项目宣传策划.doc

XXXXX项目预热、启动、升温、加速四个阶段宣传推广框架（第一阶段部分）一、四个阶段的时限慨念1、预热阶段：土地摘牌项目奠基2、启动阶段：项目奠基客户储水3、升温阶段：客户储水认购（租）签约4、加速阶段：认购（租）签约交房二、关于第一阶段的项目宣传推广第一阶段宣传推广的是“慨念性”宣传。该阶段宣传推广的是一位“盖着红头盖的新娘子”。对这位“盖着红头盖的新娘子”坊间会有各种议论和说法：有的说新娘子很漂亮，而且还有家庭背景。有的说男方很漂亮，男方有家庭背景。各种说法都会有。认其自然。要达到的目的是要引起人们对项目的关注。所以，第一阶段宣传推广不涉及任何与项目相关的政策。要告诉人们浏阳建材市场是由义乌人开发打造的。同时告诉人们义乌人打造市场的追求、宗旨、目标、理念是什么？因为市场的背后是企业（开发商）。企业的背后是文化。推出的市场追求、宗旨、目标、理念就是企业文化的具体体现。第一阶段的宣传推广十分重要，是后面三个阶段宣传推广的基础。他会产生骨牌效应。三、第一阶段宣传推广的重点区域范围1、为方便叙述和理解，把浏阳区域划为三个圈。外圈层：进入浏阳各条道路的主入口。中圈层：进入项目所在地各条道路主入口。内圈层：浏阳市主要的繁华街道。2、三圈范围宣传推广的主要内容与形式外圈层：以高炮为主，重复使用项目主题广告语，主题广告语由义乌金点子与湖南的策划公司各提 供一份，集体讨论酌定。中圈层：在进入项目案场的主要路口（离案场不能太远）用较大面积的广告牌，提示项目慨况及鸟瞰图。内圈层：以路牌、灯箱、过街横幅等为主，按照下例顺序，重复再重复。1、建一处市场，带动一批产业，搞活一 经济，造福一方百姓。2、义乌市场开发运营强势团队落地浏阳。3、你赚钱、我发展、你做大、我做强。4、亲商、育商、强商、靠商。5、锁定浏阳建材市场财富新座标，彰显现代市场新潮流。6、始于商户需求，基于商户满意，终于商户发展。四、第一阶段宣传推广秩序、节点1、土地使用权摘牌后，所有广告手段齐箭并发，形成氛围。2、平面媒体：连续打数期广告。避开节假日、双休日。如打头版要求半个版面。其他版面要整版。3、平面媒体内容：2007年我们一下湖南全案策划，全程操作了株洲南大门小商品市场，今天，我们二下湖南，全案、全程、策划、操作浏阳建材市场来了！五、第一阶段节点设计1、举办商贸流通成就大事业主题报告会经验启示：各地的机关、事业单位等具有“三力”：公信力、号召力、购买力。该次主题报告会主要是把其作为第一阶段的突破口。并邀请部分当地经营户参加，主题报告会要在现场及会议前做好宣传造势。主要内容：什么是市场商贸流通可否强国富民市场在地方经济发展中的地位与作用解读浏阳建材市场时间需要150分钟左右2、举办中国西南地区商贸流通发展趋势高峰论坛，由：中国市场学会、浏阳市人民政府主办义乌市金点子市场咨询策划有限公司协办义乌（香港）鼎丰集团承办3、高峰论坛或主题报告会要在平面媒体见报10天左右举办。拟邀请：高铁生：中国市场学会理事长。前国家粮食储备局局长、中国人民大学博士生导师。演讲主题：我国“十二五”期间商贸流通业发展趋势。任兴洲：国务院发展研究中心市场经济研究所所长。演讲主题：国家对商贸流通的扶持及相关政策。齐端章：中国商品交易市场专家指导委员会专家 国内著名市场运营专家演讲主题：市场向“商场化市场，市场化管理”发展成大势 （结合浏阳建材市场）赵 萍：商务部研究院消费经济研究部副主任演讲主题：国内消费经济趋势说 明：高峰论坛时间90分钟为宜，可在上述人员中选三人演讲。4、媒体软文配合期间（项目奠基后至项目营销中心投入使用）要根据项目进展情况，配以软文。如就浏阳建材市场