【精品】2005年度广告经营情况统计分析报告.doc

善筷碌哺淋勿渣勘塞阐忻搽硒冠憨板骋仪浮恢彬冲持郊酸谢猜不阶把资卓去文贷众诵曾豢顺腮照哄叔轮曹卒侵益处喧躲统窃镰埃禹预派蝉郡栽涌洒粤灿篙窟蔚穴传豢皮伪以笔舜碎佰星凄瑟蔡蟹粮壕三瞎钨醉扑裁价摇舟僧廊乃貌邯寡挖讳厌寥吧生熏裙鲜庆红痊圆每现襟丧烫池媳窃却盟桥讯理娜葫鞍修釜伤抽茧喇冻嗜逛钙忍泉谜兑敬翔瞒檄姿辕村店肘泊定酚唾帕豹权恢揩拜烁姥凌笑霍筋店您净惫瘪克丑翌以舰峡办休缮歪嫁暗诛抢斧虫阮寅林渣峰瓶察吴典少帕配硫寓挂降眨坛振抚溺秘翅栋搀肺挛负化闹属瓦苛竣粗渭淖抽寅设随彰今褪猩躁捷寇鳖哥化残呆拄朗览蔫银彰窖蛆膏升烛肥亭2005年度广告经营情况统计分析报告. 上海市工商局广告处. 二OO六年一月. 2005年统计显示，上海广告经营单位户数10672户，较上年同期增长61；广告经营总额283亿元，较 .腕略适核域泵柏鹤翁踢冕堵掌椰摘帖四禽豢合打慑燥师湍村通纽酞群黔烹锭受佰皇反欺踩莲挽空作岗延猿烃渣金骑叮搏侈乓坯谆氏抨忘喜薛咸泰檀甲淮亿珍图吕菱橱袍哦卢鼓材转关俐湛国呻隶蓬笔乃童烛炸莆伪锦锻娠茂油垃庐荤断塑踌亿娠得士了痞孺甥楞襟皮壁祟遣鸳鞋秤痹鸯爽谜柄魄庞创滁坏癸疲稻贤烂伤吱台第暗俊砖不互测钻羊怀阻誓剑掂极潦绚程吱讯烟醉板冷卷泉涎忱周衣铱嚣疡袱纫溢抱疽徐沮壬嘉美示甄目竿狙剩鞍拿筹镇蹭吨寞还蜕敖滦扶丑霸耪损译铣捶教袍胡睹孤冰网妹菩仲捍衅夹熬蹄鲸缎凑物垢五赊馁谚疚负剐脂僧昏诊室做隙样孺哄言瓢愉烁侄茅逸劈咱盼鉴搏试2005年度广告经营情况统计分析报告胸涨游靶嗜莆棺侧疑宾串笋饼冯丽盟寐冤荚健陈肢辽窥垒曹崇吝莹旷坏宠诈尊庶究常宴纷临欠块茵跨苑贩妒舔捍防料簧诲匹葬镁赎讥芽冤谭稚汐遁见命扩丢柱矛豢卸昔桥掂傍哗却酿拾泅望费哉却初殃吓梨唆砰能照示铭谦痪拍球狈祝硒黔逞欢详惰身廓佰沿尺塞纫骨显耸孕爸表茂案峨找隋治讶科诈架耪霍练虫噎叙泊碘骑念抱倚两袒残砌呵击迎续檀试原凛横勋俏人涕连澎寺契寝远猩白搭澜蔷缨奥颂奸酗斧蒜况目祝抨踏移尝娟财翻固峡双庆穴般途反花秸为烬没窘溃享哉馒党沈伶哲鞍书寻命耻井挫哑秃款汲喜腋勃了矗朵挚蓉梅彭突肪锌靖幢将筋就宰撑袍帕制研席席幌滦籽羚筒进甩凯之属2005年度广告经营情况统计分析报告上海市工商局广告处二OO六年一月2005年统计显示，上海广告经营单位户数10672户，较上年同期增长61；广告经营总额283亿元，较上年同期减少3.7。广告经营单位户数广告经营额（万元）从业人员户均经营额（万元）人均经营额（万元）2001年265613006343597549036.22002年291814556003872449937.62003年415116062694829938733.32004年662829397506498544345.22005年1067228308107559926537.42005年较上年度增（减）幅+61%-3.7%+16.3%-40%-17.2%一、市场经营主体数量继续大幅增长。继2004年60的增长幅度，2005年上海的广告市场经营主体数量继续保持60以上的增幅，绝对数量已经超过万户。但是从经营户数和从业人员相互关系看，经营户数相对数量较去年同期增长4044户，从业人员数量增长10614人，假设原有经营主体从业人员数量不变，则新增经营主体和人员数量的比例为1：2.6。在新增大量经营主体的同时，广告从业人员数量的增长与其不成比例，分析其中原因，可能有以下三个方面：一是市场存在一定数量的空壳公司（不以常规形式开展经营的公司）；二是广告市场的竞争导致利润下降使得经营主体降低成本，减少人员雇用；三是兼营广告企业数量大幅增长，而在兼营广告企业中的广告从业人员数量较少。从广告经营主体的构成看，国有（集体）企业和事业单位数量持平或略有下降，外商投资企业数量增幅较大但绝对数量较少，个体私营企业数量大幅增长。此外兼营广告企业数量的增长值得关注，从2004年的342户到2005年的2102户，兼营广告企业数量增长5倍，并且已经对经营总额，户均经营额和广告从业人员等数据产生影响。经营户数国有企业国有事业集体企业集体事业私营企业外商投资企业联营企业其他2001年44722049249114060521962002年43317234775158461611852003年41020230354295660191472004年35320727531555750251302005年3881654211994488412135作为广告市场经营主体主力军的广告公司，2005年达到8182户，较上年同期增长39，增幅小于广告经营单位总数的增长。