媒体推广计划和时间节点.doc

媒体推广计划和时间节点： 整个活动整体宣传以重点区域的主流电视，平面，网络广播等媒体的新闻报道为主，全面覆盖。针对活动的筹备进度，分阶段进行详细报导。一、预热阶段：1、时间：活动开始前10天 时间9.4日2、宣传目的：提高社会各界关注度，促进赛事及相关活动的筹备，招商等工作的顺利开展。这段时间的主要活动是家装那些事和重新定位和梳理商场定位宣传3、宣传内容和形式（参见下列表格）：电视媒体网络媒体广播媒体备注新闻发布新闻，组委会专访通稿，图片，组委会专访新闻通稿对社会进行活动告知赞助签约新闻，企业专访新闻通稿，图片，企业专访新闻通稿可召开简单的媒体见面会报道量不少于1家的重点区域的主流电视媒体，累计报道不少于3次（含重播）作为活动的主要宣传网站新浪，百度，腾讯，网易，搜狐等主流门户网站进行新闻报道，累计报道不少于20次不少于1家重点区域的主流广播媒体，累计报道不少于3次（含重播）50块的士后尾车贴开始投放第二阶段：集中宣传阶段1、时间：9月10日到首场比赛家装那些事到10月5日家居博览会2、宣传目的：此阶段包括活动家装那些事，同时括活动团购秒杀，家居建材展，邀请各类媒体进行集中报道，并以其中的主要精彩环节为宣传重点，提高此次活动的社会关注度与影响力。3、宣传内容和形式（参见下列表格）：电视媒体网络媒体广播媒体备注家装那些事，颁奖晚会及答谢晚宴三亚电视台新闻、专题、转播设专题详细报道新闻各类媒体跟踪全面报道活动时况报道量新闻，专题，转播报道不少于1次专题版块，新闻，专题，网上直播，软文推广，微博转发报道不少于20篇新闻各类媒体跟踪全面报道，并以多种形式与受众群体进行互动，将报道力度深入整个赛程，200块电梯广告开始投放活动新闻公关活动三亚电视台新闻，专题，专访专题版块，网络评选，新闻。代言人微访谈新闻具体活动情况介绍，媒体与受众群体互动 第三部分：后续回顾阶段1、时间：全部活动结束后5天。2、宣传目的：延长宣传周期，扩大此次活动影响力。3、宣传内容和形式（参见下列表格）：电视媒体网络媒体广播媒体备注活动综述三亚电视台图文报道，微博获奖名单公布，奖品发布，赛程专题回顾，专访新闻，人物专访赛事情况总结回顾，后续报道比赛花絮专题新闻，专题新闻公关活动总结回顾专题专题版块新闻情况总结回顾，后续报道报道量（每站平均）不少于1家电视媒体，累计报道不少于2次（含重播）累计报道不少于10次/篇（软文，微博，官网）不少于1家地方广播媒体累计报道不少于2次（含重播）活动效果：1.老女老幼，时尚男女，行业精英齐齐上阵，营造关注焦点，产生眼球风暴。来自社会各界追求品质生活的人士，这也必将提升活动的亲和力，营造媒体关注焦点，产生眼球风暴。扩大亿恒家居广场在三亚家居卖场的品牌知名度，和重新梳理行业定位。2.活动带动当地和岛外消费能力：活动的受众是爱好生活的激情人士，往往是较有购买力和购买冲动的人群，易于启动购买需求，赞助商会成为消费的缔造者，带动本地各项消费产业，创造最大的利润价值。3.新产品、新业务超强助推平台的构筑：商家宣传新产品，新业务通常需要较长的时间周期和较庞大的经费。本次活动短时间内的超强广告关注度，尤其是融合商家特点的赛事宣传推广，能够很快的提高消费者对新产品的认同度，极大的缩短了商家的推广时间，以便迅速抢占市场份额。4.提高企业知名度，提升品牌美誉度的有效法宝：能够赞助本次活动的企业，是有实力的企业，在同行业中必然是佼佼者，这点很容易让消费者接受。赞助商的品牌形象、知名度会有很大的提升，消费者的信任度也将会有新的突破，这会直接影响消费者的购买决定，提升赞助商直接的经济效益。5.立体推广，多维互动的宣传攻势，必将成为众多广告中的最强音，活动期间将有众多强势媒体联合推出赞助企业的硬性广告，如：电视，报纸、电台、网络、户外等、持续时间长，宣传面广，产生媒体联动，优于单一媒体短时间推广，必将成为众多广告推广中的最强音。单纯的课本内容，并不