 9 43.0 广州之报纸 报纸有 10多种，集中在羊城晚报、广州日报、南方日报三大报业集团，其中在北方有名的南方周末和 21世纪经济报道在广州很少。 第 1：广州日报 40% 机关单位第一、报摊零售为主 第 2：羊城晚报 23% 下午发行唯一晚报 家庭订阅第一、报摊零售为辅 第 3：南方都市报 11% 报摊零售为主 第 4：新快报 3% 报摊零售为主 第 5：信息时报 2% 报摊零售为主 其它均在 1%上下，非常分散； 注：广州共有十区两市，目前许多市场调查仅六区或八区 广州之其它 杂志：全国的杂志广州基本上都有，非常分散，没有一家市场份额超过 1%的； 周报：第一位是 可乐生活 ， 18-25女生热爱的周报，其它周报均较弱，没有北京的 精品购物指南 和上海的 申江服务导报 ； 地铁：是新兴的户外广告媒介，目前开通 1-4号线，其中1、 2号线和 3号线北端媒介价值较大； 户外：主马路东风路和主航道珠江两边广告牌大量被拆。广深高速成为为数不多的高价值的区位。 楼宇：除天河区和越秀区写字楼较集中区域外，其它区域均不多，这方面不及北京、上海，广州的企业相当多在厂区办公。 网络：广州地区的上网率在全国、全省都算低的。 深圳经济格局 典型的外向型经济，人口 1000多万，本地人口非常少； 以高新技术（华为、中兴）、金融、物流为主导产业，近年打造文化、会展等新产业； 前 20年基本以关内发展为主，近几年，关外发展迅速。日均汽车销售量 500台以上。 报业集团和广电集团资产规模分别为 50亿元和33亿元，发行集团仅为 5亿元。 深圳之电视 电视有 60左右个频道，收视率较高的主要是本土频道和境外频道，经过多年努力，本地频道总份额已超过香港频道。 两个省台在深圳影响力不强。 第 1：深圳都市频道 第 2：深圳新闻频道 第 3：香港翡翠台 本港、凤凰也不错； 其它近 50个频道比较分散； 央视各频道比在广州要好； 除第 1、 2、 3位外，其它各频道收视率波动较大，这与深圳人口 1000多万，本地人口非常少，绝大多数来自全国各地有关。 电台名称 周到达率 % 排名 日到达率 % 排名 频次比率 % 深圳音乐调频 48.8 1 20.5 1 42.1 深圳新闻频率 27.0 2 9.4 2 34.6 深圳交通频率 18.9 3 6.0 3 31.7 宝安电台 13.0 4 4.1 4 31.2 南粤之声 11.7 5 2.9 8 24.9 新闻频道 11.6 6 3.0 6 25.8 珠江经济台 9.9 7 3.1 5 31.5 中央电台音乐之声 8.3 8 2.2 9 26.1 中央电台华夏之声 7.1 9 3.0 6 42.0 南方生活广播 5.1 10 1.5 10 30.5 深圳之广播 深圳之报纸 报纸有 10多种，集中在深圳报业集团，另外来自广州的南方都市报在深圳的发行量不错，南方都市报在深圳的发行量远超过其在广州的发行量 第 1：南方都市报 20% 报摊零售为第一，公司订阅不错； 第 2：深圳特区报 18% 机关单位订阅第一、报摊零售为辅 第 3：晶报 14% 报摊零售为主 第 4：深圳晚报 11% 报摊零售为主 第 5：深圳商报 7% 单位订阅为主 第 6：羊城晚报 4% 第 7：南方日报 1% 第 8：广州日报 0.5% 南方都市报、羊城晚报、南方日报有地方版； 深圳之其它 杂志：全国的杂志深圳基本上都有，另外本地有几十个杂志，国际刊号和没有刊号有几十种，非常分散；这与北京上海有非常大的差异。 