茅台与拉菲.doc

业内曝茅台价格30年涨249倍 82年拉菲涨168倍2011年12月08日1982年拉菲价格腰斩 其他品牌普降一到两成名庄葡萄酒神话要破灭？本报记者 刘彪 李松今年入秋以来，很多名庄葡萄酒的价格突然止涨，拉菲价格出现了8年以来的首次下跌。有业内人士表示，种种迹象表明，被热钱和机构投资者炒高的葡萄酒泡沫正在破裂。1982年拉菲价格腰斩提起名庄酒不能不提拉菲，提起拉菲就不能不提1982年的酒，过去10年间，其价格上涨了近9倍，与国内的茅台相当，成为21世纪头10年英国市场投资回报最高的商品，超过了英国股市表现最好的英美烟草(增长率454%)。拉菲珍藏系列葡萄酒代理商、山东斯玛特国际商务公司总经理郭海冰7日告诉记者，今年上半年，1982年拉菲最高价格都到了13万元/瓶，令业界 咋舌。“这多半是经销商喊出来的价格，实际成交价并没有这么高。”山东斯瑞德国际酒业策划总监张俊庆对记者说，前两天，他们刚卖出去一箱1982年拉菲， 成交价只有5万元/瓶。某葡萄酒投资机构6日公布的2011年秋季葡萄酒投资市场分析报告显示，此前曾创造奇迹的1982年拉菲在11月初的香港Acker葡萄酒拍卖上，每箱拍卖价格从上半年的70多万港元跌到了最低仅32万港元。张俊庆表示，目前很多公开的消息称，内地1982年拉菲价格在8万元/瓶左右，这实际上只是渠道商询价，实际成交价要低得多，“现在是有价无市”。郭海冰也表示，他已不敢再存货，只有消费者明确要买时，他才组织货源，以降低风险。名庄酒普遍跌一两成价格下跌的不只“高处不胜寒”的1982年拉菲，还有其他年份的拉菲酒以及列级名庄酒。郭海冰告诉记者，2005年左右，一瓶副牌小拉菲只有 500元/瓶左右，2006年在700元/瓶左右，2007年涨到了1000元/瓶，涨势比较缓慢。其后一路上涨，越涨越快，今年上半年达到五六千一瓶， 现在有所下跌，在4000元/瓶左右。事实上，最近一周，国内不少地区的拉菲价格都出现了8年来的首次下调。例如在天津，一些酒庄陆续接到通知，下调部分年份的拉菲红酒价格。其中，2008年的小拉菲售价由原来的8944元下调至8444元。有业内人士称，今年底或明年初，拉菲价格还望再次下调。拉菲降价是国际性的，来自伦敦国际葡萄酒交易所的交易数据显示，今年3月以来，拉菲价格平均下跌8%，成为波尔多一级酒庄中表现最差的产品。其 中，2003年份的拉菲跌幅为15%，1999年、2004年和2006年份的拉菲也出现不同幅度的下滑。“其他列级名庄酒由于此前泡沫并不大，下跌幅度 相对较小。”张俊庆说。最近在香港一个拍卖会上，原来市场价在11万港元/箱的2003年拉图仅拍出7万港元/箱。此外，一直被视作葡萄酒价格晴雨表的 151届法国伯恩慈济拍卖会日前结束，结果显示，红酒拍卖价格同比下跌6.21%，白葡萄酒价格跌幅12.86%。下跌只是价值回归谈及名庄葡萄酒价格下跌，张俊庆表示，这只是葡萄酒本身价值的回归，过去两年的暴涨已注定下跌将至。据介绍，随着此前拉菲等名庄酒价格不断走高，行业内出现了很多不可理喻的现象，一个拉菲空瓶子被炒到1000多元。据介绍，在这其中，从低迷的股市中撤出来的机构投资者起了推波助澜的作用，他们带着热钱参与到葡萄酒投资中来，使其价格严重偏离价值本身。据了解，近年来，伦敦国际葡萄酒交易所新增客户中有50%以上来自中国。