个人网站策划书.doc

泸 州 职 业 技 术 学 院个人网站策划书学生姓名 赵思倩 所 在 系商 学 院 班 级2012级专 业电 子 商 务指导教师唐 金 华 2014年1月 目录一、背景介绍2二、营销环境分析3宏观环境3经济环境3技术环境分析4政治与法律环境4社会与文化环境4三、SWOT分析4四、 目标市场定位4五、营销策略55.1目标55.2网站优化建议55.3具体推广策略5六、营销费用预算6七、预期效果分析6 前言 我们现在所处的是信息化的时代，信息的高速发展正在悄然无息的改变着人们的生活的方式，互联网也正在或是已经改变着人们的交流方式，所以个人网站现在变成一种很流行的网络交流方式。跨入21世纪，人类使用和学习信息的方式以及信息的包装方式正在进行着不可阻挡的革命，这次革命将比印刷术的出现所产生的影响以及对社会发展的推动远为复杂而巨大。目前，我国上网的人口已近一个亿，成立世界上网民最多的国家，许多人在需要查询信息，首先想到的就是上网。网站的迷人之处在于综合使用文本、图象、声音、动画和视频的信息和内容，具有丰富的多媒体表现与互动特点，无可置疑，网站已成为最吸引人的也最有效的信息传递手段和方式。现如今，本人使用dreamweaver网页创建、PS和flash等软件制作我的个人网站，通过个人网站将大学生活的点点滴滴和日常生活的精彩缩影，放到个人主页当中，与人分享喜怒哀乐，记录自己的足迹经历，体味不同人的精彩生活，作为自己日后的美好回忆录。也将自己融入到的精彩世界当中，开阔眼界，发现更多的美好！为了让访问者更好的欣赏我的网站，因此我要更好的优化和推广我的个人网站，所以写了这篇策划书。一、背景介绍这是一份在校大学生针对个人网站而做的个人网站策划书，以下是它的基本资料及情况：网站名称：永恒的爱（Forever Love）类型：我的个人网站网站作用：让大家通过我的个人网站更加了解我网站规模：由于本人只是对dreamweaver、PS等软件的初学者，所以只有十几个简单链接网页组成，规模不大。网站目标客户：同学、朋友和广大青年朋友。网站特色：我的这类网站受众一般为青年人，所以在色彩上和设计风格上追求青年人的口味，画面绚烂，在内容上的特色表现为：（1）内容标准化与个性化2）充分体现互动性（3） 内容实用性（4）多媒体技术专业性（5）网站平台延展性网站标准色：整个网站以浅蓝色为主基色，配以黑白色我认为配这种色代表我们积极向上的元素，也代表着稳重。网站标准字体：在字体上我主张采用默认字体，因为这种字体无论在那种浏览器上都能正常显示。所以我采用系统默认字体。网站所采用技术：dreamweaver网页创建，链接功能。图片展示功能、文章查询功能、友情链接功能、flash特效功能、留言功能首页设计简述：个人首页采用滚动字条和图片的动静结合，加上合理的文字颜色，动听的背景音乐，让人感觉很舒适。栏目介绍：在首页top有个人资料、兴趣爱好、QQ空间和关注微博，首页main有我的相册、个人格言、我的收藏、 flash作品 、我的生活和留言板（如下图）：网站的栏目设计：二、营销环境分析宏观环境中国人口数量大，上网的人越来越多。据调查，中国大陆有一亿人可以在家中上网，中国已经成为亚洲家庭互联网人口最多的国家，许多人在需要查询信息，首先想到的就是上网。中国互联网的发展前景不可限量，个人网站现在变成一种很流行的网络交流方式，也将会是更多网友查找资料的更好平台。经济环境互联网行业在目前仍然是新兴行业，但它正在与传统行业密切结合，整个行业不会在经济衰退的大环境中受到巨大影响，但必然会有一场大浪淘沙，一场重新洗牌的过程。一旦挺过了冬天，网站会活得更加滋润。技术环境分析个人网站的路走到现在，并没有想象中那么顺利，可以说是如覆薄冰，危机重重。但是，是危机，就必然隐藏着机会，瓶颈与困境，也同样意味着一个新阶段的开始。会制作网站的人都知道处理图片，搜索资料的软件有哪些，只需好好利用，即可展现给访问者一个好的网站。科技发展迅猛，对人才的知识水平要求不断提高.