巧克力行业 市场营销 歌帝梵巧克力介绍PPT.ppt

歌帝梵 成员 巧克力是一个外来词Chocolate的译音 粤港澳粤语地区译为 朱古力 主原料是可可豆 它的起源甚早 始于墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒 当时是崇拜巧克力的社会 喜欢以辣椒 番椒 香草豆和香料添加在饮料中 打起泡沫 并以黄金杯子每天喝50CC 是属于宫廷成员的饮料 世界上最贵的9种巧克力 Chocopologiebyknipschild 美国出品 每磅2600美金 Nokavintagescollection 美国出品 每磅854美金 Delafee 瑞士出品 每磅508美金 Dodiva G collection 美国出品 每磅120美金 Richart 法国出品 每磅120美金 Pierremarcolini 比利时出品 每磅102 50美金 Debauve gallais 法国出品 每磅94美金 Chuao 美国出品 每磅79美金 Richarddonnelly 美国出品 每磅75美金 世界顶级巧克力大集聚 Toblerone瑞士三角巧克力 BARRYCALLEBAUT百乐 嘉利宝 DucD o迪克多 Lindt瑞士莲 Caffarel口福莱 BacioPerugina吻 意大利语 巧克力中的劳斯莱斯 GODIVA 歌帝梵 说到世界顶级的巧克力 不得不提到比利时皇室御用巧克力品牌的名字 GODIVA 歌帝梵 这个起源于比利时布鲁塞尔的巧克力有着 巧克力中的劳斯莱斯 的美誉 被人们称之为 世界上最好的巧克力 至今已有超过88年历史 自1968年起 贵气十足的Godiva荣耀地晋升为比利时王室的御用巧克力品牌 因此在Godiva迄今出品的200多款巧克力中 就有3款巧克力是以比利时皇室盛典或比利时皇室成员的名字命名的 如为纪念1999年比利时王子大婚而被冠以王妃名字的 Mathilde 除了欧洲 中东及亚洲之外 Godiva在美国各大城市也开设有超过200间的专卖店 以及设立在多家高级百货公司 特色商铺 免税商店和国际机场中的近1000个零售点 因此除了皇室贵族之外 很多世界名人 如美国前总统比尔 克林顿和女星伊丽莎白 泰勒等 也都是Godiva巧克力的忠实Fans Godiva直营店分布 一 品牌发展及演变这个高端巧克力品牌最早属于比利时人 后来被卖给美国人 现在则属于土耳其人 在康宝的这40年 GODIVA被打造成超级强势的单一巧克力品牌 年营业额达5亿美元 近来 它还利用其巧克力优势进入高端冰激凌市场 直接与哈根达斯虎口夺食 又利用其调香技术优势烘焙不同口味的咖啡豆 超过星巴克摘取高端市场份额 而所有这些新产品均可通过其自营网络瞬间在全球铺开 经营手法如此高杆 康宝的CEO大卫 约翰逊被评为美国50位最佳CEO的第三名 二 品质精神Godiva真正的优质巧克力应具备多个特色 包括保持持久新鲜 选用高档可可豆和牛油等精选的优质材料 味道一般不会太甜 并且富有独特的质感和天然味道 因此 优质巧克力的味道并非平价巧克力所能比媲 因为平价巧克力一般会加入人造香料和防腐剂 务求延长产品的寿命 Godiva巧克力总监ThierryMuret 现在一起来体验全球顶级巧克力奢华之旅吧GODIVA 歌帝梵 三 线上产品介绍 饼干及夏日饮品系列 1 优势 S Godiva拥有品牌和质量的优势 作为一种非常特殊的产品 它对仓储 物流等环节的要求非常高 所以GODIVA知名品牌能向消费者提供这种保证 同时向消费者提供稳定的 高质量的产品 2 劣势 W 缺乏对中国市场的了解 表现在对中国市场流通体系 市场结构 中小城市分销渠道与形式 地域差异 消费心理 消费行为 饮食文化 口味差异等理解把握上不够全面和真实 3 机会 O 各种节日的盛行及青少年追求浪漫的情怀 巧克力市场份额很大 4 威胁 T 与其他巧克力知名品牌的竞争 以及消费者对巧