然而现在，这些机构投资者已经准备撤出了。“葡萄酒在本质上是一种消费品，与黄金、白银不同。”张俊庆说，以最近跌得最厉害的1982年拉菲为例，储存30年，色香味俱佳，到了最佳饮用期，如果此时再不出手消费掉，酒的品质就会下降，葡萄酒一旦脱离了其本身的饮用价值就不值钱了。葡萄酒停涨白酒仍狂飙相比已经停涨的名庄葡萄酒，以茅台为代表的中国高端白酒仍涨势凌厉。近日有消息称，本月20日左右，茅台出厂价将再次上调两到三成，53度飞天茅台零售价突破2000元已被业内认为是板上钉钉的事儿。7日从济南一些茅台经销商口中，记者也得到了茅台要再次涨价的消息。解放路一家烟酒专卖店的负责人老张告诉记者，本月20日左右，茅台将召开一 年一度的全国经销商大会。从供应商传递过来的信息看，到时茅台酒极有可能上调出厂价，幅度在两三成左右。“涨价是铁板钉钉的。”老张说，泸州老窖已经宣布将上调国窖1573的出厂及终端零售价格，涨幅达40%；五粮液目前的出厂价要700多元一瓶，茅台只有600多元，而零售价方面，茅台却是五粮液(30.45,-1.76,-5.46%)的近两倍，这种状况不会持久。记者查询贵州茅台历次公告提价，发现时间点多在年底宣布，来年春节前后正式提价。例如其上一次公告正式提价是在今年1月1日，幅度在20%左右，此后在近一年的时间里，一直没有提价，不过市场零售价却已接近翻番。【相关链接】1982年拉菲：27年涨168倍也许大家难以置信，1982年的拉菲在1983年的售价仅为一箱(12瓶)255英镑，一瓶平均21.25英镑。到1998年，在香港影片龙 争虎斗中，大富豪陈嘉南在夜总会请客时，要了4瓶1982年的拉菲，连同11位小姐的台费，总共花费了83200港元。但由于我们不知道所谓的台费是多 少，所以无法得出拉菲的精确价格。不过，据伦敦国际葡萄酒交易所2009年12月发布的研究报告，1982年份拉菲在1999年12月31日的交易价格记录为一箱2613英镑， 一瓶平均218英镑。这份报告同时显示，1982年份拉菲在2009年11月30日的交易价格记录为一箱25000英镑，一瓶平均2083英镑。从 1999年到2009年的10年间，涨幅高达857%。据2010年7月的波尔多指数标价，一瓶1982年的拉菲已经上涨到3600英镑。从1983年的21.25英镑到2010年的3600英镑， 一瓶1982年的拉菲27年间暴涨168倍。假如你在1983年花765英镑买了3箱(36瓶)，2010年则净赚128835英镑，约合人民币 1336074元，轻松成为百万富翁了。假如你当时咬咬牙，花5865英镑买了23箱(276瓶)，则净赚987735英镑，约合人民币10243233 元，已经晋升为千万富翁了！茅台：30年涨249倍鲁菜大师李建国告诉记者，他参加工作已经30多年，先是在南苑宾馆干厨师，后来又到龙泉大酒店，提起茅台、五粮液，他印象深刻。因为当时，高端白酒都是在高档酒店销售，普通酒店都没有，而且社会上也很少有烟酒专卖店，因此很难买到。据李建国介绍，1980年左右，茅台酒都是政府定价，虽然只售8元/瓶，五粮液还低一些，但依然很贵，因为当时人们月工资才30元左右。之后提 到16元/瓶，1985年左右到了35元/瓶，而当时人们月工资才100元左右。1988年后，我国名酒市场价格放开，名酒开始了逐步提价的历 程，1990年到了80元左右一瓶，当时人们工资在六七百元左右。