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文档简介

房地产广告策划分析与运作技巧及典型案例分析第一篇：房地产企业广告主管概论第一章：主管的职责与权限第二章：广告战略的制定第三章：广告公司的选择第四章：房地产广告计划的编制第五章：广告预算管理第六章：广告价格的确定第七章：企业公共关系危机处理第二篇：房地产企业广告谋划第一章：概述第二章：现代广告与市场经济的相关性分析第三章：市场定位第四章：营销竞争战略和策略第五章：广告战略与策略第六章：广告管理与评估第三篇：房地产企业广告可行性调查与分析第一章：房地产企业广告调查的方法第二章：市场调查第三章：消费者心理透视第四章：产品调查分析第五章：广告效果调查的操作技巧第六章：经营形象的调查操作第七章：广告定位的基础理论与操作技巧第八章：房地产广告的定位分析第四篇：房地产广告战略策划第一章：广告战略的基础知识及操作方法第二章：广告费用预算调控第三章：广告预算的编制方法及分配设定策略第五篇：房地产广告经济分析第一章：广告项目经济分析第二章：广告项目必要性评估第三章：广告项目基础财务数据的测算与评估第四章：广告项目财务效益评估第五章：广告项目资金时间价值计算第六章：广告项目的不确定性分析第七章：广告投资项目的社会评估第六篇：房地产广告成本核算第一章：广告成本核算第二章：广告财务会计第三章：广告成本预测、决策与计划第四章：广告成本控制第五章：广告成本核算组织与分析第六章：广告财务分析与评价第七章：广告经营成果管理第七篇：房地产企业广告宣传的媒体选择第一章：广告媒体评估与选择策略第二章：房地产企业广告的媒体运作方略第三章：印刷媒体广告第四章：网络媒体广告第五章：报纸广告方略第六章：杂志广告方略第七章：广告展示促销的方法与策略第八章：户外广告方略第八篇：房地产企业广告代理选择及运作第一章：成功选择代理商谋略第二章：房地产企业与广告代理商合作策划第三章：广告包装的方法及包装促销谋略第九篇：房地产广告的诉求点第一章：发现成功楼盘的热卖元素第二章：朴实高效的房地产广告步骤第三章：创造销售业绩最大化广告第四章：创造最佳业绩各阶段广告对策第十篇：房地产企业品牌构建的广告谋略第一章：品牌定位技巧及案例评析第二章：品牌的决策推广第三章：品牌竞争与传播战略第十一篇：房地产企业销售策划的广告技巧第一章：促销广告的策划技巧第二章：房地产企业销售的广告促销策略第三章：营销竞争与传播技巧第十二篇：广告效果测评第一章：概论第二章：广告的目
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