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文档简介

一、判断题（共4道小题，共40.0分）1市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。1 正确1 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。1 正确1 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3对于现金牛类的产品企业应采取大力投资和支持其迅速发展的策略。1 正确1 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4市场细分理论是由美国营销学家温德尔斯密斯提出的。1 正确1 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）5下列关于集中性市场策略说法正确的是( )。1 只进入一个细分市场1 可以满足消费者的差异性需求1 成本较高1 该策略适宜于中小企业1 风险较大知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;D;E;标准答案:A;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:6下列属于心理细分的细分变量有（）。1 受教育程度1 生活方式1 性格1 职业1 民族知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;C;标准答案:B;C;得分:10试题分值:10.0提示:7有效市场细分应遵循的基本准则有（ ）。1 可衡量性1 殷实性1 可进入性1 可选择性1 反应差异性知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;B;C;E;标准答案:A;B;C;E;得分:10试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）8某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（ ）。1 明星类1 问号类1 现金牛类1 狗类知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:9消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等，其中，消费者进入市场程度属于（）。1 行为变量1 人口变量1 心理变量1 地理变量知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:10企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。1 产品专业化1 市场专业化1 选择专
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