王正云 开题报告1.doc

昆明理工大学津桥学院毕业论文开 题 报 告论云南省农产品绿色营销题 目 系 别 经济管理系 专 业 工商管理 年 级 2010级 学生姓名 王正云 学号 201016011406 指导教师 晏槐 日 期 2013年11月25日 课题研究目的、意义，该课题在国内外的研究现状及发展趋势：选题目的：由于近年来云南经济发展方式发生了转变，在加快云南桥头堡建设和促进可持续发展的过程中，在农产品绿色营销方面取得了一定的成效，但也存在着一系列的问题。选题意义：本文旨在根据云南省农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约云南省农产品绿色营销发展的因素，在此基础上提出具有针对性的对策及建议，为云南省农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事实借鉴。现状及发展趋势：现如今由于环境污染的加剧，人们对自己的菜篮子越来越重视，引发了消费者绿色消费理念的产生，我国农产品绿色营销的进程也逐渐跟不上绿色食品需求的快速增长。与此同时，农产品绿色营销的发展还面临多种因素的制约，如法律法规不够全面、市场监管的力度不够、缺乏品牌意识假冒绿色农产品充斥着市场等。课题主要内容、研究方案及预期目标：本课题主要内容：一、 云南省农产品以及农产品绿色营销1. 农产品绿色营销的内容1.1 什么是绿色营销1.2 什么是农产品的绿色营销2. 云南省农产品绿色营销发展现状2.1 云南省农产品在国际市场绿色营销发展现状2.2 云南省农产品在国内市场绿色营销发展现状二、 云南省农产品绿色营销存在的问题1. 宏观方面存在的问题1.1政府对绿色农产品的重视不够1.2假冒伪劣的绿色产品充斥市场1.3法律法规不够健全1.4评价标准不够规范1.5缺乏国际竞争力2. 微观方面存在的问题2.1 消费者绿色意识淡薄2.2 企业营销方式落后2.3 生产企业缺乏品牌意识三、 云南省农产品绿色营销存在问题的探讨和对策1. 企业自身的对策1.1 转变营销观念1.2 做好市场定位和细分市场1.3 打造自身品牌形象发展企业文化2. 政府方面的对策2.1加大教育宣传引导的力度，培育绿色意识2.2 加强对绿色农产品企业的扶持力度2.3 加强市场监管力度推行绿色标识四、 总结研究方案：查找资料、文献收集、比较分析法、问卷调查、数据统计分析。 预期目标：通过论文系统的掌握专业所学知识并对云南省农产品绿色营销进行分析研究，针对存在问题提出建议。课题进度计划2013年11月9日确定选题。2013年11月14日拟出论文提纲。2013年11月25日完成开题报告。2013年2月25、26日提交论文初稿2013年2月273月6日：对论文初稿进行修改，查缺补漏2013年3月7日：填写昆明理工大学津桥学院本科毕业论文任务书2013年3月11日3月28日：提交论文二稿、2013年3月294月11日：导师审阅论文二稿2013年4月15日4月26日：在导师指导下修改论文二稿2013年4月275月3日：提交论文第三稿2013年5月6日5月10日：导师审阅论文第三稿。2013年5月中旬论文答辩。2013年5月底定稿并按规定格式打印装订并装袋。完成课题所需条件及落实措施：1、到学校图书馆收集有关资料筹备论文2、从互联网了解信息3、到有关公司、部门了解情况4、听导师建议，作出修改主要参考文献、资料：1徐学敏，绿色营销与可持续发展问题探讨 J 武汉大学学报，1998，62、蒋莉，我国企业如何应对绿色国际贸易壁垒安全健康和环境2005年第11期3、张芳，袁国宏，关于绿色营销的几个关系问题探讨 J 商业研究，2001（11）：146-1474、严立冬，生态紧迫性与绿色食品营销策略 J 中南财经政法大学学报，2003（5）：81-865、顾立娟，王敏，21世纪中国绿色营销发展对策 J 兰州学报，2003（1）：61-626、洪彬，周发明，周东娥，试论农产品绿色营销 J 农业现代化研究，2002（3）7 、王金红.绿色意识与21世纪社会主义精神文明J.科学社会主义.2001.18 、张太海.我国农产品实施绿色营销的环境与对策分析J.改革与战略.2008年10期9 、骆涛林，保月萍，牛春香.云南省农产品绿色营销策略研究J.现代营销(学苑版).2011年02期10 、孟晓辉.我国农产品绿色营销策略探析J.湖南财经高等专科学校学报.2010年01期11 、吕永红，王成昌.绿色营销政府规制研究()J.科技管理研究2005年9期12 、周欣聪.我国农产品绿色营销状况J.科技经济市场.2006年11期13 、张冰新，甘瑁琴.浅析我国农产品绿色营销问题及对