交通广播奥运节目方案2.doc

苏州交通广播2012年伦敦奥运节目投放推广方案苏州广播无限传播目录一、概况 3二、奥运前期宣传 41、苏州健儿国家队大揭密节目介绍及冠名、特约招商方案 42、伦敦表情节目介绍及冠名、特约招商方案 53、文洛克看奥运节目介绍及冠名、特约招商方案 6三、奥运期间宣传（FM104.8） 91、吴伶看奥运节目介绍及冠名、特约招商方案 92、铁嘴绘峰烟，魏珂话奥运节目介绍及冠名、特约招商方案 103、奥运加速度节目介绍及冠名、特约招商方案 114、高峰五六点节目介绍及子栏目冠名招商方案 135、直通伦敦节目介绍及子栏目冠名招商方案 166、伦敦早知道/真情时刻冠名招商方案 197、奥运金牌榜/中国奖牌榜/第一夺金点冠名招商方案 21四、奥运期间宣传（FM102.8） 231、早安，伦敦节目介绍及冠名招商方案 232、劲爆体育之直通伦敦节目介绍及冠名招商方案 24 一、概况 伦敦奥运会将于2012年7月27日举行开幕式，至8月12日闭幕，为期两周半。交通广播主持人吴伶将作为苏州广电总台特派记者和广播中心唯一代表赴伦敦实地采访报道。 苏州交通广播将依托现有节目版面突出重点，形成规模，同时在1028进行特别推广（5次/30秒/天，2特A+2A+1B，客户以5秒特殊片头计算）。二、奥运前期宣传： 1、苏州健儿国家队大揭密日期：七月上旬时段：直播苏州（7：008：00）时长：3分/集*10集 频次：每天一次内容：外采苏州籍运动员集训推出系列报道，以备战故事为主，穿插成长过程和艰辛。让听众关注赛事，更关注选手的命运，一个精彩或特别的故事是本次奥运报道与以往侧重于动态报道的不同，也让后期节目更有“以人为本”的可能，同时线下征集听众想对这些苏州籍运动员说的祝福语制作宣传片，也可广告招商。【冠名招商方案】 冠名费用：18809元1、冠名广告： 10秒“苏州健儿国家队大揭密由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 7:308:00 直播苏州 858元 费用：原价格：每天为858元，10天的价格是：8580元。现优惠至：每天686.4元，10天的价格是：6864元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 18:1518:45 高峰五六点 A时间段620元 费用： 原价格：每天为1740元，12天的价格是：20880元。现优惠至：每天995.4元，12天的价格是：11944.8元。 2、伦敦表情： 日期：7月16日27日 时段：直播苏州（7：008：00） 时长：2分/集*12集 频 次：每天一次 内容：吴伶带你触摸质感英伦。一座城市因奥运而变、伦敦东区伦敦碗、乒乓球回到家乡（乒乓球源于英伦，中国队将在乒乓故乡展示当今最高专业技艺）、伦敦的天，伦敦的地（空气指数、地铁情况）、伦敦的交通等（机动车、路况分流、高架、高速、蓝天、停车），营销目标为体育用品厂家或有英国背景的商家。【冠名招商方案】 冠名费用：20182元1、冠名广告： 10秒“伦敦表情由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 7:308:00 直播苏州 858元 费用：原价格：每天为858元，12天的价格是：10296元。现优惠至：每天686.4元，12天的价格是：8236.8元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 15:3016:00 阿万茶楼 B时间段560元 18:1518:45 高峰五六点 A时间段620元 费用： 原价格：每天为1740元，12天的价格是：20880元。现优惠至：每天995.4元，12天的价格是：11944.8元。 3、文洛克看奥运 日期：7月16日27日时段：高峰五六点（17：0019：00）时长：5分钟/集*12集 频次：每天一次内容：以吉祥物为载体，介绍体操、举重、乒乓球、游泳、跳水、羽毛球、排球、篮球等中国队夺金概率高和听众关注度高的项目，穿插人文历史背景，加入独到的点评。【冠名招商方案一】 冠名费用：26393元1、冠名广告： 10秒“文洛克看奥运由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 17:0018:00 高峰五六点 858元 费用：原价格：每天为858元，12天的价格是：10296元。现优惠至：每天686.4元，12天的价格是：8236.8元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 9:0010:00 与你同行 A时间段620元 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 14:3015:00 阿万茶楼 A时间段620元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 20:1520:45 打开车窗说亮话 C时间段480元 费用： 原价格：每天为2840元，12天的价格是：34080元。现优惠至：每天1513元，12天的价格是：18156元。【冠名招商方案二】 冠名费用：24053元1、冠名广告： 10秒“文洛克看奥运由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 18:1518:45 高峰五六点 702元 费用：原价格：每天为702元，12天的价格是：8424元。