广告媒体的发展.doc

广告媒介的发展 广告，是人们有目的地利用媒介把相关的信息传递出去的一种社会活动，也分为盈利广告和非盈利广告。在现今的世界，广告一无处不在。我们生活的每一天，我们看到的每件东西，我们听到的各种声音，我们经历的每件事情，都充斥着广告的身影。广告在高度电子化，高速传播化，高度现代化的今天，已经称为我们时代发展的一个不可或缺的因素，也是我们时代发展的见证。可是，我们就有要思考的问题了。几千年前的广告是什么样的？它又是如何发展到现在的大规模呢？其实，追溯广告的历史，可以回溯到千年前的中国。在原始社会，就有通过图画文字，象形文字等来传递信息。但真正意义上的商业广告是随着我国商业的发展而出现的。可以考究 的最原始的商品广告形式就是实物陈列和口头叫卖。比如说诗经卫风氓中的诗句就有写到陈列。这时期的广告是以实物和人声为媒介的。而到了春秋时期后，广告载体出现了更多的选择。在这个时候，坐贾与悬物广告、旗帜广告相继出现。媒介在这个时期进化为旗帜(布料等)，这使得广告更加直观，更加醒目，也更加容易被人理解。秦代的悬牌广告亦是如此。而到了汉代，广告表现形态多了很多，比如说市鼓、标记、官营、吹箫卖场等。这时候，一些政府的设施也加入到广告媒介当中，增加了广告的权威性，也增加了广告的传播力。在隋唐宋元时期，广告真的大跨度的发展并真正兴盛起来。唐朝时出现标记广告，如刀、矢等工具的广告就按规定制作了标记广告，并扩大论文知名度。而到了元朝，更是有了文艺简介的广告形式，例如幌子、印刷广告、诗歌、字画等。广告的媒介自此进入了一个新的时代，并且在未来的多年里经久不衰。而从清代开始，广告形态并没有多大变化，但在这时，纸质媒介已经开始在广告传播领域里占据主导地位了。印刷媒介广告迅速发展。此外，除了这些商业广告外，古中国的社会广告也在默默中发展，而他们的媒介最主要的是，政府安排的各种宣传工具，这也无形中促进了媒介的发展。近代的中国，广告的表现形式开始多样化，因而广告媒介也变得多样化发展。先是纸质媒介的巅峰，报纸广告迅速发展。报纸成为了广告的一个重要领地。进而发展到报刊广告。在之后，随着生产技术的发展，中国第一代广播电台美国商人赛斯邦的中国无线电公司创办，电台广告出现，之后又出现了广播广告，它也成为近代广告的一种主要形式，私营电台主要靠广告费维持，各种形式的广告层出不穷。1926年，上海南京路伊文思图书公司的橱窗首次出现“皇家牌打字机”霓虹灯广告。霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。而照相机的发明为广告提供了更好的形式，使得产品更加显而易见。此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。车子、墙壁等生活中常用的工具和常见的建筑饿称为了我们广告的宣传媒介。之后，电视的发展更是将广告推上了另一个顶峰，现在的电视，广告无时无刻不在播放。到了摩登时代后，手机、网络、计算机又称为了最新的广告载体和媒介。并且真正将广告散布到世界各地。广告产业也逐步发展壮大。从广告表现形态的变化上其实可以看出广告媒体的发展。广告媒介是广告形态的基础。随着商业、社会广告发展的需求，广告媒介一直不断的更新换代，只为能更好的呈现出广告产品最好的一面，最吸引人的一面。这样的发展史有原因的。其一，生产力是广告媒介发展的基本。布的出现、雕刻技术的出现、接着，雕版印刷、纸张、活字印刷、木工、建筑等的技术的进步就是广告媒介发展的一步步的证明。到了现代，更有电、半导体、电话、收音机、广播电台、电视、手机、计算机、电影、飞机等高尖端科技的广告媒介出现和发展。都是随着应生产力的发展而来的。其二，是商业环境的要求。也是自古以来的商业的激烈竞争的产物。货币的出现、自由贸易的发展、城市商业的发展、商贸中心的出现、市场管理的规范化、“市”“坊”的出现等都说明当时商业对广告的需求有多大。也因此，在这种高压的环境下，广告媒介一次次的进步和换代。其三，是政府的推动。从古代开始，统治者就是广告发展中缺少不了的重要因素。古代的军事广告、政治广告、社会广告均是政府推动而发展起来的。有利政府的支持，对广告媒介发展的研究也就没了阻力，而得以顺利进行。现代的广告更是有政府、广告协会及广告公司共同合力的管理使得未来广告媒介的形式多项化发展。 除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，随着科技发展，新的广告媒介层出不穷，广告表现形式更趋多样化。霓虹灯广告、路牌广告、购物点广告、邮递广告、空中广告等，形式千奇百怪，花样翻新。这样的发展也是具有很大的意义的。广告媒介的重要性决定广告媒介的选择正确与否的关系重大。广告媒介策略已经成为企业行销策略能否成功的关键因素之一。广告媒介的这用直接决定广告目标能否实现，决定广告内容与采用的形式，也决定广告是否能有的放矢，更决定这则广告的效果。因此，广告媒介的多样化发展使商家多了许多选择，使商家能最优的选择适合自身的媒介，也使广告更加容易到达大众，更能发挥广告它本身的效用。同时，他也从侧面刺激