广播节目概论.doc

第一章廣播原理今天的廣播，率直的講，都含有教育、宣傳、和娛樂。任何一的廣播都不出這範圍。廣播在平時對國家社會的貢獻為闡揚文化、輔助教育、傳播政令、倡導育樂，以及增進國際文化交流。廣播現況 國內廣播生態電台結構現階段環境有大略了解，82年之後十梯次共174頻道，新生中小功率電台敵不過市場遽烈的壓力聯盟，策略聯盟，聯合經營成一條出路(生存)，電台經營聯盟合縱連橫化，各大小廣播電台異質性越來越低，類型化為目前主流。 第一梯次 新聞局公告28個調頻中功率供民間設立電台，範圍以台東部供使用頻道數最多。13家電台獲准設立(82.12.11)，計台北之音、人人、大眾、台灣全民等。新聞局決議廣播電台審議過程將採初審、覆審、面試及決議等決議等階段。第二梯次 29個調頻中功率頻道(含15個第一次未發出之頻道)。11家電台獲准立(83.9.6)第三梯次 6個調頻中功率頻道釋，2家電台獲准設立(84.1)。行政院核定廣電法施行細則修正草案，決定小功率、社區性非營利廣播電台設置從5,000萬元降至100萬元，降低地下電台合法化的門檻。第四梯次 (83.12.24) 99個小功率46家社區電台(88-92兆赫)、(84.8.17)28個中功率11家區域電台(含前三梯次未核配出的17家)、(84.10.13)1個大功率1全國網電台(92-96兆赫)FM 95.3由台灣國際文化電台。第五梯次 53個調頻小功率21家電台，並公布第三梯次准設立調幅計有白雲之聲。 (85.1.18)第六梯次 金馬10個調頻小功率1家電台北部4個調幅中功率1家電台 (84.2.13)公布第四梯次獲設11區域電台通過決審。(84.7.24)公布第四梯次大功率全國網電台頻道(FM95.3)由台灣國際文化電(85.8.26)台取得。(84.10.13)第七梯次 17個調頻中功率10家電台(中南部：太魯閣、冬山河、主人之聲)等第八梯次 公布台北地區客語調頻中功率1家電台(85.6.15)公有第五、六梯次獲准籌設之調頻台，計有華東農業等二家。第九梯次 獲准籌設新電台(課本P8、表1-3)亦是國內電台結構及衍生問題。第十梯次 90年6月公告的指定用途電台申請案，花蓮客家廣播電台、蓮友廣播電台小功率及1家中功率電台，東民廣播電台。十梯次中申請大功率電台(甲地放射台乙地接收基地)，發聲範圍屬全國性。中小功率電台(甲地發射台乙地區域性電台時段合作)。而上述缺乏人文環境，未來再開放，朝思考市場擠壓，提供資訊為要點。最後一波結構及衍生問題 因此，即使28家中功率及19家小功率，很多都是過去曾經開放申設卻乏人問津的頻道，然而當時卻有430家提出申請，除搭末班車進入市場，有動機看中聯播網誘因。試述廣播頻道開放，前八梯次釋出頻率的特色。 政府開放頻道政策廣播市場硬擠了一百七十多家，而絕大多數中、小功率電台。前兩梯次都是開放中功率的調頻廣播電台；第四梯次開放調頻大功率電台，也就是所謂的全國網；而第四、五梯次金調頻廣播電台開放，使得巳多年未有新電台成立的金馬地區終有了小功率電台的設立；至於第八梯次則是開放台北地區設立客語調頻中功率電台。因為在前八個梯次通過不少政治人物擔任發起人代表的申請案，例如當時張俊的全民廣播電台，最著名將全民廣播電台轉賣給飛碟電台董事長趙少康，更名為NEWS98。聯播： 新電台從民國85年開始策略聯盟，而且攻勢愈來愈猛，使得老電台紛紛改版轉型投入戰場，同時還要面對主持人、製作人被挖角的人才流失，以及同質競爭對手瓜分的聽眾市場。在經過五年的競爭盤整，根據AC尼爾森，90年第1、2季的全國收聽率調查，老字號電台在前十大排名中，以聯播綱之姿快速竄起。使重新洗牌後的廣播市場上老電台絲毫不敢再掉以輕心。策略聯盟： 在空前競爭的廣播市場中，小功率電台因為電波涵蓋範圍內聽眾數有限，連帶影響廣告營收，在沒有提出對應的輔導配套，電模模糊了角色定。而新舊電台在搶食廣告預算大餅，拓展生存空間不可得而衍生的一線生機。中、小率無線廣播電台透過工程技術聯結或盟約，在一定時段聯合播送的同一個節目，藉此廣大接收聽這個節目，增強影響力，降低成本，增加廣告收入。策略聯盟是聯合經營廣播電台的模式。聯合經營： 中、小功率電台如此積極的合作，引發聯合經營合法性的問題。現階段廣電法雖然沒有明令禁止聯合經營，但是中、小功率電台當初申設時都以地方性電台為發展主軸，一旦聯合經營便有違當初申請籌設的理由。然而考量現實環境及市場機制，目前的新電台主動或被動，也都捲入聯合經營的系統。