周报：没有较强势的周报， 周末画报 还可以， 南都周刊 一般，没有北京的 精品购物指南 和上海的 申江服务导报 ； 地铁：是新兴的户外广告媒介，目前开通 1号线，其中 4号线仅开通部分段； 户外：主路深南大道两边广告牌大量被拆。口岸、火车站、机场为数不多的高价值的区位。 楼宇：福田区占 60%，罗湖区 20%，南山 15%，其它各地较少。 网络：深圳的上网率很高，这与平均年龄 30以下有关。 佛山经济格局 拥有著名的顺德， GDP1058亿元；南海 942亿元；均为全国百强县的前三名。 有 30多个产业集群镇，北 jiao家电、乐从家具、石湾陶瓷、大沥铝材均在全国前列。 由于历史原因，顺德等原不属于佛山，因此政治中心禅城区经济不是最强的，同时报纸、电视非常分散，省级媒体大军压境。 组建了全国唯一的跨报纸电视广播杂志的佛山传媒集团，最大的问题仍是解决分散的问题。 佛山之电视 /广播 电视粤语频道占主导，香港各台较高， 这与佛山本地人占多；文化氛围较厚重有关，黄飞鸿等； 电视频道分散，一是频道收视率均不高；二是原来的行政区划影响仍在，有市台、区台、数十个镇台，顺德台、南海台和佛山新闻频道； 电视插播广告现象非常严重； 广播办得非常不错，不仅在佛山五区非常不错，在广州也不错。佛山电台一年收入 1亿； 佛山之报纸 报纸有 10多种，当地报纸集中在佛山传媒集团，目前仅 佛山日报 排名第一，其它均非常弱； 羊城晚报、广州日报占有较强的地位； 第 1：佛山日报 18% 机关单位为第一，公司订阅不错； 第 2：羊城晚报 16% 家庭订阅第一、报摊零售为辅； 顺德区绝对第一 第 3：广州日报 14% 报摊零售为主 第 4：南方都市报 7% 报摊零售为主，近半在南海区 新快报、南方日报、信息时报等报纸均在 2%上下； 羊城晚报、广州日报、南方都市报均有地方版，羊城晚报同时还有顺德版。 注：佛山最强的区是顺德区，但目前市场调查多在原佛山城区。 佛山之其它 杂志：本地有几本情感类故事类杂志，发行量不错，在珠三角各地均有售。 周报：广播电视报； 地铁：广佛地铁正在开通； 户外：广佛高速、顺德南海的区中心位置。 楼宇：不发达，企业林立，绝大多数都在厂区内办公。 网络：佛山的上网率较高。 综述：佛山为广东各地市当地媒体最发达地区（深圳除外），但同样存在受到羊城晚报等省报的巨大影响，而且当地电视以镇为单位林立没有形成规模 东莞经济格局 1000万人， 32个区镇，五星级酒店 16家，三星级酒店 200多家，据报道全世界 1/10衣服， 1/5电脑， 1/3的玩具 都是东莞制造； 长安镇 1600外资企业， 40多个国际知名品牌；大朗镇 2000多家毛织企业；厚街 400多家家具公司， 5公里家具大道；虎门 1000多家服装公司。 城市竞争力在沈阳、武汉、济南等城市之前； 收视率7.56 7.291.58 1.51 1.11.08 0.87 0.790.41 0.4102468东莞二台翡翠台南方影视频道广东珠江台本港台东莞三台广东公共频道 广东体育频道 南方少儿频道中央五套东莞之电视 电视以镇为单位，广告插播非常严重，非常分散！ 东莞之广播 东莞之报纸 第一：东莞日报 20% 机关单位订阅为主 第二：羊城晚报 15% 家庭订阅为主，零售为辅 第三：广州日报 14% 零售为主 第四：南方都市报 12%零售为主，公司订阅为辅 第五：新快报 6% 零售为主 信息时报、南方日报在 2%上下。 羊城晚报、广州日报、南方都市报、新快报都在东莞有地方版，各地方版年广告总量 6000万元左右。 东莞之其它 电视之分散全国少见，在进入广深高速的出入口附近做户外广告比电视广告要好； 广州市的报纸在东莞都有地方版，羊城晚报、南方都市报、广州日报、新快报、信息时报都有，竞争非常激烈。 