日本动漫的产业化结构与中国动漫的改良.doc

日本动漫的产业化结构与中国动漫的改良国内动漫产业发展环境分析 中国动漫产业有着广阔的市场前景 2004年开始，从国家政策到地方政府都将动漫产业列为了支柱产业及新的经济增长点，出台相关政策以及投入巨资发展动漫产业。 动漫产业简要概况 2005年全球动漫产业产值达2500亿美元，而与网络游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。 2004年我国动漫总创收达117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求在26.8万分钟。 在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。 国家政策大力扶持动漫产业 2006年9月出台的国家“十一五”时期文化发展规划纲要中指明，在文化产业方面，动漫产业是重中之重。 2004年4月，广电总局在关于发展我国影视动画产业的若干意见中明确指出，要使影视动画产业成为我国文化产业的一支生力军，成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。 同时要求各个电视台国产动画片与引进动画片每季度播出比率不低于6:4。 2006年8月广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知，要求9月1日起17-20点禁播境外动画片，以及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目，必须播出国产动画片或国产动画栏目。 各地政府大力发展动漫产业 截至2005年底，全国有20多个省市提出将动漫产业作为新兴产业大力扶持。各地扶植的动漫产业基地已经超过30家，经广电部正式审批的超过15个，投资规模较大的包括： 北京：拟在该市大兴区投100亿元，建新媒体产业基地，到2010年实现产值100至200亿元。 大连：打造动漫走廊预计3年内从业人员将达到5000人，产值超过5亿元，并向着产业链完整的现代化动画产业基地发展。 深圳：建全国动漫产业基地深圳市提出建成全国动漫产业基地，目前有50多家动漫企业，1000多从业人员，每年约为该市创造2亿元产值。 广州：建千亩动漫基地该基地占地1000亩土地，投资超过20亿元。 动漫产业市场及其产业链情况概述 总体说国内动漫行业尚未形成有效和完善的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。 1 动漫产业市场 传统动漫市场一般分为三方面： （1）播出市场，（2）图书和音像制品市场，（3）衍生产品市场 衍生品市场主要包含：玩具、服装、文具、饮料、游戏、影视等，衍生品市场比前两个市场更广阔。 动漫产业70%以上的利润来自于音像出版和衍生产品。按国际动画产业规律计算，中国如果完成每年需要的国产动画片26万分钟的总投资，则存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模。 2 动漫产业链 按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下2种： 漫图的创作图书出版发行影视动画片的生产电视台和电影院的播出和放映音像制品的发行衍生产品开发和营销 影视动画片的创作生产 电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行 音像制品的发行衍生产品开发和营销 在日本采用第1种方式，由于漫画创作及出版环节的发达，使得动画的创作资源极大丰富，品质高，风险小。 美国目前多采用第2种方式，大投入创作动画片，再开发出版物及衍生品市场。 3 国内动漫产业链发展现状 国内的产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。动漫行业尚未形成有效的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。 动画制作环节 在国家政策及地方政府扶植下，目前国内有数百家动画制作工司，制作国产剧集数量迅速增加： 03年 12755分钟 04年 21818.5分钟 05年 42759分钟 06年上半年 近50000分钟 电视播出环节 我国专业的动画频道已有四个： 广东嘉佳卡通频道，湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通卫视、北京动画频道。漫画的创作环节 原创漫画几乎是空白。 图书出版及音像发行 由于盗版制品的充斥，这个