2017年中国婴幼儿奶粉市场调研及发展现状分析(目录).doc

华经情报网 2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业市场运营态势及投资前景预测报告（目录）公司介绍北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业市场运营态势及投资前景预测报告（目录）【出版日期】2016年 【关 键 字】婴幼儿奶粉 【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元【网 址】/story/295280 婴幼儿奶粉是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。一般来说，婴儿是指年龄在12个月以内的孩子，幼儿是指年龄在1-3岁的孩子，因此这种奶粉一般分阶段配制，分别适于0-6个月、6-12个月和1-3岁的婴幼儿食用，它根据不同阶段婴幼儿的生理特点和营养要求，对蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质等五大营养素进行了全面强化和调整。目前，婴儿奶粉多是以牛乳作为基本原料再将之“母乳化”而成，也就是尽量模拟人类母乳的成分制作。一般婴儿奶粉吃到一岁左右，都不会有营养缺乏的顾虑。但是婴儿奶粉内无法涵盖母乳中可以帮助消化的酵素及免疫蛋白等对抗细菌的有益成分。 中国乳业起步晚、起点低，但发展迅速。特别是改革开放以来，奶类生产量以每年两位数的增长幅度迅速增加，远远高于1%的同期世界平均水平。中国乳制品产量和总产值在最近的10年内增长了10倍以上，取得了显著成就。近几年，国内乳制品行业继续呈稳步增长态势，产业整体素质不断提升，奶牛标准化规模养殖加快推进，生鲜乳质量安全得到保障，居民奶类消费信心逐步恢复，人均消费量稳步增加，现代奶业的基础格局正在形成，我国奶业发展又站在了新的起点上。2013年我国规模以上企业乳制品产量共计2698.0万吨，比上年略有所增长。另外乳制品行业目前仍处于整改期间，2013年以来国务院及有关部门相继颁布了一系列的政策法规，对乳制品企业的管理、生产、经营进行改革、规范与指导。尽管我国年人均奶占有量上升很快，但与世界平均水平相比仍有较大差距。同时，城乡之间、地区之间的乳品消费也极不平衡，广大农村乳品市场潜力巨大，有待挖掘。随着二三线城市和农村乳制品消费量的逐步增长，我国乳制品行业将会迎来更加广阔的发展空间。 2016年上半年中国婴幼儿奶粉行业形势严峻，一方面受到配方注册 制即将实施的影响，大批中小品牌降价促销去库存，另一方面进口奶粉冲击力度 持续加大，上半年进口量同比增速达 26%，而中国婴幼儿奶粉市场整体规模下降 1%，这意味着国产品牌份额被进口品牌进一步挤压。2016年下半年开始，二胎出生逐步增加，预计未来 2-3 年每 年因全面二胎政策新增 200 万新生儿，奶粉需求将在婴儿出生后六个月起快速增加，市场有望扩容 150 亿以上。 配方注册制和跨境电商正面清单制度都设过渡期至 17 年底，届时国内品牌数将由 目前 2000 个缩减至 500 个左右，未经注册的海外原版配方奶粉将不得跨境电商平 台销售，两项政策预计合计清理 300 亿以上市场。奶粉行业供需格局有望自2016年年底或明年上半年开始显著改善。2016 年上半年婴幼儿奶粉行业整体销售规模同比下行2016 年上半年婴幼儿奶粉进口量同比增长 26% 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一部分 宏观环境篇第一章 婴幼儿奶粉行业发展综述1.1 婴幼儿奶粉行业定义及分类1.1.1 行业概念及定义1.1.2 行业主要产品分类1.1.3 行业工艺流程概述1.1.4 行业发展特征（1）快速消费品行业（2）质量安全关注行业（3）原材料依赖型产业（4）规模经济的典型特征（5）顺经济周期行业1.2 婴幼儿奶粉行业统计标准1.2.1 行业统计部门和统计口径1.2.2 行业主要统计方法介绍1.2.3 行业涵盖数据种类介绍1.3 婴幼儿奶粉行业产业链分析1.3.1 行业产业链简介1.3.2 行业下游产业链相关行业分析1.3.3 行业产业链上游相关行业分析第二章 婴幼儿奶粉行业市场环境分析2.1 婴幼儿奶粉行业经济环境分析2.1.1 国际宏观经济环境分析2.1.2 国内宏观经济环境分析 我国自改革开放以来，工业化进程加快，经济发展水平得到了极大的提升。