定边协和医院第二届女性健康节活动策划2.doc

定边协和医院第二届女性健康节活动策划 “爱在3.8节，心系半边天”策划背景： “三八”妇女节，历来是各家医院的阵地战，营销手法也层出不穷，主题活动集中在捐赠、义诊、妇科检查、治疗优惠这四个方面，也就是促销活动，促销本身并无错，但如何在促销的形式上寻找具有新意的形式，如何有针对性的做促销，应该是提升活动效果的关键。以往促销活动带给我们的思考：1， 活动主题过于繁琐，不利于传播和记忆。虽然我们想更详细的叙述广告内容，但是在信息大爆炸的时代任何人都不喜欢在纷乱广告中去寻找自己需要的信息。2， 市场推广环节的问题。市场推广工作做的不够扎实，导致受众对活动知晓率不足，从而直接影响活动效果。3， 品牌号召力不够。老百姓对定边协和的品牌认知度还不够，造成活动的参与意识的低下。4， 市场细分不够。虽然同为女性，但消费观念、素质水平不尽相同，因此针对不同人群应该制定有针对性的策略。5， 推广形式缺乏新意。不论是杂志、电视或是报纸广告，我们应该寻求更简单，更有新意的推广方式，以求更好的推广效果。活动主题：为了响应妇联组织关爱女性健康的号召，2010年3月8日4月8日，由县妇联、县计生局联合定边协和医院推出的“爱在3.8节，心系半边天” 大型妇科公益诊疗活动盛情启动，为定边女性朋友送上一份特别的健康大礼，让广大女性朋友远妇科疾病的困扰。活动主办单位：定边县妇联、定边县计生局活动承办单位：定边协和医院活动时间：2011年3月8日2011年4月8日活动一：专家亲珍 手术包干活动期间特邀银川、西安权威专家莅临定边协和医院亲珍，多项手术实施全县最低价包干治疗。（6个）让患者：明明白白看病，放放心心治疗所有持有定边合疗本的农民，在定边协和医院住院单病种手术治疗者，个人按疾病手术名称仅缴纳如下金额，从入院到出院，一包到底。单病种手术名称： 从入院到出院个人缴费标准：腹腔镜子宫肌瘤剔除术 1800元全包干腹腔镜子宫肌瘤阴式切除术 2000元全包干腹腔镜卵巢肿瘤手术 2000元全包干腹腔镜宫外孕输卵管保留取胚术 2000元全包干乳房良性肿瘤手术 450元全包干卵巢囊肿切除术 650元全包干子宫肌瘤全切除术 650元全包干子宫肌瘤次全切除术 600元全包干宫外孕输卵管切除术 1050元全包干活动二：女性看病券 全县放送活动期间女性朋友凭看病券券，可在定边协和医院享受如下优惠：1、宫腹腔镜联合cook导丝输卵管疏通术 优惠300元2、宫腔镜可视无痛人流术 优惠200元3、宫颈糜烂leep术 优惠200元4、阴道紧缩术 优惠200元5、宫腔镜电切术 优惠200元6、处女膜修补术 优惠200元7、宫腹腔镜联合输卵管造口（成形）术 优惠300元8、宫颈癌根治术 优惠500元活动三：彩超检查 仅需18元活动期间女性朋友，凭券来院进行彩超检查仅需18元权威的专家团队、一流的微创设备、空前的优惠力度，为女性朋友准备一场空前的健康盛宴。推广方式：1， 杂志：利用杂志封底版面设计活动主题说明，在页面中部公布具体的包干手术的项目及费用，在底部设计“看病券”，和18元彩超检查券。3.8活动的杂志的设计将更多考虑到女性健康的主题，杂志内容将考虑到更好的可读性。另外，考虑降低成本，建议将杂志页数由32页减少到24页。规格：大度16k，4万份，总价为：0.40x40000=16000元2， 报纸：报纸宣传的主题以专家莅临亲珍，包干手术为主。报纸上将来院的各专家的照片和资质一并刊登上去，提升权威性。花费：3000x2次=6000元3， 电视：电视广告也以专家亲珍，手术包干为主。特价彩超、看病券不再提到，主要是为了在有限的时间内，简化活动主题更便于传播和记忆。另外为了给3.8节造势，将另行制作女性健康科普专题片、妇科疾病专访妇科专