如何做好一本刊物.docx

如何办一本刊物，实际上是一个由表及里的过程。 【刊名定位】 先说刊名，做刊物最先要丛刊名开始。为什么注意刊名，刊名实际是告诉你杂志定位是什么，一看刊名，就知道刊物定位，宗旨是什么，这是刊物最重要，最核心的东西。拿到一本刊物，一看名字，比如中国青年，名字会传递什么东西团中央机关刊，用以前的话是“教育引导青年”，现在是“服务青年、团结青年”的一个东西。那么，我们从刊名引伸出去，它的内容应该是和青年思想、青年成长、青年生活有关系的一本杂志，对青年有意义的东西，是承载着团中央教育引导青年功能的东西。从读者对象来说，是年轻人，是青年，同时也规定了它的报道对象以青年为主。 从刊名想到定位，比如国寿资产，当这个刊名提出来时，实际就给这个杂志提出一个可能的定位。它是要作为国寿资产公司对内凝聚企业员工，增强凝聚力，讲述企业文化，展示企业形象的一个东西。这是最基本的宗旨，从他的刊名就反映出来。 当我们要做一本杂志，最开始要想好它的刊名，从刊名想它的宗旨。 定位有好几层东西，宗旨定了以后，接下来就该定位读者是谁。 【读者定位】 读者要进行细分，就像我们中国青年杂志的读者定位。以前定位是18岁到35岁以下的城镇主流青年。我们今年要改刊，新的读者定位是，我们要做给青年的精英分子看，给杂志以提高，非精英层的青年我们只能兼顾。这个就叫读者定位。还是拿国寿资产举例，它的宗旨是对内凝聚企业员工，对外展示企业形象。那么好，读者有哪些人就一目了然了，一部分有我们企业内部的员工，感觉亲切，用杨主任的话说“像是我们自己的杂志”，可以了解到公司最近一两个月的事情，达到信息上的交流。还有一个就是给全国同行，与你们业务有亲近关系的同行进行交流，包括集团的员工和领导，包括同行业的员工和领导，还有产品的客户，可能都是你们这本杂志的读者。这是读者定位，也是第二层定位。 【内容定位】 把读者搞明白之后，第三个定位就是内容定位。要让读者去看，就要琢磨他们愿意看什么。像我们中国青年，以前的定位是要做一本励志杂志，当时的口号是中国励志第一刊。“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。里面的内容定位是18岁到35岁有所追求的城镇主流青年、渴望成功的这些人身上。今年我们要改刊，读者定位为青年精英人物，办刊的口号是“先锋品格，栋梁气魄”，那么，内容也就相应地应该向这样的读者的需求靠拢。内容定位想清楚之后，就该琢磨栏目的设计了。 【栏目定位】 通过栏目去体现内容定位。设置栏目，比如说“封面人物”，栏目叫封面人物，但是我里面的那些人，可能是一个明星，一个科学家，一个企业家，一个年青官员，我们里面就会写他们的故事，他们是怎么样走到今天的，怎么样成功的，这样的励志故事。其他的栏目也都围绕着一个核心的东西，比如奋斗改变命运，围绕着它，去实现编辑意图，这是从栏目体现内容定位。我们栏目除“封面人物”之外，还有“人生随笔”，会去讲很多人生感悟，可能和成功有关，但也不一定完全是，也有可能谈爱情，幸福，包括成功的智慧是怎么来的，这些和成功有关的要素。“封面专题”栏目这期做的是被书打开的世界，由7个成功人士谈什么书对他们产生了影响，也是人成功需要的途径。又比如“我们的精神家园”这个栏目，探讨人的内心有什么困惑，怎么去解决。“对话”这个栏目，谈论一些功成名就的人的感悟和经验，这期是我采访少林寺方丈永信大师，我们问他，你一天有那么多事情，怎么一方面要做到把事情处理好，又要进行静修？他说，要“劳身不劳心”，意思是身体可以很操劳，但心不要累。他这样的回答就是一种人生智慧、人生经验。我们就是从这些方面来体现中国青年怎么突出成功的特质。 刚才我说我们今年要改刊，要做成给青年精英、青年领袖看的刊物，那么栏目的设置就会有改变。我们的一些栏目就直接叫作领导力、执行力，在设计的时候，领导力的描述就是，怎么样当上一个领导，当了领导怎么领导，“执行力”就是作为中层干部，怎么样执行。另外一些栏目，比如说“高谈”，就是领导怎么演讲，怎么提高演讲能力。有个栏目叫“姿态”，是讲怎么塑造领导形象。就是通过这些栏目，体现把杂志办给精英分子看，塑造青年领袖形象。 