2007-2012年，我国工业增加值保持着逐年上升的趋势，但同比增速波动下降。2007年，我国工业增加值同比增速为18.5%，为近五年来的最高值；2014年，工业增加值同比增速下降为8.3%；2015年前三季度，工业增加值同比增速下降为6.2%。2015年全年，全国规模以上工业增加值按可比价格计算比上年增长6.1%。2007-2015年全国规模以上企业工业增加值同比增速（单位：%） 2016年是中国经济持续探底的一年，经过2015-2016年全面培育新的增长源和新的动力机制，中国宏观经济预计将在2017年后期出现稳定的反弹，并逐步步入中高速的稳态增长轨道之中。2016年，预计全年GDP增速为6.7%左右，增速较2015年下降约0.2个百分点。预计2016年我国第一产业增加值增速为3.6%，第二产业为5.3%，第三产业为8.6%。消费、投资和净出口对GDP增长的拉动分别为4.0、2.6和0.1个百分点。2.1.3 行业宏观经济环境分析2.2 婴幼儿奶粉行业贸易环境分析2.2.1 行业贸易环境发展现状2.2.2 行业贸易环境发展趋势2.3 婴幼儿奶粉行业融资环境分析2.3.1 主要货币数据分析2.3.2 货币政策未来走向2.4 婴幼儿奶粉行业政策环境分析2.4.1 行业相关政策动向2.4.2 行业相关发展规划2.5 婴幼儿奶粉行业社会环境分析2.5.1 消费观念变化的影响2.5.2 行业发展面临的安全问题2.5.3 社会环境对行业的影响第三章 2014-2016年国际乳制品行业分析3.1 2014-2016年国际乳制品行业整体概况3.1.1 国外乳制品行业的发展模式3.1.2 2015年全球乳业发展概述3.1.3 2016年全球乳制品市场发展简况3.1.4 2016年全球乳制品市场发展态势3.1.5 主要发达国家奶业政策分析3.1.6 全球乳制品行业的消费趋势3.2 各大洲乳制品行业发展状况3.2.1 各大洲乳业发展竞争力比较3.2.2 欧盟奶业政策现状分析3.2.3 欧盟采取措施促进乳品市场稳定发展3.2.4 亚洲乳制品行业发展空间大3.3 美国3.3.1 美国奶业发展概况3.3.2 2015年美国乳制品出口概况3.3.3 2016年美国乳制品消费减少3.3.4 2016年美国乳品出口简析3.3.5 美国奶品质量检验制度阐述3.3.6 美国对乳制品安全的监管措施3.4 澳大利亚3.4.1 澳大利亚乳业的地区布局3.4.2 澳大利亚乳制品产业发展综述3.4.3 2016年澳大利亚乳品生产状况3.4.4 澳大利亚奶制品业严格监管3.4.5 澳大利亚乳制品消费解析3.5 新西兰3.5.1 新西兰乳制品行业发展现状3.5.2 新西兰奶业增长分析3.5.3 新西兰对乳制品的监管3.5.4 新西兰乳业的发展经验3.5.5 新西兰乳业的发展趋势3.6 印度3.6.1 印度乳业成功发展的原因解析3.6.2 印度乳品合作社促进牛奶业发展3.6.3 印度推行乳业综合发展计划成绩显著3.6.4 印度延长从中国进口乳制品的禁令3.7 阿根廷3.7.1 阿根廷乳品行业发展综述3.7.2 阿根廷乳品行业产业链分析3.7.3 阿根廷乳制品出口贸易简析3.7.4 阿根廷实施新“国家乳业计划”第四章 2014-2016年中国乳制品行业分析4.1 2014-2016年中国奶业发展概况4.1.1 中国奶业发展的四个阶段4.1.2 中国奶业发展取得的成就回顾4.1.3 2016年中国奶业市场运行特征4.1.4 2016年中国奶业市场发展现状4.1.5 中国奶业的科技发展4.2 2014-2016年中国乳制品行业的发展4.2.1 2016年我国乳制品行业平稳较快发展4.2.2 2016年中国乳制品产业运行状况4.2.3 2016年中国乳制品行业发展状况4.2.4 2016年中国乳制品行业运行分析4.2.5 2016年中国乳制品行业发展态势4.3 中国乳业面临的问题4.3.1 乳制品生产存在的主要问题4.3.2 制约我国奶业健康发展的三大问题4.3.3 我国乳制品行业亟需改善的主要问题4.3.4 中国乳业可持续发展面临的挑战4.4 乳业发展策略4.4.1 我国乳制品行业发展战略4.4.2 中国乳制品企业的发展对策4.4.3 扩大我国乳制品市场需求的战略对策4.4.4 我国将采取六项措施促进乳业发展第二部分 产业分析篇第五章 中国婴幼儿奶粉行业发展现状分析5.1 中国婴幼儿奶粉行业发展状况分析5.1.1 中国婴幼儿奶粉行业发展阶段5.1.2 中国婴幼儿奶粉行业发展总体概况5.1.3 中国婴幼儿奶粉行业发展特点分析5.1.4 中国婴幼儿奶粉行业商业模式分析5.2 