李宁飞甲篮球鞋球员版上市活动策划方案

李宁飞甲篮球鞋球员版 上市活动策划案 索引 活动整体策划 现场活动规划 传播规划 费用预算 活动背景 2005年的 11月 20日， NBA克里弗兰骑士队球星达蒙 琼斯，在对战 76人的比赛中首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相 NBA赛场； 2006年 1月 10日，李宁公司在北京正式宣布，李宁成功签约 NBA克里弗兰骑士队 (Cleveland Cavaliers)后卫达蒙 琼斯 (Damon Jones)； 2006年 9月，李宁公司设计师郑永先先生，凭借飞甲篮球鞋的创新设计，获得德国 “ iF China 2006工业设计大奖”； 2006年 11月 20日，正值李宁品牌首次登陆 NBA一周年。为纪念这一历史时刻，李宁公司将限量推出飞甲篮球鞋球员版。 活动目标 传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息； 使参与活动的核心媒体及 Sneaker亲身体验李宁运动装备的专业性； 本着以球会友的原则，诠释李宁公司对体育文化的理解“ 友谊第一，比赛第二 ” ； 通过此次活动加强李宁公司与媒体、 Sneaker间的友情。 目标受众 核心体育媒体 Sneaker 消费者 活动策略 选择专业篮球训练馆作为活动场地； 邀请媒体自行组队参加篮球友谊赛； 在比赛的间隙开展篮球游艺活动，使每个人都能亲身感受到篮球的乐趣。 索引 活动整体策划 现场活动规划 传播规划 费用预算 现场活动规划 概况 日期： 2006年 11月 17日 时间：下午 13:30 17:00 参与人员： 150人左右 活动主题 金戈铁甲 高飞远翔 李宁飞甲篮球鞋球员版上市发布会 标题注释： 金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰马的雄姿。寓意是李宁公司通过多年来的努力，实力已经不容小视；。 高飞远翔：原意是飞得既高又远，多比喻前程远大。寓意是李宁公司未来的发展将无可限量。 场地选择 推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆 地点：朝阳区东坝 场地选择 奥林匹克花园运动城篮球馆 设有两个标准篮球场地 总面积 1500平米 现场效果效果图 背板设计 现场效果图 现场效果图 场地效果图 场地布置 遥控飞艇 场地效果图 场地效果图 现场效果图 场地布置 场地入口 场地布置 媒体设计墙 参加活动的媒体，以飞甲篮球鞋球员版的设计手稿为设计元素，结合自身媒体的特点，从新设计飞甲篮球鞋球员版，并在活动当天向来宾展示。 场地布置 记分牌 使用翻牌计分器 嘉宾就座 在场地四周摆放 150把椅子 茶歇 在场地内设立饮水台和零食 饮水： 255ml装矿泉水 零食：独立包装的苏打饼干 储物柜 在场地的一角设立私人储物柜，供来宾存放私人物品 活动流程 来宾签到 会场内视频循环播放 达蒙 琼斯 宣传片 飞甲篮球鞋球员版亮相 灯光、音响特效配合 13:00 13:30 16:00 16:10 拉拉队开场 拉拉队热舞表演 13:40 13:45 飞甲设计师郑永先发言 讲述飞甲的设计理念 16:10 16:20 小组赛 媒体及 sneaker组队参赛 13:45 15:10 主持人致欢迎词 致欢迎词，感谢大家的到来 13:30 13:40 总决赛 总冠军决赛 16:20 16:50 颁奖仪式 为八支参赛队伍颁奖 16:50 17:00 淘汰赛 媒体及 sneaker组队参赛 15:10 16:00 活动邀请 邀请长期合作的体育专业媒体及 sneaker组队参赛 专业合作媒体 Sneaker 李宁公司篮球俱乐部 媒体前期沟通 提前 15日与媒体沟通 沟通重点： 介绍活动内容 填写参加比赛的人员信息 17日是否需要安排交通 。 尺码篮球队队员信息一览表 序号 姓名 职务 身高 体重 队中位臵 绰号 服装尺码 篮球鞋尺码 1 2 3 4 5 6 7 8 装备设计 专业篮球装备 为参赛队伍提供李宁羽甲系列专业篮球鞋，配袜子 为参赛队提供专业篮球服装 1NYA009-1 1NPA011-2 1NYA011-1 1NPA011-1 选用八个中国汉字，作为篮球服装号码： 风 火 雷 电 日 月 星 辰 注释：如场上同时出线两个相同号码，则以 “ 兰风 ”“ 白风 ” 来区分。 比赛规则 比赛共邀请 8支代表队参加； 每支参赛队可选派 8人报名参加比赛； 每支球队需要选派一名联络人，负责球队的外联工作，并在现场协助主持人报道比赛； 各队不得邀请外援，可以携带家属和亲友助威团； 以抽签形式，将 8支参赛队分为 A/B两组，每组 4支球队； 比赛规则 篮球比赛 小组赛 淘汰赛 总决赛 胜者 A3 胜者 A1 负者 A2 胜 负 胜 负 胜者 B1 负者 B2 胜者 B3 A2 B2 A3 B3 A1 B1 决赛 1队 决赛 2队 总冠军 注： 决赛 2队从其他 7支队伍中抽取 小组赛 淘汰赛 总决赛 比赛规则 若两队平分，则以罚球的形式决出胜负，即双方每名球员各罚球一次，以进球数多的球队获胜，若仍出现平分，则重复上述规则，直至分出胜负； 小组比赛结束后，出线的两支队伍将争夺决赛权，其它未晋级的七支队伍，将抽签产生一支队伍，复活直接获得决赛权，争夺总冠军； 比赛时间：每场比赛 17分钟，分上下半场，各 6分钟，中场休息 5分钟。 