李宁服装二线城市落地延展方案

二线市场计划 Index 活动概述 活动形式简介 推广招募渠道 具体执行 奖励机制 Agency to do 时间规划 活动概况 目的：传播 FUNRUN概念（撒开跑，就快活），促进目标城市的生意机会达成 目标人群：跑步参与者、大众、跑步爱好者 时间 : 09年 4-5月 覆盖城市 : 8 个 (1线城市 4个， 2线城市 4个 )， 2条线路 数量：平均 100人 /城市 /天 活动形式 ：（图示如下一页） 4-5间店铺参与， A为起点和终点 1名消费者从 A出发跑至 BCD，在他的带动下，陆续将跑团扩大至 3、 6、12人，最后 12人一起返回 A，领取奖励 每半小时从 A点出发 1名参与者，共计约 8组（近 100人 /天） 每跑完一个店铺，每人可得 50元 (TBD)代金券，最多 200/人 活动形式 Shop A 比赛起点 参赛者穿着活动 T，从 A出发，在规定时间内，跑到 B Shop B 到达 B后，参赛者在规定时间内找到另外 2名参与者，返回店铺换上活动 T，并在规定时间内到达 C Shop C 到达 C后， 3名参赛者在规定时间内将队伍扩大到 6人，返回店铺换上活动 T，并在规定时间内到达 shop D Shop D 到达 D后， 6名参赛者在规定时间内将队伍扩大到 12人。返回店铺换上活动 T，并在规定时间内到达 A，领取奖励 所有选手再次返回A店，按所到店铺的数量得到奖励 +￥ 50！ +￥ 50！ +￥ 50！ 1 3 6 12 +￥ 50！ 活动推广渠道 店铺（活动店铺） iRUN网络平台 推广渠道划分75%25%店铺网络招募渠道 推广形式 时间 周期 预计影响人数 店铺 店内活动主题 POP陈列 活动 T恤 活动主视觉 店内 介绍 店员穿着活动 T恤，佩戴有趣头饰对 感兴趣消费者进行活动规则和奖励的 讲解购买超过 99产品后，发放活动 DM单 100张 /店 *5店 活动前 2周 14天 500*14*5 3.5万人 网络 在 中进行主题帖推 广，配合焦点图资源，引导入店了 解活动详情 活动开始前 1个月 1个月 3万人 具体执行 时间： 4月 1日 -4月 20日 -店内宣传品陈列（ LN统一提供） -店内活动推广和报名收集（买够一定金额产品方可报名） -A点店铺出发支持 招募 时间： 4月 11日 -5月 10日（每周六、日； 2条活动线路）共 4周 -所有报名参与者从 A点店铺出发（含当日买够一定金额产品者） -各店铺提供协助店员 1名，辅助执行公司工作人员 -开放一个专用试衣间供参赛者更换衣物 -A点店铺提供专人负责交接兑换券等事宜 活动 执行 时间： 5月 11日 -6月 21日 -核算与经销商、分公司的奖励支付 -统计活动前期以及当天生意数字 -总结报告 后续 执行 FUNRUN 活动奖励 奖励机制 参赛选手将按照，到达店铺的数量，得到相应数额的代金券奖励，同时每名活动参与者可以获得活动 T恤一件。 （代金券额度和折扣需和客户商议确认） 全天共 10组活动，每组活动送出代金券 1100元（以实际消费为准） 代金券只能购买服装和鞋产品，购买单件商品只能用 1张代金券 奖励机制（待定） 参与者 到达店铺数量 获得代金券金额 从 A出发（ 1人） 5 200 从 B出发（ 2人） 4 150 从 C出发（ 3人） 3 100 从 D出发（ 6人） 2 50 Agency to do Agency to Do-提案内容 设计 活动主视觉及延展设计 招募 DM单页和店内 POP设计 活动中道具设计 活动 活动方案 活动招募 活动应急预案 （包括天气、活动执行中的可预计的困难） 活动带动零售的办法 执行 执行流程 （如何保障参与者顺利完成活动） 工作时间表 Agency to Do-提案内容 其它 活动路线规划 整体服务承诺 品质监控及保障体系 合作伙伴建议 项目团队介绍 风险控制 其它建议 Agency to Do-提案内容 费用报价 按照模版的分项类别报价（一共 8个分项），如有需要增加的分项，请标明； 每一个分项下除了标明分项小计金额外，请列出分项中主要物品或服务的名称、描述、数量等等重要信息； 报价须完全满足李宁公司 brief的要求及贵司的提案内容。 预算中必含字段 活动创意 硬体 /设备 外购 杂费 物流费 保险费 不可预计费 服务费 税费 提案时间及预算 时间 2009年 3月 2日 预算 不做具体规定 但“优质低价”将作为最终评估的重点因素之一 评估 on Brief 具体评估内