也就是说，同样一个刊名，是从同一个大的方向定位，然后再细分你的读者，做完读者定位再作内容定位，大的内容定位之后再去考虑设置栏目，栏目设置之后，再去考虑需要什么样的文章，文章要符合栏目的定位，栏目要服从杂志总的定位。 杂志的制作流程 当一期杂志的文章齐全之后，杂志就进入编辑排版流程，这个流程，很多内刊不严格。中国青年是严格按照流程进行的，我在这里给大家作一介绍，仅供参考。 【发稿签】 我们有个发稿签，有的杂志是没有的。这个发稿签是要每一位编辑把跟文章相关的东西写在上面，比如，文章的标题叫什么，作者姓名叫什么，文章署名叫什么，原来的文章字数多少，编辑后字数多少，有多少字，配几幅图，责任编辑意见是什么，编辑部主任意见怎样。这些意见就写明文章发不发，需要砍多少字，改后的题目叫什么。这几个环节完了之后，最后总编终审，签意见发不发，发多少版面。发稿签签完了之后，具体负责要把稿子组成杂志的人，像我，下一个任务就是要做一个联络图。 【联络图】 这是许多内刊没有的。很多内刊是拿文章往上灌，内容不管它，灌到哪算哪。我们是要有个联络图。比如杂志确定了做64页，那么联络图就是64页的空位，从1页到64页往上划，哪个文章在哪一页，哪个栏目是从哪一页开始到哪一页结束，比如说，这一篇文章是两页，那么就从2、3这个地方划，就要划出这么一个联络图。也有人把它叫作版位图，就是这个图统领整本杂志。排版的人就跟据这个联络图设计，哪一篇文章在哪个位置，占多少版面。没有做过杂志的人就奇怪，为什么你们的文章不长不短，正好占一个版面？这是因为之前我们有这样的规定，给你安排好一篇文章大约多少字，设计按照你的字数和题目来安排版面，当然不长不短正好。根据字数，图可以做大一点，也可以做得小一点，也可以再做一个肩题，或者中间可以提出一段重要的话，给它加以设计美化。反正总而言之那篇文章肯定不会甩一个尾巴，像有的杂志会有“下转到多少页”，这样不是很专业的。还有一种就是文章长了，就得让编辑砍，砍到版面合适。比如我们，中国青年一个版，图片、文章和题目加起来1500到1600字，所以我一看文字就知道占多少版面，你要比这个多了，对不起，编辑再压缩，因为没有砍不动的文章。所以要发一个版的文章，我们会有一个强制性的规定，就是1500到1600字，不能多，两个版的就是3000字，三个版4500字。 【美术设计】 在设计这个流程里，美编要注意什么东西，一本杂志要注意什么东西。设计之前，一本杂志初创的时候，美编都要设计一个方案，这个方案可能会把里面的每一个环节加以规定。比如说，栏目里面的每一个栏头用多大字号，什么字体，什么样的设计，内文用什么样的字体，什么样的字号，行间距是多少，字间距是多少，一级标题用什么字号，二级标题用什么字号，美编都要注意。包括作者署名都要统一格式。如果名字后面有身份解释，用什么字号，都是统一规定好的。 实际就是美编做好一个模版，每一期框架大致都要用固定的模式，以后设计也就方便了，美编以后就把稿子往里装就好了。这样能够确保杂志风格的统一性，不至于因为换了美编或其他人就改变风格，美编去设计的时候必须就有那么一套完整的方案。 这里面字体字号的选择，也和杂志的定位,读者群是有关系的。用不同的字体能体现不同的风格，比如，潘石屹办的SOHO小报，他用的字全部是叫做中等线，显得比较时尚，比较平易近人。比如说像创想生活，雪铁龙公司的，仍然是用的中等线字体。有的用宋体，显得很严肃，相当严肃。有的字号再大，就显得特别严肃。用字是很讲究的，能体现杂志的特性和风格。字体尽量别乱，比如我经常看到有的杂志一种标题用几种字体，本来是想要活泼，却显得乱了。一般应该是统一的，简单的，选好用的就行。 用图的选择也是，要结合文章，结合杂志的需求，去选择图片。像我们杂志，很多是我们采访对象自己提供，如果这篇文章就是直接报道这个人，那我可能就会刊登与这篇文章相关的图片。如果里面一些比较虚的文章，比如“人生随笔”，不可能用纪实图片，我们就会请一个画插图的，把这个内容给他，让他按照这个内容画，而不是随便找一个图给配上，这就是文和图要统一。 另外图片有图片的风格，比如像我们一些杂志，用什么纸就用什么样的图片，选择很重要。铜版纸就要彩色的，胶版纸的用色可能稍微有一些变化，往往是手绘的，纪实类的图片就会少一些。它有不同的表达，显得风格比较统一，而这样每一个环节都会有每一个环节的要求。 【校对】 排版完了之后就要校对。