婴幼儿奶粉行业发展现状5.2.1 2014-2016年中国婴幼儿奶粉行业市场规模5.2.2 2014-2016年中国婴幼儿奶粉行业发展分析5.2.3 2014-2016年中国婴幼儿奶粉企业发展分析5.2.4 2014-2016年中国婴幼儿电子商务发展分析5.3 婴幼儿奶粉市场情况分析5.3.1 中国婴幼儿奶粉市场总体概况5.3.2 中国婴幼儿奶粉产品市场发展分析5.4 中国婴幼儿奶粉市场价格走势分析5.4.1 婴幼儿奶粉市场定价机制组成5.4.2 婴幼儿奶粉市场价格影响因素5.4.3 婴幼儿奶粉产品价格走势分析5.4.4 2017-2022年婴幼儿奶粉产品价格走势预测第六章 中国婴幼儿奶粉市场供需形势分析6.1 婴幼儿奶粉行业生产分析6.1.1 产品及原材料进口、自有比例6.1.2 国内产品及原材料生产基地分布6.2 中国婴幼儿奶粉行业供需分析6.2.1 2014-2016年中国婴幼儿奶粉行业供给情况（1）中国婴幼儿奶粉产量分析（2）中国婴幼儿奶粉总产值分析6.2.2 2014-2016年中国婴幼儿奶粉行业需求情况（1）中国婴幼儿奶粉销售产值分析（2）中国婴幼儿奶粉销售收入分析6.2.3 2014-2016年中国婴幼儿奶粉行业供需平衡分析6.3 婴幼儿奶粉产品市场应用及需求预测6.3.1 婴幼儿奶粉产品应用市场总体需求分析（1）婴幼儿奶粉产品应用市场需求特征（2）婴幼儿奶粉产品应用市场需求总规模6.3.2 2017-2022年婴幼儿奶粉行业领域需求量预测（1）2017-2022年婴幼儿奶粉领域需求产品功能预测（2）2017-2022年婴幼儿奶粉领域需求产品市场格局预测6.4 婴幼儿奶粉进出口结构及面临的机遇与挑战6.4.1 婴幼儿奶粉行业进出口市场分析（1）婴幼儿奶粉行业进出口综述（2）婴幼儿奶粉行业出口市场分析（3）婴幼儿奶粉行业进口市场分析6.4.2 中国婴幼儿奶粉出口面临的挑战及对策（1）中国婴幼儿奶粉出口面临的挑战（2）中国婴幼儿奶粉行业未来出口展望（3）婴幼儿奶粉行业进出口前景及建议第七章 中国婴幼儿奶粉市场消费分析7.1 乳制品消费者分析7.1.1 乳制品消费者构成及其营养需求7.1.2 乳品消费者分析7.1.3 乳品消费结构分析7.1.4 乳品业消费者行为与心理探究7.2 婴幼儿奶粉品牌需求与消费者偏好调查7.2.1 婴幼儿奶粉市场消费状况（1）婴幼儿奶粉消费与公众营养改善（2）中国婴幼儿奶粉消费现状（3）中国人均婴幼儿奶粉消费状况（4）婴幼儿奶粉供需总量及结构浅析（5）婴幼儿奶粉历年消费量统计分析7.2.2 婴幼儿奶粉产品目标客户群体调查（1）不同收入水平消费者偏好调查（2）不同年龄的消费者偏好调查（3）不同地区的消费者偏好调查7.2.3 婴幼儿奶粉产品的品牌市场调查（1）消费者对婴幼儿奶粉品牌认知度宏观调查（2）消费者对婴幼儿奶粉产品的品牌偏好调查（3）消费者对婴幼儿奶粉品牌的首要认知渠道（4）消费者经常购买的品牌调查（5）婴幼儿奶粉品牌忠诚度调查（6）婴幼儿奶粉品牌市场占有率调查（7）消费者的消费理念调研7.2.4 不同客户购买相关的态度及影响分析（1）价格敏感程度（2）品牌的影响（3）购买方便的影响（4）广告的影响程度（5）包装的影响程度7.3 影响中国乳类需求的重要因素7.3.1 收入增长7.3.2 城市化进程7.3.3 人口增长及其结构变化7.3.4 市场细化和宏观政策7.4 婴幼儿奶粉消费趋势预测7.4.1 未来推动婴幼儿奶粉消费增长的因素7.4.2 未来中国婴幼儿奶粉消费总量将稳步增长7.4.3 中国婴幼儿奶粉消费增长空间仍然巨大7.4.4 未来中国婴幼儿奶粉市场消费趋势分析第八章 婴幼儿奶粉行业区域市场分析8.1 北京市场分析8.1.1 北京市婴幼儿奶粉市场销售情况8.1.2 北京市婴幼儿奶粉市场价格监测8.1.3 北京市婴幼儿奶粉市场竞争分析8.1.4 北京市婴幼儿奶粉市场发展前景8.2 上海婴幼儿奶粉市场分析8.2.1 上海市婴幼儿奶粉市场销售情况8.2.2 上海市婴幼儿奶粉市场价格监测8.2.3 上海市婴幼儿奶粉市场竞争分析8.2.4 上海市婴幼儿奶粉市场发展前景8.3 广州婴幼儿奶粉市场分析8.3.1 广州市婴幼儿奶粉市场销售情况8.3.2 广州市婴幼儿奶粉市场价格监测8.3.3 广州市婴幼儿奶粉市场竞争分析8.3.4 广州市婴幼儿奶粉市场发展前景8.4 深圳婴幼儿奶粉市场分析8.4.1 深圳市婴幼儿奶粉市场销售情况8.4.2 深圳市婴幼儿奶粉市场价格监测8.4.3 深圳市婴幼儿奶粉市场竞争分析8.4.4 深圳市婴幼儿奶粉市场发展前景8.5 