How to prepare a spotplan.ppt

电视排期计划表制作流程 优化媒体组合 媒体消费习惯分析 竞争对手花费分析 电视收视分析 丰富的媒介调研数据 媒介工具 功能 应用 先进的媒介调研工具 选择标准 电视媒体选择 15 比重 30 25 30 合理电视广告投放量之制定 竞争对手广告投放量 广告投放目的 理想广告投放量 综合分析 综合推荐 媒体市场最新变化状况 电视计划排期表制作流程 购买简报 收视率分析 节目分析 每点收视成本分析 演员 剧情 产地 播出频道和时间 参考相同同类节目在其他地区播出情况 收视率预估 排期效果事前评估 检查 调整排期 电视计划排期表 播出情况监测 向电视台核查 向调研公司核查 买后评估分析 ACNielsen CVSC 经验和启示 频道和时段选择 播后工作 读懂工作指南 购买简报 ReceivingBuyingBrief 收视率分析 节目资料收集 RatingAnalysisandInformationGathering 电视收视成本表分析 CPRPTable 频道及时段选择 Channelandtimeslotselection 收视率预估 Ratingprojection 模拟排期效果事前评估 TestRun 对排期进行检查 调整 最终完成排期表 DoubleCheckingandfinalize 准备步骤及质量控制 步骤1 读懂工作指南 购买简报 步骤2 收视率分析 节目资料收集 对当地各频道收视率 一般最近三个月的数据 或者去年同期的 进行分析 从中选择出收视表现好的频道 随时和电视台保持联系 了解节目安排 电视剧名称 在目标市场内属于首播还是重播播放日期每天播出集数每天播出时间演员阵容电视剧拍摄来源 国产 港台还是进口电视剧大概内容电视剧定位 言情片 武打片 生活片 喜剧片等 数据来源 CSMJan Mar2004 步骤2 收视率分析 节目资料收集 示例 广州各台收视率一览表 步骤2 收视率分析 节目资料收集 示例 广州各台收视率一览表 数据来源 央视数据调查公司 2004年1月 3月 如何选择电视频道 电视频道的选择是基于最有效 省钱的平均收视成本和该频道的受欢迎程度来决定的 运用央视市场调研公司的数据跑出收视表现 做成电视收视成本分析表 步骤3 电视收视成本表分析 频道表现 寻找最有效的电视组合 频道比例分析 节目选择 时段表现 频道选择 步骤3 电视收视成本表分析 步骤3 电视收视成本表分析 示例 每点收视成本分析表 步骤3 电视收视成本表分析 选择指南 低收视成本 高收视率 考证本市场内同类型电视剧的实际收视表现考证已经提前播放某电视剧的市场所反映出来的实际收视表现参考下月目标市场内电视剧安排表 对所有可能形成竞争的电视台的电视剧统筹考虑起综合因素 例如是否首播 综合以上各点 购买人员平衡考虑下月目标市场内收视情况 对每个台的节目形成预估 步骤4 收视率预估 Reach FrequencyOptimization到达率和有效频次的优化组合频道组合考虑因素电视台不同的广告时段 接触到那些只喜欢看某一频道的观众 频道忠诚度 每一个电视台的各种时段 接触到那些只在特定时间看的观众 时段忠诚度 各种各样的节目类型 接触到那些只收看特定类型节目的观众 节目忠诚度 步骤5 模拟排期效果事前评估 步骤5 模拟排期效果事前评估 示例 到达率和有效频次的优化组合Reach FrequencyOptimization 以最节省的预算 达到最理想的效果 步骤6 对排期进行检查 调整 最终完成排期表 广告段位过长 应该考虑加收指定位置随时和媒体保持联系 预留位置清晰了解媒体的版块安排充分考虑节目与品牌的亲合度充分考虑广告环境的影响 过多药品广告造成不良的影响 了解各台的运作规则 如定位日期和物料到位日期 电视排期计划表