550上市整合推广方案

荣威 550上市期 经销商推广整合方案 2008年 06月 11日 550上市使命 体现上海汽车自主掌控、自主创新的信念和塑造中国国际品牌的决心与能力； 延续 Roewe750上市以来所建立的品牌资产，深化荣威品牌 “ 贵雅亦激情 ” 的品牌精髓； 完成上海汽车先期主打量产车的使命，成为公司主要销量和利润的来源之一； 进一步建立消费者对荣威品牌的认知、信任及喜好度，为未来荣威车型上市作出有利铺垫。 品位是内心理想与责任， 是自我标准与要求。 将自己的品位付诸现实，才堪称有追求， 品位自在追求 。 550 品牌主张 60年代 70年代 80年代 主体锁定 “ 70” 人群 -涵盖部分 60末到 80初人群 550消费者 他们是 男性居多，独身或刚结婚 25-40岁，大学毕业 收入 8,000元以上 生活在城市里 在跨国企业，大公司或自我创业者 (金领/白领 ) 70s 60s 80s 保守， 追求长远和稳定 离新事物比较远 对新事物，新媒体敏感 追求玩乐期 相较 60s 更现代、实际，靠近现代社会价值观 相较 80s 更成熟、稳定，有自主的想法和独立 的态度 Kidult Kid 希望保持活力 好奇不倦 探索新鲜 Adult 高消费力 有品位 具内涵 过渡的一代 兼收并蓄，从多元信息环境创造属于自己的工作与生活方式 他们是“过渡的一代” 吸纳不同时代的特征 活在混杂多元状态 对于家庭和社会的责任感 工作和事业的进步 + 懂得时尚生活乐趣 . 独立思维 三十年的阅历，让我确立了自己的一套人生观 对世界和事物 有独到的观点 ，不惮于与众不同，甚至对此感到自豪。不满足中庸保守 和 “ 安全之选 ” 。大家觉得 “ 对 ” 是不够的，自已觉得“ 好 ” 才是最重要的 - 73%关注并乐意接受时尚物品但并不盲从 *2007 “香港贸易发展局 ” 新一代中国中产阶级报告 70后的主导价值观 2.中坚的责任感 3. 文化宽容 4.站在科技和时尚前沿 . 中坚的责任感 1.独立思维 成长历程中经历了中国的改革开放、经济发展、继而走上世界的大舞台，作为其中的一份子，使我有着无比的自豪感和责任感 ； 他们在各自所处的行业中是 中坚力量， 有一定的社会地位和声誉； 工作生活的稳定，经验的积累，使他们更有精力和能力来思考有关社会责任与社会公益的问题； 对于社会责任与社会公益，他们不仅仅停留在想法上，而是能够付诸于行动，如参加志愿者；而且他们的想法与做法能影响到更多人； 70后的主导价值观 - 一年中有 48%的人接受过职业培训； 28%的人参加过学术研讨会； *2007 “香港贸易发展局 ” 新一代中国中产阶级报告 3. 文化宽容 4.站在科技和时尚前沿 3. 文化宽容 没有一种文化是排他的 ，只要是我喜欢，为什么要一定是 “ 中 ” 还是“ 西 ” ？ 多源的文化特征混杂在一起， 跨界交融 ，才有一番特殊的情趣。汽车，国际品质、中国制造 为什么不？ 不拘一格、没有 RULE - 认为国际品牌被更好地管理、提供更高的质量，但并不一定意味着外国产品和文化本身很优越； - 自豪于中国文化并且不认为它是劣等的； - 不盲目跟从西方产品， 67%的人支持民族品牌。 *2007 “香港贸易发展局 ” 新一代中国中产阶级报告 70后的主导价值观 1.独立思维 2.中坚的责任感 4.站在科技和时尚前沿 4.站在科技和时尚前沿 Internet是我们生活的一部分，工作、学习、生活、娱乐， 掌握科技就是掌握力量 ； 科技产品是我们必备的，同时也是体现个人品位的符号， 它是一种时尚，让我感觉永远站在时代的前沿 。如 iPod、 iPhone、 PSP、 Digital Camera等； 时尚科技产品是一种娱乐，把玩科技的乐趣难以形容； 驾驭科技是我这一代人必备的能力 ； - 75%的人愿意尝试新产品， 57%的人渴望使用包含最新科技的小玩意； *2007 “香港贸易发展局 ” 新一代中国中产阶级报告 70后的主导价值观 1.独立思维 2.中坚的责任感 3. 