2013-2017年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告.docx

2013年7月份2013年中国护肤品行业市场调查报告中国产业洞察网第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？第三：什么样的市场调查报告对护肤品行业有价值？第四：护肤品市场调查报告目录结构第五：护肤品市场调查报告常见问题有哪些？第六：护肤品市场调查报告特点第七：市场调查报告撰写的五要素是什么中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向什么样的市场调查报告才是合格的？市场调查报告的核心目标主要有两点：其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；其二：用于引资或者企业长期发展战略规划因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：（1）产品与服务介绍清晰准确；（2）商业模式清晰（3）目标市场分析清楚（4）本项目的目标市场定位有效（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。护肤品市场调查报告目录结构查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：2013-2017年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告出版时间: 2013年06月版交付形式: EMAIL电子版或特快专递纸 质 版：8000元 电子版：7500元 纸质+电子：8500元描述中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。随着国内居民消费水平的升级，化妆品行业发展也已经进入新的里程。其中，护扶品更是整个化妆品行业中发展最快的一个细分市场。近几年来，中国护肤品行业以年均以上的速度递增，全行业正处在消费结构逐渐升级、消费层次多元化的阶段，护肤品生产和销售方面也已形成相对完善的法律法规。持续快速发展的市场必不可少带来了激烈的市场竞争。近年来，中国护肤品行业迅速成长为一个竞争性的行业。经过快速发展阶段和激烈的市场竞争的锤炼，基本格局初步形成。目前，中国护肤品的中高端市场，几乎已经全被欧美和日本企业占据，以兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、伊丽莎白雅顿，加上欧莱雅系列、宝洁系列、资生堂、佳丽宝系列等等国际一线品牌占据了国内专柜市场绝大部分销售额。随着护肤品行业竞争的不断加剧，大型护肤品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的护肤品生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的护肤品品牌迅速崛起，逐渐成为护肤品行业中的翘楚！本报告利用中国产业洞察网长期对护肤品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，采用国际先进的科学分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了中国护肤品行业的产业链；护肤品行业当前的市场环境与企业竞争力；护肤品行业的市场需求特征；护肤品行业的进出口市场；护肤品行业的竞争格局、竞争趋势；护肤品主要细分产品市场发展状况；护肤品市场的领先企业经营状况；护肤品行业的发展趋势与前景预测；让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。目录第1章：中国护肤品行业发展综述1.1护肤品行业定义及分类1.1.1行业概念及定义1.1.2行业主要产品大类1.1.3行业在国民经济中的地位1.2护肤品行业统计标准1.2.1护肤品行业统计部门和统计口径1.2.2护肤品行业统计方法1.2.3护肤品行业数据种类1.3护肤品行业供应链分析1.3.1护肤品行业上下游产业供应链简介1.3.2护肤品行业主要下游产业链分析（1）美容业（2）消费人群1.3.3护肤品行业上游产业供应链分析（1）包装行业（2）香精香料第2章：护肤品行业发展状况分析2.1中国护肤品行业发展状况分析2.1.1中国护肤品行业发展总体概况2.1.2中国护肤品行业发展主要特点（1）药妆渠道加快发展（2）集团企业竞争优势将进一步提高（3）男性化妆品市场未来将进入细分时代2.1.3护肤品行业经营情况分析（1）护肤品行业经营效益分析（2）护肤品行业盈利能力分析（3）护肤品行业运营能力分析（4）护肤品行业偿债能力分析（5）护肤品行业发展能力分析2.2护肤品行业经济指标分析2.2.1护肤品行业主要经济效益影响因素（1）市场需求（2）科技含量（3）企业资本规模（4）企业品牌知名度2.2.2护肤品行业经济指标分析2.2.3不同规模企业经济指标分析2.2.4不同性质企业经济指标分析2.2.5不同地区企业经济指标分析2.3护肤品行业供需平衡分析2.3.1全国护肤品行业供给情况分析（1）全国护肤品行业总产值分析（2）全国护肤品行业产成品分析2.3.2各地区护肤品行业供给情况分析（1）总产值排名前10个地区分析（2）产成品排名前10个地