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SIGG水壶2010夏季活动传播方案 Contents 传播分析传播策略传播规划 传播分析 传播分析 让我们先让认识下SIGG SIGG作为国际知名品牌 其水瓶设计被称为 经典产品的代表 SIGG瑞士希格水瓶耐用 环保 轻便 无味 保鲜 可抵抗果酸 是21世纪时尚生活装备 无论是旅途 亦或日常生活中 在欧美或日 韩等亚洲市场 SIGG不但倍受大众的青睐 也令一众明星 名人情有独钟 传播分析 那为何在中国市场上依然有那么多人对SIGG处于未知的状态呢 A1 传播范围不够广 大多数人处于信息传播的盲点 A2 传播定位稍过狭隘 无法令其产品优势打动更多目标消费群 A3 传播方式的互动性不够 无法给消费群留下深刻 生动的印象 传播分析 我们该如何解决以上问题 传播策略 传播策略 将整个传播 按线下活动为分界 规划为两个阶段 预热以及后期延续报道以与受众群巨大 受众群定位相符的媒体合作形式 获得全程高频率报道的回报 提高信息覆盖的强度和广度定位 时尚路线 与 时尚潮品 因此 除传统媒体外 建议更将媒体选择的重点置于新媒体上 网络媒体 网络视频媒体 电子杂志等 时尚潮品 传播策略 因此 好玩潮品 环保时尚 将为2010年夏季SIGG的核心传播点而SIGG的瑞士品质 耐用 耐酸 特别工艺等将成为辅助传播点 打动消费群 促成购买行为 制造具有吸引力的舆论 良好口碑逐渐形成 传播规划 传播规划 预热阶段 活动前一个月开始传播方式一 合作媒体建立活动Mini site 邀请目标群参与 并直接对专柜产品售卖产生推动 与第一视频网站 酷6 进行活动合作 以其本身强大的浏览群为基础 以及互动传播的方式 对整个传播过程进行支持 SIGG 酷6联袂携来2010之夏日 酷 潮 瓶 鉴派对 下载邀请函 填写资料 申请参加现场活动 或参与SIGG涂鸦设计 下载产品抵用券 传播和线下销售结合 促进市场销售 预热阶段 活动前一个月开始传播方式二 专柜活动单页派发 邀请目标群填写相关信息 参与此次活动 传播规划 SIGG 酷6联袂携来2010之夏日 酷 潮 瓶 鉴派对 传播规划 预热阶段 活动前一个月开始传播方式三 精准新媒体Wiwide活动以及产品全屏广告 Wiwide通过咖啡店Wi Fi路由器 覆盖全国60 的品牌咖啡店 与目标人群相当贴近 以不可屏蔽的全屏广告形式传递信息 SIGG 酷6联袂携来2010之夏日 酷 潮 瓶 鉴派对 传播规划 预热阶段 活动前一个月开始传播方式四 其他合作网络媒体传播 新民网旅游频道活动广告 反向链接至活动Mini site SIGG 酷6联袂携来2010之夏日 酷 潮 瓶 鉴派对 传播规划 延续阶段 活动现场媒体邀请以及后期报道传播方式 邀请最具传播力量的本地以及全国性媒体进行专题报道 包括网络 电视与平面 传播规划 延续阶段 活动现场媒体邀请以及后期报道推荐媒体 DailyI时代报Weekly申江服务导报伊周周末画报 MonthlyYOHOMilkTV左右时尚 传播规