文化宽容 本质 70s的主导价值观 独立思维 中坚的责任感 站在科技和时尚前沿 文化宽容 积累沉淀 兼容并蓄 稳步向前 紧贴潮流 70后心理洞察总结 这些价值观代表着他们 “ 积累过去，掌握现在，追求未来 ” 的人生态度。 550上市推广策略 营销手段 创新性的预热产品概念，引起关注 （ D5全时数字轿车） 意见领袖在系列活动中的连续性的使用 差异化的杂志持续合作（时尚 /科技 /数码类） 短期垄断精准媒体，全面包围渗透消费者（商场 /地铁） 强势上市发布活动结合大量外展路演及经销商主动推广 1）平面广告 2) 户外 广告 3） 电梯海报 4） 道旗 5）产品折页 创意表现 平面广告 户外广告 电梯海报 道旗 产品折页 荣威 550上市阶段 区域推广方案 节 奏 6月 7月 8月 9月 6/19 550发布会 7月底 -9月初 550区域点对点联合推广 6月 27日 -8月 3日 全国巡展活动 产品上市期 6月 28日 展厅发布活动 产品预热期 6月 18日前 展厅 POSM布置 销量稳定期 产品销售期 节 奏 6月 7月 8月 9月 6/19 550发布会 7月底 -9月初 550区域点对点联合推广 6月 27日 -8月 3日 全国巡展活动 产品上市期 6月 28日 展厅发布活动 产品预热期 6月 18日前 展厅 POSM布置 销量稳定期 产品销售期 厉兵秣马 展厅氛围布置 6月 18日前 展厅 POSM 展厅 550区域 展厅 750区域 整体规划： 550上市后，荣威展厅将分成两大块格局。 550区域：（含 Brand Zoon和 Roewe Taste） - 左 750区域：（含荣威品牌墙和销售接待区） - 右 各自区域分别体现产品的不同特质，但也需在整体上有一定的统一感，能够体现出荣威品牌的贵雅格调。 550区域 750区域 展厅布局图 550 区域 展厅布置物 550 窗贴 550 入口立牌 550 砂岩挂画 550 二楼挂画 550 屏风 550 随车音乐 550 矩形吊幅 550 配置表静电贴 550 展车车牌 550 D5 贴纸 以上四项物料由厂商统一制作派发 目录 550 印刷物 550 魔方台卡 (厂方制作 每家赠送 50份 ) 550 折页 /单页 550 产品手册 Product Guide 550 精品布置 750 区域 展厅布置物 750 Model Year 窗贴 750 Model Year 入口立牌 750 Model Year 双面展架 750 二楼挂画 750 展车车牌 750 Model Year 矩形吊幅 该项物料由厂商统一制作派发 目录 入口接待区域 展厅布置物 3块入口立牌正反面设计及摆放指南 550区域 展厅布置物 550 印刷品 550 精品布置 窗贴 窗贴制作说明 模版尺寸： 净尺寸： 7.2m(H) x 6.1m(W) （经销商可根据各展厅实际情况进行尺寸上的调整） 制作建议： 网孔写真布 +喷绘 安装要求： 贴于展厅正门左侧落地玻璃处，以遮挡整幅玻璃为准（可参考效果图） 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 窗贴效果图 550 入口立牌 (入口立牌 3) 正 背 模版尺寸： 净尺寸： 1.06m(H) x 0.544m(W) 出血尺寸： 1.08m(H) x 0.546m(W) （经销商可根据各展厅立牌实际情况调整尺寸） 画面制作建议： 写真画面 (PP材料 )；画面附哑膜；可移式背胶 安装要求： 裱于立牌玻璃正 /背面（可参考效果图） 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 550 入口立牌制作说明 砂岩挂画 模版尺寸： 尺寸： 5m(H) x 3m(W) 画面制作建议： 喷绘输出 ,使用户外墨 安装要求： 贴于展厅砂岩墙面（可参考效果图） 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 砂岩挂画 制作说明 二楼挂画 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 