现优惠至：每天491.4元，12天的价格是：5896.8元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 9:0010:00 与你同行 A时间段620元 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 14:3015:00 阿万茶楼 A时间段620元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 20:1520:45 打开车窗说亮话 C时间段480元 费用： 原价格：每天为2840元，12天的价格是：34080元。现优惠至：每天1513元，12天的价格是：18156元。 三、奥运期间报道FM104.8 1、吴伶看奥运 日期：7月28日8月13日 时段：直播苏州（7：008：00） 时长：2分/集*17集 频 次：每天一次内容：除了最后一个22:30时段赛事结果由吴伶自已准备外，其余由后方编辑隔日完成电邮让吴配音，主要从女性角度关注运动员的生活起居、比赛花絮、赛中趣事、娱乐创意等，形成人在伦敦权威效果。【冠名招商方案】 冠名费用：37390元1、冠名广告： 10秒“吴伶看奥运由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 7:308:00 直播苏州 858元 费用：原价格：每天为858元，17天的价格是：14586元。现优惠至：每天686.4元，17天的价格是：11668.8元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 14:3015:00 阿万茶楼 A时间段620元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 18:1518:45 高峰五六点 A时间段620元 20:1520:45 原打开车窗说亮话 C时间段480元 费用： 原价格：每天为2840元，17天的价格是：48280元。现优惠至：每天1513元，17天的价格是：25721元。以下这项微博增值服务可作为吴伶看奥运广告商的附带回报。 1048交通广播官方微博之奥运表情：前方报道组抵达伦敦后，吴伶开始发微博，并1048苏州交通广播，由后期编辑选择主题编辑。 2、铁嘴绘峰烟，魏珂话奥运 日期：7月28日8月13日 时段：直播苏州（8：008：30） 时长：2分/集*17集 频次：每天一次内容：古有曹刘煮酒论天下英雄，今听魏珂话奥运风云。关注奥运高光人物，点评赛事焦点事件。魏珂“评中评”，也是一番体育江湖的快意恩仇。【招商方案】 冠名费用：48525元1、冠名广告： 10秒“铁嘴绘峰烟，魏珂话奥运由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 8:008:30 直播苏州 858元 费用：原价格：每天为858元，17天的价格是：14586元。现优惠至：每天686.4元，17天的价格是：11668.8元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 9:3010:00 与你同行 A时间段620元 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 12:3013:00 原快乐连连听 B时间段560元 14:3015:00 阿万茶楼 A时间段620元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 18:1518:45 高峰五六点 A时间段620元 20:1520:45 原打开车窗说亮话 C时间段480元 21:0021:30 原运动车生活 D时间段400元 费用： 原价格：每天为4420元，17天的价格是：75140元。现优惠至：每天2168元，17天的价格是：36856元。 3、奥运加速度 日期：7月28日8月13日 时段：12:00-13:00 时长：60分/集*17集 频次：每天一次内容：根据时差特点、利用午间时段，盘点、梳理全天赛事，推动新一个比赛日的开始。【冠名招商方案】 冠名费用：14932.8元1、冠名广告： 10秒“奥运加速度由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 12:0013:00 原快乐连连听 624元 费用：原价格：每天为624元，17天的价格是：10608元。现优惠至：每天374.4元，17天的价格是：6364.8元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM102.8苏州汽车广播 时段 节目 刊例价 10:1510:45 我爱汽车 B时间段220元 11:3012:00 劲爆体育之直播伦敦 B时间段220元 17:3018:00 财富宝典 特A时间段300元 费用： 原价格：每天为740元，17天的价格是：12580元。现优惠至：每天504元，17天的价格是：8568元。 4、高峰五六点 日期：7月28日8月13日 时段：17:00-19:00 时长：30分/集*17集 频次：每天一次（片花次数不限）对应CCTV1第一个时间窗口20:00-22:00，适时转播央视重要比赛,切入吴伶连线。子栏目“尖峰时刻”。每天挑出一个最受关注的项目（选手），进行重点介绍或形势分析。有两种形式可以参考：一、赛前的，比如今天晚上有刘翔的比赛，那么就重点就刘翔目前所处的形势、个人状态，对手情况等进行分析；二、赛后的，如果刘翔当天晚上夺冠了，那么就对他的表现进行全面梳理，包括参赛情况、赛后的采访、花絮等。