红色感恩项目合作医院市场推广方案.doc

全国红色感恩工程合作医院市场推广活动方案一、活动背景在中国共产党成立90周年之际，我们不忘他们历史的记录者和传承者，他们是一群可亲可敬的红色革命老兵。聆听他们的故事，铁马金戈日渐远；收集他们的回忆，峥嵘岁月尽风流！在中国共产党成立90周年之际，我们共同行动，共同参与，心怀感恩，付诸行动，分享荣誉，把关爱和健康送给可敬可爱的老兵战士，送给付出极大生命代价、孕育革命摇篮的革命老区群众。全国红色感恩活动由中国医师协会主办，中国医师协会健康产业委员会、健康中国2020全民健康教育行动组委会等单位承办，以“红色感恩”为主题的全国爱心关怀系列活动。全国红色感恩活动，是“健康中国2020战略”的一个重要方面，让我们献出全社会的关爱与责任，我们付出关怀，收获心灵归属，赠得公益荣誉！寻访红色老兵，关注红色传奇，感恩红色革命老区二、项目合作意义及目的1、加强医院社会责任感：通过参与此次“红色感恩”大型公益活动，能够塑造医院红色、健康、公益的医院形象，向外界充分传播医院的影响力和综合实力，赢得周边辐射区域内患者的信任，吸引广大患者前来医院问诊就医。2、增强员工个人荣誉感：通过听红色故事，接受红色教育，参与红色行动，增强医院内部凝聚力及员工的自豪感和使命感，提高医院所有医疗相关人员的综合素质。3、提高医院门诊量：医院开展的“红色感恩”系列社会活动，推出一系列诊疗优惠活动，发放“爱心卡”活动，有效促进医院咨询量、门诊量的提升。4、提升医院社会公信力：邀请政府部门参与活动启动仪式，借机加强政府公关渠道，协调、加深与政府部门的良好关系，加强医院与患者之间的深层次的情感沟通交流，扩大医院对广大潜在病患群体的影响和业务渗透，为医院在目标群体中快速树立良好的社会形象，最终实现患者的信赖与忠诚。5、独家使用地区性授颁荣誉称号、证书等。6、医院可根据所获得的荣誉，进行本地区开展的相应广告宣传等活动。7、增强转诊渠道对医院的信赖，辅助医院扩大转诊水平。8、参与全国性活动启动仪式及有关红色感恩开展的相关活动。三、活动主题红色感恩系列推广活动全面提升医院核心竞争力四、活动组织机构1、倡导单位： 中华人民共和国卫生部2、主办单位： 中国医师协会3、承办单位： 中国医师协会健康产业委员会健康中国2020全民健康教育行动组委会合作医疗单位4、组织实施单位：纵横未来营销咨询（北京）有限公司5、协办单位： 赞助企业单位（冠名单位）6、支持单位： 中国医药发展事业基金会 中华预防学会中国保健协会中国医促会亚健康专业委员会中国医促会国际合作推广委员会中国妇女儿童事业发展中心 世界健康联盟各省市医师协会7、组委会组成人员：名誉顾问：顾秀莲（第十届全国人大副委员长、全国关工委主任）顾问：殷大奎（卫生部原副部长、中国医师协会会长） 何界生（卫生部原副部长、中国女医师协会会长）孙隆椿（卫生部原副部长、中国卫生法学会会长）组委会主任：蔡忠军（中国医师协会副会长）组委会副主任：罗卫东（中国医师协会健康产业委员会副主任、解放军307医院原院长） 谢启麟（中国医师协会会员部主任）张家喜（中国老年保健协会副会长兼秘书长） 刘晓京（中国医师协会健康产业委员总干事）秘书长：郑浩彬（中国医师协会健康管理中心副主任）五、合作医院项目实施方案全国红色感恩工程作为中国医师协会“健康中国2020全民健康教育行动”的一个重要方面，是一项利国惠民的社会公益活动。为扩大健康中国2020活动的影响力，让健康教育走进千家万户，向全国展示医疗单位的良好社会形象，经组委会研究决定，在合作医院开展以下红色感恩十大系列活动：活动一：“全国红色感恩革命老区行”新闻发布会活动组委会联合地级市政府举办“红色感恩革命老区行”新闻发布会，邀请当地的公立医院、民营医院及医疗机构共同参与，增强活动的影响力、传播力、公信力。活动二：“红色感恩+革命老区乡村行”相关活动几十年来，中国发生着翻天覆地的变化，但很多曾经有过轰轰烈烈的革命运动的革命老区依然贫困，活动组委会和承办医院举办“红色感恩，走进革命老区”活动，主要是走进革命老区贫困的乡镇、农村，集中关怀老区困难群众。医院组织医护人员进入贫困革命老区，针对老区群众展开基本体检、健康咨询等活动；对革命老区苦难群众给予一定的诊疗优惠（医院自定）；建立革命老区家庭档案，在以后老区群众就医时给以一定的优惠政策。活动三：“红色感恩+革命老区社区行”选择该城市一个大型社区，举办由各方面专家主讲的健康知识讲座（如季节性疾病预防、老年人健康知识等）；举办不同主题的健康报告会，由专家与社区居民进行面对面交流，对社区居民赠送“爱心卡”，社区居民在一个月内凭借“爱心卡”来院就诊可享受诊疗优惠，增加医院门诊量。活动四：“红色感恩+地方性疾病预防与诊疗”大型优惠活动在当地进行病普调查（或根据以往资料），对当地一些较为普遍的疾病给予一定的诊疗优惠；或者是医院的优势诊疗科室所针对的一些病种给予一定的诊疗优惠，吸引患者前来就医。