“到1993年，茅台、五粮液的价格到了100多元一瓶。”李建国说，这一价格持续了一 段时间，到上世纪末还不到200元一瓶，到了21世纪，他们才快马加鞭提价的。“没办法，他们提价可能更多是出于提升品牌形象的考虑。”目前，在济南一些大型超市里，53度飞天茅台已经接近2000元/瓶，价格是10年前的10倍，30年前的250倍。茅台价格10年涨了近10倍 发改委约谈难阻酒价涨 2011年12月06日编者按：年关将近，回顾白酒行业今年的发展，可以用“红火、勇猛”来形容。红火指的是白酒今年销量创下历史新高，而勇猛则是指白酒的价格来势凶猛。另外，品牌文化战今年愈演愈烈，并成为二三线白酒倾力打造的目标。加上两大白酒巨头酝酿多年的掌门人换届问题在今年双双解决。可以说，今年的白酒行业红火异常。关键词一 涨价是不变的主题从2011年开始，白酒企业就打响了价格战。而进入四季度，白酒企业的年底涨价潮再度拉开序幕。贵州茅台(177.41,-11.28,-5.98%)作为白酒涨价的领航者，率先在11月底就奏响了涨价的乐章，而涨价的范围也是遍及全国各地。资料显示，去年年底53度飞天茅台的价格在958元，而时下的价格已达到2280元，涨幅在137%左右。而五粮液(30.45,-1.76,-5.46%)在今年9月底提价后，其价格开始走出1000元的关口。另外，市场传出，泸州老窖(35.06,-1.78,-4.83%)也上调了市场价格，原来卖900多元的普通国窖1573，现在的零售价在1389元/瓶，涨幅在40%。有专卖店人员告诉记者，洋河、郎酒、剑南春等白酒今年的涨幅也在15-30%之间。据记者市场调研发现，今年以来，我国白酒的价格一直呈现出上涨的态势，尤其是一线白酒企业，其高端酒的价格经常上演三级跳，时隔一段时间就跳一级，而每次的涨幅都在10-30%之间。整个白酒市场呈现出一线白酒涨价，二三线白酒跟涨的局面。茅台10年涨幅接近10倍，而2000元也并非是天花板，在销售人员看来，茅台的价格是“目前一天一个价和一周调一次”，有炒作因素，但也与厂家提价有关。该销售人员还表示，所有的白酒在春节前都会涨价。对此，中投顾问食品行业研究员简爱华表示，白酒价格仍有上行空间。关键词二 发改委两次约谈限价由于食品行业不断上涨的价格直接影响CPI指数，为此，发改委在今年曾经两次约谈白酒企业，要求白酒企业维护社会物价稳定。然而，发改委的几次约谈后企业的执行结果如何呢？虽然我国的CPI指数近两个月来有所回落，发改委的干预似乎也有成效，因为公开提价的企业确实少了。但是，市场上白酒的价格的上涨幅度并没有少。从中秋、国庆到如今的春节将近，白酒涨幅让人惊叹，就拿茅台来说，从中秋到现在，每瓶飞天茅台的价格涨了接近500元。从各家白酒涨幅情况中透露的信息，就是发改委的几次“用心”，最终还是没有阻止白酒企业的涨价。关键词三 白酒上市公司不差钱提价带给企业的是实实在在的真金白银，为此，白酒企业今年又是一个丰收年，且均持有巨大的现金流。据记者通过WIND数据统计，14家白酒上市公司1-9月份实现营业总收入572.6亿元，实现净利润183.5亿元，平均同比增长分别为45%和72%。作为一线品牌的贵州茅台和五粮液依然占据着霸主的地位，而曾经的“茅五泸”格局在洋河发力后也略有改变，三季度报显示，洋河以净利润、营业总收入分别为21.96亿元和96.97亿元赶超泸州老窖跻身前三甲行列。