其他地区市场分析第三部分 前景预测篇第九章 婴幼儿奶粉行业发展前景分析预测9.1 2017-2022年婴幼儿奶粉市场发展前景9.1.1 2017-2022年婴幼儿奶粉市场发展潜力9.1.2 2017-2022年婴幼儿奶粉市场发展前景展望9.1.3 2017-2022年婴幼儿奶粉乳品行业发展前景分析9.2 2017-2022年婴幼儿奶粉市场发展趋势预测9.2.1 2017-2022年婴幼儿奶粉行业发展趋势（1）技术发展趋势分析（2）产品发展趋势分析9.2.2 2017-2022年婴幼儿奶粉市场规模预测（1）婴幼儿奶粉行业市场容量预测（2）婴幼儿奶粉行业销售收入预测9.2.3 2017-2022年婴幼儿奶粉行业应用趋势预测9.2.4 2017-2022年细分市场发展趋势预测9.3 2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业供需预测9.3.1 2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业供给预测9.3.2 2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业产量预测9.3.3 2017-2022年中国婴幼儿奶粉市场销量预测9.3.4 2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业需求预测9.3.5 2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业供需平衡预测第十章 婴幼儿奶粉行业投资价值分析评估10.1 婴幼儿奶粉行业投资特性分析10.1.1 婴幼儿奶粉行业进入壁垒分析10.1.2 婴幼儿奶粉行业盈利模式分析10.1.3 婴幼儿奶粉行业盈利因素分析10.2 2017-2022年婴幼儿奶粉行业发展的影响因素10.2.1 有利因素10.2.2 不利因素10.3 2017-2022年婴幼儿奶粉行业投资价值评估分析10.3.1 行业投资效益分析10.3.2 产业发展的空白点分析10.3.3 投资回报率比较高的投资方向10.3.4 新进入者应注意的障碍因素第十一章 婴幼儿奶粉行业投资机会与风险防范11.1 婴幼儿奶粉行业投融资情况11.1.1 行业资金渠道分析11.1.2 固定资产投资分析11.1.3 兼并重组情况分析11.1.4 婴幼儿奶粉行业投资现状分析（1）婴幼儿奶粉产业投资经历的阶段（2）2016年婴幼儿奶粉行业投资状况回顾（3）2016年中国婴幼儿奶粉行业风险投资状况（4）2016年中国婴幼儿奶粉行业的投资态势11.2 婴幼儿奶粉行业金融需求分析11.2.1 行业资金运作模式（1）购买原材料（2）加工、包装费（3）新(扩)建项目11.2.2 行业金融需求情况（1）融资需求（2）非融资需求11.3 2017-2022年婴幼儿奶粉行业投资机会11.3.1 产业链投资机会11.3.2 细分市场投资机会11.3.3 重点区域投资机会11.3.4 婴幼儿奶粉行业投资机遇11.4 2017-2022年婴幼儿奶粉行业投资风险及防范11.4.1 政策风险及防范11.4.2 技术风险及防范11.4.3 供求风险及防范11.4.4 宏观经济波动风险及防范11.4.5 关联产业风险及防范11.4.6 产品结构风险及防范11.4.7 其他风险及防范11.5 中国婴幼儿奶粉行业投资建议11.5.1 婴幼儿奶粉行业未来发展方向11.5.2 投资建议第四部分 企业策略篇第十二章 婴幼儿奶粉重点企业经营分析12.1 婴幼儿奶粉企业发展总体状况分析12.1.1 婴幼儿奶粉企业规模分析12.1.2 婴幼儿奶粉行业销售收入分析12.1.3 婴幼儿奶粉行业销售利润分析12.1.4 主要婴幼儿奶粉企业创新能力分析12.2 婴幼儿奶粉行业领先企业个案分析12.2.1 美国美赞臣公司（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析12.2.2 惠氏集团（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析12.2.3 雀巢公司（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析12.2.4 美国雅培（集团）有限公司（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析12.2.5 