策略聯盟、聯網對國內廣播市場、生態正面及負面效應 生態正面：在頻道開放後，新聞局廣電處檢討廣播市場體認，未來媒體多元化的時代，為了防止同質性媒體壟斷而對經營權設限，朝允許跨媒體經營但避免集中壟斷方向努力。實在也無法一時拿出對策，只能將一切交由自由市場決定。但更重要的是隨著科技發展，未來的廣播將不再只是單頻道供應，或靠電台執照核發等手段就足以管理，甚至連頻率的釋出，恐怕也不能足以功率大小作為配置的考量，而應該在競爭的自由市場中、重新擬定廣播跨業經營的規則才是。 生態負面：在聯播、聯綱的趨勢下，廣播市場出現壟斷經營、惡性競爭、炒高執照價碼，小電台經營不善轉執照牟利脫身等情形。延展成了以量制價出現電台租賃、併購、販售、且在完成聯網後，廣告惡性削價競爭方式。與當初申請經營電台的理想，完全與現實有很大落差。AC尼爾森90年第一、二季前十大排名： 中廣音樂網、中廣流行網、中廣新聞網、警察廣播台、ICRT、飛碟電台、KISS聯播網、HIT FM聯播網、亞洲聯播網、GOLD FM聯播網。自由市場：在頻道開放後，新聞局廣電處檢討廣播市場體認，未來媒體多元化的時代，為了防止同質性媒體壟斷而對經營權設限，朝允許跨媒體經營但避免集中壟斷方向努力。隨著科技發展，未來的廣播將不再只是單頻道供應，或靠電台執照核發等手段就足以管理，甚至連頻率的釋出，恐怕也不能足以功率大小作為配置的考量，而應該在競爭的自由市場中、重新擬定廣播跨業經營的規則才是。公平司法： 公平會僅概略要求年營業超過二十億的電台申請聯合經營須送公平會審查，依據公平法第六條規範行為外。分散經營權： 台北愛樂申請籌設高雄、台中、台南及新竹愛樂電。但依法卻可能因為壟斷經營的考量而被駁回。壟斷經營： 不依法申請的有全省聯播事質行為，就是壟斷經營。以量制價： 電台租賃、併購、販售、並且在完成聯網後，廣告惡性削價競爭方式，迫使區域性電台無法生存，最後走上併購。試論在廣播聯播、聯網潮流趨勢下，如何為廣播未來的發展營造健全的環境。 國內中、小功率電台難以生存，一連串的問題考驗政府主管單位政策及公信，也關係到廣播市場未來能否健全發展。唯有制定一套明確的遊戲規則才是當務之急。專家及業界都呼籲加強落實兩年一次的換照審核，杜絕弊端，但在此同時，擁擠到生存有困難的頻道市場是否符合經濟規模值得深入檢討。新聞局廣電處針對廣播理想的市場秩序、電波費、換、併購、市場壟斷、地下電台規範、數位音訊及節目廣告管理等問題探討，而應該在自由市場中競爭，重新擬定廣播跨業經營規則，顯然迫在眉睫。但更重要的是隨著科技發展，未來的廣播將不只是單頻供應，或靠電台執照核發等手段就足以管理，甚至連頻率的釋出，恐怕也能只以功率大小作為配置的考量，而應該在競爭的自由市場中、重新擬定廣播跨業經營的規則才是。聯播網炒高電台執照身價原由： 公關顧問公司寫電台營運企劃書，索價一百萬到三百萬之間，取得執，指定用途電台三千萬起跳、人口多的地方電台叫價上億，而如又是全國聯播網，價碼更好，約五到十億之譜，無怪乎聯播成為電台經營不善、唯一解脫的最佳出路。預防措施： 參考先進國家之區塊定出廣播市場合理的生存空間，落實兩年一次的執照換發權，收回經營績效不彰的電波頻道，重新規劃釋出，以杜絕藉轉賣執照謀利的企圖，同時修正廣電法並根據聯播法源基礎切實執法。期待主管單位將電台執照審議過程透明化，由全民監督，並且明令公職人員不得申請設立電台，落實黨政軍退出媒體。 但更重要的是隨著科技發展，未來的廣播將不只是單頻供應，或靠電台執照核發等手段就足以管理，甚至連頻率的釋出，恐怕也能只以功率大小作為配置的考量，而應該在競爭的自由市場中、重新擬定廣播跨業經營的規則才是。我出的廣播基本概念二： 是廣播名詞的由來，是由來 非定義：馬可發明無線電後，英國Wireless Telegraphy，,意思是沒有線的電訊以別以有線電訊 (Telegraphy)但老美以為wir.此字不夠專業化、於是將它稱為Radio，這就是無線電稱為Radio的開始,Radio原意是幅射,意思是說，無線電好像線一般幅射出去，但人類的凡眼看不見罷了。如眾所知,無線電初期，都是應用在海軍及商船方面，岸上和海洋中的船隻通訊息，或是船艦間之通報資訊，故最早期，若干國家都由其海軍管制無線電的。在那時期，用無線電向海上的船艦群散播消息，叫做Radiocast(即無線電的投射)老美最愛創新名詞了，美國海軍部認為Radiocast此名詞含意不甚切合，於是改用Broad-cast一字，譯成中文便是廣播。廣播事業成功： 取決於節目編排(programming)、促銷(promotion)和業務(sale)，而節目則是市場決定的要素。