2012年中国电脑市场分析.doc

一、中国电脑市场概况2012年上半年，中国笔记本电脑市场的竞争风起云涌，品牌关注榜变化频繁。同时，上半年笔记本电脑市场的新旧交替现象明显，而随着一些新技术和新元素的加入，部分产品开始淡出人们的视野。但是中国笔记本电脑市场仍然呈现出较高的关注集中度。以联想为首的前三家厂商，占据了大半的市场份额。在产品格局方面，伴随着超极本和Ivy Bridge平台的出现，众多电脑厂商也开始逐步加大在这些新技术上的投入。上网本和板载显卡等老产品开始逐渐淡出人们的视野。同时，消费类产品呈现轻薄化趋势。越来越多的消费者在笔记本电脑性能方面的追求开始趋于理性，愿意牺牲一部分不必要的性能来换取笔记本电脑的便携性。从而不仅使得轻薄便携本的关注度一路走高，也促使部分性能型笔记本电脑开始趋于轻薄化。二、品牌关注格局（一）笔记本电脑整体市场联想位居榜首、三巨头瓜分大半市场2012年上半年，联想(含Thinkpad) 以31.4%的关注比例位居笔记本电脑市场品牌关注榜榜首。而华硕和惠普则分别以13.7%和12.1%的关注比例，位列第二和第三位。这三个品牌的合计关注比例达到了57.2%，占据了大半的市场份额。另外，品牌关注榜前十位的品牌，其关注度之和超过了整体市场的九成，达到了94.5%，品牌关注集中度较高。(图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布三甲保持稳定，四至十五位变动频繁对比2012年第一季度和第二季度的笔记本电脑品牌关注榜。我们可以很清楚的发现，除了排在前三位的联想(含Thinkpad) 、华硕和惠普以及第七位的东芝，其余所有的位置均发生了变化。其中变化最为明显的是戴尔。今年第二季度戴尔及其旗下的Alienware的关注比例较第一季分别上升了2位和3位，跃居第4和第11位。(表) 2012年Q1-Q2中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比排名2012年Q12012年Q2品牌关注比例品牌关注比例1联想31.2%联想31.7%2华硕12.9%华硕14.5%3惠普12.5%惠普11.6%4宏碁7.5%戴尔28.6%5神舟6.1%宏碁17.6%6戴尔5.8%神舟17.6%7东芝4.9%东芝4.7%8清华同方4.9%索尼14.0%9索尼4.5%三星13.8%10三星2.8%清华同方21.7%11海尔1.9%Alienware31.1%12方正1.6%苹果11.1%13苹果1.1%Gateway20.4%14Alienware0.7%富士通 new0.4%15Gateway0.5%Terrans force new0.3%其他0.9%其他0.9%(二) 家用笔记本电脑市场联想领先，华硕、惠普紧随其后和笔记本电脑整体市场相似，2012年上半年，家用笔记本电脑市场同样是被联想、华硕、惠普等几大主要品牌主导。关注榜的前十个品牌，总计占据了整个笔记本电脑市场93.1%的关注比例。其中，联想、华硕和惠普的合计关注比例为49.5%。(图) 2012年上半年中国家用笔记本电脑市场品牌关注比例分布(三) 商用笔记本电脑市场关注集中度极高，联想占据近七成份额和整体市场和家用市场不同，商用笔记本电脑市场的关注集中度远远高于这两个市场。2012年上半年，商用笔记本电脑市场，联想独占近七成的关注度。其关注比例高达69.9%，将其他品牌远远地甩在了身后。惠普和戴尔分别以13.5%和7.2%的关注比例排在第二和第三位。另外关注比例超过1%的还有索尼和华硕，分别以5.1%和1.8%的关注比例排在第四和第五位。(图) 2012年上半年中国商用笔记本电脑市场品牌关注比例分布三、产品关注格局(一) 产品类型家用产品占据近八成关注比例对比2012上半年中国家用笔记本电脑市场和整体市场的品牌关注比例分布图，不难发现，两个市场的关注比例分布情况是如此的相似。2012年上半年家用笔记本产品的关注度为78.6%，占据了近乎八成的市场份额。如此高的市场份额，对整体市场的影响程度自然是不言而喻了。(图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场不同类型产品关注比例分布(二) 产品价格段30004999元产品人气最高2012年上半年，中国笔记本电脑市场中，30004999元产品吸引了57.2%的关注比例，成为大多数消费者在选购笔记本电脑时的主流价位。