对于业绩的增长，白酒企业们答案相同，那就是公司产品在报告期内实现了量价齐升的结果。值得一提的是，记者查阅上述上市公司从2008年至今的盈利情况发现，近4年来，白酒企业都是增长的态势，并且大多数白酒企业在今年三季度的业绩创出历年的新高。据记者统计显示，除了水井坊(20.50,-0.48,-2.29%)、泸州老窖、伊力特(8.93,0.02,0.22%)和老白干酒(19.08,-1.09,-5.40%)等4家企业在前三季度实现的业绩没有赶超2010年的全年业绩外，其余10家上市公司前三季度实现的净利润额均已赶超了历年来的全年业绩总额。如茅台去年净利润为50亿元，而今年前三季度业绩则是65.69亿元；五粮液去年净利润为43.95亿元，今年前三季度业绩为48.18亿元；洋河股份(123.90,-5.70,-4.40%)去年净利润为22亿元，今年前三季度净利润为29.15亿元。另外，二线白酒水井坊、古井贡、山西汾酒(50.77,-3.21,-5.95%)等今年前三季度的业绩均赶超去年全年的业绩。关键词四 企业大打文化牌在今年具有典型代表的是山西汾酒和茅台的第一国宴用酒身份之争，汾酒在北京召开新闻发布会剑指茅台国宴用酒身份，并声称汾酒才是当年的第一国宴用酒。在汾酒看来，这样做的目的也是为了还原一个历史，增加公司销售。而多数人则表示，汾酒是在作秀。而在之前，汾酒还表示，“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章”，此消息将茅台和五粮液搞得异常被动。对此，简爱华表示，对概念的炒作能够增加投资热点，吸引资本入驻，最大程度地放大企业盈利空间，同时赋予产品文化内涵，使白酒成为一种文化产品，有利于加速白酒走上收藏、定制及奢侈品路线的发展趋势。关键词五 不再钟情房地产有人说，2010年-2013年是中国白酒的“黄金三年”。也就是说，连续发力两年的白酒企业，仍然有巨大的发展空间。于是乎，白酒企业个个摩拳擦掌，试图在好年景下分得属于自己的那一杯羹。然而，在白酒行业内，一种现象正在蔓延，那就是白酒上市公司开始剥离副业，特别是剥离房地产业务尤其突出。对此，有业内人士表示，采取剥离房地产业务，将重心放在主业上是白酒上市公司明智的选择。虽然白酒类上市公司不是很多，但是面对激烈的竞争，做好主业也是硬道理。另外，作为大消费类商品，在今年大盘十分不景气的大环境下，白酒板块在资本市场上依然飘香，是投资者和券商一致看好的行业。同样，白酒类上市公司股价在今年内的整体走势仍然可圈可点，并且跑赢了大盘指数。炒作过后回归理性 茅台年份酒喝了醒酒茶 2011年12月08日09:40 人民网人民日报海外版去年秋拍，茅台年份酒的价格疯狂飙升曾经引爆全场。经过1年多的疯狂后，目前，尽管53度飞天茅台的价格一路飙升，但茅台年份酒的投资收藏热却有逐渐降温之势。业内人士指出，这是扣除炒作因素后的理性价格回归，投资者在购买时切莫盲从，面对炒作应该保持清醒头脑。部分年份酒价格下跌去年以来，除了近年产的茅台价格飙升，陈年(微博)老茅台的价格在拍卖会频频出现超过百万的成交价。而今年，这个疯狂的趋势已经平息。今年的拍卖记录显示，以前百万元的老茅台成交价已经回落，起拍价为35万元的土陶瓶茅台遭遇流拍。