好的節目搭配有力的促銷，才能吸引聽眾，得到廣告的支持。因國內廣播業者目前對電台的經營管理都揚棄過去所謂的經驗法則，而是採取企業化手段，著重市場調查、運用區隔策略整合行銷業務，爭取廣告收入。 試論在現階段競爭的廣播市場中類型化電台的優勢何在。 現階段的廣播市場在頻道開放後帶來的激烈競爭，以及中、小功率電台紛紛以策略聯盟、聯播模式競爭求生存外，另一明顯的趨勢變化就是廣播電台從過去以綜合性電台轉為類型為主，為類型電台(format ststion)，同時台灣目前類型電台分兩種：一為音樂、一為新聞。類化電台的策略在競爭激烈的的廣播生態中成為電台重新定位、重新出發並尋得生存空間的契機，而藉由策略結盟、聯播網的模式擴張版圖，突破瓶頸，則是現階廣播市場的景象。功能式策略聯盟： 指無線廣播電台透過工程技術上的聯結或盟約，在一定時段，聯合播送同一個節目，藉此擴大收聽範圍、增強影響力、降低成本、增加廣告收入。大眾KISS聯播網：FM 89.7 高雄大眾定位為一個當代流行音樂電台，86年與台南知音、南投廣播、大苗及淡水河廣播電台形成聯播網，策略聯盟的合約規範聯盟電台必須依照大眾電台的節目策略走，以便整合聯播網的風格。由於大眾電台堅持節目的規劃權，因此在新聞局規範中功率電台聯播節目百分之五十自製率的比例下，大眾聯播網呈現的節目風格以流行音槳為主，百分之七十的音樂，剩下不到百分之三十由年輕有活力DJ串連資訊、新聞單元及廣告。大眾電台由於取得有衛星地面站執照，因此聯播網皆透過衛星連結來廣播，也就是所謂自行衛星上鍊的策略聯播網。飛碟聯播網：FM92.1聯播市場中，是少數採都會、談話綜合性定位電台，50%音樂、20%新聞評論、10%的新定位、20%則包羅萬象。飛碟聯播網也就是大量購買聯播電台的股份，成為最大股東，以便掌控經營權及聯播節目的品質控管。因此，各聯播的分台自製節目主要集中在深夜、淩晨，至於高收聽率的時段都所謂聯播時段，也租中華電設備，透過衛星方式將節目訊號傳送到和聯播分台。投資經營策略式聯播飛碟採取的聯播型式，也就是大量購買聯播電台的股份，成為最大股東，以便掌控經營權及聯播節目的品質控管。因此，各聯播的分台自製節目主要集中在深夜、淩晨，至於高收聽率的時段都所謂聯播時段，也租中華電設備，透過衛星方式將節目訊號傳送到和聯播分台。台北之音音樂聯播網HIT FMFM 91.7 純流行音樂類型電台為定位，試圖在區隔市場，也透過聯播網的串聯擴展電台的收聽版圖。與台北內湖女性生活策略聯盟後，改名為HIT FM以便與原先聽眾加以區隔；其後與台中的中台灣廣播以及高雄屏東聯播，成一個專業的音樂聯播網。總之選擇了音樂類型電台及聯播網的雙重策略，搶功北中南部都會區以外的市場。亞洲調頻廣播網：FM 92.7 初期打名人牌未見提升，改採外製外包靠出租時段維生，經營策略失效，再流行音樂類型定位專業電台及聯播兩大法寶，挽救了亞洲電台。亞洲取得經營權，所有權則歸新苗電台持有。開放式聯播： 除了新苗結盟聯播，事實上，播音範圍，因播音版圖擴及北、中、南、東，且有愈來愈多中、小功率電台由衛星上截取信號播放亞洲調頻廣播網節目。廣播的轉播，對遠距離必須用短波傳送，近距離可以中、短波並用。 第二章無線電廣播的理論與發展 廣播：（1）廣播 (Broadcasting) 如從英文解釋，根據大眾廣播辭典上的註釋，乃由無線電或電視，供受眾收聽或收視的一種方式；其型式系一點對多點，且單項傳遞的工作。因此廣播一詞應包含聲音與影像的傳輸。（2）本學科【廣播節目概論】中的廣播僅針對廣播電台如何將聲音的傳送，而不包括電視台輸出方面(畫面)的討論。電磁場：有電便有電磁場。電場是由電線內的電壓所產生，而磁場則因電流通過電線而產生。所有電器都會產生電磁場，小如床頭燈的小電器，以至輸送電力到家居或辦公室的電纜都有電磁場。電磁場無形無跡，但可利用市面有售的儀器測量。 赫茲：為紀念德國科學家赫茲而將週波改為赫茲(Hz；Hertz)，是計算電波振動數頻率的單位。 1,000 Hz = 1 kHz (kilohertz) (千赫)周波數單位 1,000,000 Hz = 1 mHz (megahertz) (兆赫) 1,000,000,000 = gHz (gigahertz)( 赫) 1,000,000,000 Hz = 1 tHz (terahertz)(千 赫) 為了能供傳播使用，電磁譜較低頻率波的實際界限是30,000赫.較高頻率的實際界限是300,000,000,000赫,因此，在上述波段之內的所有頻率，均屬無線電頻譜. 