中山经济状况 上半年 ,全市 GDP比上年同期增长 15.3%。 “ 一镇一品 ” 构筑明星产业群。 古镇镇被授予 “ 中国灯饰之都 ” 称号，灯饰产品占国内市场的 60以上； 小榄镇被授予 “ 中国电子音响行业产业基地 ” 和 “ 中国五金制品产业基地 ” 称号，五金制品占国内市场的 40； 大涌镇被授予 “ 中国牛仔服装名镇 ” 和 “ 中国红木家具生产专业镇 ” 称号，红木家具占国内市场的 60； 沙溪镇被授予 “ 中国休闲服装名镇 ” 称号； 东凤镇被授予 “ 中国小家电专业镇 ” 称号； 南头镇被授予 “ 中国家电产业基地 ” 称号。 中山之电视 /广播 电视台收视率排名 : 1.中山电视台公共频道 2.中山广播电视台公共频道 3.中山广播电视台综合频道 4.中山电视台综合频道 5.中山电视台翡翠台 中山市最主要的广播电台 中山人民广播电台 中山之报纸 第一：中山日报 17% 机关单位订阅为主 第二：羊城晚报 15% 家庭订阅为主，零售为辅 第三：广州日报 14% 零售为主 第四：南方都市报 8%零售为主 第五：中山商报 5% 订阅、零售 新快报、信息时报、南方日报、珠江时报也有发行。 惠州经济状况 1-6月，全市 GDP增长 16%。 在惠州落户的 8000多家外资企业中聚集了荷兰壳牌、日本索尼、美国通用、韩国 LG等 17家世界著名的 500强企业，培育了 TCL、德赛、华阳、侨兴等一大批在国内外响当当的本地企业。 惠州这块热土，正在打造世界级的石油化工基地、中国重要的 IT产业制造基地、珠三角重要的出口加工贸易基地、粤港澳地区旅游度假胜地。 惠州 “ 石化 ” 产业集群效应正在形成，这将改变过去惠州经济对于 “ 数码 ” 产业的单一依赖。 惠州之电视 /广播 惠州电视收视率 1.惠州电视台 2.惠阳电视台 3.惠阳电视翡翠台 4.惠州电视台二套经济频道 5.惠州电视台三套都市影视频道 惠州两个收听率很高的广播电台 1.惠州人民广播电台 2.惠东人民广播电台 惠州之报纸 第一：惠州日报 19% 机关单位订阅为主 第二：南方都市报 17% 零售为主 第三：羊城晚报 15% 家庭订阅为主，零售为辅 第四：广州日报 9% 零售为主 第五：南方日报 3% 机关单位订阅为主 惠州电视周报、惠州速递也有一定量的发行。 茂名经济状况 今年首季 ， 茂名经济增长趋于稳健 。 首季GDP同比增长 10.1 。 重点发展石化、电力、冶金三大产业。 乙烯生产能力将由 38万吨 /年增加至 100万吨 /年，乙烯化工产品将由 100多万吨增加至 260多万吨，加上目前每年所生产的1000多万吨成品油和化工产品，茂名石化年均销售收入将达到约 800多亿元。 茂名之电视 /广播 茂名电视台收视率排行 茂名广播电视台 高州电视台 茂名电视台公共频道 茂名电视台综合频道 茂名电视台本港台 茂名人民广播电台 茂名收听率最高的广播电台 茂名之报纸 第一：羊城晚报 21%家庭订阅为主，零售为辅 第二：茂名晚报 16% 零售为主 第三：南方日报 9% 机关单位订阅为主 第四：广州日报 7% 零售为主 第五：南方都市报 5% 零售为主 第六：茂名日报 3% 机关单位订阅为主 江门经济状况 上半年，全市 GDP增长 13.8%。 中国第一侨乡，江门已成为广东乃至华南地区重要的机电工业生产基地和出口基地。 目前，江门机电工业中已经涌现不少特色经济产业集群，比如市区的摩托车（超 300万辆）及零配件、蓬江区杜阮镇的五金卫浴、新会区的五金不锈钢、大鳌镇的集装箱、双水镇的轧钢业、开平水口镇的水暖卫浴设备、恩平的麦克风等。 