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文档简介

英法的广播媒体与广播广告20世纪30年代，广播广告开始出现。许多制作公司应运而生，专门为广告公司及其客户的销售构思并制作完整的广播节目，这种一揽子节目包括演员、脚本、音效以及制作的全部工作。现在，广告客户实际上完全无须依靠广播网制作节目。由于广播时间成本的提高，广告客户开始要求电台提供受众收听率的证据。最初，电台通过计算和分析听众来信来证明自己节目的受众水平。后来，又开发了一些更为成熟的调查方法问世。英国在很长时间内只有一家广播电台，即官办的大不列颠广播公司（BBC）。是英国的公共广播电视机构。BBC原先指的是英国的无线电广播由私营电器和无线电公司集资设立的“英国广播公司”。1922年10月18 日公司成立，11月1日发出第一份收听执照（收费10先令），11月14日开始播音。主要财政来源是出售收音机的附加费和收听执照费。后英国政收买该公司全部股份，并根据英国皇家特许状设立于1927年1月1日改为现在的BBC。公司的机构主要分为6大中心：广播中心，制作中心、新闻中心、环球服务中心、资源中心、管理中心，分别负责节目编排、制作、新闻采编、国际广播及对国内外的商业活动、技术设备、发展战略等的制定与实施，等等。由于BBC是国家经营的广播公司，并不播出广告，所以，英国在很长的一段时间内没有广播广告。法国的广播广告业在欧洲比较发达。法国广播电台（Radio France，简称RF）是法国主要的公共广播机构之一。负责经办3套全国性广播节目：“法兰西全国”、“法兰西文化”、“法兰西音乐”。第一套为综合性节目，24小时播出；第二套以文学、戏剧、电影、科学技术等文化知识节目为主，每天广播约17小时；第三套节目为调频广播，主要内容为古典、现代音乐和有关的评论和解说， 24小时广播。据统计，法国人平均每天要收听3小时16分钟的广播节目，这在全球收听率排行中仅次于丹麦和爱尔兰，超过了美国。平均每个法国家庭拥有6.3件收音设备；83的法国人每天都要收听电台的节目。如此高的广播收听率自然使得法国的广播广告业随之兴盛起来。据法国广告研究所统计，1999年法国广播广告的纯收入达到了423亿法郎，
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