达能集团（多美滋奶粉）（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析12.2.6 亨氏公司（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析12.2.7 新西兰培芝公司（培芝婴儿奶粉）（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析12.2.8 皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司（美素奶粉）（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析12.2.9 恒天然集团（安满奶粉）（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析12.2.10 澳优乳业股份有限公司（1）企业发展简况（2）企业经营状况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业优势及占有率分析（6）企业投资情况及战略规划（7）企业最新发展动向分析第十三章 婴幼儿奶粉行业竞争策略分析13.1 市场竞争状况分析13.1.1 婴幼儿奶粉行业市场规模分析13.1.2 婴幼儿奶粉主要企业市场份额13.1.3 国内婴幼儿奶粉行业集中度分析13.1.4 婴幼儿奶粉行业五力模型分析13.2 婴幼儿奶粉行业SCP范式分析13.2.1 婴幼儿奶粉行业市场结构分析13.2.2 婴幼儿奶粉行业市场行为分析13.2.3 婴幼儿奶粉行业市场绩效分析13.3 婴幼儿奶粉企业竞争分析13.3.1 婴幼儿奶粉市场竞争现状分析13.3.2 婴幼儿奶粉品牌竞争格局分析13.3.3 婴幼儿奶粉品牌竞争格局特征分析13.3.4 婴幼儿奶粉品牌竞争动态分析13.3.5 典型企业市场竞争分析13.4 中国婴幼儿奶粉行业国际竞争力分析13.4.1 国际市场竞争力状况13.4.2 国际竞争力提升的制约因素13.4.3 提升国际竞争力的发展对策13.5 中国婴幼儿奶粉行业竞争战略转向13.5.1 从注重战术向关注战略方向转变13.5.2 从价格战向价值战转移13.5.3 从渠道争夺到消费者争夺13.5.4 从产品宣传到营养教育13.5.5 从争夺市场到价值链建设13.5.6 从大众营销到体验营销第十四章 婴幼儿奶粉市场营销策略分析14.1 乳品营销概况14.1.1 乳制品行业迈入价值营销时代14.1.2 我国乳企实现跨界营销14.1.3 我国乳制品领域首次掀起会员营销14.1.4 乳制品行业“超女营销”模式反思14.2 婴幼儿奶粉营销存在的问题及突围14.2.1 婴幼儿奶粉行业经营模式（1）经营模式概述（2）经营模式分类（3）服务接待形态（4）品牌化运营分析14.2.2 婴幼儿奶粉行业营销面临的问题14.2.3 我国婴幼儿奶粉行业亟待解决的营销问题14.2.4 婴幼儿奶粉行业营销的突围14.3 婴幼儿奶粉营销策略分析14.3.1 婴幼儿奶粉行业营销法则14.3.2 婴幼儿奶粉行业促销策略14.3.3 婴幼儿奶粉促销竞争策略14.3.4 婴幼儿奶粉价格之外的营销策略14.3.5 中小企业营销之柔道战略14.4 中小型婴幼儿奶粉企业渠道及终端营销对策14.4.1 选择适合自己的经销商14.4.2 渠道选择14.4.3 推广途径第十五章 婴幼儿奶粉企业发展策略分析15.1 婴幼儿奶粉行业面临的困境15.1.1 婴幼儿奶粉行业发展需要关注的突出问题15.1.2 中国婴幼儿奶粉行业的薄弱环节15.1.3 中国婴幼儿奶粉产业发展需突破的瓶颈15.1.4 中国婴幼儿奶粉行业面临的挑战15.2 婴幼儿奶粉企业面临的困境及对策15.2.1 重点婴幼儿奶粉企业面临的困境及对策（1）重点婴幼儿奶粉企业面临的困境（2）重点婴幼儿奶粉企业对策探讨15.2.2 中小婴幼儿奶粉企业发展困境及策略分析（1）中小婴幼儿奶粉企业面临的困境（2）中小婴幼儿奶粉企业对策探讨15.2.3 国内婴幼儿奶粉企业的出路分析15.3 中国婴幼儿奶粉行业存在的问题及对策15.3.1 中国婴幼儿奶粉行业存在的问题15.3.2 婴幼儿奶粉行业发展的建议对策（1）把握国家投资的契机（2）竞争性战略联盟的实施（3）企业自身应对策略15.3.3 市场的重点客户战略实施（1）实施重点客户战略的必要性（2）合理确立重点客户（3）重点客户战略管理（4）重点客户管理功能第十六章 婴幼儿奶粉行业研究结论及建议16.1 报告研究结论16.2 