质量得分学习.doc

点击播放，边听音乐，边看分享哦【质量得分分享】掌握“三点”核心原则，关键词轻松上“10分”（皇冠店铺掌柜真实感悟，有图有真相）-章前案例【诊断关键词】【优化关键词】（感谢大家热烈支持回帖，96楼、98楼有详细优化技巧哦）-【内 容 导 读】第一章 质量得分理解第二章 质量得分影响因素分析第三章 质量得分优化的“三大”核心原则第四章 如何动手操作提高质量得分-第一章 质量得分理解“质量得分”是关键词的搜索匹配相关度的综合指数， 当买家搜索关键词时，匹配相关度越高的宝贝质量得分越高，反之则越低。质量得分越高，在关键词出价相同的情况下，推广展示的费用越低哦。“质量得分”与关键词相关性、类目相关性、属性相关性、关键词出价等因素密切相关，相关性越好，质量得分越高。出价高低会间接影响质量得分的高低。 -第二章 质量得分影响因素分析1、宝贝类目：推广宝贝上传在正确的类目下面，质量得分就高。 例如：推广一款“越南咖啡组合套餐”宝贝，首先就需要检查宝贝所在类目是否正确。正确的类目是：零食/坚果/茶叶/特产-速溶咖啡/咖啡豆/粉-速溶咖啡，如图所示： 所以其类目相关性是“好”，质量得分为“9分”，如图所示2、宝贝属性：宝贝属性越全面、越准确，质量得分就越高 属性中只要知道的，能写的都写上，准没坏处！ 看看该宝贝的部分关键词质量得分情况 ：3、推广标题：推广标题里面包含推广关键词，则该关键词的质量得分就高。还是拿这款“越南咖啡组合套餐”宝贝为例，如要推广关键词“越南咖啡”，那么推广标题（注意不是店铺中的宝贝标题，而是直通车推广的宝贝标题，二者是不同的）中就需要包含“越南咖啡”这个关键词，质量得分为“9分”，如图所示： 【推广标题】【质量得分】4、其他重要的相关因素：关键词出价高低会间接影响质量得分的高低推广宝贝图片清晰度越高，突出性越好，质量得分越高关键词竞争越少，质量得分越高-第三章 质量得分优化的“三大”核心原则一、宝贝本身属性“力求精准，兼顾全面”“力求精准，兼顾全面”的意思是：先力求把宝贝的各种属性值写精确、写准确，然后兼顾属性的全面性。何处此言？宝贝属性填写的再怎么全面，如果是牛头不对马嘴，写了也是白写 ，对质量得分是没有贡献的。所以，先要讲究精准性，卖什么宝贝，就对应选择什么属性值填写。例如现在卖一款600克的马来西亚旧街场白咖啡，对应的属性值应该如何填写呢？1、选择正确的类目：零食/坚果/茶叶/特产速溶咖啡/咖啡豆/粉速溶咖啡2、食品安全 板块这里面包含生产许可证编号、卫生许可证编号、产品标准号、厂名、厂址、厂家联系方式、配料表、净含量、储藏方法、产地、保质期、食品添加剂这12项要素，如果可以从产品包装上面找到对应信息，就全部如实填写，不要怕麻烦，真正用心去实践了，质量得分自然就上去了（因为小店产品都是进口产品，有些资料不齐全没有填写）。这里特别要强调“如实填写” 的重要性，举个例子，本来是卖马来西亚的产品，结果在“产地”这个属性值上写“新加坡”，那么将会与宝贝的标题中“马来西亚”相冲突，。3、宝贝属性 板块这里面包含品牌、包装方式、咖啡种类、商品条形码、按包装选择、产地、是否含糖、是否为有机食品这8项，这是关乎到宝贝质量得分、宝贝搜索排名最为重要的属性值，务必重视。一定要写准确，“必填”和“选填”尽量每项都填写完整，花不了多少时间，准确齐全的属性值会让你的宝贝“事半功倍”。 4、宝贝标题、价格、净含量等 板块这里面包含宝贝标题、一口价、净含量、买的多便宜多、商家编码、宝贝数量、宝贝图片、宝贝视频等8项，最重要的是宝贝标题、净含量、宝贝图片这3项。宝贝标题需要把要推广的核心关键词放进去，并且要与上面几个板块填写的属性值一致；净含量要跟“宝贝属性”板块的“品牌-系列-规格”相一致；宝贝图片最好是清晰大图，让买家一看就知道是卖什么。特别说明，这款马来西亚咖啡的宝贝标题是：“包邮 马来西亚旧街场白咖啡600g旧街场速溶咖啡经典原味 专柜正品”，这里面包含了“马来西亚 旧街场” 、“旧街场 白咖啡”、“马来西亚 旧街场600”、“旧街场 白咖啡 600g”、“?山殖?”、“旧街场 600”这些热门关键词。其相关质量得分情况见下面总结中截图。5、宝贝描述 板块宝贝描述里面尽可能写准确、详细。准确性在于“宝贝描述的内容要与上面各个板块的属性值一致”，例如这款“马来西亚旧街场白咖啡600g”，宝贝描述中的名称、规格等是与上面的“食品安全”“宝贝属性”“宝贝标题等”各板块是完全一致的。 【总结】（见上图）默认出价只有0.18元的情况下，获得了“3好”：关键词相关性好、类目相关性好、属性相关性好；质量得分比较高吧，呵呵，很给力吧！ (很多关键词只要适当提高出价就可以上10分哦)仔细研究上面的内容，然后动手检查自己的宝贝，我相信你也可以达到9分，甚至10分哦！（帖子内容有源码数量限制，本帖未完，请继续往下看第8楼、10楼、11楼、12楼、17楼） 回复楼层无法修改编辑，排版不佳之处请谅解哦！