当天最关注比赛或是奥运人物，以后方编辑为主，重新撰写解说词，适当加入吴伶现场采写的述评或现场连线吴伶。重点评述人物故事、背景，比赛经过简单带过，体现观点，并加上网友评论。寻求广告冠名“*为您带来每日尖峰时刻”。【冠名招商方案】 冠名费用：48525元1、冠名广告： 10秒“品牌或商家为您带来每日尖峰时刻”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 17:0018:00 高峰五六点 858元 费用：原价格：每天为858元，17天的价格是：14586元。现优惠至：每天686.4元，17天的价格是：11668.8元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 9:3010:00 与你同行 A时间段620元 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 12:3013:00 原快乐连连听 B时间段560元 14:3015:00 阿万茶楼 A时间段620元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 18:1518:45 高峰五六点 A时间段620元 20:1520:45 原打开车窗说亮话 C时间段480元 21:0021:30 原运动车生活 D时间段400元 费用： 原价格：每天为4420元，17天的价格是：75140元。现优惠至：每天2168元，17天的价格是：36856元。节目互动“伦敦想知道或伦敦我来猜”。在每天的节目中设置一个固定的互动话题，对比赛结果、具体比分、金牌榜等内容（根据比赛进程具体设置）进行竞猜，答对有奖（寻求广告冠名和赞助），题目提前出好，答案可交吴伶配音制作后电邮回台。【冠名招商方案】 冠名费用：48525元1、冠名广告： 10秒“品牌或商家伦敦想知道或伦敦我来猜”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 17:0018:00 高峰五六点 858元 费用：原价格：每天为858元，17天的价格是：14586元。现优惠至：每天686.4元，17天的价格是：11668.8元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 9:3010:00 与你同行 A时间段620元 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 12:3013:00 原快乐连连听 B时间段560元 14:3015:00 阿万茶楼 A时间段620元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 18:1518:45 高峰五六点 A时间段620元 20:1520:45 原打开车窗说亮话 C时间段480元 21:0021:30 原运动车生活 D时间段400元 费用： 原价格：每天为4420元，17天的价格是：75140元。现优惠至：每天2168元，17天的价格是：36856元。 5、直通伦敦（暂命名） 日期：7月28日8月13日 时段：20:00-22:00 时长：60分/集*17集 频次：每天一次（片花次数不限）【冠名招商方案】 冠名费用：32723元1、冠名广告： 10秒“直通伦敦由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 20:0021:00 原打开车窗说亮话 494元 费用：原价格：每天为494元，17天的价格是：8398元。现优惠至：每天247元，17天的价格是：4199元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 9:3010:00 与你同行 A时间段620元 12:3013:00 原快乐连连听 B时间段560元 14:3015:00 阿万茶楼 A时间段620元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 18:1518:45 高峰五六点 A时间段620元 费用： 原价格：每天为2980元，17天的价格是：50660元。现优惠至：每天1677.9元，17天的价格是：28524.3元。 对应CCTV1第二个时间窗口20:00-22:00，适时转播央视重要比赛,切入吴伶连线。 “名主持的奥运记忆”从1984年，中国龙乍遇世界的几分惊喜，到88年汉城惨败，92年风光再度，进而2008登顶，奥运伴着老百姓生活已将近半个甲子，一步一脚印，这28年我们是怎么过来的，日子过得还好吗，得到了什么，失去了什么？这四年一轮回的夏日都发生了什么？每天邀请一名广电名主播或演艺名人走进直播室，与听众分享自己内心深处的奥运记忆。可以是他或她记忆最深的一届奥运会、最喜欢的奥运项目或运动员、奥运年自己的特别经历与体验等。【冠名招商方案】 冠名费用：32572元1、冠名广告： 10秒“直通伦敦由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 20:0021:00 原打开车窗说亮话 494元 21:0022:00 原运动车生活 390元 费用：原价格：每天为884元，17天的价格是：15028元。现优惠至：每天403元，17天的价格是：6851元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 14:3015:00 阿万茶楼 A时间段620元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 18:1518:45 高峰五六点 A时间段620元 19:1519:45 音乐不塞车 C时间段480元 费用： 原价格：每天为2840元，17天的价格是：48280元。