模版尺寸： 尺寸： 0.7m(H) x 0.7m(W) 画面制作建议： PP写真纸 +KT板 +写真 +边框 安装要求： 挂于展厅二楼栏杆玻璃处（可参考效果图） 画面顺序可参考 Slide15上的编号 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 二楼挂画制作说明 二楼挂画效果图 屏风 模版尺寸： 尺寸： 2.4m(H) x 4.8m(W) 画面制作建议： 舞美缎 面料 +热转印 安装要求： 建议放置在休息区旁边 ,依靠落地玻璃墙 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 屏风 制作说明 歌曲名称： Long Long Way to Go u make me wanna Traveling Light Youve got a way You are still the one 使用说明： 销售人员展示车辆音响系统，演示 USB数据接入口以及试驾时使用 歌曲由厂商统一发放 时间要求： 6月 12日光盘发出， 6月 15日到展厅， 6月 18日展厅使用 随车音乐使用说明 矩形吊幅 模版尺寸： 大尺寸一套： 3m(H) x 0.7m(W) 小尺寸一套： 2.4m(H) x 0.7m(W) 画面制作建议： 舞美缎面料 +热转印 +挂轴 由厂商统一制作 : 每家 1套 安装要求： 吊幅需悬挂于大堂开阔的场地上方 ,建议靠近落地窗或休息区周边上方 时间要求： 成品 6月 18日发送， 6月 22日至展厅 安装 22日完成 矩形吊幅 使用说明 配置表静电贴 成品尺寸： 尺寸： 0.32m(H) x 0.225m(W) 2个版本 : 550D 1.8T 品臻版 /550G 1.8T 品仕版 制作建议： 透明静电贴 +丝网 印 由厂方统一发放 :每家每个版本 5个 ,共计每家 10个 安装要求： 贴于展车前风挡玻璃右边 时间要求： 6月 18日制作完成 19日发布会现场发给经销商 配置表静电贴使用说明 展车车牌 前 后 模版尺寸： 尺寸： 105mm(H) x 435mm(W) - 前 130mm(H) x 470mm(W) - 后 制作建议： 银面拉丝黑底雪弗板 +凹雕 厂家赠送 : 每家 2套 ,每种车型 1套 安装要求： 贴于展车前后车牌处 时间要求： 成品 6月 18日发送， 6月 22日至展厅 安装 22日完成 展车车牌 使用说明 D5贴纸 D5贴纸使用说明 成品尺寸： 尺寸： 23mm(H) x 23mm(W) 制作建议： 光身镭射聚酯膜贴纸 +4色 UV印刷 由厂方统一发放 :每家 300个 使用要求： 销售讲解时使用 时间要求： 6月 18日制作完成 19日发布会现场发给经销商 550区域 展厅布置物 550 印刷品 550 精品布置 魔方台卡 模版尺寸： 尺寸： 0.16*0.16*6(m) 画面制作建议： 200G铜版纸 +5C印刷 +200G白卡 由厂商制作，每家赠送 50个 安装要求： 粘口处有双面胶，请经销商自行折成立体魔方形状（请参考效果图） 时间要求： 6月 18日前到达经销商处 安装 18日完成 魔方台卡 制作说明 魔方台卡使用示意 折页 第一批（有配置表无价格信息）由厂商统一制作派发，每家赠送 100份 时间 : 6月 13日完成制作 /6月 18日至展厅 6月 20日起 ,含价格信息的版本可通过售后配件订购 单页 6月 18日完成制作 6月 20日起可通过售后配件订购 产品手册 影印本由厂商统一制作派发 : 每家 6本 时间 :6月 18日制作完成 ,19日发布会现场发给经销商 550区域 展厅布置物 550 印刷品 550 精品布置 A号柜 单价 (含税 ) 550数字手表 550闹钟 550马克杯 550眼镜盒 550 CD包 550帽子 A柜 :2006.00 道具 (含税 ) 银色金属写真贴面 550透明贴面 有机玻璃架子 银色藤球 丝绒衬布 太阳眼镜经销商自备 A道具 :405.00 