調幅：無線電波或載波調變聲音訊號地方式有二種，一種是無線電波之載波振福，是隨低頻聲音訊號振福變化，簡稱調幅廣播。 調頻：無線電波或載波調變聲音訊號地方式有二種，另一種是載波的頻率，是隨低頻聲音訊號頻率振福變化，簡稱調頻廣播。 跳越區：天波(sky wave)又稱跳越波，是被電離層反射折回地球的中頻或高頻。中頻一般而言在白天被吸收，但到了晚上則以大幅度跳越距離的角度，被反射折回地球表面，可提供長距離的晚間廣播服務。高頻則白天和晚上卻被反射折回地面，提供日夜長距離的服務。而這些跳越波卻也產生電波無法收到的跳越區或寂靜區(skip zones)。由於大氣層的不斷變化，這些跳越波和跳越區，也就一天二十四個小時不斷改變。(資料來源：傳播科技新論/莊克仁譯) 寂靜區：中波調幅廣播不必像調頻廣播一樣，受到高山或建築物的阻擋，並可將電波藉由天波或地波傳送出去，但因地波損失很快，使得天波的反射難以密切結合，這一段天波反射不到而地波亦無法傳達的地區就是廣播所謂的寂靜區。 地波：頻率較低 (如低頻、中頻、高頻) 的無線電波，由是緊貼地面或穿越地面發射，射程只能及數十公里，翻山越嶺，甚至建築物及森林，隨著地球的弧形進行，直到被地球完全吸收後才會消失因此稱為地波。天波：又稱高空波、折射波、跳躍波，無線電波透過天線射入天空，將能量散播到大氣層中，藉由天空的電離層反射，折回地球（增加其傳訊距離），可順地球弧度傳送，白天1000KM，晚上3200KM。 直射波：頻率較高的無線電波，因此直線進行，稱之為直射波。亦不能及遠，祇限於視線所能到 達的直線之內，如欲達到遠處，須在中間設轉播站，但兩站點之間，不能有阻礙物，如高大樓房、樹木之類，故直射波的轉播站都設在高崗或山上。 電離層：是在大氣層中存有的電子層，它可讓無線電波折射回地面，不致令無線電波直奔太空，如鏡子般折回地面的電子層稱做KENNELLY-HEAVISIDE層（由於電離層是這兩位科學家所發現的，乃引用其名）。可以說短波之所以能如此發達，全賴電離層的反射作用。副載波：副載波是一種頻率只有數十千赫茲 (Hz ) 的低週波，是一種最新的數位傳輸方式，廣播調頻電台隨著電台節目播送時，可以利用副載波 (Carrier) ，將簡短文字訊息或者簡單圖形傳送給收聽者，不論在車上或在家裡的收音機上，只要收音機附有文字顯示器就可以收到。網路廣播：將廣播三元素音樂、語言、音響，透過網際網路作為傳播媒介網路廣播地基調，傳送給閱聽人傳媒機制，而這樣的廣播行為被稱為是網路廣播。數位廣播： DAB（Digital Audio Broadcasting）數位廣播，是數位音訊廣播的簡稱，是將廣 播傳輸過程中的音訊，以數位科技來處理，使其減少在傳 統類比訊號傳輸過程中因干擾而產生的失真現象，可提供聽眾如CD 般音質的收聽效果。立體調頻廣播：調幅廣播AM，是將信號大小幅度加以調變後，再發射出去的一種方式。調頻廣播FM，是將信號大小變成頻率大小加以調變後，再發射出去的一種方式。 所謂立體調頻廣播，它是將原本單一信號變成左聲道.右聲道（L.R），（甚至於變成L.R.L+R.L-R四個聲道）加以調變後，再發射出去的一種方式。(見竺去電中央廣播電台的回覆) 未來國內廣播電台之經營，面對新科技的誕生，為因應數位科技之運作模式為何？（一）如何有效運用科技之優點： 1.新傳播科技為廣播事業來了前所未有的頻寬與空間，以及無雜訊的收聽品質。 2.台灣即將形成的數位廣播即是用此優點以作為與傳統廣播的重要區隔，若數位廣播能運用本身的特色真正符合閱聽眾的需求，將必能進行全面性的媒體服務。 （二）如何提升市場使用誘因： 1.數位時代的發達，消費者選擇漸趨多元，媒體之間競爭更加白熱化。而如電視等強勢媒體般一聲音及影像同時刺激受重感官。 2.廣播事業眾多競爭激烈中仍舊要佔一席之地，必須針對其特殊優勢立即性及便利性，來滿足閱聽眾的需求。 （三）如何面對資訊通信結構的改變： 1.未來廣播產業勢必隨著3C逐漸整合的趨勢而產生不同面貌。如網路廣播改變了傳統的傳送載具，多了一個接觸消費者的管道。 2.廣播在3C整合下續有媒體特質，如何不被取代是廣播業者重要的難題。 （四）如何建構科技化之經營型式： 1.一般而言，媒體數位化大部分指其內部設備、產製流程的電腦作業化。 2.真正數位媒體則其數位化須含概接收與播放置用戶家中所有的過程。才不致影響最終收聽品質。 （五）思考科技加入所面臨的問題： 1.數位科技過於發達時，較會忽略人性的最根本需求及其存在性。 2.過於精簡的人事易使廣播節目內容大同小異。 