作为全国唯一一个获得 “ 中国化纤产业名城 ” 称号的新会，从聚合到纺丝、织造、染整、印花、服装，年间聚集众多上下游企业形成的一条完整产业链，以及近百亿元的产值 江门之电视 /广播 第一 、 1 收视 12 ； 第二 、 8 收视 4.4 ； 第三 、 3 收视 3.6 。 第四 、 湖南卫视 收视 3.4 第五 、 翡翠台 收视 3.3% 第六 、 凤凰卫视 收视 2.8% 近两年相比， 15个上星频道收视份额增加， 10个上星频道收视份额下降， 3个上星频道收视份额未变。 江门当地收听率较高的广播电台有以下两个 1、 江门广播电台音乐频道 2、 江门市广播电台新闻综合频道 江门之报纸 第一：江门日报 18%机关单位订阅为主 第二：羊城晚报 16% 家庭订阅为主，零售为辅 第三：广州日报 13% 零售为主 第四：南方都市报 5% 零售为主 第五：新快报 3% 零售为主 第六：南方日报 3% 机关单位订阅为主 信息时报有售。 湛江经济状况 上半年，全市 GDP同比增长 11.1%。 培育具有明显优势的临港石化、近海油气开发、农海产品加工、电力、造纸、饲料、纺织、电器机械等八大支柱产业和南方石油、农海产品加工出口、高级纸业、小家电制造业四大基地。 拥有优良港口，是典型的海洋经济城市。 湛江之电视 /广播 电视台收视率排名 湛江翡翠台 南方卫视 湛江电视台 明珠台 湛江电视二台 湛江当地收听率较高的广播电台有以下两个 1、 湛江人民广播电台 2、雷州市广播电台 湛江之报纸 第一：湛江日报 18% 机关单位订阅为主 第二：湛江晚报 17% 零售、家庭订阅 第三：羊城晚报 12% 家庭订阅为主，零售为辅 第四：南方日报 7% 第五：广州日报 3% 零售为主 第六：南方都市报 1% 零售为主 珠海经济状况 在电子信息软件、光机电一体化、新材料和生物技术及医药等方面都有了快速的发展，初步形成了以它们为主体的高新技术产业群。 紧临澳门，世界 500强企业西门子、家乐福、松下、东芝、博世、佳能、伟创力等纷纷登陆珠海，是建立在外向型经济基础之上的； 珠海市六大产业，家电电气、电子信息、生物医药、石油化工、电力能源、精密机械制造； 全国各地进驻珠海大学城，为珠海的发展提供智力动力。 珠海是典型的 GDP值高但社会消费品零售总额不高的城市。 珠海之电视 电视台收视率排名 1、 香港明珠台 2、 珠海广播电视台新闻综合频道 3、 翡翠台 4、 凤凰卫视 5、 南方卫视 6、 珠海广播电视 珠海之广播 珠海之报纸 第一：珠江晚报 23% 零售为主订阅为辅 第二：珠海特区报 11% 机关单位订阅 第三：羊城晚报 10% 家庭订阅为主，零售为辅 第四：广州日报 8% 零售为主 第五：南方都市报 7% 零售为主 第六：南方日报 2%机关单位订阅 新快报、信息时报有售 汕头经济状况 上半年 GDP增长 11.8%。 汕头市主要工业行业为纺织业、玩具制造业、食品业、精细化工业等。 提高了产业集群的知名度和竞争力。澄海区分别获得 “ 中国玩具礼品城 ” 、 “ 中国工艺毛衫名城 ” 称号，潮阳区的谷饶镇获得 “ 中国针织内衣名镇 ” 称号，潮南区的峡山镇获得 “ 中国家居服装名镇 ” 称号、陈店获得 “ 中国内衣名镇 ” 称号、两英镇获得“ 中国针织名镇 ” 称号。 海洋生物、旅游、港口等经济较突出。 汕头之电视 /广播 收视率排行 : 1.汕头电视台新闻综合频道 2.汕头广播电视台 3.汕头电视台影视文艺频道 4.汕头澄海广播电视台 汕头电视台是粤东地区最大的电视台，覆盖率 95%.黄金时段绝对收视率稳定在 28%左右 收听率排名 1.