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文档简介

安 徽 国 际 商 务 职 业 学 院学生毕业论文 论文题目： XXX公司食品促销策划方案 作者姓名： XXX 班级学号： XXX 专业届别： 市场营销 2011届 导师姓名： 张宽胜 导师职称： 副教授 2010年11月20日 目录一、前言1二、SWOT分析1（一） 优势方面2（二） 劣势方面2（三）机会点3（四）威胁分析3三、目标战略3（一） 总体目标3（二） 具体目标4四、创意说明4（一） 活动总标题4（二） 具体活动标题5（三） 宣传标语、宣传用品5五、媒介策略4（一） 印刷媒介4（二） 电视媒介4六、总体活动的计划5（一） 工作计划5（二） 具体活动安排5七、经费预算5（一）租场费5（二）宣传用品6（三）嘉宾费用6（四）媒介费用6八、效果展望6XXX公司食品促销策划方案一、前言食品是人们日常生活中不可缺少的一部分，随着生活水平的提高，食品的样式也由原来的“单一型”转为现在的“多样化”。为适应市场经济的发展，着力于大商业、大市场、大流通的规模化经营，上海商会委托我公司上海食品有限公司为主办单位，以上海XX糖烟酒公司为基础，联合其他在沪的30家休闲食品公司，组成了雄厚的经济实体，共同举办“98上海国际休闲食品博览会”面对市场强强联合，优势互补，发挥最大化的商业效能，更好地为广大市民服务。7月份正逢本公司新产品XX推向市场，因此公司市场部决定借此机会举办XX献爱心”促销系列活动，以此创造良好的市场效应。二、SWOT分析（一）优势方面XX公司成立于XX年，由香港名人XX与XX公司联合投资创立的，总厂设在苏州XX镇，那里号称“花果乡“。从XX年起，公司在上海市场陆续推出了“XX系列蜜饯”等近十种产品，并多次获得“省特优产品”与“全国名特优产品”的称号。XX公司在同行业之中较早就进入了上海市场，再加上产品的口味独特，甚为广大市民青睐。（二）劣势方面第一， 本公司产品现被个别不法之商假冒。由于假冒伪劣产品扰乱市场，使不少市民在购买了假冒产品之后，误以为是本公司的商品，在大众传播谋介提出了不少批评意见，对本公司的信誉产生误解，使本公司的形象蒙受了损失，商品销量也大为下了降。（三）机会点（四）威胁分析三、目标战略（一） 总体目标通过活动抓住市场，激发顾客潜在的需求，增强公众的“打假”意识，同时在市民心目中树立起公司的公益形象。（二） 具体目标第一，通过新产品的“试吃”活动，消除顾客的疑虑，让消费者感到放心和满意，同时让公司直接了解到公众的接受程度，为下一步制定销售策略找出依据。四、创意说明（一） 活动总标题（略）（二） 具体活动标题（略）（三） 宣传标语、宣传用品（略）五、媒介策略（一） 印刷媒介（二） 电视媒介六、总体活动的计划（一） 工作计划（二） 具体活动安排七、经费预算（一）租场费（二）宣传用品（略）（三）嘉宾费用（略）（四）媒介费用（略）八、效果展望毕业论文鉴定表指导教师评语及建议
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