语言的表达与运用.doc

中考复习拟写对联、广告语一、对联 1、对联是一种喜闻乐见的传统文学形式，应用范围广泛，春联、庆婚祝寿、吊死问生、送行接风、铭心立志、园林盛境、亭台楼阁都可以用对联。欣赏春节晚会对联，概括对联规则 山东上联：孔子仁，关公义，人文典范 山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观 香港上联：荆花吐艳香江瑞 澳门下联：莲蕊临风镜海清 在同学回答问题的基础上，归纳拟写对联的要求： 拟写对联要求 形式：字数相同，结构相同，词性相同，末字平仄相和，仄起平落（最后一点，中考没做要求），上下联一般不能重复用字。 内容：一是上下联意义要密切关联，即上下联的相关性。 就上下联在意义上的联系来说，对联可分为正对、反对、串对（流水对） 正对：上下联的内容基本相同，他们相互关联，互相补充，如明代解缙的一副对联：“墙上芦苇，头重脚轻根底浅；山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空” 反对：上下联内容相反或相对，形成对照，如“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。” 串对：就是上下联意思相承，可表现为承接、因果、递进、条件、假设等关系，如“才饮长沙水，又食武昌鱼”，就是承接关系。 二是所拟下联思想内容要有一定的格调。文明、典雅，有文化内涵，有较高的审美价值。 例： 荔枝龙眼木瓜，皆是岭南佳果 下联辨析： 故宫天坛长城，皆是京都美景（皆是重复上联用字） 冰花冰灯冰雕，全为哈城杰作（前三者非并列关系） 尺子橡皮钢笔，俱为学习用品（内容与上联无关联，下联列出的应是美景、美人、名人、名山、大川、名产、美德之类，与上联共同表达了对祖国或家乡的热爱及民族自豪感。） 二、广告词的拟写： 广告分商业广告、公益广告两种。 商业广告一般是用来推介某一产品，让更多的消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。 公益广告，不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是免费推销某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。例1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简洁。（在1020个字之间）例2、请拟一条“公民义务献血”为内容的公益广告词。主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。广告词编写的方法技巧： 赏下列广告词，说一说都运用了什么方法。 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 对偶 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 你血输在我身，你情溶入我心。 押韵技巧 一滴水得万物生机，一滴血筑民族精魂。 （起兴手法） 实不相瞒，天明电扇的名气是“吹”出来的。（天明电扇）（双关） 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告） 对比手法 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）化用歌词、诗句 但愿人长久， 相伴得利斯。（得利斯低温肉制品） 诚如春风展佳作，心似潮水育新人。（“春潮”文学社） 嵌入名称 一个好的广告词，不但要有好的形式，善于借用各种修辞手段来表情达意，简洁、精练，更要注意内容上表达精确 、意蕴丰富。 例：胃，你好吗？（胃药） 这则广告仅四个字，但蕴涵丰富。首先一个胃字，道出其功用，说明该药是治疗胃药所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。 反例：北京烤鸭不离口，官运财运往上走。（学生为“北京烤鸭”拟写的广告词。格调不高，不能展示这一百年老店的良好的社会形象。） 小结 广告词的特点 形式：简洁、精练、得体，可以借助对偶、对比、双关、夸张、起兴、押韵、化用歌词诗句、嵌入名称等各种手法来表情达意。 内容：广告既准确介绍产品的特点，还要体现对消费者的人文关怀，展示企业的文化品位和社会的文明程度。 一、纠错型 许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。 例1：空调机完美无夏（瑕） 1、沐浴器随心所浴（） 2、咳嗽药咳不容缓（） 3、洗衣机爱不湿手（） 4、蚊香默默无蚊（），寝（）用彩虹。 5、麦当劳年年有鱼（） 6、服装广告衣衣（）不舍 7、饮料广告有口皆杯（） 8、华素片广告快（）治（）人口 9、黄河冰箱广告领鲜（）一步 10、燃灶器具广告烧（）胜一筹 11、汾酒广告语喝（）酒（）必汾（）、汾（）酒（）必喝（） 12、涂料广告语好色之涂（） 13、男性用品广告男儿裆（）自强 14、自行车广告乐在骑（）中 15、胃药广告1234，未（）必治 16、治胃病的药物广告无胃（）不治、无所胃（）惧 17、治疗痣疮的药物广告有痔之士、痔在必得 18、去痘药物广告战痘（）青春、趁早下斑（）、请勿痘（）留 19、芙蓉王广告天下至爱，一王（）情深 20、眼病治疗仪广告一明（）惊人 例2、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。 步步为赢（）酒负胜名（）天尝地酒（）有杯无患（） 鳖来无恙（）一明惊人（）九酒归地（）钙世无双（） 默默无蚊（）喝喝有名（）鸡不可失（）有痔无恐（） 投笔从融（）盒情盒理（）别具一革（）穿流不息（） 股往金来（）首屈一纸（）无胃不治（）饮以为荣（） 别无锁求（）食全食美（）精益求金（）洗出望外（） 一网情深（）净如人意（） 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。 二、诊疗型 例1改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题） 例2从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。 （1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。 （2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。 解析：此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语言应用的能力，“轻松”放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈椎病”不能搭配，可改为“福星天然枕使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾，第1句有一个分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中“特别”一词适用特定对象，“任何”则是统指，采撷生活中的语文之花 广告语的拟写江苏省盐城市射阳县四明中学，王荣【目标】 1、 了解广告与公益广告的含义。 2、 发掘公益广告的人文意义。 3、 学习拟写广告与公益广告。【导入】同学们，你们还记得我最欣赏的一条广告吧！（药材好，药才好。）谁能帮我说说这条广告有什么特点？（句式对等，谐音，讲究韵律，创意新。）你们有最喜欢的广告吗？说出来与大家分享一下！（可以说说你喜欢的理由）总结：大家总结一下，刚才我们所说的这些广告，都有哪些特点呢？（用修辞，押韵，简洁，语言美，用语巧）【过渡】可谓“生活处处皆语文”，只要我们多加留心，在生活的每一个角落，都可以发现盛开着的语文之花！近年来，在各地的中考试题当中，纷纷出现了拟写警示语、拟写广告语、拟写对联、拟写新闻标题、拟写一句话新闻稿等等，就是有意识地引导广大考生注重语言的实用性，即在日常交际中学习运用语言。本节课，我们就来一起学习拟写广告语。【教学过程】一、 简介广告与公益广告1、 广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。（举个例子：有一天，我夫人下班回家，告诉我一件事，说现在的广告效应真不得了，有一老奶奶去她们药房买药，买什么呢？三精葡萄糖口服液。问：“你们这有三精葡萄糖口服液吗？”“有啊，您要多少？”“两盒吧。”“好的。”又问：“是蓝瓶的吗？”“不是。”“那我不要。”就走了。瞧瞧，广告的效应！）2、 公益广告：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文