区分析2.3.3全国护肤品行业需求情况分析（1）全国护肤品行业销售产值分析（2）全国护肤品行业销售收入分析2.3.4各地区护肤品行业需求情况分析（1）销售产值排名前10个地区分析（2）销售收入排名前10个地区分析2.3.5全国护肤品行业产销率分析2.4护肤品行业进出口市场分析2.4.1护肤品行业出口情况（1）行业出口总体情况（2）行业出口产品结构2.4.2护肤品行业进口情况分析（1）行业进口总体情况（2）行业进口产品结构2.52012年护肤品行业经营情况分析2.5.12012年护肤品行业主要经济指标2.5.22012年护肤品行业盈利能力分析2.5.32012年护肤品行业运营能力分析2.5.42012年护肤品行业偿债能力分析2.5.52012年护肤品行业发展能力分析第3章：护肤品行业市场环境分析3.1行业政策环境分析3.1.1行业相关政策动向3.1.2护肤品行业发展规划3.2行业经济环境分析3.2.1国际宏观经济环境分析（1）国际经济环境现状分析（2）国际宏观经济预测3.2.2国内宏观经济发展分析3.2.3行业宏观经济环境分析3.3行业消费需求环境分析3.3.1行业需求特征分析3.3.2行业需求趋势分析（1）植物护肤将成护肤品发展新方向（2）男士护肤品需求剧增（3）功能性护肤品概念加强（4）可食护肤品逐步升温3.3.3行业市场消费行为分析（1）非理性消费（2）不言悔消费3.4行业贸易环境分析3.4.1行业贸易环境发展现状3.4.2行业贸易环境发展趋势第4章：护肤品行业市场竞争状况分析4.1行业总体市场竞争状况分析4.2行业国际市场竞争状况分析4.2.1国际护肤品市场发展状况4.2.2国际护肤品市场竞争状况分析（1）美国市场（2）英国市场（3）韩国市场（4）巴西市场4.2.3国际护肤品市场发展趋势分析4.2.4跨国公司在中国市场的投资布局（1）欧莱雅在华市场投资布局分析（2）宝洁在华市场投资布局分析（3）资生堂在华市场投资布局分析（4）雅芳在华市场投资布局分析（5）联合利华在华市场投资布局分析4.2.5跨国公司在中国的竞争策略分析（1）欧莱雅在中国的竞争策略（2）宝洁在中国的竞争策略（3）联合利华在中国的竞争策略4.3行业国内市场竞争状况分析4.3.1国内护肤品行业竞争格局分析4.3.2国内护肤品行业品牌关注度分析（1）2011年行业品牌关注度分析（2）2012年行业品牌关注度分析4.3.3国内护肤品行业市场规模分析4.3.4国内护肤品行业潜在威胁分析4.4行业投资兼并与重组整合分析4.4.1护肤品行业投资兼并与重组整合概况4.4.2国际护肤品企业投资兼并与重组整合4.4.3国内护肤品企业投资兼并与重组整合4.4.4护肤品行业投资兼并与重组整合特征判断4.5行业不同经济类型企业特征分析4.5.1不同经济类型企业特征情况4.5.2行业经济类型集中度分析第5章：护肤品行业主要产品市场分析5.1洁肤品市场分析5.1.1洁肤品行业市场需求分析5.1.2洁肤品行业主要产品市场分析（1）洗面奶（2）卸妆类洁肤品5.1.3洁肤品行业主要品牌竞争及发展前景分析5.2润肤/护肤品市场分析5.2.1润肤/护肤品行业市场需求分析5.2.2润肤/护肤品行业主要产品市场分析（1）滋润保湿类护肤品（2）美白类护肤品（3）防晒类护肤品（4）去痘类护肤品（5）祛斑类护肤品（6）抗皱类护肤品5.2.3润肤/护肤品行业市场发展前景分析5.3男士护肤品市场分析5.3.1男士护肤品行业市场需求分析5.3.2男士护肤品行业主要产品分析5.3.3男士护肤品行业品牌竞争格局5.3.4男士护肤品行业市场发展前景分析5.4其它护肤品市场分析5.4.1其它护肤品行业市场需求分析5.4.2其它护肤品行业主要产品市场分析（1）护手润护肤品（2）护身体护肤品（3）润唇膏（4）眼部护理护肤品5.5护肤品行业主要产品需求分析5.5.1护肤品行业产品类别关注度分析（1）2011年行业产品类别关注度分析（2）2012年行业产品类别关注度分析5.5.2护肤品行业产品关注度分析（1）2011年行业产品关注度分析（2）2012年行业产品关注度分析第6章：中国护肤品行业重点区域市场分析6.1行业总体区域结构特征分析6.1.1行业区域结构总体特征6.1.2行业区域集中度分析6.1.3行业区域分布特点分析6.1.4行业规模指标区域分布分析6.1.5行业效益指标区域分布分析6.1.6行业企业数的区域分布分析6.2广东省护肤品行业发展分析及预测6.2.1广东省护肤品行业发展规划及配套设施6.2.2广东省护肤品行业在行业中的地位变化6.2.3广东省护肤品行业经济运行状况分析6.2.4广东省护肤品行业发展趋势预测6.3浙江省护肤品行业发展分析及预测6.3.1浙江省护肤品行业发展规划及配套设施6.3.2浙江省护肤品行业在行业中的地位变化6.3.3浙江省护肤品行业经济运行状况分析6.3.4浙江省护肤品行业发展趋势预测6.4上海市护肤品行业发展分析及预测6.4.1上海市护肤品行业发展规划及配套设施6.4.2上海市护肤品行业在行业中的地位变化6.4.3上海市护肤品行业经济运行状况分析6.4.4上海市护肤品行业发展趋势预测6.5江苏省护肤品行业发展分析及预测6.5.1江苏省护肤品行业发展规划及配套设施6.5.2江苏省护肤品行业在行业中的地位变化6.5.3江苏省护肤品行业经济运行状况分析6.5.4江苏省护肤品行业发展趋势预测6.6福建省护肤品行业发展分析及预测6.6.1福建省护肤品行业发展规划及配套设施6.6.2福建省护肤品行业在行业中的地位变化6