建议附录：附录一 乳制品行业政策法规附录二 中华人民共和国食品安全法附录三 乳品质量安全监督管理条例附录四 生鲜乳生产收购管理办法图表目录：图表1：婴幼儿奶粉行业产品类别图表2：2006-2016年婴幼儿奶粉行业工业总产值占GDP比重（单位：亿元，%）图表3：中国企业的市场主体结构分类图表4：中国不同所有制性质企业的划分图表5：中国婴幼儿奶粉行业主要标准及规范图表6：2008-2016年中国婴幼儿奶粉行业主要政策法规图表7：食品工业“十三五”发展规划中涉及婴幼儿奶粉行业内容解读图表8：2008-2016年中国国内生产总值及其增长速度（单位：万亿元，%）图表9：2008-2016年中国城镇和农村居民人均可支配收入变动（单位：元，%）图表10：2005-2016年我国城镇居民人均奶及奶制品消费支出（单位：元，%）图表11：我国按收入等级城镇居民人均鲜奶和酸奶消费量情况（单位：千克）图表12：2005-2016年我国人口年龄结构情况（单位：%）图表13：2005-2016年我国城乡人口比重情况（单位：%）图表14：2005-2016年我国人口性别比重情况（单位：%）图表15：2001-2016年我国婴幼儿奶粉行业相关专利申请数量变化图（单位：件）图表16：2001-2016年我国婴幼儿奶粉行业相关专利公开数量变化图（单位：件）图表17：截止于2016年婴幼儿奶粉行业专利申请人申请数量前十名（单位：件）图表18：截止于2016年婴幼儿奶粉行业专利申请量分布图（单位：%）图表19：PEST变化对婴幼儿奶粉行业的机遇、威胁与挑战图表20：婴幼儿奶粉行业产业链示意图图表21：婴幼儿奶粉生产成本构成（%）图表22：奶牛饲养成本构成（%）图表23：2003-2016年我国玉米产量变化（单位：百万吨，%）图表24：2003-2016年我国玉米销量变化（单位：百万吨，%）图表25：2012-2016年我国玉米价格走势图（单位：元/公斤）图表26：2003-2016年我国豆粕产量及增速情况（单位：万吨，%）图表27：2003-2016年我国豆粕销量及增速情况（单位：万吨，%）图表28：2012-2016年我国豆粕市场价格走势图（单位：元/公斤）图表29：2003-2016年我国小麦产量变化（单位：百万吨，%）图表30：2003-2016年我国小麦产量变化（单位：百万吨，%）图表31：2012-2016年我国小麦市场价格走势图（单位：元/吨）图表32：2008-2016年我国商品饲料产量变化（单位：万吨，%）图表33：2016年前十大地区饲料总产量占全国的比重（单位：%）图表34：我国主要食品添加剂市场现状图表35：2003-2016年我国奶牛存栏量及增速情况（单位：万头，%）图表36：2016年我国奶牛存栏量区域分布情况（单位：万头，%）图表37：2016年我国奶牛存栏量前十大省份（单位：万头）图表38：2007-2016年我国奶牛存栏量规模化养殖比重（单位：%）图表39：2003-2016年我国奶牛单产情况（单位：kg）图表40：2003-2016年我国原奶产量及增速情况（单位：万吨，%）图表41：2016年我国原奶产量前十大省份（单位：万吨）图表42：2011-2016年我国主产区原奶价格变动情况（单位：元/公斤）图表43：散养手工挤奶与规模化养殖机械挤奶效果比较（单位：%，万个/毫升）图表44：我国不同婴幼儿奶粉包装占比情况（单位：%）图表45：婴幼儿奶粉冷链物流的特点图表46：我国婴幼儿奶粉行业发展的主要特点图表47：2007-2016年我国婴幼儿奶粉产量及同比增速（单位：万吨，%）图表48：2007-2016年我国婴幼儿奶粉销售量及同比增长情况（单位：万吨，%）图表49：2012-2016年婴幼儿奶粉行业经营效益分析（单位：个，人，万元，%）图表50：2012-2016年中国婴幼儿奶粉行业盈利能力分析（单位：%）图表51：2012-2016年中国婴幼儿奶粉行业运营能力分析（单位：次）图表52：2012-2016年中国婴幼儿奶粉行业偿债能力分析（单位：%，倍）图表53：2012-2016年中国婴幼儿奶粉行业发展能力分析（单位：%）图表54：2012-2016年中国大型婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）图表55：2012-2016年中国中型婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，个，%）图表56：2012-2016年中国小型婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