3.力求資訊的廣度捨棄其深度探討的品質。 4.過度的寬頻資源容易造成浪費。 5.弱勢族群依然被大者恆大的現象剝削。 結論：廣播電台運用現代科技，掌握己之優勢立即性及便利性，還是能滿足閱聽眾的需求。補充說明：1、對於國內廣播電台在經營方式上的運作帶來了哪些新的運作模式，如以課本的內容，雖然第二章有提到一些，但我覺得重點應該是集中在課本第十五章題到有關目前國內在的經營型態上所許可運作的模式有兩種：(1)、透過傳統類比式廣播電台的播出，亦即是在傳統類比式廣播電台的體制內，提供數位音頻廣播(DA)系統的服務；例如：中廣、中央、飛碟等電台實驗性的播出。 (2)、籌組設立新公司經營的方式，如優勢傳信公司就是由亞洲、全國、大眾廣播結合數家廣播電台業者，集資另行籌組成立新公司，以全新的數位音頻廣播(DAB)的系統播出。 、由於的科技傳輸運用，在科技運用技術的延伸之下，使得日後廣播業者在節目產品內容的提供上，除了一般節目之供應外，尚可支援語音、資料、資訊；電信甚至多媒體服務，也就是說，如果在可能之政策法規許可的範圍下，個人認為除了上述在政策上目前許可的經營型態外，電台所衍生之附加價值將不止於目前的廣告營收。而廣播與聽眾的互動也將不光止於現在的直線式單項(收聽)或雙向(call in)傳播，勢必會因其經營型態的改變，而提供更多垂直的或是平行的甚至是交叉式跨媒體的運作。因此個人認為，如何建立其可塑、延伸及永續的市場價值，如何建立頻道之品牌價值與提升頻道之形象，才是未來之廣播電台在經營上需要思考的重點。(這一題是第一題作業，這也是小雞婆寫的答案，沒想到與見竺寫的差異如此之大，無所謂啦！既然題目問的是未來，這題就不應該有所謂的標準答案，所以小雞婆也將自己的答案貼上，僅供參考囉) 試述政府開放調頻電台之歷程，以及對台灣廣播市場之影響。 （一）政府開放調頻電台之歷程： 1.民國四十五年，台北到嘉義以及台北到花蓮之間直達調頻系統試通完成，在竹子站設發射站。 2.民國四十九年，建構台灣本島行程一整體相連而分體獨立的調頻廣播網。 3.民國五十七年，我國調頻廣播台頻道為100至108兆赫，規劃為八個全醒性調頻網絡，其頻道寬度為200千赫。 4. 民國五十七年，中廣實驗調頻廣播台先後設置台北、台中、高雄及花蓮四各頻道，之後十餘年中廣第二調頻網、警察廣播電台、軍中台（今漢聲廣播電台）調頻網陸續開放。 5.民國六十六年，統計全國軍、公、民營機構共二十九家、電台一百三十一座，到了七十八年，統計全國軍、公、民營機構共三十二家、電台一百八十六座。 6.民國七十六年，軍事通訊撥出93.1兆赫、94.3兆赫以及96.3兆赫三個廣播網交由民間涉台反制中共調頻廣播訊號的滲透。 7.民國八十三年，政府再次大幅調度88兆赫至92兆赫中的頻率提供地區性使用之調頻頻道，並依電台服務區大小分為甲、乙、丙三種功率地電台規格。 8.民國八十五年，立院通過中央廣播電台以財團法人方式成立，肩負國際間與大陸地區傳播我國外交、經貿、僑務、觀光、文教等政策與立場。另開放客語類型電台。 9.民國八十八年、八十九年，開放一般性電台、客語、原住民等類型電台。 （二）對台灣廣播市場之影響： 1.開放是自由言論的開始，不再都是官方單一方面的電台，節目內容可以有多元化、多樣化、豐富些，而能作一良性的競爭。 2.但是一個小小的台灣島國，竟然這麼多頻道，為了生存聯播網、策略聯盟齊來、壟斷經營、惡性競爭，內容是大同小異，抄襲、賣膏藥、CALL IN等節目多，探討深度問題較有限。 請比較調幅與調頻廣播的差異。 調幅 （AM） 調頻 （FM） 1.器材需求成本較低廉。 2.音質、經濟效益差。 3.較適用於播放大眾性的廣播節目。 4.給人第一印象是賣膏藥的。 5.送到對岸去的節目是以AM為發送訊號發出。 1.訊號發送成本較高，傳播距離較近。 2.音質清晰、明亮。 3.適合各種型態的節目，如音樂性、談話性、新聞、教學節目等。 請簡述無線電波之傳遞方式與特性。 （一）傳遞方式：1. 無線電波是一種人類視覺無法看到第電磁場能量，他也是一種快速移動電場和與其結合的磁場，當電流通過時一導體，便會在其周圍產生感應場，再藉由此一高週波電磁場效能傳遞人類可聽的聲音。2.廣播電台的發射機是產生無線電波的來源，無線電發射機採用一班之交流電，經由震盪器透過發射機內多及第發大處理，使訊號達到某一程度後，便饋送到發射鐵塔的天線，此處乃是實際產生無線電波的地方，再以AM或FM地方式傳出去。無線電波的頻率和強度是依據震盪的次數和磁場的強度而定。至於，無線電波發射出去地方向，則按天線的形式與位置而定。 （二）特性： 無線電波是一種電磁波，由於高震盪而產生，可以穿破真空，並不需依賴空氣的傳導。請簡述無線電波廣播頻率之分配依據。 （一） 赫茲所提出無線電波的八頻率範圍中，又可依廣播載波使用頻率的高低加以區隔，主要可分為低、中、高級特高頻等四部份。有關於目前人類所使用的無線電廣播頻率範圍如下： 0.3330 300 超高頻 3000 30000 頻率（MHz）低頻 中頻 MF 高頻 HF 特高頻 VHF 1000 極高頻 SHF 至高頻 EHF 波長（m） 長波 中波 短波 特短波 超短波 微波 1000100100.30.1 （二）由上圖可看出1.低頻（LF）：30KHz300KHz。 2.中頻（MF）：300KHz3000KHz，又被稱為標準廣播帶。 （此頻率中540KHz1600KHz已被用做地方廣播，目前全世界好幾千座電台用此一中頻道）3.高頻（HF）：3000KHz30000KHz（3Mz30MHz）為國際廣播之短波，此短波廣播共計十三波段以供國際廣波電台選擇，短波廣播通常使用電離層中的F至G層反射方式把聲音傳至目的地。 4.特高頻（VHF）：3Mz30MHz （VHF），此波段是調頻及商業電視台使用，頻率已超過電離層的電波反射條件，所以必須以直射方式為主的特高頻。 我國廣播頻道使用之歷程 （一）民國五十七年七月規範調頻廣播電台頻道為100至108兆赫（MHz），規劃為八個全省調頻網路，其頻道寬為200千赫（KHz）。88兆赫至100兆赫的調頻範圍規劃軍事通訊使用。 （二）民國七十六年，因中共調頻廣播訊滲透，乃徵求原使用單位同意，將國防通訊相關配備調整後，再撥出93.1兆赫、94.3兆赫以及96.3兆赫三個廣播網交由民間設台反制。 （三）民國八十三年九月，政府再次大幅開放88兆赫至92兆赫中的頻率供地區使用之頻道，並依電台服務區大小分為甲、乙、丙三種功率的電台規格 1.甲類： （1）分基隆台北、桃園新竹、苗栗、台中彰化南投、雲林嘉義、台南、高雄屏東、宜蘭、花蓮、 台東、澎湖等十一個廣播地區。 （2）各廣播地區使用頻率組群表。 （3）電台發射天線間最小距離規範。 （4）本類電台服務地區電場強度每公尺五百微伏（54dbu），半徑為五公里，輸出電功率限於250瓦以下；廣播地區外，電場強度限於（48dbu）。（於88年起甲類電台再擴增為最高750瓦，半徑十公里）。 2.乙類：苗栗地區新電台發射天線設立位置需距中廣電台102.9兆赫發射天線二十公里以上。3.丙類：（1）開放95.3兆赫，供申設全區同類廣播網電台廣播使用，輸出電功率限於30千瓦以下。（2）民國八十二年，政府開放二十九個調頻廣播供民眾申設電台。（3）民國八十五年七月止，核准各類民營電台之中，中功率調頻電台有三十五家，小功率社區調頻電台有六十七家及大功率全國性播出網調頻電台一家。第三章電台的組織與設備 第一節廣播電台的組織 拉斯威爾公式:whosay whatby which channelto whomWhat effect vs. Shannon Weacer noise is between source & receiver 一、電台訊息的五大面向分析 控制(who)分析：分析廣播之節目與廣告訊息之來源與創意背景。 包括訊息傳達、訊息規劃、訊息經營、訊息消化、訊息提供 內容(say what)分析：分析廣播之節目與廣告的傳輸內容之規劃與表現方式。 包括例證處理、型式處理、再製處理、質量處理、調性處理 通路(by which channel)分析：分析影響電台對於節目之播出時段與區域之變數。 包括需求特質、媒體特質、情境特質、區域特質、接近特質 接收(receiver)分析：分析廣播聽眾的需求與收聽現象。 包括因人制宜、因事置宜、因時制宜、因地制宜、因物制宜 效果(what effect)分析：根據受眾之特質分析廣播節目後續該如何行銷與永續經營。 包括念融合性、信託永續性、議題可塑性、思考相容性、公關延伸性 二、媒體企業與一般企業有何不同？ 產品的本質資訊 人員的必要條件創造力 產品的特性時效性 社會功能是社會公器與社會責任 媒介整合垂直整合與水平整合的一再發生 三、Sherman認為媒介的活動與功能(參電子媒介經營管理p153) 四項活動：發展(development) 製作(Production) 分銷(distribution) 展示(exhibition) 兩項服務：資訊(information) 娛樂(entertainment) 四、電子媒介組織架構的特質(參電子媒介經營管理p153) 1不同的媒體有不同的組織架構 2個別企業有個別的目標宗旨 3組織架構之設定，乃為組織目標而立 4各組織單位及其分支機構皆由人員組成，因此人力資源管理是組織中最重要的資產 5各單位及其分支機構所擁有的資源不同 6領導人、經理人是組織內的協調者與資源分配者 7組織執行工作成效取決於人。 