.6.3福建省护肤品行业经济运行状况分析6.6.4福建省护肤品行业发展趋势预测6.7北京市护肤品行业发展分析及预测6.7.1北京市护肤品行业发展规划及配套设施6.7.2北京市护肤品行业在行业中的地位变化6.7.3北京市护肤品行业经济运行状况分析6.7.4北京市护肤品行业发展趋势预测6.8辽宁省护肤品行业发展分析及预测6.8.1辽宁省护肤品行业发展规划及配套设施6.8.2辽宁省护肤品行业在行业中的地位变化6.8.3辽宁省护肤品行业经济运行状况分析6.8.4辽宁省护肤品行业发展趋势预测6.9天津市护肤品行业发展分析及预测6.9.1天津市护肤品行业发展规划及配套设施6.9.2天津市护肤品行业在行业中的地位变化6.9.3天津市护肤品行业经济运行状况分析6.9.4天津市护肤品行业发展趋势预测6.10四川省护肤品行业发展分析及预测6.10.1四川省护肤品行业发展规划及配套设施6.10.2四川省护肤品行业在行业中的地位变化6.10.3四川省护肤品行业经济运行状况分析6.10.4四川省护肤品行业发展趋势预测第7章：护肤品行业的营销策略及渠道分析7.1护肤品行业的营销策略分析7.1.1护肤品行业战略营销模式概述7.1.2护肤品行业企业战略营销模式分析（1）成本领先的战略营销模式（2）研发领先的战略营销模式（3）功效领先的战略营销模式（4）渠道领先的战略营销模式（5）传播领先的战略营销模式（6）服务领先的战略营销模式7.2护肤品行业的营销渠道分析7.2.1护肤品行业营销渠道发展模式概述7.2.2护肤品行业主要营销渠道发展分析（1）百货商场专柜（2）护肤品专营店（3）专卖店（4）便利店（5）超市、大卖场（6）直销（7）电视购物（8）网络购物（9）药店（10）美容院7.2.3护肤品行业分销通路分析7.2.4护肤品行业销售渠道建设方向及应对措施（1）变渠道多元为主次分清（2）变区域经营为渠道类别经营（3）实行品牌引导下的渠道专业化7.3护肤品行业领先企业营销案例分析7.3.1欧莱雅男士护肤品营销策略分析（1）欧莱雅的广告策略（2）品牌名称的性别性（3）代言人的选择（4）诉求点分析7.3.2佰草集营销策略分析坚持的胜利（1）坚持国际化（2）坚持稳健的渠道拓展（3）开拓市场的另类营销策略第8章：护肤品行业主要企业生产经营分析8.1护肤品企业发展总体状况分析8.1.1护肤品行业企业规模8.1.2护肤品行业工业产值状况8.1.3护肤品行业销售收入和利润8.2护肤品行业领先企业个案分析8.2.1广州宝洁有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析8.2.2江苏隆力奇集团有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品结构及新产品动向（9）企业销售渠道与网络（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业投资兼并与重组分析（12）企业最新发展动向分析8.2.3联合利华（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业投资兼并与重组分析（11）企业最新发展动向分析8.2.4玫琳凯（中国）化妆品有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析8.2.5强生（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业产销能力分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品结构及新产品动向（8）企业销售渠道与网络（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析第9章：护肤品行业发展趋势分析与预测9.1中国护肤品市场发展趋势9.1.1中国护肤品市场发展趋势分析9.1.2中国护肤品市场发展前景预测9.2护肤品行业投资特性分析9.2.1护肤品行业进入壁垒分析9.2.2护肤品行业盈利模式分析9.2.3护肤品行业盈利因素分析9.3中国护肤品行业投资建议9.3.1护肤品行业投资风险分析9.3.2前瞻护肤品行业投资建议护肤品市场调查报告常见问题有哪些？1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。护肤品市场调查报告特点护肤品行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。护肤品行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。护肤品行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。护肤品行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。护肤品行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。护肤品纵深研究护肤品行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。市场调查报告撰写的五要素是什么一、详细介绍产品在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？