）图表57：2011-2016年不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%）图表58：2011-2016年不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%）图表59：2011-2016年不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%）图表60：2011-2016年不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%）图表61：2012-2016年国有婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）图表62：2012-2016年集体婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）图表63：2012-2016年股份合作制婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）图表64：2012-2016年股份制婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）图表65：2012-2016年私营婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）图表66：2012-2016年外商及港澳台婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）图表67：2012-2016年其他性质婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）图表68：2011-2016年不同性质企业数量比重变化趋势（单位：%）图表69：2011-2016年不同性质企业资产总额比重变化趋势（单位：%）图表70：2011-2016年不同性质企业销售收入比重变化趋势（单位：%）图表71：2011-2016年不同性质企业利润总额比重变化趋势（单位：%）图表72：2008-2016年婴幼儿奶粉行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）图表73：2008-2016年婴幼儿奶粉行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）图表74：2012-2016年婴幼儿奶粉行业工业总产值居前10个地区统计表（单位：万元，%）图表75：2016年婴幼儿奶粉行业工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%）图表76：2012-2016年产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%）图表77：2016年婴幼儿奶粉行业产成品居前的10个地区比重图（单位：%）图表78：2008-2016年婴幼儿奶粉行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%）图表79：2008-2016年婴幼儿奶粉行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）图表80：2012-2016年销售产值居前10个地区统计表（单位：万元，%）图表81：2016年婴幼儿奶粉行业销售产值居前的10个地区比重图（单位：%）图表82：2012-2016年婴幼儿奶粉行业销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%）图表83：2016年婴幼儿奶粉行业销售收入居前的10个地区比重图（单位：%）图表84：2004-2016年全国婴幼儿奶粉行业产销率变化趋势图（单位：%）图表85：2011-2016年中国婴幼儿奶粉行业进出口状况表（单位：万美元，%）图表86：2011-2016年我国婴幼儿奶粉行业产品进口情况（单位：万吨，亿美元）图表87：2016年中国婴幼儿奶粉行业进口产品（单位：千克，万美元）图表88：2016年婴幼儿奶粉行业进口产品结构（单位：%）图表89：2011-2016年我国婴幼儿奶粉行业产品出口情况（单位：万吨，亿美元）图表90：2016