合计 :2411.00 A号柜 B号柜 含税 (单价 ) ROEWE钥匙扣 01 ROEWE钥匙扣 02 ROEWE方型钥匙扣 ROEWE红底金条领带 ROEWE550环保袋 六件套兵人 550车模 B柜 :616.00 道具 (含税 ) 银色金属写真贴面 550透明贴面 树叉型架子 草坪石子 方型玻璃架子 B道具 :352.00 合计 :968.00 B号柜 C号柜 单价 (含税 ) 550收音机 550马克杯 550折伞 550T恤 高级水笔 : C柜 :616.00 道具 (含税 ) 银色金属写真贴面 550透明贴面 方型玻璃架子 有机玻璃架子 丝绒衬布 C道具 :196.00 合计 :812.00 C号柜 橱柜贴膜效果 橱柜贴膜效果 750区域 窗贴 窗贴制作说明 模版尺寸： 净尺寸： 7.2m(H) x 6.1m(W) （经销商可根据各展厅实际情况进行尺寸上的调整） 制作建议： 网孔写真布 +喷绘 安装要求： 贴于展厅正门右侧落地玻璃处，以遮挡整幅玻璃为准（可参考效果图） 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 窗贴效果图 750 Model Year入口立牌（入口立牌 1） 正 背 模版尺寸： 净尺寸： 1.06m(H) x 0.544m(W) 出血尺寸： 1.08m(H) x 0.546m(W) （经销商可根据各展厅立牌实际情况调整尺寸） 画面制作建议： 写真画面 (PP材料 )；画面附哑膜；可移式背胶 安装要求： 裱于立牌玻璃正 /背面（可参考效果图） 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 750 Model Year入口立牌制作说明 双面展架 正 反 成品尺寸： 尺寸： 1.8m(H) x 0.8m(W) 画面制作建议： PP写真纸 +户外墨写真 安装要求： 贴于双面展架正反面 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 双面展架 使用说明 双面展架效果图 双面展架效果图 二楼挂画 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 模版尺寸： 尺寸： 0.7m(H) x 0.7m(W) 画面制作建议： PP写真纸 +KT板 +写真 +边框 安装要求： 挂于展厅二楼栏杆玻璃处（可参考效果图） 画面顺序可参考 Slide54上的编号 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 二楼挂画制作说明 展车车牌 前 后 模版尺寸： 尺寸： 105mm(H) x 435mm(W) - 前 130mm(H) x 470mm(W) - 后 制作建议： 黑面拉丝银底雪弗板 +凹雕 安装要求： 贴于展车前后车牌处 时间要求： 制作光盘 6月 12日发送， 6月 15日至展厅 制作安装 18日前完成 展车车牌 制作说明 矩形吊幅 a b c d 模版尺寸： 大尺寸一套： 3m(H) x 0.7m(W) 小尺寸一套： 2.4m(H) x 0.7m(W) 画面制作建议： 舞美缎面料 +热转印 +挂轴 由厂商统一制作 : 每家 1套 安装要求： 吊幅需悬挂于大堂开阔的场地上方 ,建议靠近落地窗或休息区周边上方 时间要求： 成品 6月 18日发出， 6月 22日到达经销商处 安装 22日完成 矩形吊幅 使用说明 入口接待区域 入口立牌 -正 /背面 3 2 1 正 背 3 2 1 入口立牌 -1号板背面 正 背 使用要求： 要求信息每月更换一次 照片尺寸： 5寸，9*13(cm) 入口立牌 -2号板背面 正 背 使用要求： 要求展厅经理每天晨会后更新信息 入口立牌 -3号板背面 正 背 使用要求： 750 2.5V6, 750 1.8T, 550 3款不同车型，以不同颜色的记号笔标出 750 2.5V6：蓝色 750 1.8T：绿色 550：红色 入口立牌 -效果图正 /背面 正 