浙江数码港开业活动计划书.doc

浙江数码港开业活动计划书一、 目的1. 对XX数码港的开业时间、地点、经营产品进行广而告知；2. 制造人流高峰与销售高峰，保证市场开业成功；3. 营造数字产品消费新概念。二、 时间2002年8月18-21日三、 地点：XX数码港四、 促销主题：XX数码港隆重开业，100万元爆礼倾情放送宣传主题：XX数码港，数字生活新景界五、 活动项目：1. 开业典礼l 时间：2002年8月18日9：00l 地点：XX数码港正门口l 出席领导：省信息产业厅、省工商行政管理局、杭州高新技术开发区、西湖区等单位领导l 内容：乐队、领导发言、领导剪彩、升空小汽球l 费用预算：乐队 3500.00升空小汽球 5000只 5000.00礼仪小姐 10人 1000.00花蓝 20只 1200.00主席台布置 1000.00胸花、彩带等其它费用 500.00小计：12200.002. 促销活动1) 特价竞卖l 时 间：8月18-21日l 特价商品：999元电脑、99元手机、66元数码相机、9元打印机等l 方式：消费者通过参与抽奖获得购机资格。每天9:00发抽奖券，10:00抽奖，每天抽奖券限发300张。l 组织：指定供货厂商与销售商家，市场负责广告宣传与补贴一定的费用l 费用预算：5万元2) “ 1元起”专场拍卖会l 时 间：8月27-28日每天上午、下午各一场。之后至9月28日，每周六一场l 活动方式：大件拍品由商家提供，所得现金归商家所有。l 费用计划：宣传费用3) 商家产品促销专题l 时 间：8月18-21日l 内 容：收集商家的促销内容，统一发布。l 执行：由广告公司负责3. 数码大观园1) 现场大寻宝，15万元奖品免费放送l 时间：8月18-21日l 形式：制作寻宝图5万份，消费者凭寻宝图到相应的铺位盖章，盖满所有的章即可参加每天下午4:30的抽奖活动。l 奖品设置：大奖：四通电脑每天一套；其它奖品：手机、小冰箱、自行车、软件等l 商家参与方式：总冠名：3万元现金。参与商家：所有XX数码港的商户均可参与。l 费用计划：5万元2) 数码生活体验区数码生活体验区作为各商家的数码产品展位群，将采用让消费者亲身体验数码产品的应用的方式。A. 展示设置：共6个展位（见图）户内：A1、A2、A3、A4、A5、A6B. 招展对象：三星、SONY、BenQ、联想等C. 收费标准：(元/展位)A3 8000元A1、A2、A4、A5、A6 6000元合计收入： 38000元3) 手机时尚秀发动通讯厂商、组织市场内的通讯商户，请模特走秀。l 时间：8月18-21日，每天上午一场、下午一场，每场在半小时左右；l 方式：每场以通讯厂商冠名的方式进行；l 费用计划：宣传费用4) 宽带狂飙互联网游戏大赛l 时间：8月18-21日l 对象；青少年l 内容：CS游戏大赛l 活动组织：寻找冠名商家，由其负责比赛现场的设备与管理，并提供奖品，市场负责宣传与参赛人员的组织。对冠名单位以场地与广告作为回报。l 赛程安排选拔赛： 8月18-21、27-28日；9月3-4日半决赛：9月10-11、17-18日决赛：9月24-25日5) 免费上网区设在网通或中国电信营业厅内6) 舞台文艺表演结合手机时尚秀4. 电脑手机专家义诊电脑、手机现场免费维修、检测。l 电脑：XX服务中心l 手机：指定入驻手机维修商六、 媒体宣传l 重点平面媒体：钱江晚报、都市快报、青年时报、今日早报l 电台：浙江交通之声（节目）时间媒体规格金额（元）8月5日XX广告巨幅广告发布1000.008月5日数码港巨幅广告发布1000.009月1日交通之声电台广告与节目节目冠名加广告50000.008月4日钱江晚报通栏(第三版)16800.008月8日XX电脑世界半版（开业广告）550.008月11日钱江晚报通栏（第三版）16800.008月12日都市快报通栏（第三版）13824.008月15日青年时报双通栏6800.008月15日XX电脑世界整版（彩色，开业广告）1250.008月16日钱江晚报通栏15600.008月17日都市快报通栏12460.008月17日今日早报夹送广告11万份（4开）27500.008月19、269月2、9、16、23、30日今日早报夹送广告（每周五）11万份（8开）17600*7次=123200.00小计：286784.00七、费用预算预计费用386524.00元。项目支出收入备注开业典礼12200.00特价竞卖50000.00促销手册5000.00现场大寻宝50000.0030000.00展示会38000.00XXCS游戏大奖赛0.000.00宣传制作费用*42340.00文艺表演3200.00媒体宣传286784.00其它5000.00合计454524.0068000.00-386524.00注：*宣传制作费用：沿街彩旗（长方形） 100个位置200面旗 5元/面 1000.00升空气球 8只 480元/只 3840.00恭贺竖幅 80条 60元/条 4800.00花蓝 20只 60元/只 1200.00飘摇气模 1只 2000.00汽球 10000只 0.4元/只 4000.00“XX数码港“T恤