2008上海曹安商贸城购物旅游节活动方案(拟).doc

为进一步推进曹安全球采购中心战略规划实施，大力提升曹安商贸区知名度,美誉度，街道党工委、办事处决定自9月中旬至10月上旬，发动曹安商贸区范围内各商家，举办一届与全市旅游购物节同步的休闲购物节。本项策划旨在为购物节活动的筹备、开展提供系统的、前瞻性操作思路。上海市多媒体行业协会作为此次活动支持单位,现提供以下内容供会员参考。（其中户外休闲娱乐：体育休闲类是委托协会特向会员单位招商征询，如有兴趣报名参加单位可向协会秘书处咨询详细内容，一个展位5000元可租20天）联系人：陈小姐联系电话：52411861-1009一、活动时间2008年9月15日至10月5日二、活动主题（暂定）“欢乐曹安，轻松淘宝”2008上海曹安商贸城购物旅游节三、活动组织主办单位：上海市嘉定区人民政府、上海曹安全球采购中心管理委员会承办单位：上海市嘉定区真新街道办事处协办单位：上海曹安商贸股份有限公司、上海曹安国际商城、上海曹安国际鞋城、上海市工业品批发市场、上海市轻纺市场支持单位：中国皮革协会、上海市多媒体行业协会、国际商会、嘉定大润发店，易买得曹安店、好乐厚生、迪卡侬、红满天等四、领导机构为有效整合资源，快速推动曹安商贸城购物节各项工作全面展开，街道成立曹安商贸购物节筹备工作领导小组。领导小组在街道党公委的领导下，在嘉定区旅游购物节组委会的指导下，负责领导曹安商贸城购物节活动的筹备和组织工作。真新街道党工委副书记、办事处主任俞鑫为筹备组主任，上海市旅游委综合处处长章谟德、嘉定区经委副主任兼旅游局局长封建化为特邀顾问。筹备组下设办公室，办公室主任由虞靖同志兼任。五、活动内容活动期间将采取购物消费与休闲旅游相结合的形式，使产品、商家和消费者之间实现零距离接触。借鉴以往其他地区购物节举办经验，结合曹安商贸区市场特点，可围绕购物主题开展以下七大版块活动。（一）开幕式1、开幕式名称：“2008年上海旅游节嘉定系列活动暨上海曹安商务城旅游节开幕式”。2、开幕式时间：9月15日19：0020：303、开幕式地点：主会场设于国际商场侧新郁路4、开幕式内容：19：0019：30 （1）开场表演（2）领导致词（3）公共政务平台及旅游集散中心揭牌仪式（4）“特色商铺”评选活动启动仪式（5）宣布开幕19：3020：30 20辆花车沿丰庄路、丰庄北路、新郁路巡逻游，以及中外团体表演备注：如出现特殊情况，开幕式第（6）项内容“花车巡游”无法进行，则建议将开幕式主要内容调整为海军文工团演出，时间相应调整到9月26日，其他程序基本不变，整个节庆活动持续时间减少至10天（二）特色商铺评选活动1、活动时间：9月15日10月5日2、活动地点：国际商城、国际鞋城、上工批、轻纺市场3、评选办法：为公平、公正、切实可行的举办评选活动，我们建议特色商铺评选活动主要采取“消费者评选”结合“专业评选”的形式，评选内容主要包括“商铺服务质量、销售业绩、商品特色、商铺装修环境”等。4、活动流程：（1）由市场推荐50-60家精品商户作为预选商户；（2）活动期间，各商场入口处领取特色商户评选卡；（3）消费者填妥个人的准确信息及商户信息；（4）消费者离店前投入服务台的评选卡收集箱；（5）各商场每日收集评选卡并分类统计；（6）通过综合评分评选各商场的十佳商户。5、奖励办法：（1）参与消费者奖励办法每位参与评选的消费者可获小礼品一份从投票给十佳商户的消费者名单中抽取幸运中奖者，颁发活动奖品（购物抵用券）；通过报纸媒体或短信通知，公布中奖信息。（2）获奖特色商铺奖励办法：颁发十佳特色商户奖牌；给与商场外户外广告特定时段的免费使用；后续广告宣传活动中给与重点宣传。（三）路演促销活动1、活动时间：9月15日、20日、21日、9月29日10月5日，共计10天2、活动地点：曹安路东侧会场及上工批广场会场3、活动方案：（1）各商场根据整体活动的大主题方向针对各自商品的特色制定促销活动方案；（2）各商场方案须在6月20日前提交组委会统一批复并整合；（3）若某市场活动方案出现空缺，调用街道社区备用活动予以补充；（4）会场搭台及整体宣传由组委会统一负责。（四）商城特价总动员1、活动时间：9月15日10月5日2、活动地点：国际商场、国际鞋城、上工批、轻纺市场及大润发、易买得等大型卖场3、活动方案：（1）各市场商家的特价活动方案枯2008年6月20日前上报曹安商贸区购物节筹委会办公室，统一做进整体营销方案。