五、檢定電台組織與規模的因素： 1市場規模的大小以所在地區的人口數計算。 2政府的相關法令以輸出功率作計算。 (課本錯誤：p61第二行，廣電法實行細則第16條所述。) 美國與我國廣播電台組織規模比較 國別 比較項目 美 國 我 國 分配單位 美國聯邦通訊委員會 新聞局 主管機關 獨立自主不受各部會管轄 行政院 分類方式 分配 甲級 乙級 丙級 大功率 中功率 小功率 範圍 半徑15哩 (約24公里) 半徑30哩 (約48公里) 半徑60哩 (約96公里) . 半徑20公里 半徑5公里 功率 100-3000瓦 6,000-50,000瓦 25,000-1000瓦特 未開放 3000瓦特 250瓦特 數據資料來源以課本p60為主 ：Federal Communication Commission 美國聯邦通訊傳播委員會 第二節廣播電台策略聯盟與組織 併購與整合的有何不同？ 併購與整合是企業為了擴張其企業組織體，所採行的外部成長之組織戰略手段之一，整合是併購的一種形式，整合與併購與策略聯盟的不同在於獨立或相同的事業體。 策略聯盟：可分同業或異業聯盟，系為階段性的策略提出聯盟計畫，彼此間並無對等 的組織關係。 整合與併購：整合可分同業整合與異業整合，併購是不同公司的合併，整合是母子公 司的內部合併。(參表3-1) 串聯與聯播：聯播兩頻道的單一時段同步播送，串聯是指頻道的整體同步播出，如飛碟 promo92.1與各頻道的數字不同，但只以一個電台為主軸。(參p66圖) 一、目前國內廣播策略聯盟之現況： 策略聯盟經營特質： 1未聯盟前的各獨立電台在聯盟後仍保有自己的自主權、保有電台本身的電台台名、台呼以及定位風格；縱使一方居較居主導的地位，也不應喪失自己的電台主權。 2在股份方面也許有一某一方投資較大部分，但這也是基於聯盟目標，而不是凡事聽令於主播台，但如股權已佔有，且主控權已掌握在另一方中，則不稱為策略聯盟，而屬併購。 目前廣播電台策略聯盟的方式主要有三：經營結合、節目共享、業務結合 考量因素(電台策略聯盟的目的)加強競爭力、減少經營成本、提高知名度、增加廣告價碼。 (課本作錯誤：P65-67課本錯誤比較) 二、相關法規討論： 法源依據： 廣電法第5條必要時各電台得聯合經營。 廣電法第26條新聞局可指定各公、民營電台，聯合或分別播送新聞及政令宣導節目。 (思考：現行是否對公交會是否提出聯合經營申請？公交會的法源依據又為何？) 媒介管理模式(參電子媒介經營管理p227電子媒介規範管理比較) 結構規範媒介經營及所有權硬體結構我國較少 行為規範節目內容服務型態軟體結構我國較多 因應聯播聯盟市場而導致就地合法的公佈之聯營及聯播管理規則： 聯經原則：(廣#5)必要時各類電台得聯合經營之。唯因聯合經營涉及公交法之經營權聯合議題，故進行聯合行為時，需先行向公交會申請許可，而聯合行為屬公交會主管之。 聯播原則：(廣26)除新聞局指定之聯播外，其餘各電台進行聯播時須由主播電台向新聞局申請核備。應注意聯播原則、聯播提前、聯播比例、聯播方式及涉及節目供應性質時，仍應規定申請節目供應許可證並遵守相關規定。 三、廣播策略聯盟的未來方向 赫巴特分析聯播網形成的四個因素(參考P71) (1)、財力雄厚之公司，對媒體事業展開金援投資 (2)、媒體經營不善，導致轉賣其他同業媒體事業 (3)、同步連線的科技進步，形成聯播市場的需要 (4)、藉聽眾市場的擴大，創造出更大的經濟利益 美國管制單位：，其態度為管制去管制立場，使得競爭更有彈性，此即解禁、自由化之趨勢。 美國的無線廣播政策(思考：美國各時代之發展原因及政策之突破？FCC之工作？) 我國對廣播事業策略聯盟之政策與未來 (1)、我國各界對於策略聯盟的看法，目前多半採觀望之態度，理由是： 大功率電台抱持認定此為政府政策錯誤之態度，中小功率業者已違背當時之申設立場。 聯盟電台自認並無違背設立宗旨，此法與大功率電台站在同一競爭點，政府不應限制。 政府因現有法規並無相關限制，且當時開放頻道設立時又無妥善之管制規劃，故目前採用同意適度聯盟之態度。 (2)、我國策略聯盟帶來的省思問題？ 凸顯出廣播市場規劃的問題各電台之間是否應採區隔經營之限制？ 