而主打性价比的产品往往也都处于这一价格段。(图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场不同价格段产品关注比例分布中高端笔记本电脑有所升温对比2012年第一季度和第二季度中国笔记本电脑市场不同价格段产品关注榜，可以发现30004999元虽然仍是主流价位，但其产品关注度相较第一季度已经有了明显的下降。而500011999元价格段的产品关注度则是有了一定程度的上升。(图) 2012年Q1-Q2中国笔记本电脑市场不同价格段关产品注比例对比(三) 产品定位性价比为王，全能学生本最受关注尽管不同定位的笔记本电脑之间的界限已经不是那么的明显了，但是性价比仍然是大多数人选购笔记本电脑时，考虑的首要因素。2012年上半年中国整体笔记本电脑市场上，主打性价比的全能学生本为市场主流，累计获得42.2%的关注比例。关注比例超过10%的还有商务办公本、游戏影音本以及轻薄便携本，它们分别以17.2%、17.0%和13.4%的关注比例名列第二至第四位。(图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布轻薄便携本升温，超极本功不可没与第一季度相比，第二季度，轻薄便携本和游戏影音本的关注比例均有较大幅度的提升。其中轻薄便携本的关注比例提升最高，由第一季度的9.75%提升到了目前的17.11%，涨幅近7.5个百分点。而这一成绩自然要归功于第二季度大量上市的超极本。小巧而又精致的外观，加上超强的续航能力使其得到了许多商务和时尚人士的认同。进而，也使得超极本在一定程度上挤压了商务本的生存空间。IVB平台助力游戏影音本凡事必有其因果，今年第二季度游戏影音本的关注比例的大幅提升，则要归功于Ivy Bridge平台的发布。随着大量采用IVB平台的游戏影音本的上市，其关注比例也是一路的水涨船高。(图) 2012年Q1-Q2中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例对比(四) 处理器系列Ivy Bridge产品崭露头角2012年第二季度，各大厂商都纷纷推出了各自的IVB平台笔记本电脑产品。但这其中还是以高端产品居多，所以2012上半年中国笔记本电脑市场不同CPU系列关注榜上，只有英特尔 酷睿i7 3代系列上榜，以3.83%的关注比例名列第四。不过相信2012年的下半年Ivy Bridge产品应该会有不错的市场表现。(图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场不同CPU系列关注排名(五) 显卡类型独立显卡最热，独揽五成以上关注比例2012上半年采用独立显卡的产品为市场的主流，独自占据了51.8%的关注比例。双显卡和核芯显卡产品则以27.5%和14.9%的关注比例，分别位列第二和第三位。(图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场不同显卡类型产品关注比例分布双显卡产品关注度呈上升趋势从走势来看，16月采用双显卡的产品关注比例呈明显上升趋势，并于6月达到半年中的最高值32.8%。而独立显卡产品则是明显被双显卡产品抢去了一部分市场份额，使其上半年关注比例一直呈下降趋势。(图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场不同显卡产品关注比例走势(六) 屏幕尺寸14英寸产品关注度超过六成一直以来14英寸的笔记本电脑，都是市场上最为主流的机型。2012上半年这一情况仍在继续，14英寸产品占据了整个笔记本电脑市场64.8%的关注比例。15.6英寸和13.3英寸的产品分别以16.8%和11.1%的关注比例位列第二和第三位。(图) 2012年上半年中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布笔记本电脑市场细分加剧对比2012年第一季度和第二季度的笔记本电脑品不同屏幕尺寸产品关注榜。可以的发现，14英寸笔记本电脑的关注度整整下降了近9个百分点。而与之相反15.6英寸、13.3英寸以及16英寸以上的产品关注比例都有不同程度的上升。作为通用性最强的笔记本电脑，14英寸产品关注度的下滑，似乎暗示着笔记本电脑