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文档简介

创意背景 根据客户 BRIEF, 我们了解到： 大明路汽车街在最近四年中，迅速地从原先的以交通功能为主及散落分布汽车修理业的普通郊区道路，发展成为南京市最大规模的汽车专业特色街区。 大明路汽车街要实现二次腾飞，须发展汽车产业服务，全面开拓汽车售后服务市场，要以营造文化氛围，培育汽车文化为主题，整合资源，发挥优势，以进一步增强大明路特色街区的核心竞争力。 整体创意 我们的整体创意： 在一个大的主题下，延伸 4-5个分主题分阶段推出相关宣传推广活动 摈弃简单的路演推广形式，而是运用更多其他手段让消费者能更好的参与体验，进行互动，从而提升宣传影响力 立体式的媒体宣传 创意主题 我们的创意主题： 乐在此 友共鸣 -健康生活缤纷展 -创意风暴新体验 -公益行动众乐乐 创意实施 乐在此 友共鸣 -健康生活缤纷展 首打健康、环保牌 在 4s店门口或者卖场门前用汽车相关部件打造出新颖独特的造型以吸引媒体关注，同时制造炒作话题，吸引更多消费者参观并参与到多米诺活动中 配搭相关的汽车节能讲座、瑜伽实地培训班等 创意实施 乐在此 友共鸣 -创意风暴新体验 接着用 DIY的主题继续吸引关注度 用 “ 交换空间 ” 的概念做一个车饰 DIY的比拼 创意车辆可以在有关楼盘做展示从而吸引更多人气 配搭相关的涂鸦征集，汽车体验游戏营活动 创意实施 乐在此 友共鸣 -公益行动众乐乐 接着用公益的概念再推一波高潮 推出类似的哥的姐与交管部门
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