背 摆放要求： 立于展厅门口接待台旁， 摆放角度与展厅入口成 45度， 使进入展厅的消费者一目了然 展厅入口立牌 使用说明 摆放要求： 前面一块板的后边缘与后面一块板的前边缘齐平，间距10CM 展厅入口立牌 使用说明 节 奏 6月 7月 8月 9月 6/19 550发布会 7月底 -9月初 550区域点对点联合推广 6月 27日 -8月 3日 全国巡展活动 产品上市期 6月 28日 展厅发布活动 产品预热期 6月 18日前 展厅 POSM布置 销量稳定期 产品销售期 展厅集结号 550发布 6月 27日 -6月 28日 荣威 550经销商上市活动 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 活动安排 现场布局 活动流程 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 活动概况活动安排 活动名称： 幻动时空 荣威 550上市派对 活动时间： 6月 27日 6月 28日 周末夜晚 目标受众：媒体、 vip客户、潜在车主、车主 活动内容： 夜间上市派对 产品区域发布 区域意见领袖发言 产品推介 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 活动概况 活动安排 现场布局 活动流程 现场布置 展厅现场物件从功能上分为两部分 550发布会活动物品 （请经销商在近期安排制作） 常规 POSM布置物品 （请经销商根据厂家模板制作） 现场物件的布置将展厅分为内外场氛围布置 外场布置 内场布置 展厅现场平面图 活动签到背板 42寸 LED 42寸 LED 550灯箱 高脚桌 背景吊帘 展厅现场效果图 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 活动概况 活动安排 现场布局 活动流程 暖场派对 现场氛围：享用饮料、食物，来宾自由交流 现场音乐：电子音乐 暖场派对 T-20mins 自由派对交流时间 T-40mins 签到 暖场 派对 音乐：乐队现场演奏电子乐 Video: Travelling Light(循环 ) 一键启动 550产品发布 以 550气球作为产品揭幕道具，通过气球将 550环绕，领导上台 “ 揭幕 ” 后，气球高升，荣威 550焕然登场。 产品发布 T-1mins 宣布活动即将开始 T 550产品揭幕 T-5mins 领导发言 Video: 550 TVC 产品 发布 T-1mins 550TVC播放 550产品介绍 3D产品视频播放 播放荣威 550 3D视频，以视频演示产品的特性及卖点，有条件的展厅可配合人员讲解。 T+2mins 主持人串场 T+7mins 产品视频播放 Video: 550 3D产品视频 产品介绍 消费者描述 “时代的力量，行动的领袖 ” 区域人物采访 现场邀请区域内具有荣威 550目标受众代表性人物现场发言。（荣威 550的目标受众为 70年代的男性，他们拥有独立思考、社会责任、对科技的追求、文化包容。） T+17mins 主持人串词 T+25mins 视频播放 T+20mins 550行动领袖采访 Video: 时代的力量 ,行动的领袖 消费者 描述 活动亮点 派对狂欢时间 营造派对现场氛围，可将音乐调高，大家自由赏车等，为了增强派对互动感，建议各经销商根据自己的资源，在派对中增加互动环节，活跃气氛。 T+30mins 自由派对狂欢时间 T+45mins 互动 /赏车活动 自由 派对 音乐：乐队现场演奏电子乐 Video: Travelling Light (循环 ) 荣威 550模特秀 现场女郎着 550比基尼夏装，围绕 550车型进行时装表演，体现 550时尚、个性的产品特质。 互动活动建议 1 70年最爱歌曲新唱 (乐队现场演绎 ) 70年代目标受众曾听的歌曲，以新颖的方式加入数字、电子音乐等元素，重新演绎老歌，怀旧的同时，体现 550数字、科技的推陈出新概念。 