“白酒典当的价格也开始呈现下降趋势。”华夏典当行艺术品评估师胡平告诉本报记者，茅台年份酒的价格今年开始回落，因此华夏典当行老茅台典当的评估价格也随之下调。胡平特别指出，茅台年份酒需要区别对待，一种是市场上存量比较大的1983年至1986年乃至1990年前后的茅台酒，另一种是上世纪50至70年代的茅台酒。后者由于存量稀少，拍卖市场表现依然强劲，典当行基本很难收到这个年代区间的茅台酒。而前一种茅台酒由于存量较大，人们所说的茅台年份酒价格降温主要是指这些酒。“以一瓶1983年到1986年的茅台酒为例，从拍卖市场来看，去年，一瓶普通的这样的茅台酒价格从1.5万元左右疯涨到2.5万至3万元，今年，只有那些品相好、甚至成套系的这种茅台酒才有可能被拍卖，价格也止步在2.5万元至3万元，基本没有上涨。这一不佳的市场形势也影响到了典当价格，目前，华夏典当给出的评估价在4000元左右，而去年这一评估价格最高曾达到过8000元。”胡平说。价格缘何开始挤水分茅台年份酒缘何在近两年的时间里从猛涨变为回落？中投顾问食品行业研究员梁铭宣对本报记者分析说，从茅台年份酒本身的情况看，由于茅台酒生产的周期长达5年，生产工艺较为复杂，其稀缺性明显，加之存储时间长的年份酒具有口感香醇的特性，也使其本身的珍贵性凸显；从市场的情况看，茅台年份酒能够通过增加存储时间而获得产品质量的提升，有利于投资者长期投资，而市场对该产品的需求受众大多是高端消费人群，消费市场较为稳定，加上游资对该领域的大力炒作，掀起一股投资热潮，故而在一段时间里推高了茅台年份酒的价格。业内人士指出，近期茅台酒拍卖的成交价格在平稳中有回落趋势，原因是在市场逐渐成熟后，买家和卖家更加理性地认识白酒收藏投资的价值，生产年代、包装、重量、规格和品相这些影响茅台酒成交价的主要因素成了投资者考量的重点。“经过一段时间的沉淀，高价酒王越来越少。一方面因为年代早、品相好的茅台年份酒本身数量就有限，经过近一年的拍卖，很少再有新的身影，与之相对应的高价自然不再出现；另一方面，经过前期的炒作之后，不少买家回归理性，不愿意再掏高价去购买，买方市场在不断缩小。各种因素综合影响之下，茅台年份酒的价格自然日趋平稳。”胡平说。未来价格难以再现飞涨业内人士表示，由于茅台酒领衔白酒市场的局面不可能短时间内发生改变，茅台酒投资潜力依然巨大。但是，相对国外成熟的葡萄酒投资环境，中国白酒投资环境仍处于起步阶段，渠道发展并不成熟，变现方式有限，相关的配套措施发展也不完善，仍然存在不少问题。同时，白酒市场上这种资本扎堆的现象也存在一定的风险，因此，投资者在购买产品时切莫盲从，面对炒作应该保持清醒头脑。对于未来白酒收藏的预期，胡平表示，上世纪五六十年代的陈年茅台酒存量稀少，尤其是品相完好的就更少，未来的价格可能会持续走高。而80年代的茅台酒，目前来看存量还比较大，价格恐难再度大幅上涨，但随着时间的增加，也不排除继续走高的可能。梁铭宣认为，由于茅台酒的固有消费人群仍存在，短期内茅台年份酒仍有上涨可能，但是不会出现由于炒作而产生的价格飞涨现象。此外，由于目前飞天茅台的市场价屡屡攀升，是否应该去投资收藏呢？胡平认为，新茅台酒只能作为普通消费品，且市场存量相当大，是否具有投资收藏的价值尚难断言，对此应持谨慎态度。