汕头电台音乐频道 2.汕头电台经济频道 3.汕头电台新闻频道 汕头之报纸 第一：汕头都市报 21% 零售为主订阅为辅 第二：羊城晚报 19% 家庭订阅为主，零售为辅 同时在梅州、潮州、汕尾等地市遥遥领先。 第三：汕头日报 8% 机关单位订阅为主 第四：南方都市报 5% 零售为主 第五：汕头特区晚报 3% 第六：南方日报 1% 第七：广州日报 0.7% 广州 深圳 佛山 东莞 中山 惠州 茂名 江门 湛江 珠海 汕头 市场 26% 25% 13% 11% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 羊城晚报 2 6 2 2 2 3 1 2 3 3 2 广州日报 1 8 3 3 3 4 4 3 5 4 7 南方都市报 3 1 4 4 4 2 5 4 6 5 4 深圳特区报 2 全省主要城市之报纸排行榜 备注：佛山、东莞、中山、惠州、江门、湛江、珠海、汕头均为当地报纸排名第一，深圳的报纸基本上都在深圳市内。 全省主要城市之报纸 GDP评估值 % 为阅读指数 广州 深圳 佛山 东莞 中山 惠州 茂名 江门 湛江 珠海 汕头 总比值GDP 6068 5813 3025 2624 1034 933 930 920 770 750 741 亿元羊城晚报 23% 4% 16% 15% 15% 15% 21% 16% 12% 10% 19% 3452广州日报 40% 1% 14% 14% 14% 9% 7% 13% 3% 8% 1% 3749南方都市报 11% 20% 7% 12% 8% 17% 5% 5% 1% 7% 5% 2788深圳特区报 18% 1046晶报 14% 814从 GDP评估值来看，在广东最富媒介价值的三大媒体为羊城晚报、广州日报、南方都市报，深圳特区报和晶报也有相当的价值。 % 为阅读指数 广州 深圳 佛山 东莞 中山 惠州 茂名 江门 湛江 珠海 汕头 总比值社会消费品零售总额 2182 1671 776 584 331 297 341 352 319 255 400 亿元羊城晚报 23% 4% 16% 15% 15% 15% 21% 16% 12% 10% 19% 1142广州日报 40% 1% 14% 14% 14% 9% 7% 13% 3% 8% 1% 1247南方都市报 11% 20% 7% 12% 8% 17% 5% 5% 1% 7% 5% 851深圳特区报 18% 301晶报 14% 234全省主要城市之报纸社会消费品零售总额评估值 从社会消费品零售总额评估值来看，在广东最富媒介价值的三大媒体为羊城晚报、广州日报、南方都市报，深圳特区报和晶报也有相当的价值。 各报广告价格与各报社会消费品零售总额评估值之比（ 单位面积广告成本研究 ） 图中选取的广告价格是各报周一 A叠 A3版相同面积（其中羊城晚报，广州日报，深圳特区报均为 1/4版，南方都市报和晶报为半版）的广告价格。 从全省来看，羊城晚报和广州日报的性价比最经济，晶报最贵。 68.1 70.7232.5311.1489.3羊城晚报 广州日报 南方都市报 深圳特区报 晶报家庭订阅 个人购买 公司订阅 机关订阅全省数据 41% 34% 16% 9%羊城晚报 1 2 4 4广州日报 2 1 3 2南方都市报 3 3 1深圳特区报 2 3晶报 5南方日报 1新快报 4可乐生活 6佛山日报 6 5东莞日报 5 6全省主要报纸阅读场所排行榜 1、家庭订阅市场最大，其中羊城晚报占据 50%以上市场，第 2、 3差距较大， 4名之后非常分散； 2、个人购买市场竞争非常激烈，单报最大份额不足 20%； 3、公司订阅主要是南方都市报、深圳特区报、广州日报报种较多； 4、机关订阅南方日报最大。 