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文档简介

餐厅营销推广整体构思 项目swot分析整体推广策略公关活动引流执行日程拟定 CONTENTS 目录 一 二 三 四 1 Analysis 优势 位置 项目位置较佳 临近2所大学 有固定的消费群体 且消费水平较高 产品 经过了解发现 项目周边经营同类产品的餐厅很少 同质化并不严重 竞争 项目周边餐饮商家众多 面临的竞争压力较大 不可预计 由于对未来餐饮行业的发展趋势不能够预见 不可控因素较多 威胁 客群 项目客群结构比较单一 遇到学生放假会出现萧条的情况 认知度 项目刚刚面市 知名度不够 亟需宣传推广 从而提高知名度 劣势 机会 聚众 项目周边美食餐饮聚集 形成了有一定影响力的美食城 可塑性强 理念 老板有较高的知识素养 且有做大做强的决心 有利于分店的开设 经过初步的了解 我们项目目前的基本情况如下 低成本的宣传推广 持续性的活动引流 现在 我们要做的是 高曝光率 高到访率 高回报率 2 Generalize 实施标准主要以新品推荐及巧妙的软文植入为主 确保出品优异 个人信息分析时段分析增长分析话题分析 粉丝分析 记录全部交互内容话题归纳活跃名单红名单 对产品和服务满意者黑名单 对产品和服务不满意者 交互记录 产品偏好信息偏好娱乐偏好服务需求针对性策略 行为偏好 派单 带客奖励 奖励机制后续提交 行销 3 Activity 4 Schedule 2月 3月15日 4月 5月 准备期 5 10天 完成微信订阅号的注册以及基本框架的完善 线上论坛 贴吧注册完成后首轮信息的释放 持续升级根据运营情况和分析结果对推广和活动进行进一步优化 选择有效的组合方式 亮相期 3月15日 通过线上推广 线下活动的有效组合 于活动当天释放项目开业信息
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