此帖于 2011-07-08 20:09 被编辑本帖助威记录典雅格格+1网店装修 定制设计 店招 店标 海报设计等联系旺旺 典雅格格自然红内衣+5学习了，谢谢一個人走1677+5至于你们信不信反正我是信楼主的了.lengfen101+1千万别搜索灵动设计坊，因为收藏就送，四十二本淘宝必备电子书。yssbac+5非常支持总计：威望135点。查看所有助威引用| 回复| 窗体顶端窗体底端窗体顶端窗体底端窗体顶端窗体底端分享到 淘汇商城 等级：初窥堂奥 荣誉： 积分：920 威望：181 帖子：2 银币：936 买家星级： 卖家星级： 注册时间：2009-09-07 最后登录：2011-09-02 旺旺在线 淘江湖 进入店铺 个人主页淘汇商城旺旺在线帖子：2积分：920威望：181银币：936荣誉：发表于 2011-06-29 10:58 | 只看该作者 8楼 二、宝贝推广标题“重关键词，轻流行语”首先解释2个名词：关键词 和 流行语。这里所说的关键词是指“类目热门搜索词语”，比如“零食/坚果/茶叶/特产速溶咖啡/咖啡豆/粉速溶咖啡”这个类目下热门搜索词语有“咖啡”、“速溶咖啡”、“白咖啡”、“旧街场白咖啡”等等。 流行语是指日常生活中特别是网络词汇中的一些热门词语，比如“给力”、“好评如潮”、“神马都是浮云”等等。 “重关键词，轻流行语”意思就是要在宝贝推广标题中多加入类目搜索热门关键词，少用流行词语（适当点缀即可）。举例说明：上图是小店的一个推广计划中的3款宝贝，拿第3款（从上至下）举例。从上图可以看出，关键词“咖啡”出价是“0.89元”，质量得分是“10分”，最后平均点击费用是“0.52元”，还是蛮划算的吧！看看这款宝贝的推广标题（关键词）是怎么写：推广标题：包邮尝遍全世界速溶咖啡白咖啡 3千套好评 这个标题包含了“咖啡”、“速溶咖啡”、“白咖啡”这3个核心热门关键词，流行词只有一个“千套好评”，其质量得分分别是：10分、9分、10分（如下图6-27），其出价分别是0.89元、0.75元、0.85元。如果将标题写成“神马都是浮云，包邮才是王道！全世界咖啡，好评如潮”，这个标题包含了很多流行词，看起来更有诱惑力，但实际上只包含了“咖啡”这一个关键词，在质量得分的体现上只有“咖啡”这个关键词得分比较高，还有非常热门的“速溶咖啡”、“白咖啡”等词就不会有很高的质量得分。总结：要想提高质量得分，就需要在推广标题中加入自己想推广的关键词，而不是一味追求标题的新颖性和创意性！ 最后编辑时间为 2011-07-03 10:17本回复助威记录lengfen101+1千万别搜索灵动设计坊，因为收藏就送，四十二本淘宝必备电子书。李祝丽25+5超级给力！哈哈！我们在同一类目下，我卖的是普洱茶 而不是咖啡lengfen101+1千万别搜索灵动设计坊，因为收藏就送，四十二本淘宝必备电子书。总计：威望7点。查看所有助威助威|引用|回复| 淘汇商城 等级：初窥堂奥 荣誉： 积分：920 威望：181 帖子：2 银币：936 买家星级： 卖家星级： 注册时间：2009-09-07 最后登录：2011-09-02 旺旺在线 淘江湖 进入店铺 个人主页淘汇商城旺旺在线帖子：2积分：920威望：181银币：936荣誉：发表于 2011-06-29 11:08 | 只看该作者 10楼 三、宝贝关键词出价“既高热门，又高冷门”1、“高热门词”意思是提高热门关键词的出价。从上图可以看出，淘宝搜索热门词“咖啡”，出价是0.89元，排名在关键词“咖啡”搜索首页第6名，在属性相关性“差”的条件下，质量得分仍然可以到“10分”，主要原因是出价比较高。2、“高冷门词”意思是提高冷门关键词的出价。比如“猫屎咖啡”这个关键词在速溶咖啡类目中属于冷门词，出价是0.79元，搜索排名第3名，在关键词相关性“中”、类目相关性“好”、“属性相关性“-”比较不理想的相关性得分条件下仍然可以得到10分。总结：提高热门关键词的出价，有助于提高质量得分；提高冷门关键词的出价，更容易更有助于提高质量得分。本回复助威记录博洋贝宝+4这个关键词头疼啊！呵呵ie1e1+1受教了，好贴！珊珊乖乖123+4这样的帖子 希望万古长存总计：威望14点。查看所有助威助威|引用|回复| 淘汇商城 等级：初窥堂奥 荣誉： 积分：920 威望：181 帖子：2 银币：936 买家星级： 卖家星级： 注册时间：2009-09-07 最后登录：2011-09-02 旺旺在线 淘江湖 进入店铺 个人主页淘汇商城旺旺在线帖子：2积分：920威望：181银币：936荣誉：发表于 2011-06-29 11:51 | 只看该作者 11楼 第四章、如何动手操作提高质量得分1、进入淘宝直通车2、选定要优化的推广计划 3、选定要优化的推广宝贝 4、检查修改宝贝属性最后编辑时间为 2011-07-03 10:18本回复助威记录总计：威望0点。查看所有助威助威|引用|回复| 淘汇商城 等级：初窥堂奥 荣誉： 积分：920 威望：181 帖子：2 银