(记者 叶晓楠)茅台申奢扑朔迷离 成为全球奢侈品牌可能性很小2011年12月05日11:22新金融观察报只要与贵州茅台(177.41,-11.28,-5.98%)(以下简称“茅台”)“沾边”的事，往往就会变得炙手可热。近日，围绕着茅台“申奢”，各种观点不断涌现，讨伐与赞同之声并起，可茅台究竟有没有“申奢”，其真实意图何在？在并不清晰的事件背后，唯一清晰的是，“如果茅台贴上了奢侈品的标签，进入欧洲市场相对而言会比较容易。”世界奢侈品协会中国代表处(下称“协会”)首席执行官欧阳坤说。茅台有没有“申奢”“其实是很简单的一件事。”12月2日，欧阳坤在还原协会与茅台酒“接洽”事件的时候如此开场。扑朔迷离的现象背后，事实或许真的很简单。据欧阳坤回忆，早在一个月前，协会接到茅台方面一个咨询电话，咨询有关2012年1月份发布的“全球100强奢侈品”榜单事宜。因为登上榜单的均是全球化的奢侈品品牌，并不是仅仅针对中国。而协会需要通过邮件与茅台方面沟通，索取其在欧洲及其他海外市场的销售数据。但很快，这件事就被茅台“下面”的人说了出去，并在随后引发了诸多质疑。“之后，茅台也不敢露头了。目前跟协会也没什么联系。”欧阳坤介绍说。欧阳坤说：“我觉得他(茅台方面打咨询电话的人)有意愿询问榜单情况，但并没有申请奢侈品资格。而在我看来，进入榜单会比资格申请的影响力更大，因为榜单是针对全球媒介发布的。”如果消息不被走漏，或许茅台向世界奢侈品协会咨询一事，就如此简单了。可巧的是，中国奢侈品协会在11月11日的品牌发布活动中，将“飞天牌”贵州茅台酒公布为第一批中国奢侈品品牌。虽然是中国奢侈品品牌，可“我们是做给外国人看的。”中国奢侈品协会会长、行政总裁蔡苏建对新金融记者说。据蔡苏建介绍，“飞天牌”茅台酒已经具备了奢侈品资格，为了让它带领中国的品牌打国际市场，才给予它这个“奢侈品”身份，“不存在申请奢侈品资格的事儿”。“茅台不需要向谁申请，向谁申请都是自降身价。”蔡苏建说。蔡苏建强调，榜单公布之前，协会与茅台并未有过接洽。30日，茅台方面与协会有过电话联系，口头上还对协会表达了谢意。并约定12月2日，再作进一步的沟通。茅台够不够奢虽然奢侈品都够贵，但贵的并非都是奢侈品，尤其是全球公认的奢侈品。“茅台在中国做得非常好，但在全球范围内做得还不充分。甚至，在欧洲市场还没有茅台的份额。所以，茅台只能称得上是中国的奢侈品，如果说世界级的话，目前还有点欠缺。”欧阳坤对新金融记者说。对茅台而言，“虽然在中国已经达到中国奢侈品品牌的要求，但到了邻国日本、俄罗斯、韩国，消费茅台的消费者都很少。茅台目前还不足以登上全球奢侈品100强的榜单。”欧阳坤说。他表示，对于成为“全球奢侈品100强”的品牌，其品牌的全球影响力、全球占有率、全球的消费者反馈，都要有比较好的表现。但是，欧洲的大多数媒体并不了解茅台；虽然茅台在中国有很多店，但在法国、意大利可能就没有商店了；茅台目前还停留在中国范围内，只有10%的国外消费者听说过茅台，但没什么印象，甚至还没喝过。要进入“全球奢侈品100强”的品牌，不论它来自哪个国家，在全球100多个国家的占有率一定要在50%以上。“全球欧盟、北美、亚洲等都加在一起，在这100多个国家里，50%以上的国家都有它的产品和消费者。这是一个硬性条件。”欧阳坤强调。与欧阳坤看法一致的还有ChinaVenture投中集团分析师冯坡。他在给新金融记者的回复中称：就国内消费习惯以及消费水平，茅台酒凭借其价格和消费人群