现优惠至：每天1513元，17天的价格是：25721元。 奥运有我在比赛前播放提前制作好的苏州籍运动员准备情况和小专题，比赛结束后前方记者现场采访，频率记者在苏州家人采访，以讲故事的手法谋篇布局。并加上网友评论。【冠名招商方案】 冠名费用：32572元1、冠名广告： 10秒“直通伦敦由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 20:0021:00 原打开车窗说亮话 494元 21:0022:00 原运动车生活 390元 费用：原价格：每天为884元，17天的价格是：15028元。现优惠至：每天403元，17天的价格是：6851元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 11:3012:00 有车生活 B时间段560元 14:3015:00 阿万茶楼 A时间段620元 16:0016:15 交通热线 B时间段560元 18:1518:45 高峰五六点 A时间段620元 19:1519:45 音乐不塞车 C时间段480元 费用： 原价格：每天为2840元，17天的价格是：48280元。现优惠至：每天1513元，17天的价格是：25721元。 6、资讯小片头 伦敦早知道、真情时刻日期：7月28日8月13日时段：9:3016:30 20:30 21:30 时长：30秒/次*17集频次：每天10次（栏目一隔一播出）伦敦早知道内容：充分利用广播特点，将今日焦点赛场的人和事(标准为包含苏州元素、中国优势、世界水平) 制作短平快的宣传片，或悬疑，或煽情，以此提示、推动人们聚焦伦敦，关注1048的奥运报道。真情时刻内容：将中国运动员和国际知名运动员昨天赛事夺冠、失利瞬间的现场，挖掘每一个比赛过程，通过一个个竞争、胜利、失败、坚持的故事，制作成励志小短片，感染听众，弘扬体育精神。【冠名招商方案】 冠名费用：50989元冠名广告： 10秒“伦敦早知道、真情时刻由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告”投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 9:3010:00 与你同行 A702元 10:3011:00 汽车音乐时间 B624元 11:3012:00 有车生活 B624元 12:3013:00 快乐连连听 B624元 13:3014:00 家在苏州 B624元 14:3015:00 阿万茶楼 A702元 15:3016:00 有车生活 B624元 16:3017:00 交通热线 A702元 20:3021:00 打开车窗说亮话 C494元 21:3021:30 运动车生活 D390元 费用： 原价格：每天为6110元，17天的价格是：103870元。现优惠至：每天2999.36元，17天的价格是：50989.12元。 7、奥运金牌榜、中国奖牌榜、第一夺金点： 日期：7月28日8月13日时段：全天时长：15秒/次*17集 频次：每天十次以上内容：在整点资讯中，设立奥运奖牌榜或金牌榜，全天滚动播出，实时更新（晚间有比赛），每天频次在10次左右。【冠名招商方案】 三个小栏目分开销售 冠名费用：103463.36元/档冠名广告： 10秒“品牌或商家为您带来奥运金牌榜/中国奖牌榜/第一夺金点”+“10秒广告”投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 7:007:15 直播苏州 702元 8:008:15 直播苏州 858元 9:009:15 与你同行 702元 10:0010:15 汽车音乐时间 702元 11:0011:15 有车生活 624元 12:0012:15 原快乐连连听 624元 13:0013:15 家在苏州 624元 14:0014:15 阿万茶楼 702元 15:0015:15 有车生活 702元 16:0016:15 交通热线 624元 17:0017:15 高峰五六点 858元 18:0018:15 高峰五六点 858元 19:0019:15 音乐不塞车 494元 20:0020:15 原打开车窗说亮话 494元 21:0021:15 原运动车生活 390元 投放媒体： FM102.8苏州汽车广播 时段 节目 刊例价 11:3012:00 劲爆体育之直通伦敦 208元 17:3018:00 财富宝典 273元 费用： 原价格：每天为10439元，17天的价格是：177463元。现优惠至：每天6086.08元，17天的价格是：103463.36元。四、奥运期间报道FM102.8招商 1、奥运早新闻早安，伦敦（暂定名） 日期：7月28日8月13日 时段：7:009:00 时长：60分/次*17集 频次：每天一次内容：以大量资讯为主，充分利用第一财经联盟台的信源渠道，播报赛事动态。【冠名招商方案】 冠名费用：29743元1、冠名广告： 10秒“早安，伦敦由品牌或商家冠名播出”+“10秒广告” 时段 节目 刊例价 7:008:45 原幸福早班车 273元 费用： 原价格：每天为273元，17天的价格是：4641元。现优惠至：每天218.4元，17天的价格是：3712.8元。2、品牌广告： 15秒投放媒体： FM104.8苏州交通广播 时段 节目 刊例价 10:1510:45 有