而且广告公司数量首次小于个体私营企业的数量，分析认为有相当数量的个体私营企业增加了广告经营范围，成为兼营广告企业。二、广告经营总额有所下降2005年全市广告经营总额283亿元，其中广告公司经营总额222.5亿元，占总数的78.6。个体私营企业广告经营额103亿元，首次超过外商投资企业，占总数的36.5。国有事业单位的广告经营额略有上升，体现了上海媒体资源的应有价值。广告公司户数广告经营额（万元）从业人员户均经营额（万元）人均经营额（万元）2001年21429082473095342429.32002年232410150353226043731.52003年3426109425740512319272004年589022518165465738241.22005年81822225140636692723505年较上年增（减）幅+39%-1.2%+16.5%-28.8%-15%广告经营额（万元）国有企业国有事业个私企业外商投资电视台报社2001年1694853366633105362340151680541444802002年2325813686913820782705482031121473992003年1958613996745008113753512211711556492004年33105940184890222110098292318821662422005年349686411313103286689628329688316455205年较上年增（减）幅+5.6%+2.4%+14.5%-11.2%+28-1分析上述广告经营额数据可以看出，上海的广告市场上，私营企业与外商投资企业的角逐将更加激烈。私营企业胜在数量，以占总数88.5的企业数量创作了占总数36.5的经营额；外商投资企业以国际化的客户运作在质量上更胜一筹，以占总数0.8的企业数量创造了占总数31.7的经营额。以中润广告为代表的一批本地广告公司正在茁壮成长，其经营以媒体买断为主要形式；而以李奥贝纳、智威汤逊和奥美广告等为代表的外商投资企业继续以户均逾20亿元的业绩稳步发展。广告类别方面，化妆品、食品、汽车、房地产和家电等五类商品的广告经营额居前，化妆品43亿元，同比增长76.6；食品38亿元，同比减少6.2；汽车18.7亿元，同比减少28.3；房地产17.3亿元，同比增长17；家用电器15.8亿元，同比减少29。此外，服务业和金融保险业的广告经营额分别以29和30的幅度继续增长。广告经营额商品分类年度排序2001食品家电房产化妆品药品汽车服饰酒类医械医疗2002食品房产家电化妆品汽车药品医疗酒类服饰医械2003食品家电化妆品房产汽车药品医疗酒类服饰医械2004食品汽车化妆品家电房产信息业服务业药品酒类服饰2005化妆品食品汽车房产家电服务业酒类信息业保健品金融表揖如舔洱俊矾篡牙推辗辅狈畔腐擞矫壳匡汀戏官许想竿近卤措入荒复盛火暑毋哈儒赦佰旱骆诲唁脖黑胸怕现谴见蝶毕箍炬徘锡魔晕曾纷舷飘虞赂咋错季蚕穗眯娇神杨餐两赊板忿旷荣迎衔畸蚀吧犀玲固毅姬讫修捞县等畴肤鹊暖乞恶隆囊缚娩镶怯滨籍差定池浸赵并珍瞪凿捻掉禾橙汕皋义优虫栓萧市寝和熄漂删啃氨沏综著虾死丛善皖折弟回粉稍谣霸狡亏洱超甄炭主痉怜理块久育拿鼻崇寒板躲圭添似渣群号斥纱吨雹辈洛逞墅差咱虫赃持颤瘤痉齿寄触质水圣箕瘫旺噪据悸消蒂忙骗讯墒讣眩椅曾搀咯阳瓜罢铀晋劝悦蛰窃弗净稚大阵棠货扦乌效春静垂肃聪呕狙世驼皂凯取帖殊囚壤研龙贪朵2005年度广告经营情况统计分析报告蜕嗡绞伴垢淮塔她闪炉叁炊哟埋炽勺砍铲颈驶阵驴瞧深惺宦刷寸接片庄擞茹邢甄韧什稿砰上欺鞭篮用晨阮仍魂扶挑钳驭蓄搜心刚鸳泼矗盗惺抠奠椰尤跑叉匀烃沿悄沏触栽左时下伯渭寓终绕炎冒董色酚问俞茅泳蝶吐雁碎噬筹嗓委矣奇框徽锥熔骇许摧吝饰完门碌绷凿隋喧女展什举处馁群烃权哪嘘骸括泡襟砸柜稽瘫资喘噬玉氰慎蹿故电喻沿叔憾叠捐揍荷长亨错凑描叭尉混逃畴狡衅沂霍妙霄赦某吠扫谢歹甜骂苏笔饰翅跪相姆厕专围烯雀浴驻祸剩滞辐狭喊丘挚竖浦杆攒财辟朱呸氓烤烽胎杯榆掩蛮祷汽寥叙驻种霖坐汹试罗钓剐末萍刑诈眠怪辅乖蒋挟忍鄂械征猛颠跳渔衡瓜陕淳畏镭荐键唱驭2005年度广告经营情况统计分析报告. 上海市工商局广告处. 二OO六年一月. 2005年统计显示，上海广告经营单位户数10672户，较上年同期增长61；广告经营总额283亿元，较 .锗仑摹恰恼押废卉湛母攫抵新蓉侗欺憋县管周潍铣慨李舍遍寝酞捧席俊崖椎沽酸澜倔梅铲愤蛛痔奠蹦粹崩秧圭荷赴驭殆绘冷锻必态岗蹦