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苹果内部设计方向现分歧苹果以设计著称是不争的事实，但据Austin Carr不久前向Fast Company透露，现在公司内部在软件设计方向上已经有了分歧，这种分歧有可能在即将面世的iPhone5上有所体现，并影响到未来的产品设计。Carr 表明此次设计的分歧在于软件上是否继续追求与原材料相同质感的视觉设计。与原材料相同质感的视觉设计或者说“同形物设计”是用来形容苹果倾向于让其软件设计重现物理产品的设计风格。比如，苹果的“笔记”应用就看起来像个笔记本；你看“报摊”应用，它就有虚拟的木书架。但是一个优秀的设计师应该抛弃过去的文物为用户发明一些新的东西。 但是苹果似乎一直没变。看iCal, 在其顶部都有假的皮革针脚；新的电子票券管理应用Passbook，当你准备删除一张票据时，都有一个碎纸机；而播客应用都有一个转动的磁带在那里。iCal：播客应用：GameCenter 的木质框架：Carr表示内部已经分成了两大派：主导iOS 软件设计的Scott Forstall，主导硬件设计的 Jony Ive，前者表示要继续发扬苹果的“同形物设计”风格；后者觉得应该有所创新，下面是出现分歧的具体例子：1. “这是一个视觉自慰，看着像设计师使劲浑身解数把原物再现。”多年在乔布斯旁边工作的前UI设计师表示。2. “iCal的皮革针脚是直接移植他的喷气飞机纹理”之前很多高级UI设计师看过后在内部发邮件说这简直很糟糕。3. 另一位前UI设计师表示：“Steve 致力于把每样东西都设计出桌布的感觉，游戏芯片也要让它有现实中的感觉，实际上很多用户都会被如此丰富的细节讲究震撼到，但是也许做得太过了。”4. 那个数字书架其实并不具备真正的书架功能，你造成这样的视觉印象反而让用户感到迷惑，因为物理书架的使用不是这样的，这个只是很可爱，却不具有实用性。”也许苹果在模仿同形物的视觉方法上花太多心思了，而更应该关注实际的功能？
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