活动五：举办诊疗技术高峰论坛（学术交流）利用举办活动之机，开展某项或某专科诊疗技术高峰论坛，邀请北京或所在地各级医疗机构医师参加，提升医院权威专业品牌形象。活动六：“红色感恩百万居民广场签名”活动在全国“红色感恩月”举办百万市民广场签名活动，让更多的人了解此次活动，提高承办医院知名度；对签名市民赠送“爱心卡”，市民在1个月内凭借“爱心卡”来院就诊可享受诊疗优惠，增加医院门诊量。活动七：“红色感恩革命老区电影展”医院选择该城市一个大型广场，播放主流红色电影，邀请市民参加，对来观影的市民赠送组委会统一“爱心卡”，市民在一个月内凭借“爱心卡”来院就诊可享受诊疗优惠，增加医院门诊量。活动八：启动“红色感恩全民健康专家服务系统”活动启动“红色感恩全民健康专家服务系统”，使广大群众可以通过电话、短信、网络就可享受到医学资讯服务，尤其是远程网络咨询，使广大患者通过网络的远程咨询与北京知名专家交流。活动九：启动“红色感恩关爱基金”高龄贫困老兵援助项目在党的九十岁生日之际，组委会与承办医院共同设立“红色感恩关爱基金”高龄贫困老兵援助项目管理办公室，联合当地民政部门，在革命老区贫困家庭（1949年之前入伍老兵）中选出九位饱受疾病困扰的患者，由北京知名专家亲诊，开展各项检查、手术、药品等全免诊疗活动。活动十：“健康中国定点爱心医院”授牌证仪式活动开展一段时间后，对以上活动做的比较好的医院，由中国医师协会及组委会研究决定，授予承办医院“健康中国爱心（定点）医院”称号，并颁发证书，在授牌仪式上，医院可以邀请中国医师协会领导、主办单位领导、当地领导等有关单位代表及各大媒体参加，增强医院的社会性、权威性、公益性。（注：申请及授牌资格见附件二）除以上十大市场推广活动，还有更多适合医院开展的活动！活动组委会可以为承办单位提供活动指导，帮助承办单位设计适合本医院开展的个性化活动方案，如：2011年，建党90周年；2012年，建军85周年；每年的“十一国庆日”等等。六、组委会开展的全国性活动1、“全国红色感恩月”启动仪式：将8月份定为每年的“红色感恩月”，举行隆重的启动仪式，邀请主办单位领导、北京领导、承办地领导、医院领导和有关单位代表及各大媒体参加，凡是在“红色感恩月”参加本次大型公益活动的医院，当月就诊的患者都享有一定的优惠政策（合作医院自定优惠方案）。2、组织全国性征文等活动（网络等形式）。3、组织全国性红色讲座等活动，每年7-12月，在全国中小学校开展。4、每年清明节，对已逝去“全国革命老兵”的网上缅怀活动。5、同全国爱心社团等开展的互动活动等。6、网上开展红色记忆征集：老兵心愿征集、老兵回忆录、老兵故事等。7、筹备组织“全国老兵关爱小组”，旨在关注老人精神生活，进行义务陪护。8、筹备举办大型综合公益活动（如义演、募捐等活动等）：除2011年外，每年的6-8月份举行。9、筹建网上“红色博物馆”建站活动。10、筹拍记录片最后的红色记忆，记叙老兵的历程与现今点滴生活。11、筹备成立“红色感恩关爱基金”，并进行相关启动仪式和活动的开展。七、组委会计划进行宣传活动1）、媒体选择A、电视、广播、报纸、专业杂志、户外等传统媒体。特点：权威性高，范围广，关注度高，回报率高。B、网络等新兴媒体如：海峡医界网，人民网，中国网，网易，搜狐，新浪，南方网，北方网等网站。特点：针对性强，范围广、成本低。2）、软文报道3）、事件的新闻报道活动报道、医院报道、医院资助老兵的事件报道、老兵感人事迹报道等。4）、健康倡议以健康中国2020行动组委会的名义，面向当地广大人民群众发出关注全国红色老兵倡议书，让大家对活动有一个概括性了解，予以关注。5）、宣传海报主要利用城市社区的墙报栏或玻璃橱窗，宣传红色感恩活动概要（时间、地点、优惠措施等）。6）、专业博客、微博利用互联网开通健康中国2020红色感恩计划的官方博客，宣传红色感恩行动，并及时报道相关活动的盛况及最新活动进展。7）、互动营销（口碑传播）方面8）、借势或造势的网络事件营销方面如持续关注和帮助一个患有疑难疾病的老兵或贫困老兵家庭。（“爱心卡”样式见附件一）附件一、健康中国红色感恩项目“爱心卡”样式注：“爱心卡”由健康中国2020全民健康教育行动组委会统一编制编号，免费统一发放到承办医院，每个承办医院一次性仅能申请5000号段，可以多次申请。健康中国红色感恩项目“爱心卡”附件二、“健康中国爱心（定点）医院”申请及授牌资格1、中国大陆境内医院，三年内无重大医疗事故，规模在50张床位以上；2、具备执业资格，手续齐全。认真执行国家有关法律法规；3、坚持以患者为中心，以医疗质量为核心，始终把社会效益放在首位；4、积极开展健康教育、科普宣传，普及疾病预防知识，提高群众健康意识；5、积极参与政府组织的社会公益性活动；6、建立了医疗质量管理体系，执行各类医疗、护理操作常规、规范和标准，能有效防范医疗事故，能够为患者提供优质、安全的医疗服务；7、拥有一批学有建树的学科带头人，对推动当地医学发展具有积极的影响力；8、与当地政府、卫生行政部门和相关组织保持良好协作关系；9、使用健康中国2020活动组委会5