（2）在各商家促销方案的基础上，组委会再统一给与消费者达到不同消费额后各等级赠品（赠品方案待具体确定，初步考虑“限量、限期、分点发放”，仅针对四大商场的消费）。（五）户外休闲娱乐活动1、活动时间：9月15日、20日、21日、9月29日10月5日 共计10天2、活动地点：曹安路沿线或国际商城步行街周边3、活动方案：（1）、体育休闲类具有观赏性，容易吸引人力。活动内容：攀岩、轮滑表演、极限运动表演以及其它小型互动游乐项目。（2）、亲子互动类安全系数高，参与性强，操作执行简便，易渲染气氛。活动内容：儿童翻斗乐、儿童攀岩、全家一起参与性游艺节目等。（3）、动漫展示类丰富多彩的动漫互动展示，吸引更多青少年参与。（4）嘉年华游乐项目惊险刺激的嘉年华游乐项目，发扬奥林匹克挑战自我，挑战极限的体育精神。（六）美食节1、活动时间：9月15日10月5日2、活动地点：沿线各大卖场及商城、国际商城步行街、露天广场3、活动方案本次购物节主要分三大类来体现曹安美食。（1）、日常餐饮类易买得超市及大润发超市各餐饮布局；曹安国际鞋城底楼露天饮料吧；轻纺市场、上工批等商城内部开辟的餐饮及休息区；上述市场各自推荐美食活动方案6月20日前上报组委会统一确认。（2）、嘉定特色步行街在空置场地引进嘉定区特色小吃、美食及民俗展示表演吸引人流。如：南翔小笼馒头现场制作、马陆葡萄现场品尝、各种特色瓜果蔬菜，以突出嘉定区域的整体性。（3）、上海本帮小吃类引进中华老字号餐饮名店，如乔家栅餐饮有限公司（七）闭幕式暨海军文工团演出1、活动时间：10月5日下午2、活动地点：曹杨中学礼堂3、活动主题：“新曹安，大商贸”2008海军文工团走进曹安大型文艺演出4、活动内容：闭幕式领导致辞；特色商铺授牌仪式；海军文工团演出六、活动整体营销推广（一）媒体宣传推广1、媒体选择（1）电视（SMG上海文广新闻传媒集团、时尚频道“今日印象”、新闻综合频道等）（2）电台（东广792新闻频率、上广990新闻频率）（3）报纸（新民晚报、每周广播电视报、I时代、申江服务导报、新闻晨报等）（4）网络（上海热线）（5）户外（大型喷绘、东方明珠移动电视）除上述5种媒体选择外，还有礼品、海报、DM等推广形式2、媒体阶段阶段 时间段 作用方式 目的第一阶段 9月8日9月15日 递进式 此阶段属于预热阶段，以9月15日开幕式为节点，进行由冷到热的媒体炒作。第二阶段 9月15日9月19日 连续式 以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散活动知名度之目的。第三阶段 9月22日9月28日 爆炸式 以多形式、大力度、大密度的投放方式进行活动前期的强化输出，迅速提升活动影响力，保证宣传效果。第四阶段 9月29日10月10日 渲染式 在活动期间继续对活动进行曝光，挖掘活动中的热点进行中后期炒作，持续扩大活动的影响力。3、媒体媒体类别 媒体形式 媒体名称 广告形式 投放量 费用（万元）平面 硬广 新民晚报 半版（彩色） 1 1 1/4版通栏（彩色） 25 每周广播电视报 通栏（黑白） 4 I时代 半版（彩色） 2 申江服务导报 整版（彩色） 1 新闻晨报 半版（彩色） 2 电视 栏目 今日印象 栏目植入 2 新闻坊 栏目植入 2 公交 硬广 东方明珠移动 宣传片 128 电视 88 电台 硬广 东广792新闻频率 整点天气预报 1 上广990新闻频率 早新闻套装 20 网络 硬广 上海热线 通栏（彩色） 4 现场 新闻发布会 另备详细方案 总计 250.0（二）品牌整合营销完善的活动构架除了流程、执行预算、执行细节的把控外，营造舒适的消费环境以及整体现场环境视觉的统一也是重中之重，因此我们会对帮助提升此次活动的相关硬件和软件部分进行统一的规划。1、硬件（1）设立曹安商贸城旅游资讯中心和游客集散中心（位置：国际商城南侧），在曹安路人流密集处设置区旅游局宣传亭作为咨询点；（2）曹安商贸城沿线各类户外广告的清理及环境整治；（3）完善各商场休闲服务设施，搭建临时公共服务设施（流动厕所、座椅、遮阳伞等）。2、软件（1）Logo Slogan、VI系统的制作（正在制作当中）；（2）编曹安商贸区节庆宣传手册及整体导购手册；（3）完善商区标识及停车引导系统，利用曹安路两侧LED电子屏结合设置迎风旗，营造节庆气氛；（4）