政治与法律环境近年来，我国对于网络政治法律环境有一定的改变，一方面政府对于电子商务越来越重视，出台一系列鼓励和扶持的政策，加快发展各地企业的电子商务化；一方面企业对于电子商务的认知和利用程度也在加深，个人网站相关政治法律规定需要进一步的改进与完善。社会与文化环境社会的进步，促使身边的环境不断的变化，作为制作网站的人，更应该不断的去研究，准确的把握访问者的心理和行为习惯，这个推敲琢磨的过程，不是简单的经验主义判断，而是各种实战机会所得到的。越来越多的访问者，他们的要求越来越奇怪，你只需跟着时代走，不要被网络遗落就好。三、SWOT分析Strengths（优势）:本网站为个人网站，拥有着与他人不一样的类型，十分大气简约。网页以浅蓝色为主基调和动听的音乐一来就给访问者舒适的感觉网页页面设计十分明了，结构清晰，使进入网站的人马上就能找到或看到自己先要的资料。Weaknesses（劣势）：网站首页格式比较单一，无法让访问者产生更大的兴趣，对网站首页动态效果吸引访问者的强度不够。网站链接数太少，而且有的链接网页也比较单调，缺少图片。网站推广度不够。Opportunity（机会）：现在是电子商务发展正迅速的时候，很多网友将通过百度、搜索引擎找到我的个人网站。我可以通过网络，向更多的网络推广我的网站，让更多人看到。Threats（威胁）：如果长时间不进行维护或没定期维护，不对信息和资料及时更新，访问者将会越来越少，在百度上的排名，也会往下降，这样访问者将会越来越少。4、 目标市场定位同学、朋友和广大青年朋友分析：做好一个网站，首先要考虑到你的网站所面对的人群。网民上网肯定是干自己喜欢的事情，哪怕主动或者被动浏览你的站他们都会感觉到你的站是不是他喜欢的站，那么就会存在喜欢更喜欢，讨厌更讨厌。青年朋友，这类人基本上都没有很大的主见，都喜欢顺应潮流，喜欢上的站点多是游戏，交友聊天，我见过很多网站，看上去很华丽却不适用于它的目标群体。五、营销策略 5.1目标 我制作个人网站的目标就是让访问者进我的网站时感到舒适，而且能快速高效的找到他们需要的信息。在百度上能搜到我的个人网站。用Alexa排名来划分：一个月后排100000名；半年后排10000名；一年后排1000名。5.2网站优化建议 1. 信息和资料及时更新2. 链接更多的二级网页3. 使用flash动画，增强动态美4. 加大在网络各大搜索引擎的登录和推广 5. 与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名，每天添加一定数量的外部链接，提升稳定关键词的排名5.3具体推广策略1. 论坛推广2. 交换友情链接3. 口碑推广4. 加入网址之家5. 加入社区圈子6. 登陆免费搜索引擎让搜索引擎都收录你的网站，这样你的网站就可以在互联网上被其他企业或者个人所查找到了。7. 注册大量博客进行推广可以利用自己现有博客或者注册大量博客来为您准备好的推广内容来推广。8. 在各大论坛、贴吧上推广 可以在贴吧、各大针对性的论坛上发帖推广，此方法可以长久收益，但要注意帖子的广告性质不要太明显，小心被删。9. 利用QQ群推广QQ群是用户集中度最高的地方，可以通过发送QQ群邮件、在群里直接发、直接联系每个群友等方式推广，尤其是直接联系每个用户效果非常好。10. 软文（论坛）推广写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址。注册几十个几百个论坛，每个论坛注册几十个帐号，把签名设为自己的网站。发表热门内容，自己顶自己帖子。注意换马甲，发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的关键。这部分现在越来越难做，好论坛管理的很严，发链接的帖子基本全删但是，我们发帖子不带链接，但是注明来源，这样在一个论坛发多几次好贴，网友就会主动去百度一下我们的网站，照样可以为我们带来流量，但是效果肯定没有直接带链接发帖那么好了，而且这方法也很费时间。11. 邮件推广法就是定期不定期的给朋友和网友发送邮件。六、营销费用预