广电产业：三千亿高地上寻突围.doc

广电产业：三千亿高地上寻突围编者按国家新闻出版广电总局发展研究中心日前发布了中国广播电影电视发展报告。报告显示，2012年，中国广播电影电视总收入达到3476.93亿元，首次突破3000亿元大关；而占据广播电视收入近一半份额的广告收入增幅连续两年下降，视听新媒体正快速抢占广告市场。收入超过3000亿的广电产业发展状况如何，面临着怎样的挑战，又该如何在媒介融合的大背景下实现新跨越？A广电收入，“蛋糕”越来越大镜头2012年夏天，浙江卫视播出的中国好声音如一匹黑马，一骑绝尘抢占收视鳌头，迅速成为网络搜索热词和社会议论的焦点，也展示出巨大的商业价值。播出期间，广告费价格持续飙升，到总决赛时，15秒广告费由最初的15万元上涨至最高116万元，创中国单条广告价格之最。在浙江卫视广告招标会上，即将播出的中国好声音第二季仅冠名权就拍出2亿“天价”，相较其第一季6000万元的冠名费，溢价高达230%以上。从2006年全年总收入达到1000亿元以来，我国广播电影电视产业驶入了发展快车道，收入年均增速保持在20%左右，并于2010年实现收入突破2000亿。在舌尖上的中国、中国好声音等一批优秀节目的推动下，我国广电产业2012年总收入超过3000亿元，同比增长20.11%，在两年时间内将收入增加了1000亿元。广电蓝皮书预测，我国广电产业总收入将在今年突破4000亿元。从广播电视创收收入构成来看，广告和有线网络收入仍是广播电视创收收入的主要来源。自2008年以来，广播电视广告收入所占比重从52.01%下降到45.31%，网络收入所占比重从27.37%下降到23.58%，其他收入则呈逐步上升趋势，这些数字的变化表明，广播电视创收收入结构正逐步得到改善。我国电影票房2002年以来一路飘红，年均增长率高达34.22%，成为广电产业发展的亮点之一。2012年，全国电影总票房达170.73亿元，中国内地成为紧随北美之后的全球第二大电影市场。中国电影票房保持连续高速增长，得益于影院建设的不断加速扩张。截至2012年底，全国银幕总数达13118块，去年新增银幕3832块，平均每天新增银幕超过10块。B交易机制，不断走向完善镜头2012年7月底，由青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照六家城市广播电视台作为股东的山东蓝色传媒股份有限公司在青岛成立。该公司实行“中央厨房、统一配送”的生产模式，在青岛设立节目制作基地，六家电视台共同参与策划，并整合全国优秀电视机构，制作整频道优质节目，向各地市统一传送。在此基础上，山东蓝色传媒统一运营六城市台广告资源，提升区域传媒价值，探索联合发展模式。广电产业：三千亿高地上寻突围編者按國傢新聞出版廣電總局發展研究中心日前發佈瞭中國廣播電影電視發展報告。報告顯示，2012年，中國廣播電影電視總收入達到3476.93億元，首次突破3000億元大關；而占據廣播電視收入近一半份額的廣告收入增幅連續兩年下降，視聽新媒體正快速搶占廣告市場。收入超過3000億的廣電產業發展狀況如何，面臨著怎樣的挑戰，又該如何在媒介融合的大背景下實現新跨越？A廣電收入，“蛋糕”越來越大鏡頭2012年夏天，浙江衛視播出的中國好聲音如一匹黑馬，一騎絕塵搶占收視鰲頭，迅速成為網絡搜索熱詞和社會議論的焦點，也展示出巨大的商業價值。播出期間，廣告費價格持續飆升，到總決賽時，15秒廣告費由最初的15萬元上漲至最高116萬元，創中國單條廣告價格之最。在浙江衛視廣告招標會上，即將播出的中國好聲音第二季僅冠名權就拍出2億“天價”，相較其第一季6000萬元的冠名費，溢價高達230%以上。從2006年全年總收入達到1000億元以來，我國廣播電影電視產業駛入瞭發展快車道，收入年均增速保持在20%左右，並於2010年實現收入突破2000億。在舌尖上的中國、中國好聲音等一批優秀節目的推動下，我國廣電產業2012年總收入超過3000億元，同比增長20.11%，在兩年時間內將收入增加瞭1000億元。廣電藍皮書預測，我國廣電產業總收入將在今年突破4000億元。從廣播電視創收收入構成來看，廣告和有線網絡收入仍是廣播電視創收收入的主要來源。自2008年以來，廣播電視廣告收入所占比重從52.01%下降到45.31%，網絡收入所占比重從27.37%下降到23.58%，其他收入則呈逐步上升趨勢，這些數字的變化表明，廣播電視創收收入結構正逐步得到改善。我國電影票房2002年以來一路飄紅，年均增長率高達34.22%，成為廣電產業發展的亮點之一。2012年，全國電影總票房達170.73億元，中國內地成為緊隨北美之後的全球第二大電影市場。中國電影票房保持連續高速增長，得益於影院建設的不斷加速擴張。截至2012年底，全國銀幕總數達13118塊，去年新增銀幕3832塊，平均每天新增銀幕超過10塊。B交易機制，不斷走向完善鏡頭2012年7月底，由青島、東營、煙臺、濰坊、威海、日照六傢城市廣播電視臺作為股東的山東藍色傳媒股份有限公司在青島成立。該公司實行“中央廚房、統一配送”的生產模式，在青島設立節目制作基地