中国青年一般是三校，责任编辑一校，责任编辑之外还有两位很专业的老同志，两个人各拿着一套样进行校对，最后一校是核红，因为她们两个在核实的时候用红笔，把各自看到的错误用红笔校出来。她们的两份加上责任编辑的那一份，三份校对稿，统一到一份上，根据核对的一块儿改正，差错率要达到万分之一以内。这是新闻出版署评优秀期刊的一个标准。这个差错率包括标点符号。三校完之后给领导看清样（很干净，没有什么错误了，就是清样）.领导就会签：请打样。然后送到印刷公司打彩样，因为用彩色印刷的，看看颜色有没有偏啊，有什么问题啊，打一份彩样回来，领导再看，没有问题就签字: 请付印。这样印刷厂就按照打样追颜色印刷。整个流程就是这个样子，这些是作为一本杂志基本性的东西。追问：软件了？如和评估市场价值了？。告诉下啦 谢谢啦回答：首先当然是office软件，其次是图片处理软件（如photoshop），如果是电子杂志的话可以用电子相册制作电子杂志用iebook，模板多，好搞定。纸质杂志用Indesign，Adobe土胚公司值得信赖。图片处理用Photoshop，土胚公司出品。同公司产品你懂得，相当顺手无论是传统杂志还是电子杂志文字版式正确是最基本的要求，其实在其它传统的报纸或简单的宣传广告单子都有着相同或类似的要求。在英文类的文字版式中，文字讲究易辨性和易读性。易读性本身是建立在易辨性上的，如果一个单词字母与字母之间连分辨都很困难，那就无从谈起易读性了。在字母与字母具备易辨性良好的情况下，如何让读者舒适和快速的阅读就是易读性。然而本文并不是主要为了讲述英文文字版式，其中会略有提到，但主要还是讲述中文版式。当然版式不仅仅需要易辨性和易读性，而且需要美观性。（以下部份图片来自网络，仅供个人学习参考，请勿商业用途）正文：文字禁忌细节决定成败第一：标点符号。从最小的开始，标点符号应该算是最小的了，所以也最容易让人忽略。作为中文文字的版式来说，正确的标点符号应该全部是全角，而不是半角（相反一般英文的都是半角）。然而有些时候你会发现有些杂志或读物中有些文章是全角标点，有些文章是半角标点，有些甚至是同一篇文章中半角和全角标点混合使用。这往往是由不同的编辑使用不同的输入法造成的，或不同的编辑在相互修改稿件时造成的。本来这并不关美工或设计师什么事，但为了杂志或读物的看起来更统一和专业，并且更美观，就不得不由设计师来对编辑提出这个问题，或由设计师自己来修改标点符号。这也是很多公司在招聘设计师时要求设计师具有一定编辑能力的原因之一。样例：可以参考我以前博客的文章默认设定输入法是半角状态魔鬼与渔夫一文，现在设定输入法默认是全角状态。明显全角的标点符号更符合中文字体的大小和粗细对比，既便是在传统印刷出版物中也是如此。半角的标点符号和中文字体相对明显显的极度过细和过小（在相同字号的情况下）。其实美工或设计师过问标点问题，只是为了美观性，“错别字”之类的修改自然是归编辑管理，毕竟标点还是关系到美观性的，尤其是标题的标点设计中，本身是可以将放大了的标点作为一种设计元素（图形）使用的。第二：字体选择。说到字体就一定说到了易辨性，因为只有具备良好的易辨性才能分辨出每个字是什么字，良好的易辨性也是易读性的前提条件。在传统的印刷出版物中，我们经常用到的字体就是黑体、宋体、隶书等常见字体。一般来说黑体是等线体，看起来很时尚，常用于具有时尚感杂志；隶书看起来有着像手写一样弧度感，看起来非常漂亮，常用于点缀性的篇章；宋体看起来偏向于严萧，常见于日报或晚报等新闻出版。然而与印刷出版物不同的是在屏幕显示器低分辨率的情况下，如果为了阅读长达几千字或几万字的文章，那么像素字是最佳选择。一般我们选择中文像素字体在屏幕上的显示常用字号为12PX、14PX（本博客显示字体大），16PX，18PX（很少用到），作为正文的阅读文字，18号以上就很少用到了。像素字体本身是一种为屏幕显示而设计的特殊字体。如宋体就是像素字，在设计软件中可以设定为不抗锯齿显示方式，就是宋体的像素显示方式。这里以宋体18号为例，如果采用抗锯齿设置，那么你会发现宋体变的很虚，而且字体边沿部份很不锐利，这就是由于低分辨率造成的，当你在PS中把它放大到足够大时，你会发现有些线段并不是实色的，而是处于半透明状态，如果字体过小，如12号宋体，并且采用抗锯齿设置，那么字体看起来不但虚，而且虚的同时整个字体模模糊糊的像粘在了一起。