我的未来不是梦 (张雨生 )； 花心 (周华健 )； 橄榄树 (齐豫 )； 把根留住 (童安格 )； 奉献 (苏芮 )； 堆积情感 (邝美云 ) 互动活动建议 2 荣威 550产品有奖问答 以 550产品特点为题，现场谁先将正确答案发送至主持人手机中，谁将获得 550相关奖品。手机是数字化产品的一种，以此作为载体，体现 550数字化产品理念。 互动活动建议 3 活动流程 T-20mins 自由派对交流时间 T-1mins 宣布活动即将开始 T 550产品揭幕 T+17mins 主持人串词 T+25mins 视频播放 T+20mins 550行动领袖采访 T+30mins 自由派对狂欢时间 T-5mins 领导发言 Video: 时代的力量 ,行动的领袖 Video: 550 TVC T+45mins 互动 /赏车活动 产品 发布 自由 派对 消费者 描述 T-1mins 550TVC播放 T-40mins 签到 暖场 派对 音乐：乐队现场演奏电子乐 Video: Travelling Light(循环 ) 音乐：乐队现场演奏电子乐 T+2mins 主持人串场 T+7mins 产品视频播放 Video: 550 3D产品视频 产品介绍 Video: Travelling Light (循环 ) 现场布置 资料礼品 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 活动执行指导外场布置 红地毯 展厅外红地毯布置，营造贵宾感。 电脑灯 外场建议增加电脑灯，投影光线于展厅外部。 外场布置（一） 外部 550气球装点 外部用 550的气球做为装饰，形成热闹的派对氛围 外场布置（二） 内场布置 * 现场建议关闭主要光源，只采用辅助光源。 现场布置（一） 入口签到牌与接待桌 现场布置（二） 550气球揭幕 550红色地贴 6m长度的 550logo字体 车下用 550红色地贴，建议现场的车辆摆放银色或白色 等离子电视屏 42寸以上， 2台 落地结构，用以活动现场视频播放 现场布置（三） 现场布置（四） 建议 1： 现场吊帘 悬挂于 Brand Zone前 制作材质建议：金属薄片或塑料薄片喷银 制作工艺建议：薄片磨切成直径 5cm的圆形 ,串成格帘 ,其中用红色薄片磨切后排列 ,形成 550LOGO字样。现场排挂。 建议 2： 现场布帘 悬挂于 Brand Zone前 制作工艺：银色布幔，丝网印刷 550 LOGO字样。 现场布置（五） 550灯箱盒 70cm*70cm立方体 550字体灯箱盒，灯箱片贴 550数字流写真画面，内嵌灯管。 酒吧高脚桌 派对现场用高脚桌体现轻松、现代感的氛围 现场布置（六） 蜡烛 高脚桌上摆放蜡烛等，营造氛围的同时，可以增加光源。 550产品魔方台卡 展厅 POSM物料，在活动现场摆放于高脚桌上。 现场布置（七） 自助餐台 黑色或红色绒布包裹，放置水果、甜点、饮料等自助餐饮 现场乐队 现场乐队演奏电子乐 现场布置 资料礼品 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 活动执行指导预热物料 -电台模版 游走于时尚动感的剪影之间， 彰显您最具品味的迷人笑脸。 6月 28日，幻动时空 荣威 550上市派对， 闪电驾临上海。 以全时数字轿车的超前理念， 为您带来一场科技与时尚的盛宴， 盛邀您莅临荣威展厅，尽享品味前沿。 详情请洽 xx荣威 1234567 预热物料 -短信 品味自在追求！ 6月 28日， 在幻动时空 荣威 550上市派对， 实现您对数字科技与时尚品味的追求！ 诚邀您亲临荣威展厅，亲身感受。 详情请洽 xx荣威 1234567 现场物料 -签到背版 画面净尺寸： 300cm(H) x 400cm(W) 画面出血尺寸： 320cm(H) x 420cm(W) （经销商可根据各展厅实际情况，进行尺寸上的调整） （画面材质与安装方式请与当地广告制作公司协商，视具体安装情况而定） 现场物料 -接待台画面 画面净尺寸： 85cm(H) x 160cm(W) 画面出血尺寸： 90cm(H) x 165c