现场活动 篮球比赛 比赛分 AB两个组同时进行 在中场休息时，邀请台下嘉宾参加篮球游艺活动； 注：仅在靠近背板的主赛场进行 现场活动 篮球游艺活动 李宁迷你 3+1篮球挑战赛 规则 在观众中挑选 6人，分成两组对决； 每次进球和罚球算作 1分，三分球算 2分； 3分钟到时或者某队得到 6分时， 3对 3比赛结束； 每队选一人进行 2分钟的一对一， 所有进球得分加倍； 裁判负责吹罚， 主持人协助控制比赛。 现场活动 篮球游艺活动 李宁情比金坚双人定点投篮 规则 在观众中选出三对情侣； 半场内有 6个不同距离的投篮点， 覆盖标有一，切，皆，有，可，能字样的橡胶垫 ； 每组选手要求在 60秒之内完成尽可能多的投篮 在第一次投篮时开始计时； 参赛者在投篮命中后换人投下一个点， 每一个参赛者要求自己抢自己的篮板球并且传给队友； 必须按照一切皆有可能的顺序投篮 ； 当参赛组完成所有 6点投篮，或者 60秒时间到时，游戏结束； 60秒之内用最短时间投完所有点的参赛组的选手获胜 ； 现场活动 篮球游艺活动 4.8秒先生 规则 在观众中挑选 5人一字排开站在三分线外； 工作人员负责从边线发球，参与着从三分线外接球后，要马上起跳投篮； 边线发球后，开始计时，时间为 4.8秒，参与着必须在 4.8秒内完成所有动作； 在规定时间内将球透进篮筐为优胜者。 现场活动 篮球游艺活动 李宁投篮耐力赛 规则 在观众中挑选 5人，一字排开站在罚球线后； 第一名参赛者拿球； 第一名参赛者开始罚球，如果罚球命中， 该参赛者自己抢到篮板球以后回传给第二名参赛者，然后排到队尾； 如果罚球没有命中，该参赛者马上自己抢到篮板球，传给第二名参赛者，该参赛者出局； 当场地中只剩下一名参赛者时比赛结束，该参赛者即为优胜者。 活动现场 李宁飞甲篮球鞋球员版亮相 活动现场 奖项设臵 总冠军 总冠军队获得李宁飞甲篮球鞋球员版战靴 最英勇无畏奖 最佳贡献奖 最佳团队作战奖 最具人气奖 最具偶像团队奖 最佳场上风采奖 最具活力奖 活动现场 热场用视频剪辑 视频内容 达蒙 琼斯首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相 NBA 李宁公司正式宣布签约 NBA球员达蒙 琼斯 李宁飞甲篮球鞋获德国 “ iF China 2006工业设计大奖” 达蒙 琼斯首次访华 索引 活动整体策划 现场活动规划 传播规划 费用预算 传播目标 传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息； 强化飞甲篮球鞋球员版的特殊价值和含金量； 提升李宁品牌的知名度和美誉度。 传播策略 邀请体育类专业媒体及 sneaker组队参加篮球比赛，亲身体验李宁品牌的专业性； 在专业媒体和 sneaker网站发布飞甲篮球鞋球员版上市和此次活动信息； 在外阜重点城市，发布飞甲篮球鞋球员版上市信息。 传播要点 飞甲篮球鞋球员版上市 飞甲篮球鞋登陆 NBA一周年 媒体名单 编号 媒体名称 媒体介质 覆盖区域 预估发布效果 编号 媒体名称 媒体介质 覆盖区域 预估发布效果 1 中新社 通讯社 全国 新闻 26 三秦都市报 报纸 西安 新闻 2 竞报 报纸 北京 新闻 27 武汉晨报 报纸 武汉 新闻 3 中国青年报 -青年时讯 报纸 全国 新闻 28 天府早报 报纸 成都 新闻 4 中国日报 报纸 全国 新闻 29 成都晚报 报纸 成都 新闻 5 京华时报 报纸 北京 新闻 30 上海青年报 报纸 上海 新闻 6 北京晨报 报纸 北京 新闻 31 新闻晚报 报纸 上海 新闻 7 北京晚报 报纸 北京 新闻 32 今日早报 报纸 杭州 新闻 8 北京青年报 报纸 北京 新闻 33 杭州日报 报纸 杭州 新闻 9 北京娱乐信报 报纸 北京 新闻 34 沈阳晚报 报纸 沈阳 新闻 10 国际商报 报纸 全国 新闻 35 羊城晚报 报纸 广州 新闻 11 北京商报 报纸 北京 新闻 36 南方都市报 报纸 广州 新闻 12 全体育 杂志 全国 新闻 37 网易 门户网 全国 新闻 13 尚篮 杂志 全国 2P 38 TOM网 门户网 全国 新闻 14 灌篮 杂志 全国 2P 39 新浪 门户网 全国 新闻 15 体坛周报 报纸 全国 40 SOHU 门户网 全国 新闻 16 篮球先锋报 报纸 全国 41 中华网 门户网 全国 新闻 17 鞋帮 杂志 全国 2P 42 千龙网 门户网 全国 新闻 18 尺码 杂志 全国 2P 43 华奥星空 门户网 全国 新闻 19 竞赛画报 杂志 全国 2P 44 华体网 门户网 全国 新闻 20 世界体育用品博览 杂志 全国 新闻 45 新华网 门户网 全国 新闻 21 男人