5、广州深圳的个人购买比例略高全省平均值。 从全省数据来分析，阅读场所对读者的职层年龄划分没有太大的影响，前三大报读者群中，各职层年龄分布比例相当，稍有侧重。 综观广州三大主流报纸，定位较为鲜明，读者群的差异性较为明显。在六大类读者群中，羊城晚报在 现代型读者、自我型读者和亲和型读者 三大群体中拥有明显的优势，读者特征表现为三大类别读者的特征。 X轴解析度： 75； Y轴解析度： 25 各报纸的优势读者群 羊城晚报 南方都市报 广州日报 羊城晚报 现代型、自我型、亲和型读者 广州日报 平衡型读者 南方都市报 发展型读者 六类居民的特征描述 现代型居民： 高端消费人群。 年轻时尚，拥有强大的经济实力和购买力，追求生活质量，尤其对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。 自我型居民： 典型的 80后人群。 年轻个性，拥有较强的消费力，追求休闲时尚的生活享受，关注市场的流行、时尚资讯，旅游娱乐、时尚服饰、数码产品等产品消费需求旺盛。 亲和型居民： 大众消费人群。 女性特征较为明显，关注高科技产品，消费理性，品牌消费意识强，对报纸的依赖性和信任度高。 平衡型居民： 稳定消费型人群。 学历高，社会地位高，对产品促销信息较为敏感，品牌忠诚度高，对汽车、高科技产品的消费需求大。 发展型居民： 实用主义消费型人群。 中、青年读者为主，购买力高，但不热衷消费，追求实用型生活，消费需求不高，有较大的对行业资讯关注度较低。 保守型居民： 低端消费型人群。 读者老龄化，低收入，消费力和购买力较低，以满足生活基本需要为主。 总体 羊城晚报 广州日报 南方都市报 年龄 15-24 28.34 21.02% 19.18% 25.13% 25-34 29.23 28.44% 31.32% 39.90% 35-44 20.02 27.15% 23.81% 22.84% 45-54 12.34 12.90% 13.99% 7.78% 55+ 10.08 10.49% 11.71% 4.35% 学历 初等教育 26.78 20.42% 22.35% 18.39% 中等教育 46.67 51.46% 49.08% 41.95% 高等教育 26.53 28.12% 28.57% 39.52% 工作状态 全职人员 60.78 61.35% 66.72% 78.62% 退休 9.92 10.55% 11.26% 3.72% 学生 14.66 12.49% 9.06% 8.70% 职业 公务员 1.13% 1.95% 2.03% 2.08% 专业人士 4.19% 5.55% 5.75% 6.87% 企事业公司管理人员 13.49% 13.14% 11.46% 18.37% 企事业公司普通职员 44.77% 40.89% 42.57% 39.13% 工人 15.49% 22.74% 19.18% 11.00% 个体户 8.67% 5.17% 7.46% 10.30% 自由职业者 2.45% 2.63% 1.49% 2.18% 出租车司机 0.31% 0.46% 0.35% 0.51% 家政服务者 0.37% 0.18% 0.23% 0.27% 商业服务人员 7.07% 5.56% 7.17% 8.11% 传媒生态素描 羊城晚报 广州的晚报，广东的晚报。 这与广州日报以广州为中心辐射珠三角、南方都市报以深圳为中心辐射珠三角有明显的差异。深圳各报均在深圳市内。 