突顯市場競爭下之媒體趨勢解禁與自由化。 第三節廣播之成音系統 成因系統：分主控室及製作室兩種 現今廣播設備逐步數位化的原因？ (1) 音質掌握及特效處理較類比更為精確。 (2) 傳輸或儲存的過程中聲音訊號較能避免過度衰減。 (3) 可單單頻自成一網的傳輸作業。 (課本錯誤：81第15行重複,應接16行分為兩種高音濾波器低音濾波器。) 廣播之成音系統分主控室(現場)與製作室(預錄) (1)、不論哪種成音系統均需藉由混音器(audio console)來控制各方音源，課本圖3-3為一般製作室廣播系統之基本音源配置圖，此僅概念，非標準答案，各家成音系統就其所經營企業之節目形態、規模、形式、甚採自製或外包方式有絕對關係，有些製作室為了配合自身業務需要，因此其成音系統還自行規劃裝設。 (2)、一般而言，一間播音室與製作室通常成音系統是由下列器材所組成 1、成音控制器(console or control board)，又稱混音器(mixer)。 2、(雷射唱機)一至三部。 3、兩部。 4、唱盤兩部(供早期唱片使用)。 5、有部。 6、電腦廣播處理器一部。（儲存音效、台呼.用） 7、卡式放音機一部。(供卡帶用) 8、麥克風。 9、電話。（供Call in 及Call out使用）。 10、電源整流器。(提供成音控制器中所需的直流電源，幾乎等於是成音控制器的總開關) (參考資料來源：現代廣播學第七章) (3)、成音系統的靈魂是混音器，混音器的主要功能有四： 1、擴音及整合：將各種音源訊號加以放大並整合為統一水準。 2、配軌(Routing)：在mixer上方的控制板上，藉由線路配送輸入各音源至設定的軌道中，藉由控制裝置，使成音工作人員或主持人可同時進行試聽、監聽、播出或者輸出等工作，而不用中斷節目的進行。 3、混音(又稱成音)：將各種音源混合為有系統的廣播節目聲音。 4、效果製作：即指成音系統中的迴音效果或濾音效果等裝置，以便製作迴音、濾音等效果。 (參考資料來源：現代廣播學第七章)錄音訊號器分三大系統 錄音之訊號處理分為 功用 例如 系統一 噪音衰減系統 藉壓縮與放大功能減少噪音 杜比系統 系統二 頻率等化與濾波 調整節目訊號之音質 處理原音再現之問題 頻率等化器 高低音濾波器 系統三 聲音訊號處理裝置 傳輸與儲存 訊號壓縮器 限制器(limiter) 課本p81彙整 前級放大器的功用：前級放大器通常使用於平衡音量的大小、平衡音頻的高低及平衡抗阻(抗阻：乃迴路內之電壓與電流之比例)的差異，(另可參考廣播電視原理第二章，p57頁，有關前級放大器的六項主要作用說明)。 (1) 音源的選擇 (2) 等化作用 (3) 音量加強與音壓的提升 (4) 內部雜音的整修 (5) 各軌音源之平衡 (6) 組合各軌輸出 關鍵詞彙 控制分析(詞彙出處P55) 控制分析係以麥斯威爾傳播模式之基本要素中，有關source的來源與創作背景作探討，旨在了解有關訊息來源之傳達、規劃、經營、消化、提供等面的控制作分析。 組織管理模式(詞彙出處p57) 依課本定義可知包含了直線式、矩陣式、分職式等不同管理架構，然三者有何差異？課本未多做解釋，建議可參考電子媒介經營管理第四章作比較說明。 媒介組織(詞彙出處P58) 做事需要分工，電子媒介也不例外，因此電子媒介係藉由在發展、製作、分銷、展示等活動架構上作責任歸屬之分工組織，以達到其積極性之競爭力，此即為媒介組織之必要性。(參考資料來源為電子媒介經營管理第六章第三節)。 媒介整合(詞彙出處p58) 電子媒介為了要在競爭市場上充分發揮1+12的互利效果，於是在一個競爭市場中漸漸形成企業間彼此的合作。其方式包括了內部的垂直整合與外部的水平整合，以其產生出最佳之經營績效。(參考答案來源：電子媒介經營管理第八章第二節)。 市場規模(詞彙出處p60) 電子媒介的市場是由產品與服務所有實際與潛在的購買者所組成，其規模的大小包括了潛在市場與有效市場，(參考來源電子媒介經營管理第八章第一節)，然而本課本的市場規模大小的定義，則在強調地區性的人口數，並認為市場規模的大小與電台規模的大小必然有其固定之比例。 音訊壓縮(詞彙出處p81) 此類功能為在求得聲音訊號的平穩度，藉由調整聲音動態範圍(Dynamic Range)的輸入訊號，使錄下來的聲音訊號得以符合低動態範圍的傳輸與儲存。藉由此類裝置使廣播節目的錄製過程中，能保持音量變化的平穩。(參考來源：廣播電視原理p56) 頻率等化(詞彙出處p80&p83) 將各種頻率如低、中低、中、高等，依