中国运动服装市场分析.doc

盛壹丨商务 让问题简单化 联系电话HENGYI BUSINESS中国运动服装市场分析中国的运动服饰包括鞋类、服装、配饰，根据Frost&Sullivan的资料，2008年鞋类市场是最大的细分市场，占收益的50.5%；服装位居第二，占收益45.5%；鱼虾的4%为配饰市场。根据中国运动服饰行业数据显示，到2010年，中国服装销售额已经达到669亿元，超过同年鞋类的销售额541亿元，运动服装已经成为中国运动服饰的最大细分市场；根据Euromonitor的预测，2015年中国运动服装销售额将达到1424亿元，而鞋类销售额将达到929亿元。1、中国运动鞋服市场发展及预测近年来，中国经济总量不断提升，城乡居民收入持续快速增长，消费品市场发展迅速。根据中国国家统计局数据，全国城镇居民家庭人均可支配收入由2007年的13786元增长至2011年的21810元，年均增长率为12.15%；人均全年消费性指出由2006年8697元增长到2010年的13472元，年复合增长率11.56%；全国农村居民家庭人均纯收入由2006年的3587元增长到2011年的6977元，年复合增长率11.84%；人均生活消费指出由2006年的2829元增长到2010年的4382元，年复合增长率11.56%。随着生活水平的显著提高，城乡居民衣着类消费水平稳步提高。2010年城镇居民家庭人均衣着支出由2006年的902元增长到1444元，年复合增长率12.48%；农村居民家庭人均衣着指出由2006年的168元增长到264元，年复合增长率11.96%。由于中国居民人均衣着支出得到较大增长，我国运动鞋及运动服装市场容量也逐渐扩大，根据Euromonitor的研究数据，2006年至2010年间，中国运动鞋销售额由304.85亿元增长至541.53亿元，年复合增长率15.45%，2010年运动鞋销售额占全国鞋类产品销售额的26.55%，根据Euromonitor预测，2015年中国运动鞋销售额将达到929.93亿元。图1 中国运动鞋年销售额根据Euromonitor的研究数据，2006年至2010年间，中国运动服装销售额由280.52亿元增长至669.95亿元，年复合增长率24.31%，2010年运动服装销售额占中国服装类产品总销售额的6.4%，未来市场空间巨大。据Euromonitor预测，2015年中国运动服装销售额将达到1424.32亿元。图2 中国运动服装年销售额2、主要消费群体中国运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在14岁-35岁的消费者，而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事运动的消费者，还覆盖了广泛的普通消费者，主要消费群体的你那令区间相对较宽。3、销售渠道目前，中国国内运动鞋服行业的主要销售渠道包括百货商店、超级市场、品牌专卖店、体育用品卖场和网络销售平台等，根据Euromonitor的统计与预测，运动鞋服通过专卖店方式销售的比例较大，通过线上销售的比例将逐渐提升。4、行业发展趋势随着中国居民收入稳步增长、健康意识逐渐提升，同时以社区为基础的全民健身计划全面铺开，体育运动不再局限于运动员和体育爱好者之间，而成为人民群众日常休闲活动的重要组成部分。运动行业生活化、休闲化、时尚化的潮流推动运动鞋服市场分化为“专业运动”与“运动休闲”两大细分领域。专业运动类产品以功能性为首要考虑因素，辅以舒适性和时尚性设计；运动休闲类产品则首先考虑舒适性和时尚型，辅以功能性设计。运动休闲品牌及其相关产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事运动的消费者，还覆盖了更广泛的普通消费者，以满足其日常休闲生活的穿着需求。根据某调查资料显示，运动鞋服在日常工作学习和休闲场所的穿着比例明显高于运动场合（大约为2:1）。因此，包括耐克、阿迪达斯在内的众多国际知名运动品牌都先后推出并大力发展期运动休闲系列产品，甚至开辟