优秀广告见解.doc

优秀广告设计之我见学院:农学院班级:11级农产品标准化与贸易1班姓名:朱光 学号:201130010227邮箱:2574477538指导老师: 秦雨琪不知从何开始,我开始喜欢上了公益广告,因为它不是商业用途,所以常常被用作社会道德的规范,亲情、爱情、友情展示,每次看完都有感动,每次都有新的体会,于是不知不觉中,我爱上了公益广告,喜欢它的亲情展现,喜欢它带给我的温馨与感动,更喜欢它带给我们有别于其他类广告没有的感觉,不是推广一类产品,而是推广一种思想的高度与广度。与商业广告最大的区别就是，公益广告不以收费性质的商业宣传来创造经济效益，而是向公众输送某种文明道德观念，以提高人们的认识和社会的文明程度，获得良好的社会效益。它所“推销”的不是某种商品或者服务，而是一种文明的行为习惯，一种普世价值，或是一种站在从家庭、伦理、道德、健康等生活生活各个角度来审视的利己利人的社会公德。简而言之公益广告作为一种大众传播形式，他向受众传播的是一种符合多数人利益和人类长远价值的意识形态。我想分享一些带给我温暖与感动,我最为喜爱的一些公益广告。优秀公益广告之妈妈洗脚小时候的我对于公益广告最深的印象就是那个“妈妈洗脚”的公益广告，看到那段广告，我心里只有感动与温馨，虽然我不是一个爱哭的人，但是每看一次都会让我感动，每一次看完都让我感到母爱的伟大，每看一次都会让我眼含泪花，每看一次都会把我的心灵融化。广告从妈妈这个角色为主题，以小孩子的视角看事情，当广告中的孩子见到妈妈为母亲洗脚这个温馨的场面时，小孩子也从中看到了母亲的辛苦，也体会到孝敬父母的传统美德，他以妈妈为榜样，也去提一盆热水，为妈妈洗脚。每当看到他走路不稳把水散在地上却依然坚持为妈妈洗脚，我感受到的是家庭的爱与一种传统的美德。这则广告通过洗脚的故事巧妙的演绎了婆媳、母子和祖孙一家三代人浓浓的亲情。故事虽然简单，但是中国千百年来的孝道的教育却被这小小的爱心接力演绎的淋漓尽致，可见爱心传递的力量。广告简单易懂，而且包含着广告的几大原则中的简单原则，自然原则和家常原则，同时用这些微不足道的行动来表达对母亲的关爱，以及传统道德的传递。个人认为，这则广告既达到了广而告之的目的，又让人们重新体会到了家庭的温馨。优秀公益广告之婴儿篇该电视公益广告展现的则是婴儿睡梦中对未来的追求与渴望，将人类生命最初的梦想与奥运精神“更高、更快、更强”的追求相融合，表现性手法凸显艺术魅力，阐述2008北京奥运的主题“同一个世界同一个梦想”。在婴儿篇中，创作者运用了表现性蒙太奇的手法，通过对婴儿睡梦中的动作和运动员体育竞技中的动作镜头的对列，使镜头内容产生一种联系，形成文学隐喻效果。表现性蒙太奇手法的运用，不是为了叙事，而是为了某种艺术表现的需要。它通过不同内容镜头的对列，来暗示、来比喻，来表达一个表面现象之下的更深刻、更富有哲理的新含义，表达某种思想或某种情绪意境，造成一种情感的冲击力。 在这则广告中，创作者将两类不同性质的事物间的某种相类似的特征突现出来，婴儿的手轻轻一动，暗示了举重运功动员的抓举，他的背轻轻一动暗示着田径运动员的蹬踏，以此喻彼，刺激观众的感受。同时使用不同的色彩来暗示（婴儿采用彩色的镜头，运动员使用黑白的镜头），体现了一种回归人性本初的梦想。睡梦中婴儿与梦中的运动镜头组接，形成梦境的戏剧效果，引发观众产生深入的思考。从整体来看，不断积累的镜头组接中递增的景别和加快的速度，使得观众的观看情绪达到高潮，此时突破悬念揭示广告的主题：源自生命最初的梦想。这则广告最大的特点是，巨大的概括力和简洁的表现手法相结合，具有强烈的情绪感染力和造型表现力，给观众留下的空间和回味的意味。优秀公益广告之FAMILY这则广告在我脑海中有一年多了，这是我最最欣赏的一则公益广告。每次想起它将家庭的爱用这些字母来表达，我都特别的为创作者的创意所感动。公益广告family：将组成FAMILY这个单词的每个字母都拆开来，并赋予其中几个字母以家庭中的某个角色，演绎了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。故事中的F（爸爸）和M（妈妈）在 I（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，当孩子有了自己的主见，却不断的与爸妈发生冲突，孩子企图冲破家长的保护与束缚来自由成长，可是爸爸妈妈却伤心的哭了。后来，孩子体会到生活的艰辛才发现爸爸妈妈已经慢慢变老，于是孩子主动承担起家庭的责任长成参天大树，让年迈的爸爸可以依靠，替年老的妈妈遮挡骄阳。广告的最后把Father And Mather I Love You翻译成“爸爸妈妈我爱你”，然后结束。广告简短，可内涵却极其深厚，并深深打动着每个看过该段广告的人。这段广告不仅爱意无限，更包含很多的广告创作原则。自然原则，广告直接从英文中单词family入手，表达所要表达的思想。简单原则，仅仅通过几个字母的形象比喻与排列，就表达了人不断成长的过程，并在最后用解释的方式阐述了family（爸爸妈妈我爱你）这个永恒不变的主