所以在显示器中如果是大量文字需要被阅读的正文，那么最好的字体就是像素字。如果是点缀性质的文字或导言等比较短的文字，那么倒是可以采用抗锯齿的粗黑体或大黑体一试，虽然看起来也许会漂亮一点，但抗锯齿的文字在屏幕显示中如果字号过小那么易辨性就很差，那么也就降低了易读性。所以它只适合做短少（不是短小）文字阅读。不要听别人说读者是中老年人，所以正文阅读文字一定要又大又粗，那是不正确的，如果是上千字的正文阅读，无论是中老年人还是领导人，只要他在屏幕上阅读，那么他一定会坐在电脑屏幕前戴上眼镜阅读。他不会站着或侧着身子去阅读大篇幅的文章，也不会不戴眼镜吃力的阅读。无论是大龄的老花眼还是青少年的近视镜，都一样。不信你可以坐在2尺或3尺的距离看我这博客中的12号宋体像素字，是否一样清晰。再或者去“天涯社区”看一下16号正文的像素字，哪怕坐在2米远处一样清晰可辨。如果等到一个人在显示器上看不清楚像素字时，那么他也一定看不清楚抗锯齿的文字。第三：字体大小。越统一就会显的越专业。自从电子杂志盛行以来，越来越多的非设计人员参与到了电子杂志制作这一领域。然而由于很多个人制作人员不懂的设计软件的使用，只会一味的套模版，而模版的字体不同的人、不同的公司制作的字体大小又有所区别（有些甚至连字体都有所区别），所以整本杂志的正文就没有统一起来，一会儿12号，一会儿14号，一会儿又是给某人认为的超粗超大的抗锯齿字体。再加上下面提到的字体行距、段落的间距、字体的修饰元素等问题，整本杂志风格显的极为零乱。第四：字体行距。一定要记住统一意味着专业（当然在统一中可以寻求部份的特殊，但绝不是一页一个样式）。如果一本杂志或读物的行距不统一，和字体一样，同样看起来就很不专业，紧的时候二排文字的距离几乎好像要紧靠在一起，远的时候又好像分离的特别远，阅读时连换行都让眼睛上下移动的很历害，这样就会让读者眼睛疲劳，所以行距一定要保持适中并且统一。不能在前一页行距只有2，下一页变成了18，再下一页变成了30第五：段落之间。作为传统印刷读物来说，一般中文版式采用段首缩进二格的方式；英文有采用缩进二格的方式，也有段落与段落之间空行的方式，或有些干脆是同时使用缩进加空行的方式。中文现在也变的越来越国际化，段落与段落之间有采用缩进二格的方式或空行的方式，或缩进和空行同时使用（但同时使用的情况在中文排版中很少）。一般来说在字体较大，行间距（非段落间距）也较大的情况下，使用段首缩进，如小学生的课本，一般字体较大，行间距也较大；而在像网页屏幕显示行距较长，行间距较小的情况下，段与段之间采用空行的方式。因为行距较长时换行容易出错，所以段与段之间分开较好，这样容易让视觉把每个段落形成一个视觉上的图形块，图形块越小，换行时越容易找到下一行的起始位置；而像OREILLY公司出版被翻译成中文的“砖头书”中也往往采用空行的方式，这是因为在“砖头书”中的字体往往过小，如果段与段之间挤的很紧，同样会让眼睛吃力，并且换行时容易出错，所以在这些“砖头书”中段与段之间的空行其实是给了眼睛一个非常恰当的休息瞬间。每一段之间的“行与行”之间的距离是紧的，而“段与段”之间的距离是松的，同时也让眼睛如在观看网页时视觉效果类似，成一个视觉上的图形块，图形块越小，换行时越容易找到下一行的起始位置。但如上面所说在整本杂志或读物中一定要统一，不能前一篇文章使用缩进的形式，下一篇文章使用空行的形式，然后又出现空行加缩进的形式，这样看起来就很零乱，不统一不专业了。第六：文字对齐。我一直以来对网页显示的文章有个不满的地方，就是没有精确的文字排版功能，就如同我的博客文章，因为没有排版功能，所以右边总是无法对齐。而在传统的出版物中，我们会发现中文版式的正文都是左右直线对齐，哪怕是中英文混排的文章，也是左右直线对齐，看起来非常整齐统一。就如同国庆阅兵仪式时那些在天安门前走过的方队，非常整齐漂亮。我用二张图片来说明文字对齐的样例，二张图片均来自同一本电子杂志。图一中的文字均左右对齐；而图二的右端处则像蛇一样弯来弯去，在视觉上不成一条直线，所以看起来就不怎么美观了，给人的感觉就像是随便排上去的，而不是经过真正的排版设计的。第六：对齐进阶。那么上面“图一”的文字是否真的就这样是完美的呢？答案还是否定的，