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文档简介

Blad XXXFm: 何穗良 URCTo: 刘燕华 电通集团东派(广州)广告有限公司研究项目合同Research Project ContractURC项目代号:05072Q猎豹飞腾新市场上市研究甲方:电通集团东派(广州)广告有限公司地址 :广州市天河体育西路123号新创举大厦13楼电话:(86-20)3821 9038传真: 客户联络人:刘燕华电子邮箱:乙方:广州市致联市场研究有限公司地址 :中国广州市越秀区广仁路1-7号广仁大厦17楼电话246 传真:020+86 20 83355466 邮政编码: 510030联络人:何穗良/William Ho根据甲乙双方协商,双方就猎豹飞腾新市场上市研究达成一致如下:研究背景- 2003年底,猎豹飞腾44在几乎没有竞争对手的情况下上市,但是后来并没有带来惊喜,销售状况不是很理想;在竞争品牌陆续登陆并大量宣传之时,飞腾却默默无闻- 2005年10月,为了改善现状,长丰决定对车型进行改进,推出猎豹飞腾42,并降低价格。如何在消费者和公众面前,制定一个全新的产品定位和推广策略将成为关键- 为了更好的对产品概念进行重新定位,我们需要在飞腾4X2车型上市之前,通过对消费者的调研,总结出更合适的品牌定位和推广策略研究目的- 了解消费特征与行为态度,确定飞腾的目标消费者,以及飞腾目标消费者的价值观- 研究飞腾与竞争对手的品牌形象和消费者对各产品的评价,从而寻找飞腾42切入市场的障碍点与机会点,有利于飞腾在市场上树立全新的形象研究内容- 飞腾现有用户/潜在用户的主要生活习惯、生活态度、价值观、家庭情况、工作情况、收入情况- 飞腾现有用户:- 购买飞腾前考虑的因素,获得信息的渠道- 购买飞腾的原因、最重要的原因(详细追问:车型、价格、产品形象、产品宣传/推广、驾驶者形象等方面)- 参与决策的人员- 猎豹飞腾与主要竞争对手的对比- 购买猎豹飞腾的地点/渠道- 驾驶飞腾后的满意程度- 对飞腾满意的方面和不满意的方面/需要改进的地方- 飞腾的潜在用户:- 未来想购买汽车的原因- 购买汽车前考虑的因素(详细追问:车型、价格、产品形象、产品宣传/推广、驾驶者形象等方面)- 获得汽车信息的渠道- 对猎豹飞腾的认识与评价- 猎豹飞腾与主要竞争对手的对比- 购买猎豹飞腾的可能性及其原因- 对猎豹飞腾新产品概念的评价- 对猎豹飞腾新产品的评价研究要求调研地点:北京、上海、广州、深圳;分组情况:每个城市2个组,每组8个人;- 第一组:购买飞腾的现有用户;- 第二组:未来一年打算购买15-20万之间的SUV潜在用户(长城赛弗、特拉卡、欧蓝德、飞腾),年龄在25-40岁的男性,家庭年收入在20万元以上客户要求的进度- 6月23日提交调研计划、报价;- 6月27日确定公司;- 7月18日前完成所有工作,提交报告;-URC建议的研究进度东派(广州)广告有限公司应能在2005年1月7日前签署本合同并以传真的形式传递URC,URC将在2005年7月26日前完成研究项目。(若URC无法在6月23日前无法收到客户草签后的传真,调研进度则需顺延。) 执行要求与时间安排URC将负责以下工作:- 客户确认研究项目 2005年6月-23日- URC设计并提供FGD大纲6月-24-28日- 客户确认访问大纲6月29日前- 约人6月24-30日- 座谈会访问7月1-12日- 提交访问小结 7月17日- 提交笔录、录音(通过E-MAIL提交笔录)7月18日- 提交访问分析报告 7月26日甲方责任:1、 甲方要求乙方在1月中旬开展该项研究,若因甲方因素致使乙方无法如期完成工作,则工期顺延。2、 甲方需及时审批必要的资料(如深访大纲),并对调查过程进行严格的监控。VI. 乙方责任:1、 乙方按照经甲方同意的调查方案,在保证质量的基础上,按时完成。2、 乙方须对研究获取的资料保密,不得以任何形式公开本项调查的资料。VIII、 研究费用:人民币12,000 X 8=人民币96,000- 设计座谈会大纲- 约请深访的被访者(包括礼金)- 主持访问/提供访问场地- 结果分析URC项目总监/项目经理前往北京、上海、广州、深圳四地的旅差费用4,200 X 3=人民币12,600元- 合计人民币壹拾万零捌千陆佰元正元付款条件: 甲方签署本合同后 (项目开始前) 先行支付总费用50%,在项目完成并且分析报告经甲方确认后10天内支付余下的50%. 乙方收款帐户资料: 开户名称: 广州市致联市场研究有限公司 银行名称: 广州中国银行广大路办事处 银行帐号: 850800390308091001 争议解决方法: 因本合同而发生的任何争议均应通过友好协商加以解决。如果在任何一方向。 另一方发出争议通知书之日后30天之内未能通过协商来解决争议,则任何一方均可将争议提交甲方所在地人民法院。 本合同一式两份,自双方盖章之日起生效,具有同等的法律效力。 _(签署/盖章

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