年中国婴幼儿奶粉行业出口产品（单位：千克，万美元）图表91：2016年婴幼儿奶粉行业出口产品结构（单位：%）图表92：2008-2016年我国婴幼儿奶粉行业营业收入及占食品制造业的比重（单位：亿元，%）图表93：2016年我国婴幼儿奶粉行业主要企业市场占有率分析（单位：%）图表94：世界主要乳品生产国产品产量占比（单位：%）图表95：2014-2016年印度婴幼儿奶粉产量情况（单位：亿吨）图表96：印度牛奶产品消费结构特征（单位：%）图表97：印度婴幼儿奶粉主要企业市场份额（单位：%图表98：2014-2016年美国婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）图表99：美国婴幼儿奶粉主要生产区域市场份额（单位：%）图表100：美国婴幼儿奶粉主要企业市场份额（单位：%）图表101：2014-2016年俄罗斯婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）图表102：俄罗斯婴幼儿奶粉主要企业市场份额（单位：%）图表103：2014-2016年新西兰婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）图表104：新西兰婴幼儿奶粉主要企业产能份额（单位：%）图表105：2014-2016年德国婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）图表106：2014-2016年澳大利亚婴幼儿奶粉产量情况（单位：亿公升）图表107：澳大利亚主要婴幼儿奶粉产量情况（单位：吨）图表108：澳大利亚婴幼儿奶粉人均消费结构（单位：升，千克）图表109：澳大利亚婴幼儿奶粉市场份额占比情况（单位：%）图表110：我国婴幼儿奶粉行业现有企业的竞争分析图表111：我国婴幼儿奶粉行业对上游供应商的议价能力分析图表112：我国婴幼儿奶粉行业对下游客户议价能力分析图表113：我国婴幼儿奶粉行业潜在进入者威胁分析图表114：我国婴幼儿奶粉行业五力分析结论图表115：2016年液态奶市场份额分布（单位：%）图表116：2016年中国冰淇淋市场份额分析（单位：%）图表117：2016年中国奶粉市场份额分析（单位：%）图表118：2014-2016年我国婴幼儿奶粉行业兼并重组事件图表119：我国婴幼儿奶粉行业主要销售渠道要素对比图表120：近年来我国婴幼儿奶粉主要企业通路建设分析（单位：%）什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。2016年热门报告推荐行业行业房产建材石油化工 2016-2022年中国商业地产物业管理市场发展现状及战略咨询报告目录 2016-2022年中国氧化镁市场需求及投资前景分析报告目录 2016-2022年中国建筑装饰装修市场需求及投资前景分析报告目录 2016-2022年中国氨水市场发展现状及战略咨询报告目录 2016-2022年中国智慧城市市场需求及投资前景分析析报告目录 2016-2022年中国煤化工产业发展现状及市场监测报告目录 2016-2022年中国海绵城市建设市场发展现状及战略咨询报告目录 2016-2022年中国高岭土市场分析及投资策略研究报告目录 2016-2022年中国商业地产市场分析及投资策略研究报告目录 2016-2022年中国工业黏土市场分析及投资策略研究报告目录 2016-2022年中国隐形纱窗产业发展现状及市场监测报告目录 2016-2022年中国光刻胶市场监测及市场运行态势报告目录 2016-2022年中国地板漆市场需求及投资前景分析报告目录 2016-2022年中国电子化学品市场监测及市场运行态势报告目录 2016-2022年中国意式家具市场发展现状及战略咨询报告目录 2016-2022年中国化学试剂市场需求及投资前景分析报告目录 2016-2022年中国卫浴五金市场监测及市场运行态势报告目录 2016-2022年中国水泥熟料产业发展现状及市场监测报告目录 2016-2022年中国建筑石材市场需求及投资前景分析报告目录 2016-2022年中国泡沫玻璃市场发展现状及战略咨询报告目录行业行业电子电器医药保健2016-2022年中国台扇市场监测及市场运行态势报告目录2016-2022年中国基因测序产业发展现状及市场监测报告目录2016-2022年中国激光市场监测及市场运行态势报告目录2016-2022年中国动物保健品市场监测及市场运行态势报告目录2016-2022年中国