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文档简介

舒肤佳广告分析 第四小组 1 目录 品牌文化广告技巧的运用广告目的总结 2 品牌历史 舒肤佳于1963年在美国上市 畅销于包括中国在内的全世界几十个国家和地区 舒肤佳在健康洗浴产品领域中创新 发展 并得到许多国际医学组织和专业团体的认同 舒肤佳现已发展成为健康洗浴用品的专业品牌 为全世界人民提供优质的健康洗浴产品 以益肤保健增进人们的健康 美化全世界消费者的生活 是舒肤佳品牌的核心使命 经过多年的发展 舒肤佳成为中国家庭洗沐产品第一品牌 及中国香皂市场份额第一 3 舒肤佳文化 舒肤佳能帮助妈妈保护家庭健康 帮助小孩茁壮成长 爱心妈妈 呵护全家 4 吸引注意的技巧 选用年份制 让观众清晰的看到舒肤佳是伴随着这位小朋友一直的成长 在小朋友的成长中 舒肤佳虽然包装改变了 但仍然并存着它的理念 也一直伴随在这位小朋友身边 前段广告表达出妈妈在小朋友身边的呵护无微不至 后段广告更能表现出 妈妈不在孩子身边 仍然念记在心上 5 建立消费者信心的技巧 使用最大众化的演员 更能突出舒肤佳平常深入大众心中 妈妈对孩子的关爱无比突出舒肤佳是安全值得信赖的 运用时间的顺序是一个最好的品牌保证 说明长久以来舒肤佳是一直信誉保证 最后广告结束语是 20年健康保护 舒肤佳 是一个非常好的信心建立 6 广告的技巧 1 突出产品特点 说明舒肤佳已经成为那个小朋友的生活习惯 也是妈妈对孩子的呵护一个方式 2 运用品牌的信赖保证 3 刺激家庭日用品消费 每个妈妈都呵护着自己的小朋友 为这广告带来一定的效应 7 广告的目的 感动和刺激消费者消费意愿 借助感恩节推出广告 刺激孝心的消费者 广告情结画面打造感动 刺激怀念妈妈的消费者购买 另外刺激作为妈妈的另一消费群体 更加信赖的去购买产品 8 总结 1 很好的表达出产品的优势以及特点 2 较能够吸引观众的眼球 3 针对每个家庭的市场范围比较大 9 感谢您的
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