香港翡翠 唯一在各城市都能进入前列的电视 各城市的本地电视台纷纷升为前一、二名，但分散非常严重，省台不省，市台不市，区台不区，唯有镇台是镇台，各级电视台插播自己的广告成为常态。 珠江经济台 受到珠三角各城市听众喜爱的电台 各城市交通台和音乐台均居前列，凡汽车百户拥有率较高的城市或外来工较高的城市广播收听率高。 其它 主马路广告牌拆除非常严重；地铁广告成为不错的选择；杂志比北京上海品种多许多，市场非常分散；网络分布不均，几大门户网站均；楼宇在深圳较强，在广州东莞佛山等地较弱。 综述：以报纸为主导的多形态媒体组合成为最科学的广东市场媒介策略，在报纸当中羊城晚报、广州日报、南方都市报、深圳特区报（或晶报）是主要传播平台。广州有三家电视台，深圳为一家，其它城市电视台媒介投放价值不大。 “今日新闻今日报 ” 的独家优势 6月 15日羊城晚报头版 6月 16日广州日报头版 娱乐、时尚、旅游系列版面以及全彩印刷，让 50年的羊城晚报青春常驻！ 附件 1： 广东常住人口格局图 广州 1200万 深圳 1400万 佛山 640万 东莞 1000万 中山 249万 惠州 375万 茂名 650万 江门 500万 湛江 668万 珠海 145万 汕头 495万 参照系： 北京 1538万 南京 719万 附件 2： 注：以上各城市人口为约数。 附件 3： 为什么羊城晚报能够成为名符其实的晚报？ 报社 “ 当天新闻当天报道 ” 的新闻时效性第一的理念，九江大桥、萨达姆、汕头地震、马季、香港回归十周年等，举不胜举； 卫星每天 12点全国全省各地同步传版、同步印刷，在深圳、汕头、梅州、茂名等省内地区、上海、武汉、长沙、南宁、海口设分印点，同步上市； 视 “ 出版 ” 为 “ 生死时速 ” ，建成亚洲第一的全数码全自动全彩三台机组，宽幅无轴 20个版套印，每台每小时 15万份，共 45万份 /小时，单程 3小时，上午印 B、 C版，中午12-15点印 A叠。 珠三角地区全彩发行，是全国唯一一份版面最精美、最富质感的报纸。 广州的晚报、广东的晚报 珠三角地区（广州除外）38%其他地区15% 广州47%90万 72万 是目前唯一一份能真正覆盖珠三角、 粤东、粤北、粤西的市民报！ 版面设置和营销活动简介 07年新改版后的 羊城晚报 以三大系列的新闻版块构建版面结构，分隔各类新闻，分类更清晰，阅读更轻松。 A/BI叠 全国发行 BII叠 广州珠 三角发行 A叠 要闻系列 BI叠 副刊系列 BII叠 行业资讯系列 区域新闻 区域发行 附件 4： A叠（要闻系列） 成熟、理性而包容 内容简介 : 以国内重大政治、经济政策，以及关乎百姓生活的重要新闻、评述为主，从平实、理性，从大众角度出发。 主要读者群分析 : 以有目的获取信息的读者构成主要读者群，其中商企人士、主流家庭读者占多数。 他们是羊城晚报中的社会中坚读者，成熟稳重，处于事业及收入稳定期，是各类品牌客户宣传的理想对象。 BI叠（副刊系列）：娱乐、轻松、品位 内容简介 : 前面奉上娱乐界最鲜辣的热点新闻，改版后在版面、版式设计上富有时尚色彩，并添加了更多年轻元素，内容丰富多姿。 主要读者群分析 : 年轻、追求时尚，富有购买能力及发掘前景。 娱乐新闻 内容简介 : 后续紧跟着著名副刊品牌“晚会”、“花地”。 “晚会”定位知识性、休闲性、趣味性，一直为羊城居民入夜必读的精神大餐。“花地”坚持纯文学路线，扶植培养陶铸、秦牧等一批南粤名家，被视为岭南文坛的重要风向标。 主要读者群分析 : 读者群素质、文化水平高于平均水平，属于品味高雅、富有涵养的高端群体。 BI叠（副刊系列）：娱乐、轻松、品位 花地、晚会 内容简介