IM卡拉ok大赛策划书.doc

北京大学信息管理系卡拉OK大赛策划书指导单位：北京大学信息管理系党委主办单位：北京大学信息管理系团委 北京大学信息管理系学生会 北京大学信息管理系研究生会20053北京目录一、活动介绍2一、活动介绍2【活动宗旨】2【比赛时间】2【比赛地点】2【活动内容】2【评委组成】（拟请）2二、校园推广方案3（一）宣传范围3（二）推广形式3（三）广告效果预测（保守估计）3三、赞助商回报方案4（一）冠名赞助商的回报4（二）赞助效果分析4四、活动经费预算5 一、活动介绍【活动宗旨】丰富北京大学信息管理系老师和学生的课余生活，以此活动推广到北京大学全校，向兄弟院系展示信息管理系风貌和形象。【比赛时间】2005年4月中下旬【比赛地点】北京大学图书馆南配殿【活动内容】单场比赛，由评委和观众参与评分。具体设九个奖项：最佳男歌手奖，最佳女歌手奖，最佳组合奖，最佳新人奖，最佳外语奖，最佳台风奖，最佳表演奖，最佳模仿奖，最佳人气奖。其中前七个奖项由评委打分决出，后两个奖项由评委内部讨论和观众投票产生。【评委组成】（拟请）撒贝宁 中央电视台著名节目主持人，北京大学合唱团原团长李俊成 中央电视台青年歌手大赛业余组个人银奖，北京大学十佳歌手大赛冠军彭吉象 北京大学艺术学系主任，著名艺术教育专家侯锡谨 北京大学艺术团团长，北京大学艺术学系教授王余光 北京大学信息管理系系主任，著名学者张浩达 北京大学信息管理系视觉传播学副教授，北京舞蹈学院艺术传播系 客座教授二、校园推广方案（一） 宣传范围1 校园海报、展板以及条幅宣传信息管理系团学联拥有比较自由的宣传空间，可以有效地在北大校园出入人口多的场所进行宣传；另外，信息管理系研究生会在研究生万柳住宿区拥有得天独厚的宣传优势。2 北京大学广播电台利用每天6：006：30的校园广播滚动播出宣传广告，辐射面大，受众多。3 北京大学电视台对于活动的跟踪采访和专题片制作，不仅让校内学生了解活动，也将活动影响扩大到教职员工以及清华校园。4 北京大学校园网北京大学信息管理系主页、北大新闻网和北大未名BBS的流量最大的版面的宣传。（二） 推广形式1 条幅共计2条 分别悬挂于三角地和万柳学区门口，这些地区都是人流量最大的地区，会引起最多学生的注意，宣传力度强大。2 海报共计20张 万柳学区每幢大楼、校内研究生和本科生宿舍楼以及三角地等地方张贴，宣传效应深入人心。3 专用展板共计2块 活动内容宣传（带赞助商LOGO），介绍赞助商情况。4 北京大学广播站滚动宣传5 北京大学电视台电视广告和公告宣传6 北大未名BBS各大版面信息发布7 制作全程比赛的DV，在信息管理系主页上进行发布。（三） 广告效果预测（保守估计）条幅：2条1000人10天20000人次海报：20张100人2000人次专用展板：2块800人7天11200人次合计：33200人次电视台、广播电台滚动播出，网络受众更是无限庞大，难以预计。三、赞助商回报方案（一）冠名赞助商的回报 作为信息管理系卡拉OK赛的冠名赞助商，可以公益赞助的形式获得成功商业运作的媒体运作和校园推广的效果，并赢得良好的公共关系。冠名赞助商的主要回报在于：1 北京大学信息管理系卡拉OK赛的冠名将会出现在整个活动的周期和范围中，以“杯北京大学信息管理系卡拉OK赛”形式出现在电视媒体的专题报道中，赞助商名字多次出现在节目的专题报道中、比赛的串场词中。2 连续悬挂一周的条幅中将出现赞助商的名称。3 海报的醒目位置将突出赞助企业的名称和标示、企业校园推广的主要内容。4 专用展板以赞助商冠名，在醒目位置标明赞助企业商标。5 比赛开始前邀请赞助商致辞。6 邀请赞助商担任颁奖嘉宾，和社会著名人士一起莅临晚会、颁奖。7 赞助企业生产的产品将直接对消费者产生影响，我们将采用赞助企业提供的产品作为奖品。8 全程比赛的DV可以作为企业今后宣传的资料。（二）赞助效果分析1 3500元/33200人次0.105元（边际成本1毛钱就可扩大影响、树立良好形象）。2 大学生代表未来的消费力量，培养潜在顾客对于企业的长远发展具有巨大意义。3 与该活动有关系的产品将直接在消费者心中留下深刻印象，他们将会很快产生购买需求。4 软性广告使消费者易于接受、识别、记忆企业的品牌，有利于企业形象的树立。5 所有赞助费用将会用于活动的宣传和举办，冠名企业将获得最大限度的宣传效果。四、活动经费预算项目数量费用条幅